Le marché des musées - France (2023)

1.2 Marché mondial

Le marché mondial des musées était évalué à **.** milliards de dollars américains en **** et devrait atteindre **.** milliards de dollars américains pour l'année ****, soit une augmentation de **%. Les revenus du marché devraient atteindre **.** milliards de dollars américains en ****, avec un taux de croissance annuel moyen de *%. Ces chiffres n'englobent cependant pas uniquement l'activité des musées mais aussi celle des sites historiques, des zoos et des parcs (***)

Taille du marché mondial des musées Monde, **** - ****, en milliards d'USD Source: ****

L'Amérique du Nord est le principal marché pour les musées, représentant **% du chiffre d'affaires en ****, suivi par la zone Asie-Pacifique (***) puis l'Europe. L'Afrique est la région du monde ayant la plus faible part de marché pour les musées. 

Les ** plus grands musées du monde en terme d'affluences sont répertoriés dans le tableau ci-dessous : 

Source: ****

Bien qu'il figure en première place, le Louvre est le seul musée français figurant dans le Top ** mondial des principaux musées en terme de fréquentation. Nous pouvons remarquer à travers ce classement la forte baisse de la fréquentation en **** par rapport à ****, qui a par la même occasion bouleversé le classement. ...

1.3 Marché national

L'activité des musées peut être recensée sous deux codes de la nomenclature NAF : 

**.**Z : "Gestion des musées" **.**Z : "Gestion des sites et monuments historiques et des attractions touristiques similaires"

L'activité de Gestion des musées (***) comprend :

- la gestion des musées de toute nature :

musées d'art, d'orfèvrerie, de meubles, de costumes, de céramiques, d'argenterie musées d'histoire naturelle, musées des sciences et techniques, musées d'histoire, y compris les musées militaires autres musées spécialisés musées en plein air

L'activité de Gestion des sites et monuments historiques et des attractions touristiques similaires (***) comprend : 

la gestion et la préservation des sites et bâtiments historiques

Le musée du Louvre, le centre Pompidou, et le musée d'Orsay sont par exemple enregistrés sous ce code NAF. 

L'INSEE donne ces tailles de marché pour l'année ****. Celles-ci s'élevaient  à **.*** millions d'euros pour la gestion des musées (***) Ces chiffres permettent d'estimer la taille du marché des musées en **** en France, en les multipliant par l'indice de chiffre d'affaires annualisé de l'année ****, également indiqué par l'INSEE, puis divisé par l'indice de chiffre d'affaires de l'année ****.

Cette ...

1.4 Commerce extérieur

Le premier poste des échanges commerciaux de biens culturels sont les objets d'art, de collection et anciens, qui regroupents : tableaux, dessins et collages, statues et sculptures, gravures, estampes et lithographies originales, objets de collection et antiquités de plus de cent ans d’âge. 

Le graphique suivant montre les exportations et importations pour ce poste de biens culturels en ****, année de pandémie, et en **** (***). À noter que ces échanges ne concernent que les importations et exportations définitives et ne prennent donc pas en compte les échanges temporaires. 

Exportations et importations d'objets d’art, de collection et anciens France, **** - ****, en million d'euros Source: ****

 Le graphique précédent montre la balance positive du commerce extérieur des objets d'art, de collection et anciens. En effet, le solde est positif en **** (***). Ainsi, entre **** et ****, le solde commercial a diminué de **%. 

Cette différence de solde commercial entre **** et **** s'explique surtout par la forte réduction du volume des exportations (***) en **** par rapport à ****. La hausse des importations est aussi le fait des  États-Unis, puisque leurs importations ont augmenté de **% sur la même période.  

Les principaux partenaires commerciaux à l'export des objets d'art, de collection et anciens sont les États-Unis (***).

