The electronic cigarette market - Italy (2024)

1.2 Le marché mondial en pleine expansion

Le marché mondial de la cigarette électronique a été évalué à **,* milliards de dollars en **** et devrait croître à un TCAC de **,**% au cours de la période de prévision (***).

Taille marché de la cigarette électronique Monde, ****, en millions de dollars US Source: ****

*les données suivantes sont des estimations du marché.

Les * pays où la cigarette électronique détient la plus grande part du marché mondial sont les suivants :

États-Unis d'Amérique (***) Royaume-Uni (***) Canada (***) Allemagne (***) Russie (***)

Données ****, Mordor Intelligence

Parmi les leaders mondiaux de l'e-cigarette figure le numéro un américain Juul : fondée en ****, l'entreprise représente déjà **% du marché de l'e-cigarette aux États-Unis.

De nombreux pays interdisent encore les e-cigarettes, comme Singapour, la Thaïlande, Oman et Taïwan. De nombreux pays interdisent de fumer dans les lieux publics (***). [***]

1.3 Un marché intérieur en plein essor

Ces dernières années, la distribution de cigarettes électroniques en Italie a connu un grand succès, avec des résultats totalement inattendus. Elle est entrée sur le marché italien au début de la décennie et s'est immédiatement imposée comme une alternative valable à la cigarette.

Le secteur des cigarettes électroniques est très fragmenté, avec une offre en croissance constante composée de plus de cent marques internationales différentes.

Chiffre d'affaire marché cigarette électronique Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****

L'estimation de la valeur du marché italien des cigarettes électroniques est difficile, car les données publiées ne tiennent pas compte du marché illicite (***).

Eurispes a calculé que la chaîne d'approvisionnement des e-cigarettes en Italie emploie directement environ ** *** travailleurs entre la production de liquides, leur distribution et la vente au détail. Il faut y ajouter le nombre d'activités induites qui sont liées au volume d'affaires croissant du secteur. De nombreuses personnes sont employées dans le secteur de la vente au détail : le pays compte * *** magasins spécialisés dans la vente exclusive de produits de cigarettes électroniques, qui peuvent également être achetés dans la plupart des ...

1.4 Un marché assez récent

Une étude d'Intellegit publiée en **** examine l'évolution de l'utilisation de la cigarette électronique. Ce produit est relativement nouveau et est en plein essor sur le marché italien depuis seulement deux ans. Seuls * consommateurs sur ** utilisent des cigarettes électroniques depuis plus de deux ans.

Réponses à la question : "depuis combien de temps t'utilises la cigarette électronique ?" Italie, ****, en % Source: ****

2.1 Le profil du fumeur italien

L'Italie comptait **,* millions de fumeurs, ce qui représentait ** % de la population en ****. [***]

Les dernières révélations des enquêtes de l'Istat nous permettent de créer un "profil type" du fumeur italien.

Fumeurs par tranche d'âge Italie, ****, en milliers Source: ****

Nombre de cigarettes fumées par jour par groupe d'âge Italie, ****, en millions de personnes Source: ****

On peut donc en déduire que la population âgée de ** à ** ans est celle qui fume le plus, que ce soit en termes de nombre de consommateurs ou de cigarettes fumées par jour. Parmi ceux-ci, la répartition par sexe est la suivante :

Répartition des fumeurs par sexe Italie, ****, en % Source: ****

En Italie, les fumeurs se répartissent comme suit :

Répartition des fumeurs par région

Italie, ****, en milliers

La concentration de fumeurs est beaucoup plus élevée dans le nord du pays, bien que les régions du centre et du sud (***) comptent une grande proportion de fumeurs en Italie.

2.2 Tendances de la demande

Une étude réalisée par l'Istituto Superiore Sanità sur les habitudes des Italiens en **** montre que ces dernières années, de nouveaux facteurs d'influence sont apparus chez les fumeurs. En fait, on constate une diminution du nombre de fumeuses et une augmentation du nombre de fumeurs.

Fumeurs par sexe Italie, ****-****, en % Source: ****

La demande est donc beaucoup plus importante pour la population masculine que pour la population féminine.

L'apparition sur le marché, ces dernières années, de ces produits alternatifs à la cigarette traditionnelle, comme la cigarette électronique, n'a pas affecté de manière significative la prévalence des fumeurs, reflétant le fait que les utilisateurs d'e-cigarettes sont essentiellement des doubles fumeurs ou des non-fumeurs. Les produits de cigarette électronique se distinguent par le niveau de présence ou d'absence de nicotine. Les personnes qui fument des e-cigarettes occasionnellement ou régulièrement peuvent être réparties dans les groupes suivants :

Consommation de cigarettes électroniques Italie, ****, en % Source: ****

Arrêter de fumer avec une cigarette électronique :

Contrairement à la croyance populaire, l'utilisation des e-cigarettes ne conduit pas les fumeurs à devenir des ex-fumeurs. Pour cette raison, les données sur les fumeurs de la partie *.* sont pertinentes dans ...

