Síntesis de nuestro estudio de mercado
Contenido detallado del estudio de mercado
Información
- Número de páginas : ~ 40 páginas
- Formato : Versión digital y PDF
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Resumen y extractos
1 Panorama del mercado
1.1 Definición y presentación
El mercado de los parques de ocio incluye :
- parques deatracciones y parques temáticos
- parques acuáticos
- parques de animales
- parques infantiles cubiertos.
Los parques de atracciones están diseñados para entretener a un público, a menudo familias, durante un día o un fin de semana.
En todo el mundo, el mercado de los parques de ocio registraba fuertes tasas de crecimiento antes del estallido de la pandemia del covid-19, que tuvo un efecto deletéreo en el mercado mundial. La drástica reducción de los viajes y las medidas de distanciamiento social provocaron una caída histórica de la actividad de los parques temáticos en todo el mundo. Los mayores parques temáticos del mundo, como Magic Kingdom Theme Park (Florida), Disneyland Park (California), Tokyo Disneyland y Tokyo Disneysea, han vivido años difíciles, al igual que los parques más pequeños.
En España, el mercado de parques de ocio se benefició del aumento general del gasto turístico en la península y del creciente atractivo del destino en los últimos años. España era el primer destino para los turistas internacionales antes de la llegada del covid-19, con un número récord de turistas extranjeros.
Parques nacionales como Parc Warner (Madrid), Siam Parc (Santa Cruz de Tenerife) y PortAventura (Salou) registraban incrementos de visitantes de dos dígitos hasta 2019. tras el brusco parón provocado por la pandemia, los parques tuvieron que modificar su programación y adaptarse a las limitaciones sanitarias. La afluencia se ha mantenido gracias al aumento de la demanda interna y a la relajación de las restricciones sanitarias, aunque el nivel de actividad sigue siendo inferior al de 2019.
Junto al segmento de parques de ocio a gran escala, los parques infantiles cubiertos están en plenolos parques infantiles de interior crecen rápidamente. Al requerir una inversión inicial mucho menor, se están expandiendo rápidamente en forma de franquicias, ofreciendo actividades como bolos, karts, juegos láser y juegos de escape.
1.2 El mercado mundial de los parques temáticos
El mercado mundial de parques temáticos ha pasado de **.*** millones de dólares en **** a **.*** millones en ****, con una tasa de crecimiento anual compuesto (***) del **,*%. La guerra entre Rusia y Ucrania ha perturbado las posibilidades de una recuperación económica mundial de la pandemia COVID-**, al menos a corto plazo. La guerra entre estos dos países ha provocado sanciones económicas contra varios países, la subida de los precios de las materias primas y la interrupción de la cadena de suministro, lo que ha afectado a muchos mercados de todo el mundo. Se espera que el mercado de los parques temáticos alcance los ***.*** millones de dólares en ****, con una CAGR del **,*%.[***]
Asistencia a los ** parques temáticos más grandes Mundo, ****-****, millones Crecimiento: +*,* Fuente: AECOM
debido a su proximidad geográfica y temática, los parques temáticos y de animales situados en los países vecinos compiten con los establecimientos franceses (***). En consecuencia, el atractivo de los parques extranjeros repercute directamente en la frecuentación de los parques franceses cercanos. Los parques de animales, por su parte, se enfrentan a la competencia de los parques públicos de animales, que a menudo ...
1.3 Un mercado nacional resistente
En un sector dominado por los parques temáticos de Walt Disney, España también tiene algo que decir. España cuenta con más de ** parques temáticos de todo tipo. Desde magníficos acuarios como los de Barcelona, Valencia, San Sebastián y Sevilla, hasta espacios como Dinópolis, que recrean la vida de los dinosaurios prehistóricos.
en Cabárceno, podrá pasear junto a elefantes, cebras, jirafas y muchos otros animales en peligro de extinción que viven en semilibertad en un espectacular entorno de montaña. Para un subidón de adrenalina, las impresionantes atracciones de Port Aventura, Terra Mítica o Parque Warner superan las expectativas de los amantes de las emociones fuertes. Y en lugares como Sendaviva, encontrará la combinación perfecta de diversión y aventura.
Además, el grupo Parques Reunidos, con sede en España, ocupa el décimo puesto mundial en número de visitantes. El Parque Warner de Madrid, que forma parte de su extensa cartera, se encuentra incluso entre los ** parques temáticos más visitados de Europa .
La tercera atracción más rápida del mundo en **** estará en España: Red Force en Ferrrari Land ...
1.4 Impacto de Covid-19 en el sector
Covid-** ha tenido obviamente un gran impacto en el sector, obligando a los parques a cerrar durante varios meses. En ****, las ventas de los parques temáticos se redujeron en torno a un **% con respecto a ****.
