Le marché du tourisme durable - France (2023)

1.2 Le marché mondial

En ****, le marché mondial du tourisme durable représentait ***,* milliards USD. Le taux de change de l'époque étant de *,**** [***], soit environ ***,* milliards d'euros en effectuant la conversion au taux de change actuel (***).

Comme expliqué précédemment, le tourisme en général est voué à évoluer vers un modèle respectueux des trois dimensions du développement durable. Le marché du tourisme durable a donc un potentiel de croissance inédit. Des estimations avancent un taux de croissance annuel moyen de **,*% sur la période ****-****. Le graphique ci-dessous présente une estimation de l'évolution de la taille du marché mondial du tourisme durable jusqu'en ****.

Evolution de la taille du marché mondial du tourisme durable Monde, **** - ****, indice base *** en **** Source: ****

En l'espace de six ans seulement, la taille du marché mondial du tourisme durable pourrait donc être multipliée par presque *,*. Parmi les principaux acteurs du marché mondial du tourisme durable, on peut citer Bouteco, Kind Traveler, Responsible Travel ou encore Wild Frontiers Adventures Travel.

Une reprise nette du tourisme depuis la fin de pandémie

Fortement touchée par la pandémie et les confinements qui en ont découlés, l'industrie touristique a su retrouver un second ...

1.3 Le marché français : un marché relativement récent à fort potentiel

Selon un baromètre publié par Flower Campings & MadeInVote en ****, **% des Français disent prendre en compte la dimension durable de leurs vacances. En ****, le marché du tourisme (***) valait **,* milliards d'euros, soit *% du PIB de la France [***].

Des estimations avancent que le tourisme durable représentait *% du marché du tourisme en **** [***]. La taille du marché du tourisme durable était donc de */*** * **,* = *,*** milliards d'euros cette année-là.

Or le tourisme durable est un secteur en forte croissance comme nous avons pu le voir à l'échelle mondiale. D’après l’association ATR (***), il progresse en moyenne de ** % par an en France [***].

Selon ces estimations, la taille du marché du tourisme durable pouvait donc être en **** de : *** + **/*** * *** = ***,* millions d'euros.

En considérant les estimations faites à l'égard de ce marché et de son évolution, nos calculs aboutissent alors à une taille du marché du tourisme durable, en ****, d'environ ***,* millions d'euros.

Evolution de la taille du marché du tourisme durable (***) France, **** - ****, en milliards d'euros Source : L'Info Durable, traitement Businesscoot En connaissant une hausse annuelle de **%, la taille du marché du tourisme durable pourrait plus que doubler d'ici ****, pour atteindre alors *,*** milliard d'euros. Le tourisme durable présente donc un potentiel de croissance assez ...

1.4 La menace du surtourisme

Forte d'un patrimoine historique, culturel et naturel riche, la France était en **** la première destination touristique au monde.

Classement des pays recevant le plus de touristes internationaux Monde, ****, en millions Source: ****

 Loin devant ses concurrents, la France comptabilisait ** millions de touristes internationaux en ****. Compte tenu de la taille réduite de l'hexagone (***), cette forte fréquentation touristique se fait nécessairement aux dépens du développement durable et de la préservation des sites les plus visités. En effet, en France, **% de l'activité touristique se concentre sur **% du territoire.  Pour pallier ce déséquilibre, le gouvernement a annoncé en juin **** un plan national visant à réguler les flux touristiques. Une campagne de communication devrait par exemple être lancée pour encourager un "tourisme des quatre saisons" mieux réparti sur le territoire et promouvoir les lieux moins connus.

Par ailleurs, le tourisme durable s'est partiellement développé en réponse à la menace que représente le tourisme de masse et plus précisément le surtourisme. Le surtourisme désigne la croissance excessive du nombre de visiteurs, ayant des effets néfastes sur les populations locales et l'environnement. Ainsi, conscients de leur impact, les individus, français ...

2.1 Une prise de conscience précoce de la nécessité du tourisme durable

Depuis une dizaine d'années déjà, les Français semblent conscients et responsables en ce qui concerne leurs comportements à l'égard de l'environnement et des populations locales pendant leurs voyages.

