Synthèse de notre étude de marché

La fréquentation des musées en France est de plus de 70 millions de visiteurs.

Le marché mondial des musées, qui englobe non seulement les musées mais aussi les sites historiques, les zoos et les parcs, était évalué à plus de 60 milliards de dollars et connait un taux de croissance annuel de 7 %.

L'Amérique du Nord occupae la première place avec 33 % du marché, suivie de l'Asie-Pacifique (29 %) et de l'Europe.

Le secteur des musées évolue vers des offres numériques, telles que les visites virtuelles.

Fréquentation des musées et rôle cental des collections d'art

La fréquentation des musées est de plus de 70 millions de visiteurs. Un tiers des musées sont consacrés aux collections d'art. Environ 34 % sont dédiés à l'histoire.

Les visiteurs, les musées d'art représentant environ 65 % de l'ensemble des visiteurs, les musées d'histoire attirent 18% des visiteurs et les musées de société, de civilisation, de nature, de sciences et techniques attirent 17% des visiteurs.

L'Île-de-France concentre 57 % de la fréquentation totale des musées. Cinq musées de la région reçoivent plus de 35 % du total des visites de musées nationaux.

Les jeunes, en particulier ceux âgés de 15 à 19 ans, sont ceux qui fréquentent le plus les musées, avec environ 35 % de visites annuelles.

Les personnes de plus de 75 ans visitent les musées, avec un taux de fréquentation de 16 %.

Les femmes ont un taux de fréquentation des musées légèrement supérieur à celui des hommes.

Les personnes titulaires d'un diplôme de l'enseignement supérieur affichent le taux de fréquentation le plus élevé. Les cadres représentant 60% des visiteurs.

Institutions et entités culturelles de premier plan en France

La société Culturespaces gère de nombreux monuments historiques et musées en France.
Le musée du Louvre : Sans doute le musée le plus renommé en France et dans le monde entier.
Centre Pompidou : Connu pour son architecture high-tech, le Centre Pompidou abrite le Musée national d'art moderne et constitue un pôle d'attraction pour les amateurs d'art contemporain.
Musée d'Orsay : Installé dans une ancienne gare, le musée d'Orsay est un trésor d'art français de 1848 à 1914.
Cité des Sciences et de l'Industrie : Ce musée parisien est orienté vers l'exploration, l'innovation et la diffusion des connaissances scientifiques.
MUCEM (Musée des civilisations de l'Europe et de la Méditerranée) : Basé à Marseille, le MUCEM a pour vocation de présenter les multiples facettes de la civilisation méditerranéenne.
Louvre-Lens : Branche satellite du Louvre, ce musée situé dans la région du Pas-de-Calais.

le marché des musées - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 15/09/2023

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les musées sont des établissements dans lesquels sont rassemblées et classées des collections d'objets d'intérêt historique, technique, scientifique, artistique, en vue de leur conservation et de leur présentation au public.

Le marché mondial des musées, durement impacté par la crise sanitaire, devrait cependant croître de 7% par an d’ici 2025. C’est l’Amérique du Nord qui est le principal marché pour les musées. Bien qu'il figure en première place, le Louvre est le seul musée français figurant dans le Top 10 mondial.

En France, le chiffre d’affaires du secteur a fortement augmenté entre 2015 et 2019 (+32% sur la période), avant de chuter en 2020 à cause de la crise sanitaire qui a engendré la fermeture des musées. Le marché national est caractérisé par une forte hausse du nombre de visiteurs sur la dernière décennie, en particulier pour les musées d’art et dans les musées parisiens qui concentrent plus de la moitié des visites. Une hausse de fréquentation en partie liée au succès croissant des expositions permanentes. De plus, les visiteurs étrangers représentent la moitié de la fréquentation des musées en France. Cette dépendance a accentué les difficultés des musées pendant la crise sanitaire. Le secteur est aussi très dépendant des financements, en particulier des investissements publics.

