Il mercato dei giochi di fuga - Italia

1.3 Mercato Globale

I principali operatori del mercato sono Breakout Games, All in Adventures, Key Quest, Escapology, Escape the Room, The Great Escape Room, PanIQ Room, Epic Escape Game, Great Room Escape e Maze Rooms. (***). 

Tramite lo studio della catena di franchising Fugacemente   possiamo analizzare l'evoluzione negli ultimi anni del mercato delle escape rooms negli Stati Uniti che è di gran lunga il paese con la maggior quota di mercato . Risulta interessante analizzare come il numero di sedi sia cresciuto di moltissimo in appena * anni. Infatti il se nel **** vi erano solo ** sedi attualmente ve ne sono ****.  Il sito di Fugacemente ci fornisce un dato interessante; l'incasso medio di una escape room americane è pari **.*** $ ; se rapportiamo tale dato al numero di escape rooms presenti nel territorio statunitense (***).

Evoluzione del mercato delle escape rooms negli Stati Uniti Stati Uniti, ****-****, in unità Fonte: Fugacemente

La pandemia di Covid-** ha avuto un impatto negativo sul mercato delle Escape Room. Le principali aziende hanno sospeso le loro attività in diverse località a causa delle norme di isolamento e di allontanamento sociale. Dopo la pandemia, l'industria si aspetta un forte aumento delle esigenze e della domanda a causa della rapida urbanizzazione e della crescente necessità di un uso oculato ...

1.3 Mercato Italiano

Il settore delle escape rooms è in crescita in Italia e sta assumendo sempre più importanza in Italia. Nel **** in Italia almeno un milione di giocatori sono entrati in una Escape Room, con un fatturato che supera i ** milioni di euro. (***)

Tramite il database di World of Escapes possiamo comparare il numero di escape rooms nei vari paesi. Come abbiamo anticipato nel paragrafo precedente si envince che il mercato è dominato dagli Stati Uniti ma risulta interessante vedere che l'Italia si posiziona al * posto nel ranking mondiale per numero di escape rooms a testimonianza dell'importanza del settore nel nostro paese. Infatti nel nostro paese vi sono oltre *** escae rooms. Tuttavia siamo ancora distanti dai primi * paesi.  

Principali paesi per numero di escape rooms Italia, ****, in unità Fonte: World of Escapes

1.4 Impatto Covid

Il ****, causa la pandemia di Covid-**, ha visto profondi cambiamenti nel mondo delle escape rooms; in particolare ha fatto fiorire di numerose escape room online. Infatti, la pandemia ha causato la chiusura di tutte le sedi escape dannegiando il settore e impedendo agli appasoniati di giocare; ciò ha creato la domanda per un nuovo format - le escape room online. 

"Escape Room a casa tua" ad esempio è un nuovo format che permette di entrare nelle "stanze di gioco a tema" dove si devono risolvere enigmi e fare gioco di squadra, anche online, con attori che interagiscono live. 

DI seguito illustriamo due esperimenti nati in seguito alla pandemia nel settore delle escape room online, esperimenti molto diversi tra loro per temi e modalità di svolgimento. Se La casa di Bronzo è un'escape room di genere più "giallo", dove i giocatori devono interagire tra loro per rubare una statuetta da una galleria d'arte, GRV* è invece la risposta che l'associazione di GDR live Le Terre degli Angeli vuol dare ai suoi giocatori, permettendo loro di giocare online ma live i loro personaggi, e completare così la campagna dal vivo quadriennale iniziata nel ****.

2.1 Identikit del consumatore

La catena di franchising Intrappola.to  ci fornisce vari identikit dei propri clienti. Tale identikit risultano utili per analzzare il profilo dei giocatori.

FAMIGLIE E AMICI

** minuti, * cervelli, innumerevoli prove da superare. Per riuscire nell'impresa ci vogliono tanto affiatamento, collaborazione e un certo ingegno. E si divertiranno anche i più piccoli

AZIENDE/TEAM BUILDING

È qui che entra in gioco la capacità di collaborare. Un team efficace è quello che sa comunicare nel modo giusto e muoversi per la riuscita dell'impresa!

APPASSIONATI

Tutti quei giocatori per cui giochi di fuga sono la propria passione. Non vi sono facili soluzioni e scorciatoie: guadagnare l'uscita non sarà un gioco da ragazzi

FUTURI SPOSI

Intrappola.to è stato scelto da tantissimi futuri sposi (***) come luogo perfetto per un addio al celibato o un addio al nubilato speciali. 

AMANTI DELLE SFIDE

Se avete voglia di divertirvi e mettervi alla prova con gli amici, l'escape game vi offre anche l'opportunità di realizzare una sfida tra squadre in due percorsi differenti. Chi sarà il vincitore?