Réponses à la question "Etes-vous très, plutôt, plutôt pas ou pas du tout attentif, lorsque vous partez en voyage, à respecter l'environnement et la vie des populations locales ?" France, ****, en %

 En effet, en **** déjà, **% d'entre eux déclaraient être attentifs à respecter l'environnement et les populations locales lors de leurs voyages. 

Comme nous le verrons dans la partie structure de marché, le "tourisme responsable" est une forme de tourisme durable. Il s'agit d'un "type de tourisme ayant pour objectif de contribuer au développement économique et à la préservation à long terme des ressources naturelles, culturelles et sociales des endroits visités et des populations locales". Après avoir défini ce concept auprès de l'échantillon étudié, l'étude donne les résultats suivants :

  Réponses à la question : Avez-vous déjà voyagé "responsable" ? France, ****, en % Source: ****

 Ainsi, près d'un Français sur cinq avait déjà fait du tourisme responsable en ****. Aujourd'hui, ce nombre a fortement augmenté et les Français sont beaucoup ...

2.2 Une demande limitée par des coûts globalement plus élevés et une faible offre

A ce jour, le modèle généralisé étant le tourisme classique, à savoir un tourisme peu regardant des enjeux du développement durable, il peut être plus coûteux d'opter pour un tourisme durable. Le prix constitue donc un frein pour nombre de touristes. Ainsi, ** % des voyageurs pensent que les options de voyage plus durables sont trop chères, un chiffre en hausse de **% par rapport à ****. Seulement ** % des voyageurs sont prêts à payer un supplément pour des options de voyage avec une certification durable [***]. A cela s'ajoute l'inflation, qui comme sur de nombreux autres marchés, a une influence significative sur le marché du tourisme, mettant à mal la demande.

  Evolution de l'inflation France, **** - ****, en % Source: ****

En effet depuis plus d'un an et demi les Français doivent faire face à une forte perte de pouvoir d'achat, le taux d'inflation peinant à redescendre en-dessous des *%. Ainsi, selon la même enquête menée par Booking.com, "**% de Français interrogés on évoqué le souhait de bénéficier d'avantages économiques afin d'opter pour des choix plus respectueux de l'environnement". De même, **% des sondés se sentiraient encouragés à adopter une démarche responsable en voyage si des ...

2.3 Une demande axée sur la préservation de l'environnement

Bien que le tourisme durable ne concerne pas exclusivement la préservation de l'environnement, c'est l'intérêt premier que les Français y voient :

Réponses à la question : "Pour vous, pratiquer des vacances durables est une manière de :" France, ****, en % Source: ****

Le pilier environnemental est donc le plus important pour les sondés lorsqu'il s'agit de tourisme durable : **% d'entre eux estiment que pratiquer des vacances durables est avant tout une manière de préserver l'environnement. Les piliers économique et social ne sont cependant pas inconnus ni totalement négligés. En effet, **% des répondants considèrent que pratiquer des vacances durables permet de contribuer au développement d'un territoire et de soutenir les acteurs locaux.

2.4 Caractéristiques de la demande de tourisme durable

Il est possible de distinguer des profils plus sensibles au tourisme durable que d'autres. Tout d'abord, en ****, **% des Français étaient sensibles au tourisme durable, soit **,* millions de personnes. Les grandes caractéristiques de cette catégorie sont les suivantes : 

**% vivent dans des foyers sans enfant ; **% ont plus de ** ans, ce qui apparaît paradoxal compte tenu de la sensibilité avérée des jeunes aux enjeux du développement durable expliquée par leur plus grande exposition aux potentielles futures crises climatiques et sociales ; **% des habitants des villes de plus de *** *** habitants sont sensibles au tourisme durable, contre **% des habitants de villes de taille inférieure ; **% des PCS + et **% des inactifs sont sensibles au tourisme durable, contre **% des PCS –. 

Parmi les Français dits "sensibles au tourisme durable", une hiérarchisation peut être établie : **% sont des sensibles "engagés", **% sont des sensibles "responsables" et *% sont des sensibles "concernés". En outre, comme vu précédemment, la préoccupation principale de ces Français sensibles au tourisme durable est la préservation de l'environnement. Le graphique suivant décrit les habitudes alimentaires des individus sensibles au tourisme durable :

Réponses à la question : "Au cours de vos vacances, dans quelle ...