2.1 Une hausse de la fréquentation des musées, tirée par les collections d'art et la région Île-de-France

La fréquentation des musées en France a connu une importante hausse lors de la dernière décennie, passant de **.* millions de visiteurs en **** à **.* miilions de visiteurs en ****, soit une hausse de **.*% sur la période. Cette augmentation a été encore plus forte entre **** et **** puisque la fréquentation y a augmenté de **.*% en * ans, avant de diminuer de *.*% entre **** et **** puis d'augmenter de nouveau jusqu'en ****. 

Evolution de la fréquentation des musées de France France, ****-****, en millions de visiteurs Source: ****

Un peu plus d'un tiers des musées sont dédiés à des collections d'art (***). 

Répartition des musées selon leurs catégories France, ****, en % Source: ****

Cependant, la répartition de la fréquentation ne suit pas la répartition des musées selon le type de collection. En effet, les musées d'art représentent **% de la fréquentation totale, alors qu'ils ne représentent que **% des musées. Les musées d'Histoire sont pour leur part à l'origine de **% de la fréquentation. Les musées  de société et civilisation et de nature et sciences et techniques représentent respectivement *% et *% de la fréquentation.

Répartition de la fréquentation des musées ...

2.2 Profil des visiteurs de musées

Le ministère de la Culture publie chaque décennie une enquête sur les pratiques culturelles en France métropolitaine. En ****, c'est **** personnes qui constituaient l'échantillon pour cette étude. 

Le graphique suivant montre la proportion de la population ayant fréquenté un musée dans l'année écoulée entre le début des années **** et la fin des années ****. La proportion de fréquentation des musées a augmenté à partir de **** pour atteindre son maximum en **** (***). 

Cependant, entre **** et **** la fréquentation des musées a augmenté de **.*% (***), alors que dans le même temps, la proportion de personnes ayant visité un musée a diminué de * points entre **** et ****. Nous pouvons donc en déduire que ceux qui vont au musée s'y rendent  plus souvent qu'auparavent en moyenne. 

Proportion de personnes ayant visité un musée ou une exposition au cours des douze derniers mois France, **** - ****, en % Source: ****

Ce sont les **-** ans qui visitent le plus souvent les musées. En effet, ils sont **% a en avoir visité au moins * dans les ** derniers mois. Viennent ensuite les **-** ans (***). De plus, l'âge moyen dans les musées en **** est de ** ans, ...

2.3 Le tourisme comme déterminant majeur de la demande, et l'impact de la covid-19 sur la fréquentation

La moitié (***) des visiteurs sont des locaux.  [***] Cette forte proportion de touristes internationaux témoigne de l'importance de la clientèle étrangère pour les musées. Cependant, en ****, avec la pandémie, les touristes internationaux n'ont représenté que *% des visiteurs. 

La grande majorité (***) des touristes en France proviennent d'Europe. L'Amérique et l'Asie sont respectivement les lieux de résidence de **% et *.*% des touristes internationaux. 

Arrivées des touristes étrangers en France selon leur continent de résidence France, ****, en % Source: ****

Le graphique suivant montre la part des touristes étrangers selon les pays. Le Royaume-Uni (***) sont les principaux pays d'origine des touristes en dehors de l'Europe.  

Arrivées des touristes étrangers en France selon leur zone de résidence France, ****, en % Source: ****

De plus, le tourisme est un déterminant majeur pour le secteur de la culture et donc le marché des musées puisque un touriste étranger sur deux effectue au moins une visite culturelle pendant ses séjours touristiques sur le territoire français. La crise sanitaire a ainsi mis en lumière la forte interdépendance entre les secteurs du tourisme et de la culture, les musées participant par exemple à l'attractivité de la France à l'international. ...