FESTEGGIATI

Per un compleanno o per festeggiare una data importante in modo particolare e fuori dagli schemi, un escape game è l'ideale per divertirsi e condividere momenti speciali. 

Lo studio del franchising Fugacemente  ci ...

2.2 Distribuzione geografica della domanda di escape rooms

I risultati riportati nel grafico sottostante riflettono la proporzione di ricerche per una data parola chiave in una data regione e per un determinato periodo di tempo, rispetto alla regione con il più alto tasso di utilizzo di quella parola chiave (***). Quindi, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata la metà delle volte nella regione e per il periodo in questione, e un valore di * significa che non ci sono dati sufficienti per questa parola chiave.

Da tali date emerge che la regione in cui il termine "escape rooms" è stato cercato maggiormente è rappresentata dalla Lombardia (***). In generale emerge che vi è maggior interesse per le escape rooms nel Nord Italia mentre vi è poco interesse nel Sud Italia.

Google Trends

2.3 Analisi della stagionalità della domanda

Sempre tramite i dati di Google Trends possiamo calcolare l'evoluzione delle ricerche per la parola "escape rooms " nei vari mesi dell'ultimo anno. Emerge che i mesi con maggior interesse sono stati Marzo, Agosto e Ottobre. In generale, pero si evincè non vi è stagionaltà della domanda, con alcuni periodi dell'anno in cui vi è maggior interesse rispetto ad altri. Anche i questo caso Google Trends  calcola i valori su base *** rispetto al periodo con magior richerche ma il calcolo avviene settimanalmente; quindi per calcolare gli indicatori mensini abbiamo sommato i valori settimanali dei vari mesi.

Interesse nei mesi per le escape rooms Italia, ****, unità Fonte: Google Trends

3.1 I principali attori del mercato

Le Escape Room anche in Italia sono diventate un fenomeno sociale. Non ancora come in Spagna, dove solo a Madrid ce ne sono ***. Da noi sono oltre cinquecento, di cui *** iscritte all’Associazione italiana giochi di fuga, che dal **** cerca di fare da garante, soprattutto a fronte di una carenza normativa. 

Di recente è nata Breakouts - escape rooms, una piattaforma che agggrega tutte le escape rooms di Italia e permette alla gente di prenotare velocemente le stanze disponibili nelle proprie città. Suddivise per ambientazione, numero di partecipanti, e altri dettagli le escape rooms presenti  nella piattaforma sono ***. I giocatori potranno usare la piattaforma per prenotare online le proprie stanze ma anche per registrarsi alla comunnity e creare un profilo dove catalogare le escape rooms dove si è gia stati e dove si desidera andare.

Intrappola.to è la prima Escape Room italiana che oggi è un franchising da ** punti vendita, con il marchio esportato all’estero. I principi chiave di Intrappola.to sono *: niente vetro, per evitare che qualcuno si faccia male; i blocchi non devono essere reali, porte o manette a chiusura magnetica per esempio si possono aprire in automatico se c’è un imprevisto; bisogna chiarire bene al cliente la tipologia della stanza, ...

3.2 Costi e profitti di aprire un escape room

Potrai aprire una escape room in franchising o in modo autonomo. In ambedue i casi sarà necessario disporre di Partita IVA e affrontare un iter burocratico. Una escape room oggi è considerata una delle attività di intrattenimento per adulti e per giovani più alternative e remunerative. Una escape room prevede un investimento iniziale di **.***€ e guadagni che possono arrivare anche ai **.***€ mensili.

La prima cosa da valutare è come affrontare l’investimento iniziale.

Dovrai infatti affittare un locale, effettuare dei lavori per trasformarlo in un ambiente idoneo, allestire le stanze secondo la tematica che vuoi utilizzare, pubblicizzare la tua attività e disporre di alcuni dipendenti dove necessario. Tutti elementi che prevedono dei costi anche abbastanza ingenti. Oggi se ti vuoi avvicinare a questo  mondo avrai due opportunità:

aprire un’escape room in franchising; aprire l’escape room in piena autonomia.

La prima soluzione può esserti molto utile se vuoi limitare i tuoi investimenti, ma ottenere tutti i vantaggi di un brand riconosciuto. Infatti, per avere una escape room di successo dovrai scegliere delle tematiche accattivanti per allestire i locali, e offrire ai clienti diversi livelli di difficoltà. 

L’altra opportunità è quella di realizzare una escape room in modo autonomo e quindi sviluppare una ...

3.3 Distribuzione geografica delle escape rooms

La piattaforma breakouts - escape rooms ci permette di analizzare la distribuzione geografica delle escape rooms. Da tale analisi emerge che la maggior parte delle escape rooms è presente Nord Italia; ciò è in linea con quanto abbiamo visto in precedenza in termini di domanda di escape rooms (***). 