3.1 Des acteurs multiples et protéiformes : les organisations de l'industrie touristique

Le tourisme durable est un marché animé par des acteurs divers et variés, comme il a été évoqué dans l'introduction. Ainsi, on retrouve les agences de voyage, les tour-opérateurs (***), les hôtels, les campings... Les principaux acteurs restent cependant les agences de voyages et les tour-opérateurs, que nous présentons comme suit :

Les agences de voyage

Elles sont nombreuses à s'être emparées du principe de tourisme durable et proposent donc des offres de voyage s'inscrivant dans cette démarche. Mais certaines agences ont même été créées pour proposer exclusivement une offre de voyages dans le tourisme durable. Elles proposent les prestations des tour-opérateurs. Il est important de noter que ces agences proposent généralement une gamme élargie de destinations à travers le monde, et qu'à ce titre elle ne sont pratiquement jamais investies uniquement sur le marché français du tourisme durable au sens territorial. Les agences suivantes ont été répertoriées par [***] :

Voyageurs du Monde Akaoka Atalante Chamina voyages Culturecontact Hommes et montagnes Les matins du monde Rencontres au bout du monde Saiga Tourisme et développement solidaires Vision du monde Vacances bleues

Les nouveaux acteurs sont donc conscients de l'opportunité que ...

3.2 Les associations et le secteur public

Les associations

Les associations sont nombreuses à vouloir faire transitionner le modèle touristique actuel vers un tourisme durable. Ainsi, on retrouve parmi les plus importantes :

Acteurs du Tourisme Durable Agir pour un Tourisme Responsable Conseil Mondial du Tourisme Durable (***) Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire (***)

Ces associations sont les plus généralistes, elles visent à fédérer les acteurs du secteur touristique pour les faire évoluer faire un tourisme durable. Cela passe par exemple par la mise en place de labels. Il existe aussi des associations spécialisées dans certains pans du tourisme durable comme l'hébergement par exemple, avec la Clef Verte.

Le secteur public

Responsable de **% des émissions de gaz à effet de serre en **** (***), le tourisme a des effets dévastateurs sur l'environnement. Le gouvernement a conscience des enjeux liés au tourisme durable. Ainsi, le plan France Relance crée en **** et **** un Fonds pour le tourisme durable et lui alloue ** millions d'euros.

Ce fonds est piloté par l'Agence de la transiton écologique (***), et a pour but de réformer la filière touristique autour de trois points : la restauration, l'hébergement et le slow tourisme. Ainsi, le tourisme durable est un marché que l'Etat ...

3.3 Chaîne de valeur du tourisme durable

Enfin, on retrouve également les investisseurs, qui influencent naturellement la dynamique de tous les marchés par leurs décisions, les acteurs locaux tels que les mairies ou les offices tourisme et évidemment les touristes. Le schéma suivant tente de retracer les relations qui lient les acteurs de ce marché :

Les flèches décrivent les relations d'influence et relations commerciales entre les différents acteurs. Leur taille n'est pas liée à l'importance de la relation.

4.1 Typologie du tourisme durable

Le cabinet [***] distingue quatre formes de tourisme durable que sont :

le tourisme responsable, consistant à "minimiser au maximum son impact sur l’environnement et la culture locale lors de ses voyages" ; le tourisme éthique, consistant à "inclure un ensemble d’activités touristiques reposant sur les principes de commerce équitable" ; le slow tourisme, consistant à "prendre le temps de découvrir les destinations de voyages à son rythme, tout en mettant un accent sur le respect de l’environnement" ; le tourisme solidaire, reposant principalement "sur un objectif de développement des territoires et de rapprochement avec les populations locales." 

Il est aussi possible d'ajouter d'autres formes de tourisme durable précédemment abordées, telles que l'écotourisme, centré sur la découverte de la nature, voire de l'écologie urbaine, dans le respect de l'environnement et de la culture locale, et le tourisme communautaire, lequel est animé par les populations locales, qui invitent les touristes à visiter leurs communautés en leur proposant des activités et un hébergement. Ces différentes formes de tourisme durable se déclinent en plusieurs filières [***] :

Ecotourisme & itinérance douce Croisières & nautisme et tourisme sportif Oenotourisme Culture et patrimoine Bien-être Hébergements et restaurants Tourisme ...