Como consecuencia, los parques temáticos se encontraron en el limbo administrativo de la pandemia, oscilando entre el ocio, la cultura y el turismo. Tras luchar para que se regulara su actividad, han encontrado un nicho en el sector turístico, regido por fases de desescalada. Pero sin apoyo público directo más allá de los ERTEs. Un duro revés para un sector acostumbrado a grandes beneficios en temporada alta.
Facturación de los subsectores turísticos en **** respecto a **** España, ****, en % del total Fuente: Exceltur
Algunos no han podido hacer frente a la reapertura en junio de ****. Los tres meses de cierres que precedieron a la reapertura pasaron una dura factura al sector y terminaron por hundir a los parques con menos superávit, como el Tívoli de Málaga, que cerró en septiembre y ahora se encuentra en situación de insolvencia, con su plantilla fija reclamando indemnizaciones . Es una situación lamentable, por no hablar del alto porcentaje ...
2 Análisis de la demanda
2.1 Perfil de los visitantes del parque de ocio
Los servicios que ofrecen los parques de ocio se dirigen principalmente a las familias y los niños. Las estrategias comerciales de los parques también se dirigen a grupos de turistas (***). Las empresas también son un objetivo cada vez más popular para los parques, con seminarios organizados en hoteles o zonas equipadas con salas de conferencias .
La Consejería de Turismo de Canarias ha elaborado un informe sobre el perfil del turista que acude a visitar un parque de ocio en su territorio. Por ello, consideramos interesante desarrollar este apartado elaborando un perfil del visitante.
La mayoría de los visitantes son españoles (***).
Procedencia de los turistas que visitan un parque temático español, por nacionalidad España, ****, en Fuente: Turismo
existe una igualdad casi perfecta entre hombres y mujeres que visitan el parque. Género de los turistas que visitan un parque temático español España, ****, en Fuente: Turismo en cuanto a la edad, la mayoría de los visitantes de los parques tienen entre ** y ** años (***). edad de los turistas que visitan un parque temático español España, ****, en Fuente: Turismo la mayoría de estas personas vienen acompañadas ...
2.2 Impulsores de la demanda
La situación económica y financiera de los hogares:
Esto puede influir en sus elecciones presupuestarias y modificar sus hábitos de gasto. Por ejemplo, la presión sobre el poder adquisitivo puede provocar una reducción del gasto en ocio, como los parques temáticos, o una disminución de su asistencia. Sin embargo, estos parques también podrían beneficiarse de una reducción de los presupuestos vacacionales de los hogares al convertirse en una alternativa para ellos.
Cambios en la población infantil:
La asistencia a los parques de ocio está estrechamente relacionada con los cambios en la población infantil. Estos establecimientos se dirigen principalmente a familias con niños, siendo a menudo el incentivo para que los padres visiten los parques y realicen compras como recuerdos, productos relacionados, bebidas y golosinas.
En España, la población infantil sigue una tendencia a la baja desde hace varios años, como muestra el gráfico siguiente.
Evolución de la población infantil (***) España, ****-****, en millones de niños Fuente: INE
El turismo español:
La dinámica turística, ya sea en términos de visitas a España de españoles o ...
2.3 parques favoritos de España
Puy du Fou España, en Toledo, ha ganado dos premios. Este nuevo parque ha impresionado al público por su arte, su alto nivel en la acogida de visitantes y sus atracciones inmersivas. Puy du Fou España llegó con paso firme a pesar de la pandemia. Todo ello le sirvió para ganar el premio en la categoría de "Mejor Parque Nuevo ****" y el premio en la categoría de "Parque de Atracciones o Temático del Año en España". Otros parques como Isla Mágica, Parque Warner, Horrorland y Aquabrava también estaban nominados en estas categorías.
Aquabrava, en Cataluña, destacó al ganar el premio al "Parque Acuático del Año en España". Sus nuevos toboganes AquaXjump supusieron una revolución en el sector. El recinto gerundense ha incorporado nuevas tecnologías y ha conseguido destacar sobre los otros parques nominados: Water World y Siam Park.
Sendaviva, en Navarra, fue premiado como el mejor en la categoría de "Parque de Naturaleza del Año". Su esfuerzo por seguir incorporando nuevas experiencias que acerquen al visitante a la naturaleza le valió este galardón. Bioparc Valencia y Dinópolis Teruel también ...
2.4 Estacionalidad de la demanda
El negocio de los parques de ocio es muy estacional . Se divide en temporada baja (***) con el fin de equilibrar el número de visitantes a lo largo del tiempo.
Esta estacionalidad de la demanda puede observarse utilizando las tendencias de google y el seguimiento del tráfico web en las páginas web de los dos parques más grandes de España: Port Aventura y Parque Warner.