A livello di singole regioni, emerge che la Lombardia è la regione con il maggior numero di stanze; sono presenti ** stanze nel territorio lombardo. Segue il Lazio con ** stanze.

3.4 Trend del settore : Le escape rooms digitali

Uno dei trend del settore delle escape rooms riguarda la crescita delle escape rooms digitali che, come abbiamo visto nel capitolo *, ha ricevuto un impatto benefico dalla pandemia. Infatti la pandemia ha incrementanto notevolemente la domanda di escape rooms digitali siccome per i gli appasionati la versione online era l'unica versione possibile. Ciò ha provocato la nascità di numerose escape room digitali come abbiamo visto nel capitolo *.

Tuttavia il trend delle escape rooms digitali è iniziato gia prima della pandemia come testimonia il caso di un importante player del setttore: eScape digitale. L'azienda nasce nell’Autunno ****: dopo aver creato e gestito vari progetti imprenditoriali, i due fondatori vogliono creare qualcosa di diverso e in linea con la loro grande esperienza nel digitale. Da quel momento l'azienda è cresciuta notevolmente, anche grazie all'impatto della pandemia, ed ora vanta un team di ** persone. La piattaforma offre * escape rooms da risolvere; dietro ad ogni escape rooms digitale vi sono * mesi di progettazione e testing. La piattaforma è molto apprezzata da i clienti con un grado di apprezzamento pari a * su ** giocatori. (***)

4.1 Tipologie di escape room

Si può tradurre il termine escape room in stanza della fuga, un luogo fisico che viene allestito al fine di offrire ai clienti una serie di sfide e di giochi da effettuare in collaborazione o singolarmente.

L’attività si svolge in uno spazio che viene allestito in base a una tematica, e a cui può partecipare un numero diverso di soggetti, quasi sempre tra i * e i ** e per un tempo che è di circa **, ** minuti. Le ambientazioni possono essere le più disparate, dall’avventura all’horror, dal virtuale al naturale, ma il fine del gioco rimane sempre lo stesso. 

Essendo il gioco non legato alla conoscenza, può essere affrontato da chiunque, dai ragazzi più giovani agli anziani.

Il cliente dovrà risolvere degli enigmi, evitare tranelli, affrontare delle sfide: il tutto per superare le varie stanze e arrivare all’uscita. Le escape room nascono negli anni **’, ma oggi si è avuto un enorme boom di aperture. Ciò è stato possibile grazie al fatto che queste attività ti permettono di offrire diversi servizi:

servizio di intrattenimento; organizzazione di feste a tema; integrazione alle attività scolastiche.

Le escape room sono una fonte di divertimento, anche per i giovanissimi, e per l’organizzazione di feste. Infine, il ...

4.2 Analisi dei prezzi

Di seguito forniamo una panoramica dei prezzi di alcune delle principali escape rooms presenti sul territorio italiano.

4.3 Le 10 escape rooms preferiti dagli italiani

Tramite il sito Tripadvisor possiamo stilare un ranking delle prime ** escape rooms italiane sulla base delle preferenze espresse dai giocatori.

5.1 Regolamentazione

I passaggi necessari per avviare un attività di escape room sono:

aprire Partita IVA; allestire un locale; ottenere le autorizzazioni.

Il primo passo è quello di aprire una partita IVA e scegliere la forma societaria più adatta alla tipologia di attività. Potrai disporre di una ditta individuale oppure di una società di persone o una SRL. Oggi per aprire una Partita IVA ti basterà effettuare la procedura direttamente online attraverso il sistema ComUnica. Questa soluzione ti permette di eseguire in pochi passaggi una serie di operazioni:

aprire Partita IVA; attivare la società; effettuare la registrazione in Camera di Commercio; scegliere il regime forfettario; definire il regime contributivo.

La gestione di una escape room rientra tra le altre attività di intrattenimento con il codice ATECO **.**.**. Potrai quindi valutare di aprire anche una ditta individuale per la sua realizzazione, e in questo modo rientrare nelle forme di agevolazioni fiscali del regime forfettario. 

Tra i parametri richiesti per questo regime fiscale agevolato, vi è l’apertura della Partita IVA e un fatturato annuo che deve essere inferiore ai **.***€. 

In particolare, per i primi * anni, dovrai pagare in tasse un importo sulla base di un’aliquota unica pari al *% del fatturato. Inoltre, non sarai tenuto a pagare ...

6.1 Segmentazione

• Intrappola.to
• Maniac Palace
• Breakouts
• Cronos Escape Room Brescia
• Escape land Srl - Fugacemente