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Synthèse de notre étude de marché
Le marché français de la carterie est estimé entre 365 à 370 millions d'euros.
Le marché conserve sa vitalité, stimulée par les liens émotionnels et l'attention personnelle associés aux cartes physiques. Le secteur français des cartes, historiquement robuste, a connu des changements dus à la numérisation et à l'évolution des comportements des consommateurs.
Le marché est caractérisé par la présence de chaînes de magasins généralistes comme Fnac Darty, et d'acteurs spécialisés comme Groupe Editor et Draeger - La Carterie, avec des revenus de 52 millions d'euros et 40 millions d'euros.
Le segment des cartes personnalisées et des albums photo est important, avec des entreprises comme Planet Cards Groupe et Carteland qui ont réalisé des chiffres d'affaires de 22 millions d'euros et 4,2 millions d'euros.
Tendances dynamiques du marché français des cartes à l'ère du numérique
Attachés à la tradition, les consommateurs continuent à acheter des cartes postales et les cartes de vœux.
Le marché est cyclique, avec environ 80 % des ventes de cartes postales réalisées pendant les mois d'été principalement par les touristes.
Le marché connaît une part importante d'achats impulsifs, contribuant aux 145 millions de cartes achetées chaque année. Les cartes de vœux génèrent à elles seules environ 246 millions d'euros de chiffre d'affaires.
L'innovation semble être la clé du maintien de la demande sur un marché concurrencé par le numérique. Des entreprises comme Editor renouvellent chaque année une partie de leurs collections pour suivre les tendances, s'adressant ainsi directement au public majoritairement jeune et féminin du marché.
La technologie numérique vient à la fois concurrencer et compléter les cartes traditionnelles. Des services tels que Fizzer tirent parti de cette tendance, en associant les mondes physique et numérique.
Acteurs du marché
- Fnac Darty est un géant dans le domaine des cartes et de la papeterie, avec un vaste réseau de magasins à travers la France.
- Le Groupe Editor est l'incarnation de la tradition et de l'innovation. En rachetant de petites entreprises et en ravivant leur charme, Editor est devenu un acteur majeur du secteur.
- Draeger - La Carterie dispose d'une large gamme de cartes fantaisie, de cartes postales et d'emballages
- Editions Cély autre éditeur de cartes
- Planet Cards Groupe, un précurseur sur le marché en ligne.
- Carteland un acteur polyvalent, qui allie le monde de la commodité numérique à celui des produits traditionnels sur support papier
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation
L’Industrie de la carterie existe en France depuis au moins le XVIIIe siècle, sous forme initialement de cartes postales puis étendue aux cartes de vœux pour connaître un âge d’or entre 1900 et 1920.
Le marché de la carterie est traditionnellement basé sur un support rigide de type papier-carton, mais l’apparition du numérique a également fait naître un marché de la carterie digitalisé sur lequel il devient possible d’envoyer par e-mail ou lien html une carte de vœux ou une carte postale «numérique». Ces nouveaux supports numériques ont paradoxalement accru l'intérêt des Français pour la carte postale traditionnelle. En effet, en 2021, les Français étaient 97% a affirmé être plus touchés de recevoir une carte postale physique qu'une carte numérique.
Le marché de la carterie en France couvre la production et la distribution de produits appartenant à l’une des trois catégories suivantes :
- Cartes Postales : des cartes "simples" illustrées d'une photographie emblématique, et principalement destinées à un envoi postal ;
- Cartes de vœux (aussi appelées « cartes doubles ») : des cartes thématiques, achetées et envoyées à l'occasion d'un évènement spécifique (anniversaire, mariage, naissance, nouvelle année, etc.) ;
- Emballages de cadeaux : sac cadeau, papier de soie, bolduc, sac cadeau, papier cadeau, etc.
Au-delà de ces catégories, le marché comprend également les étiquettes fantaisie, albums, etc. qui représentent cependant une part négligeable en volume comme en valeur.
Le marché de la Carte Postale a subi une forte dévaluation en 2020 et en 2021, puisque ce marché dépend fortement du marché du tourisme qui a été gelé durant deux ans à cause de la crise sanitaire. En 2022, le marché du tourisme a retrouvé des niveaux semblables aux niveaux d'avant crise, boostant en même temps le marché de la carte postale et de la carterie.
