Il mercato della sigaretta elettronica - Italia (2024)

1.2 Il mercato globale

Nel **** il mercato mondiale delle sigarette elettroniche e dei vaporizzatori personali viene stimato a **.** miliardi di dollari. Per il periodo ****-**** è prevista una sostenuta crescita del settore grazie ad un tasso di crescita annuale composto (***) pari al **.**%, in virtù del quale il mercato mondiale potrebbe raggiungere a fine periodo un valore complessivo pari a **.** miliardi di dollari. 

Mercato delle sigarette elettroniche Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Mordorintelligence

Per quanto riguarda il comparto dei liquidi per sigaretta elettronica, nel **** il mercato mondiale viene stimato a *.** miliardi di dollari. Anche in questo caso è prevista una forte crescita nel prossimo futuro. Tra il **** e il **** è previsto un tasso di crescita annuale composto (***) pari al **.*% in virtù del quale il mercato mondiale dei liquidi potrebbe raggiungere a fine periodo un valore complessivo di *.** miliardi di dollari.  Mercato dei liquidi per sigarette elettroniche Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Verifiedmarketresearch Infine, per quanto riguarda il segmento europeo del mercato delle sigarette elettroniche, nel **** il valore del mercato è stimato a **.** miliardi di dollari. Il tasso di crescita annuale composto (***) previsto per l'Europa è leggermente inferiore a quello del mercato globale e pari al **.*% per il periodo ****-****. Nel **** il mercato europeo delle sigarette elettroniche potrebbe raggiungere un ...

1.3 Un mercato nazionale in piena crescita

Negli ultimi anni la distribuzione della sigaretta elettronica nel nostro paese ha riscosso un notevole successo riportando risultati del tutto inaspettati. Entrata nel mercato italiano agli inizi degli anni '**, ha si è subito affermata come una valida alternativa alla sigaretta. 

Il comparto della sigaretta elettronica si mostra molto frammentato, con un’offerta in costante crescita, costituita da oltre cento diverse marche produttrici a livello internazionale.

Chiffre d'affaire marché cigarette electronique Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Stimare il valore del mercato italiano della sigaretta elettronica vincolante, in quanto i dati pubblicati non prendono in conto il mercato illecito (***). 

L’Eurispes ha calcolato che la filiera dell’e-cigarette in Italia impiega direttamente circa **.*** unità di lavoro tra produzione di liquidi, loro distribuzione e vendita al dettaglio. A questi vanno aggiunti i numeri dell’indotto che si collega al crescente volume d’affari del settore. Molti gli occupati nel retail: nel Paese esistono, infatti, *.*** negozi specializzati nella vendita esclusiva dei prodotti della sigaretta elettronica, che inoltre sono acquistabili in buona parte delle **.*** tradizionali rivendite di tabacco e in molte farmacie. Numerosi occupati sono impegnati nelle aziende di produzione, in quelle dell’import-export dei liquidi e nella gestione dei portali e dei siti di ...

1.4 Import - Export

Per l'analisi dei flussi commerciali relativi al comparto delle sigarette elettroniche in entrata e in uscita dall'Italia, vengono analizzati i dati relativi al Codice HS ****** "Sigarette elettroniche e vaporizzatori personali simili". I dati sono disponibili unicamente per l'anno ****, pertanto non è possibile in questo caso evidenziare eventuali trend relativi all'import e all'export. 

Nel **** le importazioni italiane di sigarette elettroniche sfiorano un valore complessivo di *** milioni di euro. Per quanto riguarda le esportazioni, sempre nel **** il valore totale è stato pari a *.** milioni di euro. Analizzando l'indice di copertura delle esportazioni, determinato dal rapporto tra esportazioni ed importazioni moltiplicato per ***, si evidenzia un valore pari a *.**%, indicando quindi una netta prevalenza dei flussi commerciali in entrata. 

Export (***) €***.***.*** Import (***)  €*.***.*** Indice di copertura (***)  *.**% 

Per quanto riguarda i principali partner commerciale per le importazioni, nel **** il **.*% del totale delle importazioni proviene dalla Germania. Seguono la Croazia e la Cina, rispettivamente con il **.*% e il *.*% del valore totale. Infine, gli altri paesi contribuiscono all'*.*% delle importazioni italiane. 

Principali paesi di provenienza dell'import di sigarette elettroniche e dispositivi e vaporizzatori personali Italia, ****, % Uncomtrade Infine, i principali paesi di destinazione dell'export italiano di sigarette elettroniche sono Ungheria, Croazia e Germania, i quali raccolgono rispettivamente il **.*%, il **.*% e il **.*%. Francia e ...