2.3

2.4

3.1

3.2

3.3 Canal de distribution des cigarettes électroniques

Contrairement aux cigarettes traditionnelles, les liquides à inhaler peuvent être achetés par les consommateurs par différents canaux. Le plus populaire d'entre eux est le magasin spécialisé (***).

Achat du liquide pour cigarette électronique Italie, ****, en % Source: ****

En fonction du canal de vente, la fréquence des achats change également. Dans les magasins physiques (***) sur les frais d'expédition.

Fréquence d'achat du liquide pour la cigarette électronique Italie, ****, en % Source: ****

4.1 Offre des fabricants

Les principaux producteurs mondiaux de cigarettes électroniques sont Imperial Tobacco, Reynolds American, Japan Tobacco, Altria, VMR Product, Njoy, **st Century, Vaporcorp et Truvape. [***]

Types de e-liquides :

Pour utiliser une cigarette électronique, l'un de ses composants essentiels est le liquide. Les types de liquide sur le marché sont :

Liquides prêts à l'emploi Mélange et vaporisation de liquides Saveurs mélangées Liquides de bricolage

Liquides prêts à l'emploi :

Leur composition est la suivante :

Le propylène glycol (***), un solvant utile pour transporter l'arôme et la nicotine La glycérine végétale (***), un additif visqueux utilisé pour générer de la vapeur L'arôme, qui est souvent d'origine alimentaire Nicotine, qui peut être présente en différentes teneurs à partir de zéro mg

Les liquides prêts à l'emploi sont vendus en flacons de ** ml et sont disponibles dans différentes compositions de propylène glycol et de glycérol végétal.

Mélange et vaporisation de liquides :

Ces produits consistent en :

Un grand flacon de ** ml contenant ** ou ** ml d'arôme mélangé au glycérol et au propylène glycol (***). Un flacon séparé de ** ml (***) avec ou sans nicotine.

Arôme :

Ils sont similaires aux ...

4.2 Prix moyens des cigarettes électroniques

Une des raisons qui peut pousser les fumeurs traditionnels à opter pour les cigarettes électroniques est leur avantage en termes de coût. Le coût moyen pour un nouveau fumeur de cigarettes électroniques se décompose comme suit.

*en moyenne, vous fumez * ml par jour.

Si nous faisons un bref calcul, nous pouvons dire que la première dépense moyenne d'un nouveau fumeur de cigarettes électroniques est de **€. En outre, si nous faisons également la moyenne des coûts d'entretien et des liquides, nous arrivons à une estimation de **€ par mois, ce qui représente moins de ***€ par an, ce qui est bien inférieur au prix moyen d'un fumeur traditionnel (***).

[***]

4.3

5.1 Réglementation au niveau national

À compter du *er janvier ****, l'augmentation des taxes d'État sur les cigarettes électroniques prévue par la dernière loi de stabilité est entrée en vigueur. En ****, celles-ci auront augmenté de +***% par rapport aux taxes précédentes. [***]

La législation existante sur les cigarettes électroniques en Italie est la suivante :

La directive ****/**/UE(***) impose aux fabricants et importateurs de produits du tabac et aux fabricants et importateurs d'e-cigarettes et de récipients de liquide de recharge de notifier leurs produits en accompagnant cette notification de toute une série d'informations. Le décret législatif n° * du ** janvier **** transpose la directive ****/** (***) Décision d'exécution (***) ****/**** du ** novembre **** - établissant un format commun pour la notification des e-cigarettes et des récipients de liquide de recharge Arrêté interministériel du ** mars ****- met en œuvre la décision ****/**** Décision d'exécution (***) ****/**** du ** novembre **** - établit un format pour la présentation et la mise à disposition des informations relatives aux produits du tabac Arrêté interministériel du ** mars ****- met en œuvre la décision ****/**** Décision d'exécution (***) ****/*** du ** mai **** - établit une liste prioritaire d'additifs contenus dans les cigarettes et le tabac à rouler.

Interdiction des produits ...

6.1 Segmentation du marché

• Eleaf
• Aspire
• FlavourArt s.r.l
• Justfog
• VaporArt s.r.l
• Dea Flavor s.r.l
• Puff (Set s.p.a)
• SmokingShop (King s.r.l)
• Smooke (Dyprintech s.r.l)