1.2 Le marché mondial
Le marché mondial de la carterie postale et de la carte de voeux n'est que très peu documenté, cependant, il existe de nombreux chiffres englobant ce marché, notamment des chiffres concernant le marché de la papeterie et de la carterie mondiale. Les principaux acteurs de mondiaux du marché de carterie ...
1.3 Le marché français
En dépit d’une certaine baisse du chiffre d’affaires enregistré par le marché au cours de la décennie ****, le marché de la carterie française tente de résister aux pratiques alternatives de la e-carte ou du SMS et l’émergence de nouveaux acteurs du commerce en ...
1.4 Commerce extérieur
Balance commerciale du marché de la carterie France, ****-****, en millions d'euros et en % Source : Douanes et droits indirects L'analyse de la balance commerciale du marché de la carterie en France de **** à **** révèle une évolution significative dans les importations et les exportations, ainsi que dans le taux de couverture. ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les perceptions relatives des Français aux cartes de voeux et aux cartes postales
Le marché de la carterie bénéficie d'habitude de consommation fortement ancrée. Selon des sondages réalisés par l'Union des Professionnelles de la Carte Postale et diffusé en ****, **% des Français achètent des cartes pour des occasions particulières : anniversaire, vœux de fin d'année, mariage, ...
2.2 Profil des acheteurs
Répartition des acheteurs de cartes postales en fonction du genre France, ****, % Source: ****
Le graphique ci-dessus souligne une très légère différence entre les acheteurs selon leur genre. En effet, les deux groupes présentent un niveau d'engagement relativement élevé dans l'envoi de cartes postales, avec respectivement **% pour ...
2.3 Une demande cyclique
La demande sur le marché de la carterie est très majoritairement domestique. Les entreprises ne sont clientes du secteur qu'en de rares occasions, pour les fêtes de fin d'année ou pour les départs à la retraite de leurs employées. Selon l’Union Professionnelle de la Carte Postale (***), ...
2.4 L'influence du tourisme intérieur
Le marché de la carterie postale ou carterie de vacances est fortement dépendant du secteur du tourisme en France et notamment du secteur du tourisme intérieur. Le tourisme intérieur en France correspond aux activités des touristes français à l'intérieur du pays. Les touristes sont les principaux ...
2.5 Le marché de la carterie très lié au dynamisme du tourisme international en France
Le marché de la carterie en France concerne également largement les touristes étrangers qui envoient et ramènent des cartes postales de leurs voyages.
Les habitudes de consommations entre les pays sont très différentes. Alors que les Français consomment en moyenne * cartes postales par an, Les Belges déclaraient ...
3 Structure du marché
3.1 Production
L’industrie de la carterie est principalement basée sur l’impression de modèles de cartes postales ou cartes de vœux, de même pour les emballages de cadeaux.
Le processus de production dans le secteur de la carterie est essentiellement constitué des étapes suivantes :
La mise au point ...
3.2 Nombre d'entreprises et effectif des salariés
Comme expliqué précedemment, il est intéressant d'analyser les données du code APE ****Z - Autres activités d'édition étant donné qu'il couvre, entre autres, l'édition de cartes postales, cartes de vœux et autres matériaux imprimés.Bien que la sous-classe plus précise **.**.** - ...
3.3 Un marché qui doit faire face à la concurrence des services numériques
Un enjeu stratégique majeur pour l’industrie de la carterie est l’adaptation de son offre aux changements apportés par le développement des services numériques.
Il semblerait, comme l’affirme Henry Condamine, PDG du groupe Editor, que « Les échanges dématérialisés n’ont pas significativement ...
3.4 La concurrence d’acteurs traditionnellement distributeurs
Sur le marché de la carterie traditionnelle, une concurrence accrue émerge d’acteurs plus traditionnels et qui s’explique par un changement d’habitudes de consommation. Les distributeurs comme Fnac proposent lors des périodes de fin d'année d'emballer gratuitement les produits achetés, ce qui représente un manque ...
3.5 Distribution
Cartes postales et cartes de vœux sont vendues à travers le territoire français dans une grande variété de réseaux de distribution physique parmi lesquels :- Les circuits spécialisés (***)
Répartition des ventes des cartes postales et autres produits papiers similaires France, ****, Canaux de distribution, % Source: ****
Les ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Présentation des produits
Les cartes postales touristiques
Les cartes postales représentant un paysage du terroir ou un village français ont traditionnellement eu un grand succès, servant de témoignage « ethnographique » remplaçant la photographie pour des prises aériennes uniques qui étaient difficiles d’accès aux touristes. Cependant, ce marché ...