2.1 Il profilo del fumatore italiano

Tra il **** e il **** la quota di popolazione che utilizza la sigaretta elettronica (***) risulta sostanzialmente stabile e pari al *.*%. Tuttavia, mentre tra il **** e il **** si registra una contrazione della quota, passata dal *.*% del **** all'*.*% del ****, tra il **** e il **** questa cresce di *.* punti percentuali, attestandosi nel **** al *.*%.   Quota di popolazione che utilizza la sigaretta elettronica Italia, ****-****, % Iss Per quanto riguarda l'utilizzo della sigaretta elettronica, nel **** il **.*% dei consumatori la sceglie come unica soluzione per fumare mentre l'**.*% dei consumatori ne fa un uso combinato insieme alle sigarettae tradizionali o ai riscaldatori di tabacco (***).  Utilizzo della sigaretta elettronica, ripartizione tra uso esclusivo e uso combinato con il consumo di sigarette tradizionali Italia, ****-****, % Iss Infine, analizzando le preferenze di consumo in relazione alla presenza o meno di nicotina nei liquidi, nel **** il **.*% dei consumatori utilizza liquidi nicotinati mentre il **.*% preferisce quelli senza nicotina. L'utilizzo combinato di liquidi con e senza nicotina riguarda il **.*% del totale dei consumatori. 

Risposta alla domanda "Che tipologia di liquidi per sigaretta elettronica consuma? Italia, ****, % Eurispes

2.2 I driver della domanda

Per l'analisi dei driver della domanda vengono presi in considerazione i canali attraverso i quali i consumatori sono venuti a conoscenza della sigaretta elettronica e la quota di popolazione in ciascuna fascia di età che utilizza la sigaretta elettronica. 

Per quanto riguarda il primo punto, nel **** il **.*% dei consumatori afferma di aver iniziato a utilizzare la sigaretta elettronica grazie al passaparola mentre il **.*% attraverso un regalo. Il **.*% ha optato per la sigaretta elettronica grazie ad articoli e riviste, il **.*% grazie ad internet e l'*.*% attraverso le rivendite. Infine, il *.*% dei consumatori ha seguito il consiglio di un operatore sanitario. 

Risposte alla domanda "In che modo è venuto/a a conoscenza della sigaretta elettronica?" Italia, ****, % Eurispes

Per quanto riguarda la quota di popolazione in ciascuna fascia di età che utilizza la sigarette elettronica si evidenzia un più alto utilizzo nelle fasce più giovani. I giovani di età compresa tra ** e ** anni che utilizzano la sigarette elettronica sono il *.*% mentre tra i soggetti di età compresa tra ** e ** anni la quota scende al *.*%.  Quota di popolazione che utilizza la sigaretta elettronica, ripartizione per fascia di età Italia, ****, % Istat  

2.3 Nuove tendenze della domanda

Le sigarette elettroniche usa e getta sono dispositivi per il vaping progettati per un utilizzo limitato, senza la necessità di ricarica o riempimento con liquidi. I dispositivi usa e getta sono progettati per essere utilizzati fino a quando il liquido o la batteria si esauriscono, dopodiché devono essere smaltiti. Non richiedono manutenzione e sono considerati una scelta comoda per chi cerca un'esperienza di vaping semplice e diretta, senza la necessità di gestire la manutenzione associata ai dispositivi ricaricabili più complessi. Questi dispositivi sono pronti all'uso, non richiedono ricarica o riempimento con liquidi per e-cig, rendendoli una soluzione pratica per chi cerca un'alternativa semplice e senza problemi alle sigarette tradizionali. La loro natura usa e getta elimina la necessità di manutenzione, che può essere un ostacolo per alcuni utenti. La portabilità è un altro fattore importante. Le sigarette elettroniche usa e getta sono piccole, leggere e facili da trasportare, rendendole convenienti per l'uso in viaggio o in situazioni in cui portare un dispositivo ricaricabile più grande e i suoi accessori sarebbe scomodo. (***)

Nel **** il mercato mondiale delle sigarette elettroniche usa e getta viene stimato a **.** miliardi di dollari. Per il periodo ****-**** è previsto un tasso di crescita annuale composto (***) pari al **.*%, in virtù ...