La tendance du secteur est à la multiplication et à la modernisation de l’offre. Ces phénomènes ont d’ailleurs été accélérés avec la crise sanitaire.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6. Segmentation

Culturespace
Musée du Louvre
MUCEM
Cité du Vin
Centre Pompidou
Tempora Expo
Réunion des Monuments Nationaux -RMN Grand Palais
Centre des Monuments Nationaux CMN
Musée d'Orsay
Musée de la Marine
France museums
Musée Soulages
Château de Versailles
Delight Data
The Packengers
Arteum Services
La Tour Eiffel

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

Evolution de la fréquentation des musées de France
Répartition des musées selon le type de collection
Répartition de la fréquentation des musées selon le type de collection
Répartition et fréquentation des musées par type de collection
Proportion de personnes ayant visité un musée dans les 12 derniers mois par tranches d'âge
Proportion de personnes ayant visité un musée dans les 12 derniers mois par sexe
Proportion de personnes ayant visité un musée dans les 12 derniers mois par diplôme
Proportion de personnes ayant visité un musée dans les 12 derniers mois par catégorie sociale
Proportion de personnes ayant visité un musée dans les 12 derniers mois par tranche d'unité urbaine
Proportion de personnes ayant visité un musée ou une exposition au cours des douze derniers mois
Arrivées des touristes étrangers en France selon leur zone de résidence
Arrivées des touristes étrangers en France selon leur continent de résidence
Exportations et importations d'objets d’art, de collection et anciens
Taille du marché mondial des musées
Taille de marché des musées en France
Nombre d'établissements enregistrés sous les activités 91.02Z et 91.03Z
Effectifs enregistrés sous les activités 91.02Z et 91.03Z
Répartition des musées selon le type de collection
Budget du ministère de la Culture dédié au Patrimoine
Répartition des crédits au sein du programme 175 « Patrimoines »
Outils de financement privé utilisés par les musées

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Dernières actualités

Picasso, Astérix, Tokyo : les nouveaux terrains de jeux de l'Atelier des Lumières - 06/08/2024

Culturespaces emploie 350 personnes et génère un chiffre d'affaires annuel de 75 millions d'euros.
- Fréquentation actuelle : 4 millions de visiteurs.
- Projections pour 2025 : chiffre d’affaires de 85 millions d’euros et 5 millions de visiteurs.
- Coût de production d'une exposition immersive dédiée à de grands peintres : environ 500.000 euros.
- Culturespaces détient les droits exclusifs sur les personnages d'Astérix et le Petit Prince pour leurs expositions dans le monde.
- Une exposition immersive dédiée à Picasso est prévue pour le printemps 2025.
- Culturespaces a réalisé une quarantaine de créations, chacune déclinée dans au moins cinq sites différents.
- Le modèle économique varie : délégation de service public (Aux Baux-de-Provence ou à Bordeaux), franchise (en Asie, notamment en Corée et à Tokyo en 2026), et gestion en propre (à Paris, aux Baux-de-Provence, à New York, et bientôt à Hambourg).
- Investissement pour le Port des Lumières à Hambourg : 10 millions d'euros.
- Fréquentation visée pour le Port des Lumières à Hambourg : 600.000 visiteurs par an.
- Culturespaces opère aussi sous le mode de licences pour contenus (exemples : Lausanne, Montréal, Sao Paulo).
- Le musée Jacquemard-André réouvrira le 6 septembre après un an de travaux, contrat renouvelé pour 2023 pour huit années.
- L'Hôtel Caumont revendu mais exploité par Culturespaces pour au moins douze ans.

Cyberattaque dans des musées français cible exclusivement les boutiques - 06/08/2024

- 36 boutiques touchées par la cyberattaque.
- Cyberattaque cantonnée à la Réunion des musées nationaux-Grand Palais et l'entreprise Arteum.
- La RMN-Grand Palais a un chiffre d'affaires de 60 millions d'euros par an avec ses boutiques.
- Principales boutiques concernées : Louvre, Orsay, Pompidou, Versailles, Fontainebleau, Fondation Vuitton.
- Grand Palais actuellement privatisé pour les JO, donc pas impacté par cette attaque.

Christophe Leribault remplace Catherine Pégard à la tête du château de Versailles - 15/02/2024

Le musée d'Orsay a atteint un record historique de 5,1 millions de visiteurs en 2023 sous la direction de Christophe Leribault.
Christophe Leribault a également dirigé le Petit Palais de 2012 à 2021.
Sous le mandat de Catherine Pégard, 106 salles supplémentaires, soit plus de 11.000 m2 ont été ouvertes au public.
45 millions d'euros par an de des travaux de restauration, financés en partie par des recettes issues de mécénat qui ont généré 170 millions d'euros entre 2010 et 2021.