2.4 Le cas des expositions, catalyseurs de la demande

D'après le ministère de la Culture, la fréquentation des musées est très liée aux expositions temporaires et autres événements culturels. En effet, La fréquentation cumulée de l'ensemble des expositions temporaires des musées de France est estimée à plus de **,* millions d'entrées en **** [***], soit **% du total de la fréquentation muséale.  Ce phénomène semble s'accentuer ces dernières années puisque * des * plus grandes affluences pour des expostions ont eu lieu lors des * dernières années.  Exposition temporaire Etablissement Dates Nombre de visiteurs Toutânkhamon, le trésor du pharaon Grande Halle de la Villette  ** mars **** - ** septembre ****  *.* million Vang Gogh, la nuit étoilée Atelier des Lumières ** février **** - * janvier **** *.* million Toutânkhamon Petit Palais **** *.* million Collection Chtchoukine Fondation Louis Vuitton ** octobre **** au * mars **** *.* million Léonard de Vinci Le Louvre Octobre **** à février **** *.* million Ainsi, la seule exposition sur Léonard de Vinci a représenté environ **% de la fréquentation totale du musée du Louvre. Un autre exemple de la popularité des expositions est la fréquentation des musées composant l'association Paris Musées, qui regroupe les ** musées municipaux ...

3.1 Une concentration du secteur

D'après le ministère de la Culture, il y a fin **** **** musées qui disposent de l’appellation « Musée de France ». Cette appellation peut être accordée aux musées appartenant à l’État ou à des personnes morales de droit public ou privé à but non lucratif. De plus, est considéré comme un musée « toute collection permanente composée de biens dont la conservation et la présentation revêtent un intérêt public et organisée en vue de la connaissance, de l’éducation et du plaisir du public ». Cependant, sur les **** musées disposant de l'appelation, seuls un peu plus de **** sont ouverts au public. Aussi, certains musées, comme la cité du vin à Bordeaux, ne bénéficient pas de l'appelation musées de France. 

Dans le détail, huit musées de France sur dix relèvent des collectivités territoriales,  ** musées appartiennent à l’État, dont ** dépendent directement du ministère de la Culture. C'est par exemple le cas des musées du Louvre, d'Orsay et du centre Pompidou. 

Les musées peuvent être classés en quatre catégories  : Art, Histoire, Société et Civilisation, Nature et Sciences et Techniques. Ces ...

3.2 Les financements publics et privés, enjeu majeur pour la structuration du secteur

Le financement des musées est un élément central pour la structuration du secteur. Le financement de la culture en général peut être réalisé par différents acteurs qui peuvent être publics (***)

Financement publics : 

Le graphique suivant montre l'évolution du budget du ministère de la Culture alloué au Patrimoine dans le cadre du programme *** Patrimoines qui est "dédié au financement des politiques publiques destinées à la constitution, à la préservation, à l'enrichissement et à la mise en valeur du patrimoine muséal, monumental, archéologique, archivistique et architectural. Il vise à en assurer la diffusion auprès du public le plus large." [***] À noter que les budgets des années ****, **** et **** sur le graphique ci-dessous correspondent aux lois de finances initiale, qui indiquent un montant prévisionnel de dépenses. 

Nous pouvons ainsi remarquer la hausse du budget dédié au Patrimoine, qui comprend le budget alloué pour les musées, qui est en progression régulière depuis ****. À noter que l'attribution de ce budget est très dépendante des politiques nationales menées par les différents gouvernements.

  Budget du ministère de la Culture dédié au Patrimoine France, **** - ****, en millions d'euros Source ...

4.1 Typologie des prix

Le prix médian des visites de musées, d'expositions et de monuments en **** est de **€. Dans le détail, **% des visiteurs ont payé un montant inférieur à **€ et **% des visiteurs se sont acquittés d'un montant inférieur à **€. [***]

Le prix est un facteur qui peut provoquer le renoncement à une visite de musées. En effet, **% des Français ont au moins renoncé à une vsite en **** à cause d'un prix d'entrée jugé trop important. Cette proportion de renoncement due au tarif est encore plus importante chez les personnes ayant des revenus inférieurs au revenu médian (***). Dans le détail, **% des renoncements ont eu lieu lorsque le tarif était supérieur à **€, et **% de ceux qui ont renoncé à une visite ne l'auraient pas fait si le tarif avait été inférieur à **€.