2.4 Nuove tendenza della domanda

Al fine di visualizzare la distribuzione geografica dell'interesse, è stata creata una mappa con l'indice di interesse relativo alle sigarette elettroniche in ciascuna regione italiana tra gennaio **** e dicembre ****. I valori sono calcolati su una scala da * a ***, dove *** indica la località con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale località e il valore ** indica una località con la metà delle ricerche. 

Nel ****, nelle Isole si registrano i valori più alti, pari in media a ** su ***. Seguono il Nord-Ovest e il Centro dove l'indice di interesse è pari rispettivamente a ** e **. Infine, nel Nord-Est e nel Sud del paese si registrano valori simili, pari a ** e **. Per quanto riguarda l'intera penisola, nel **** l'indice di interesse medio registrato è stato pari a ** su ***. 

3.1 I principali attori

Di seguito viene proposto un elenco dei principali produttori di sigarette elettroniche presenti nel mercato italiano: 

Eleaf: fondata nel **** a Shenzhen, Cina, è diventata rapidamente uno dei marchi più riconosciuti nel settore delle sigarette elettroniche a livello internazionale. Specializzata nello sviluppo e nella produzione di dispositivi per il vaping, Eleaf si distingue per la sua costante innovazione tecnologica e per il design dei suoi prodotti. Con una gamma che include modelli entry-level fino a dispositivi più avanzati, l'azienda si rivolge sia ai neofiti che ai vapers esperti. Eleaf ha guadagnato fama mondiale per la qualità dei suoi prodotti e per il suo impegno nel fornire un'esperienza di vaping sicura e soddisfacente. La loro popolarità è cresciuta grazie a prodotti come la serie iStick, che è stata ampiamente apprezzata per la sua affidabilità, facilità d'uso e innovazione.

Aspire: fondata nel ****, è diventata una delle aziende leader nel settore delle sigarette elettroniche. La loro ascesa al successo è stata impressionante, specialmente considerando che hanno iniziato in uno dei periodi più competitivi dell'industria dell'hardware per il vaping. Aspire si è distinta per la produzione di dispositivi di alta qualità e ha guadagnato rapidamente una reputazione per la sua innovazione e il design unico dei suoi prodotti. Con un ampio assortimento ...

3.2 La catena del valore

3.3 Canale di distribuzione delle sigarette elettroniche

Per quanto riguarda i canali di distribuzione a cui si rivolgono i consumatori in Italia, nel **** il **.*% dei consumatori ha effettuato acquisti prevalentemente nelle tabaccherie. Il **.*% e il **.*% si è rivolto a negozi specializzati e distributori automatici mentre il *.*% ha scelto il canale dell'e-commerce. Infine, l'*.*% ha effettuato acquisti presso le farmacie.  Acquisto di liquidi per la sigaretta elettronica, ripartizione per canale di vendita Italia, ****, % Iss  

Nel **** sono **** i negozi specializzati nella vendita al dettaglio di sigarette elettroniche e liquidi per sigaretta elettronica. (***) Di seguito viene proposto un elenco delle principali catene di negozi fisici: 

Puff (***): divisione di Set s.p.a., è stata fondata nel **** e si è rapidamente affermata come una delle aziende leader nel settore delle sigarette elettroniche. Con una rete di oltre *** negozi, di cui ** di proprietà e *** in franchising, Puff si è espansa notevolmente nel mercato sia online che offline, servendo i consumatori attraverso sia i negozi di vaping che i tabaccai. La società, seguendo la legge italiana, non vende nei negozi di convenienza e richiede un'autorizzazione governativa per la vendita. L'approccio di Puff alla vendita di prodotti per il vaping è improntato all'innovazione e all'alta qualità, con un forte impegno nella ricerca e sviluppo per offrire un'esperienza di svapo sicura ...

4.1 Tipologia dell'offerta

L'offerta del mondo del vaping in Italia può essere suddivisa in offerta di sigarette elettroniche e offerta di liquidi per sigaretta elettronica. Ciascuna categoria di prodotto include al suo interno ulteriore sotto tipologie di prodotti. Di seguito viene presentata una panoramica generale dell'offerta nel mercato italiano: 