4.2 Les modalités de l'offre de tourisme durable

Les acteurs du tourisme durable étant multiples et protéiformes, les services offerts le sont tout autant. En effet le tourisme est une industrie englobant de nombreux domaines. Il en est donc de même pour le tourisme durable. Ainsi, il est possible de distinguer dans un premier temps les pratiques et gestes concrets proposés dans le cadre du tourisme durable [***]:

avoir une trousse de toilette écologique respecter les traditions, coutumes et religions locales prendre soin de l'environnement privilégier les mobilités douces (***).

Puis, il y a de manière générale les entreprises chargées de proposer des voyages durables, à savoir les agences de voyage et les tour-opérateurs, décrits dans la partie structure de marché. Ils proposent des voyages et des packages dont les caractéristiques sont en accord avec le tourisme durable.

Il est aussi possible de distinguer les services spécifiques nécessaires au tourisme durable :

les moyens de transport doux (***) l'hébergement : hôtel, camping, glamping, écogîte, auberge de jeunesse, village de vacances, cabane, roulotte ou écodôme [***] la nourritue : manger local, éthique et sain.

Enfin, on peut citer les différentes activités proposées par les organisations dans le ...

4.3 Exemples de packs de voyage

Le tableau suivant répertorie des offres de voyage durable et leurs prix afin d'avoir une idée du budget que réprésente ce type de voyage :

A noter que l'inflation n'épargne pas le secteur du tourisme en général. Le secteur du voyage aurait en effet connu une hausse des prix de **% depuis ****. Une autre tendance du marché du tourisme concerne la durée des voyages. Les Français partent moins souvent mais la durée de leurs voyages s'allonge un peu, de six à huit jours [***].

5.1 Règlementation générale

Il existe une Charte mondiale du tourisme durable. Celle-ci a été créée lors de la conférence mondiale du Tourisme durable de Lanzarote (***), élaborée en **** par la Fédération Européenne des Espaces Protégés. Cette-dernière a trois objectifs :

Accroître l’intérêt et le soutien pour les espaces protégés en tant que partie fondamentale de notre patrimoine qui doit être préservée et appréciée par les générations présentes et futures, Animer localement un réseau d'acteurs à l'échelle du territoire de ces espaces protégés et partager une vision commune pour le développement d'une nouvelle forme de tourisme, Développer et gérer le tourisme dans les espaces protégés de manière durable, en prenant en compte les besoins de l’environnement, des habitants, des entreprises locales et des touristes.

Cette démarche repose sur la collaboration entre les gestionnaires d'espaces protégés, les organismes institutionnels, les prestataires touristiques, les tour opérateurs, et les acteurs locaux. Elle s'articule autour de trois domaines d'intervention :

le premier s'intéresse à l'espace protégé et à sa stratégie de tourisme durable. La Charte ...

5.2 Les labels

Afin de garantir les engagements des différents acteurs, les associations mettent en place des labels. Ceux-ci servent aussi à aiguiller les touristes lorsqu'ils préparent leurs vacances.

Ainsi, on retrouve le label ATR (***). Il repose sur trois piliers : transparence, partenariat et cohérence, déclinés en ** critères. Il est destiné à tous les opérateurs de voyage qui souhaitent structurer et faire reconnaître leur engagement dans le tourisme responsable.

La Clef Verte est le premier écolabel de tourisme durable international pour les hébergements touristiques et les restaurants. Les critères de la Clef Verte sont la politique evironnementale, la sensibilisation à l'environnement, la gestion de l'eau, la gestion des déchets, la gestion de l'énergie, des achats responsables et le cadre de vie.

Le label Grand Site de France est un label attribué par l'Etat et géré par le ministère en charge de l'Ecologie. L'attribution du label est subordonnée à la mise en oeuvre d'un projet de préservation, de gestion et de mise en valeur du site, répondant aux principes du développement durable. Il est attribué, à sa demande, à une collectivité territoriale, un établissement public, un syndicat mixte ou un organisme de gestion regroupant ...

6.1 Segmentation

• Voyageurs du Monde Groupe
• ATR (Agir pour un Tourisme Responsable)
• ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire)
• Chamina Voyages
• Double Sens
• Atalante
• Grand Angle
• L'Arbre à voyages
• Evaneos