Se observa un pico de tráfico en primavera y a medida que se acerca el verano, generalmente en torno a abril-mayo, que se consolida hasta agosto-septiembre para volver a caer durante el invierno.
Evolución del tráfico web en las páginas de Port Aventura y Parque Warner España, ****-****, en google trends índice base *** **** Fuente: Google trends
3 Estructura del mercado
3.1 Impulsores del crecimiento de los parques
Los principales motores del crecimiento de la actividad de los parques temáticos son :
La situación económica y financiera de los hogares, que determina el nivel de gasto en parques temáticos; La evolución de la población infantil, dado que las familias con niños son la principal población destinataria; El número de turistas franceses e internacionales; Las condiciones meteorológicas, principalmente entre abril y septiembre. Las condiciones meteorológicas desfavorables provocan una reducción de la asistencia a los parques en los que las actividades se desarrollan exclusivamente al aire libre, mientras que los acuarios y las zonas de juego cubiertas salen beneficiados; Cambios en el comportamiento de los turistas, que cada vez son más los que optan por fines de semana largos o escapadas cortas; La renovación de la oferta (***) permite atraer a nuevos clientes y retener a los existentes, o justificar un aumento de precios; La competencia de los países fronterizos y los parques públicos: los parques de atracciones y los parques temáticos compiten directamente con parques fronterizos como EuropaPark en Alemania o PortAventura en España, mientras que los parques de animales compiten con los parques ...
3.2 Empleo en España
La industria de los parques temáticos emplea a casi *.*** personas directa e indirectamente, y se está recuperando gradualmente de la pérdida de casi *.*** puestos de trabajo en ****.
En ****, habrá cerca de *.*** empresas directa e indirectamente implicadas en el sector, que también se está recuperando desde **** tras la quiebra de algunas empresas.
Crecimiento del número de empresas y empleados en parques temáticos y de atracciones España, ****-****, en cifras Fuente: INE
El sector se enfrenta a un reto laboral:
Elevadas necesidades de mano de obra para garantizar el buen funcionamiento del parque(***) Fuerte dependencia de trabajadores estacionales; La creciente automatización de las atracciones, que ha permitido a los operadores optimizar sus costes de personal en los márgenes.
Con la ralentización de la actividad económica, unida al aumento del salario mínimo y a las dificultades de contratación para los empleos estacionales, la carga financiera vinculada a los salarios aumentará más rápidamente. Al mismo tiempo, los directivos tendrán dificultades para reducir los costes externos, sobre todo por los elevados costes de mantenimiento y los altos costes energéticos.
La capacidad de las empresas para ajustar su plantilla en función ...
3.3 Un mercado dominado por dos grandes grupos pero sujeto a numerosos cambios
Parques Reunidos, fundada hace más de ** años con la construcción del Parque de Atracciones de Madrid, ha crecido hasta convertirse en uno de los principales operadores de parques de ocio del mundo. Opera en varios sectores clave del mercado del ocio, como parques temáticos, acuarios, zoológicos, parques acuáticos e incluso teleféricos. El grupo, que opera en ** países de cuatro continentes, atrajo a más de ** millones de visitantes en ****, generando unos *** millones de euros en ingresos y empleando a una media de más de **.*** trabajadores. a finales de ese año, Piolin BidCo, una empresa formada por el fondo de inversión sueco EQT, la española Corporación Financiera Alba y la belga GBL, adquirió prácticamente todas las acciones del grupo.
Número de parques temáticos y centros de ocio de Parques Reunidos, por tipo Mundo, ****, en número Fuente: Parques Reunidos
Número de parques temáticos y centros de ocio de Parques Reunidos, por país Mundo, ****, en número Fuente: Parques Reunidos Parques Reunidos en cambio, Aspro Parks, otro grupo español, tiene una cartera diversificada pero concentra su expansión en Europa. Además de ...
4 Análisis de la oferta
4.1 Tipos de parques de ocio
La oferta corresponde a la naturaleza del parque y es lo suficientemente amplia como para atraer a todas las generaciones (***):
Parques de atracciones: espacios cerrados dedicados íntegramente al ocio, el juego y la diversión. En general, los parques de atracciones ofrecen una amplia gama de atracciones para adultos y niños, en función de los deseos de la clientela destinataria. Los ejemplos más conocidos son Dysneyland Paris, Futuroscope y Parc Astérix. Zoológicos: abiertos al público, la mayoría de pago, los zoológicos son establecimientos donde se mantienen animales domésticos o salvajes en recintos o en semilibertad (***). Acuarios: los acuarios son establecimientos que exponen al público especies acuáticas y a veces marinas en tanques (***) Parquestemáticos: los parques temáticos como Puy du Fou u Ok Corral pretenden sumergir a los visitantes en un universo particular, desarrollado en torno a instalaciones y atracciones que giran en torno a este universo. Parquesacuáticos: son espacios de ocio cerrados que ofrecen actividades y atracciones relacionadas con el agua (***). Parquesinfantiles cubiertos: son espacios cerrados y cubiertos destinados a los niños y que ofrecen actividades lúdicas o culturales (***)
Los parques de ocio también ...