4.2 Prix des cartes
Source: ****
Le tableau présentant les prix moyens des produits de carterie, tels que les cartes postales, les cartes de vœux et les emballages cadeaux, offre un aperçu des coûts généraux associés à ces articles. Cependant, il convient de noter que ces prix peuvent varier considérablement ...
4.3 L’adaptation par l’innovation et la diversification
Face aux mutations observées sur le marché de la carterie et certains marchés annexes, avec notamment l’émergence du numérique (***), un enjeu stratégique majeur pour les industriels du secteur devient leur adaptation à ces évolutions, une adaptation qui passe aussi bien par l'innovation que la diversification.
Il faut ...
4.4 L'importance du développement durable
Le secteur de la carterie repose sur la transformation du papier (***) et doit par conséquent adapter son offre et sa communication aux nouveaux impératifs en matière de développement durable. A titre d’exemple, voici quelques-unes des initiatives engagées par les deux leaders du marché français ...
5 Règlementation
5.1 Règlementation actuelle
Il n'y a pas de législation ni de réglementation spécifique au marché de la carterie en France, cependant les entreprises de carterie doivent respecter la législation nationale en matière de propriété intellectuelle pour les oeuvres reproduites en particulier pour les cartes postales reproduisant des monuments ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Planet Cards Groupe
- Cély Editions
- Draeger – La Carterie
- Editor Groupe
- Carteland
- Vistaprint (Cimpress Group)
- Fnac Darty
- Quo Vadis Agendas
- Antalis France
- Maison de la Presse Sediff (Nap groupe)
- PapierFleur
- Moleskine
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Taille de marché de la papeterie/carterie
- Répartition des acheteurs de cartes postales en fonction du genre
- Répartition des acheteurs de cartes postales en fonction de l'âge
- Répartition des acheteurs de cartes postales en fonction du statut
- Evolution du prix des timbres
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- - Le chiffre d'affaires d'Unieuro en 2023 était de 2,6 milliards d'euros, avec 14 % provenant de la vente en ligne et un résultat net de 44,5 millions d'euros.
- - Après l'opération, FNAC Darty viserait plus de 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 30.000 employés, contrôlant le marché en France, Italie, Belgique, Espagne et Portugal.
- - Les ventes hors France de FNAC Darty pourraient se rapprocher de 50 % du chiffre d'affaires total.
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- - Chiffre d'affaires de Retailink (régie de Fnac Darty) en 2023: 90 millions d'euros.
- - Chiffre d'affaires total de Fnac Darty en 2023: 7,88 milliards d'euros.
- - Nombre de visiteurs uniques par mois sur le site de Fnac Darty: 16,3 millions.
- - Nombre de visiteurs uniques pouvant être exposés à des publicités de Fnac Darty en dehors du site: 12 millions.
- - Nombre d'écrans implantés dans les magasins Fnac: 1500 répartis dans 450 magasins.
- - Nombre total de magasins dans le réseau Fnac: 987.
- - Pourcentage d'écrans dans les magasins Fnac équipés de trackers pour mesurer l'audience publicitaire: 25%.
- - Amazon: 38,5 millions de visiteurs uniques par mois.
- - Cdiscount: 23,8 millions de visiteurs uniques par mois.
- - Fnac Darty: Plus de 16 millions de visiteurs uniques par mois.
- - E. Leclerc: 15,7 millions de visiteurs uniques par mois.
- - Carrefour: 14,5 millions de visiteurs uniques par mois.
Daniela Riccardi, dans les petits papiers de Moleskine - 28/05/2024
- Acquisition par D'Ieteren Group en 2016
- - Nombre de collaborateurs: 500
- - Chiffre d'affaires: 150 millions d'euros
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FNAC Darty de plus en plus porté par les services - 23/02/2024
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Encore un rachat à l’international pour Antalis - 06/02/2024
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- - Tecnoprimaf possède cinq sites de production.
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Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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- 29/05/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Moleskine
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- 30/01/2023 - L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur l’influence du tourisme intérieur et international en France sur le marché de la carterie ont été ajoutées.
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