Le musée du Louvre retrouve la foule des grands jours - 04/01/2024

Le Louvre a attiré 8,9 millions de visiteurs en 2023, soit une hausse de 14% par rapport à 2022 avec 7,8 millions de visiteurs.
Le record de fréquentation a été atteint en 2018 avec 10,2 millions de visiteurs.
En 2023, 32% des visiteurs du Louvre étaient français (dont 62% de Franciliens), et 68% étaient étrangers.
Parmi ces derniers, 13% étaient américains et un nombre non précisé venaient de pays européens frontaliers (7% d'Italie, 5% du Royaume-Uni et d'Allemagne, 4% d'Espagne).
Les visiteurs asiatiques ne représentaient que 2,5% du public en 2023 alors qu'en 2018, les Chinois à eux seuls représentaient 8% de la fréquentation.
60% des visiteurs en 2023 ont visité le Louvre pour la première fois et 43% étaient âgés de moins de 26 ans.
40% des visiteurs ont bénéficié de l'entrée gratuite.
Le musée a une jauge quotidienne de 30 000 visiteurs.
Le musée prévoit d'ouvrir une seconde entrée pour réduire le nombre de visiteurs à l'entrée principale conçue à l'origine pour accueillir 4 à 5 millions de visiteurs par an.

Derrière l'exposition Johnny Hallyday , une PME belge très active, Tempora - 26/12/2023

L'exposition "Johnny Hallyday L'Exposition" a déjà été vue par 110.000 fans à Bruxelles.
Le coût de production de l'exposition à Bruxelles et Paris est de 10 millions d'euros.
La société Tempora a été fondée en 1998 par Benoît Remiche.
Tempora a réalisé 150 projets dans 15 pays.
La société accueille 800.000 visiteurs par an.
L'entreprise dispose d'une équipe de 120 professionnels.
Auparavant, 75% de son chiffre d'affaires provenait de commandes obtenues sur appel d'offres, aujourd'hui cela ne représente plus que 15%.
85% du chiffre d'affaires provient maintenant des sites en gestion sur le long terme.
La PME est détenue à 50% par la famille Remiche
Elle prévoit un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros en 2024 (contre 20 millions en 2023) et un EBITDA de 3 millions d'euros.

Avec son hub automatisé pour oeuvres d'art, The Packengers change de dimension - 21/12/2023

La start-up The Packengers se spécialise dans l'emballage et le transport d'oeuvres d'art et de collection.
Elle fait construire un grand hub automatisé de 15.000 m2 dans la zone d'activités de Puiseux-en-France (Val-d'Oise), à proximité de l'aéroport Roissy-CDG.
150 personnes devraient y travailler.
Près de 85 % des pièces sont expédiées depuis l'aéroport de Roissy-CDG.
The Packengers travaille avec des maisons de vente aux enchères en ligne, notamment Drouot et Interencheres, et avec des galeristes et antiquaires.
L'entreprise dispose d'une équipe de plus de 100 salariés et a réalisé environ 300.000 opérations cette année.
The Packengers prévoit aussi d'ouvrir 4 nouveaux hubs à Laval, Marseille, Toulouse et Lyon
L'entreprise est également présente aux Etats-Unis, à New York et Los Angeles, et prévoit d'y augmenter sa présence dans les prochains mois.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Culturespace

Musée du Louvre

MUCEM

Cité du Vin

Centre Pompidou

Tempora Expo

Réunion des Monuments Nationaux -RMN Grand Palais

Centre des Monuments Nationaux CMN

Musée d'Orsay

Musée de la Marine

France museums

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Ajouts et mises à jour

19/01/2024 - Ajout des informations de l'entreprise La Tour Eiffel
21/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Arteum Services
21/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise The Packengers
27/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Delight Data
15/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Château de Versailles
15/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Musée Soulages
06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise France museums
20/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Musée de la Marine
20/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Musée d'Orsay
27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Centre des Monuments Nationaux CMN
27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Réunion des Monuments Nationaux
27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Tempora Expo
27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Edeis