Sigarette elettroniche

Starter Kit e Kit Completi: sono ideali per chi si avvicina per la prima volta al mondo dello svapo. Sono kit completi e facili da usare, progettati per offrire un'esperienza intuitiva e senza complicazioni. Caratterizzati da pochi tasti, un numero limitato di impostazioni e spesso dotati di tiro automatico, gli Starter Kit sono la scelta perfetta per i principianti. I Kit Completi sono dispositivi che combinano una box mod o corpo batteria con un atomizzatore o una cartuccia pod usa e getta. Questi kit sono pronti all'uso e possono variare in complessità, adatti sia per vapers principianti che per quelli più esperti. Assicurati di scegliere un kit che corrisponda al tuo livello di esperienza.  Sigarette Elettroniche AIO (***): sono caratterizzate da un design integrato dove la pod o il serbatoio è completamente inglobato all'interno della mod. Questo design offre una maggiore protezione da urti e cadute, riducendo il rischio di rotture. Sigarette Elettroniche a Penna ...

4.2 I prezzi

Di seguito vengono proposte le diverse fasce di prezzo per alcune tipologie di prodotto suddivise per distributore: 

Kit completi

Box Mod Elettroniche

Box Mod Meccaniche

Atomizzatori non rigenerabili

Atomizzatori rigenerabili

Usa e getta

4.3 Nuove tendenze dell'offerta

Le novità in merito all'offerta di prodotti nel mondo della sigaretta elettronica possono essere suddivise tra novità dei dispositivi e novità dei liquidi: 

Device

Le nuove tecnologie di raffreddamento nel campo del vaping sono state sviluppate per migliorare l'esperienza dell'utente, in particolare per quanto riguarda la sensazione in gola. Queste innovazioni sono particolarmente importanti poiché il comfort e la soddisfazione dell'utente sono aspetti cruciali nel vaping. Ecco una panoramica di alcune di queste tecnologie:

Materiali avanzati per le bobine: lo sviluppo di nuovi materiali per le bobine, come leghe speciali o materiali compositi, può migliorare l'efficienza del raffreddamento. Questo consente di ottenere una temperatura di vaporizzazione più uniforme, riducendo il rischio di colpi di calore alla gola. Tecnologia Ultrasonica: la tecnologia ultrasonica è una delle innovazioni più significative. I dispositivi che utilizzano questa tecnologia, come quelli prodotti da SURGE Vapor, utilizzano un chip ultrasonico che vibra a una frequenza elevatissima per trasformare l'e-liquid in vapore senza l'uso di fili riscaldanti tradizionali. Questo metodo consente una produzione di vapore con particelle più piccole e riduce la possibilità di "dry hits" o sapori bruciati, migliorando anche la stabilità chimica dell'e-liquid e riducendo potenziali emissioni di tossine​. 

(***)

Liquidi

I sali di nicotina, spesso presenti ...

5.1 Regolamento a livello nazionale

La normativa esistente in materia di sigaretta elettronica, in Italia, è la seguente:

Direttiva ****/**/UE (***) impone ai fabbricanti e agli importatori di prodotti del tabacco e ai fabbricanti e agli importatori di sigarette elettroniche e di contenitori di liquido di ricarica di notificare i loro prodotti corredando tale notifica di tutta una serie di informazioni. Decreto legislativo ** gennaio ****, n. * recepisce la Direttiva ****/** (***) Decisione di esecuzione (***) ****/**** del ** novembre **** - istituisce un formato comune per la notifica delle sigarette elettroniche e dei contenitori di liquido di ricarica Decreto interministeriale ** marzo **** - attua la decisione ****/**** Decisione di esecuzione (***) ****/**** del ** novembre **** - istituisce un formato per la presentazione e la messa a disposizione delle informazioni relative ai prodotti del tabacco Decreto interministeriale ** marzo **** - attua la decisione ****/**** Decisione di esecuzione (***) ****/*** del ** maggio **** - stabilisce un elenco prioritario di additivi contenuti nelle sigarette e nel tabacco da arrotolare. 

Regime fiscale:

Dal *° gennaio ****, il regime fiscale delle sigarette elettroniche è passato sotto il monopolio statale. Dal *° gennaio **** l'imposta per millilitro è pari a *,****** euro su liquidi e sigarette elettroniche usa e getta con nicotina e pari a *.****** euro per millilitro sui liquidi, sigarette elettroniche usa e getta senza nicotina e, a partire dal prossimo * maggio, anche sugli aromi concentrati e ...

6.1 Segmentazione

• Eleaf
• Aspire
• FlavourArt s.r.l
• Justfog
• VaporArt s.r.l
• Dea Flavor s.r.l
• Puff (Set s.p.a)
• SmokingShop (King s.r.l)
• Smooke (Dyprintech s.r.l)