Par ailleurs, parmi les personnes ayant fréquenté un monument, un musée ou une exposition, **% ont bénéficié de la gratuité en ****, au titre par exemple des Journées européennes du patrimoine, de la nuit des musées, du premier dimanche du mois etc. Cette proportion est plus importantes chez les moins de ** ans (***), qui sont les premiers bénéficiaires de la gratuité. 

De plus, le ...

4.2 Tendances de l'offre

Les expositions "blockbusters" 

Les expositions temporaires étaient à l'origine de **% des entrées au musées en **** et de plus en plus d'expositions rassemblent un grand nombre de visiteurs (***). Ce type d'exposition permet aux musées d'augmenter leur fréquentation et par conséquent leurs recettes. Elles permettent aussi d'améliorer et surtout d'étendre la réputation d'un musée et sont parfois considérées comme des produits d'appel. [***]

Cependant, certaines expositions supposées attirer un grand nombre de visiteurs ont été un échec, comme la reproduction de la grotte de Lascaux qui au lieu des *** *** visiteurs attendus, n'en a acceuilli que ** ***. 

Numérisation de l'offre

Micro-Folies :

Les Micro-Folies sont des de musées numériques qui proposent des activités ludiques, accessibles et participatives et qui ont pour but de démocratiser la culture à travers l’accès numériques aux œuvres des collections françaises (***) [***]

Visites virtuelles de musée :

La crise sanitaire liée à la covid-** a incité les musées à proposer des visites virtuelles de leurs musées. C'est par exemple le cas du Louvre qui a attiré plus de ** millions de visiteurs virtuels lors des deux premiers mois de confinement en ****. [***] Des initiatives relayées ...

4.3 Tendance de l'offre : musées dédiés aux produits du terroir

La filière gastronomie en France ne se limite pas à la restauration. Par exemple, la gastronomie française, qui fait partie du patrimoine culturel immatériel de l'humanité [***]

Le tableau suivant recense quelques-un des musées français dédiés à la gastronomie :

Les musées liés à la gastronomie sont localisé dans les territoirs "berceaux" des produits concernés. Les plus grands musées de la gastronomie sont situés dans les grandes villes, tandis que les musées plus modestes se situent plus dans les petites villes voire villages. 

Les dépenses des touristes en restauration étaient de **.* milliards d'euros en ****, avant la crise sanitaire, pouvant témoigner du potentiel touristique de la gastronomie [***]

D'après la World Food Travel Association, ** % des voyageurs dans le monde ont participé à des activités spécialement liées à la nourriture ou aux boissons lors de leurs voyages en ****. Au niveau mondial, **% des voyageurs choisissent leur destination pour sa cuisine, dont **% pour une visite culinaire guidée. De plus, **% d'entre eux achètent des produits du terroir. 

Les Français sont aussi des touristes gastronomiques sur leur territoire d'après une étude d'Expédia datant de ****. En effet, **% des Français se disent ...

5. Réglementation

Appellation Musée de France : 

Les articles L***-* à L***-** du code du patrimoine encadrent l'appellation "Musée de France". 

Instaurée par la loi du * janvier **** relative aux musées de France, l’appellation « Musée de France » peut être accordée aux musées appartenant à l’État ou à des personnes morales de droit public ou privé à but non lucratif. Est considéré comme un musée « toute collection permanente composée de biens dont la conservation et la présentation revêtent un intérêt public et organisée en vue de la connaissance, de l’éducation et du plaisir du public ».  L’appellation « musées de France »  peut être accordée aux musées appartenant à l’État, à une autre personne morale de droit public ou à une personne morale de droit privé à but non lucratif. Les musées de France comprennent les musées nationaux, les musées de l’État dont le statut est fixé par décret, les musées classés en application des lois et règlements en vigueur antérieurement à la nouvelle loi et les musées précédemment contrôlés par le ministre chargé de la Culture ou le ...

6. Segmentation

• Culturespace
• Musée du Louvre
• MUCEM
• Cité du Vin
• Centre Pompidou
• Tempora Expo
• Réunion des Monuments Nationaux -RMN Grand Palais
• Centre des Monuments Nationaux CMN
• Musée d'Orsay
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• France museums
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