4.2 Tipología de precios
Los precios anteriores son los precios básicos de entrada al parque. No obstante, los precios pueden variar en función del periodo (***). Dependiendo del parque, existen tarifas preferentes para familias, grupos, personas con movilidad reducida, ancianos y estudiantes. Las entradas compradas en línea, a través de un comité de empresa o con un abono suelen ser más baratas que los precios de taquilla. Por otra parte, los parques ofrecen servicios de pago, como entradas que cortan las colas, la posibilidad de acceder a los bastidores del parque o de participar en actividades adicionales.
Fuentes: Páginas web y prensa especializada
4.3 Tendencias de la oferta: gastos accesorios y juegos inodoros
Los parques de ocio obtienen sus ingresos de la venta de entradas, pero también buscan que los clientes gasten dinero una vez que están en el parque. Por ello, junto a los espectáculos y atracciones, se despliega una serie de servicios para satisfacer lo mejor posible las necesidades y/o deseos de los visitantes.
Servicios para profesionales
Con el fin de generar ingresos en temporada baja, los parques están desarrollando infraestructuras específicas para acoger a clientes profesionales con motivo de seminarios, convenciones, reuniones, team building o fiestas privadas:
El auge de los parques infantiles cubiertos
Junto con los parques de juegos infantiles, las salas de escape, los karts, los juegos láser y los bolos, el segmento de los parques infantiles de interior ha experimentado un gran auge en los últimos años. A diferencia de los parques de atracciones, las barreras de entrada son reducidas (***) y la entrada es gratuita para los padres. Las redes suelen desarrollarse a través de franquicias.
4.4 Centrarse en los parques temáticos
Para que te hagas una idea del catálogo de atracciones en España, en esta sección encontrarás los rankings de las montañas rusas más rápidas y altas de España.
Ranking de las montañas rusas más rápidas de España España, ****, en km/h Fuente: Roller Coaster DataBase
como se puede observar, se concentran principalmente en los parques temáticos más grandes de España: Port Aventura (***) y Parque Warner.
Ranking de las montañas rusas más altas de España España, ****, en metros Fuente: Roller Coaster DataBase
5 Normativa
5.1 Regulación de las instalaciones de atracción
La normativa que regula las instalaciones recreativas en España se rige por diversas leyes y normas de seguridad para garantizar la protección de los usuarios. A continuación le detallamos cinco puntos sobre esta normativa:
Normas de seguridad y certificación:
En España, las instalaciones recreativas deben cumplir estrictas normas de seguridad. Deben estar certificadas y cumplir los requisitos establecidos por la Asociación Española de Normalización (***). Las atracciones deben ser inspeccionadas periódicamente por organismos de control independientes para garantizar que cumplen las normas vigentes.
Responsabilidad y seguros:
Los operadores de atracciones deben asumir la responsabilidad de la seguridad de sus instalaciones. Deben contratar un seguro de responsabilidad civil que cubra los accidentes o daños causados a los visitantes. Este seguro debe cumplir los requisitos legales en cuanto a cobertura y sumas aseguradas.
Inspecciones y controles periódicos:
Las autoridades competentes en España exigen inspecciones periódicas de las atracciones. Los operadores deben someter sus instalaciones a controles regulares realizados por ingenieros especializados en la seguridad de las atracciones. El objetivo de estos controles es garantizar el buen funcionamiento de los equipos y detectar posibles fallos.
Normas de diseño y mantenimiento :
Las ...
5.2 Reglamentación de las áreas de juego y ocio
La normativa que regula los parques infantiles y las áreas de ocio en España se rige por normas específicas destinadas a garantizar la seguridad de los niños y los usuarios. Aquí tiene cinco puntos detallados sobre esta normativa:
Normas de seguridad y diseño de parques infantiles :
En España, los parques infantiles y áreas de ocio deben cumplir estrictas normas de seguridad. La norma UNE-EN ****, que cumple con las directivas de la Unión Europea, establece los requisitos de seguridad para el diseño, instalación y mantenimiento de las áreas de juego. Abarca aspectos como los materiales utilizados, la altura de caída admisible, la protección contra impactos, etc.
Responsabilidad del operador y mantenimiento:
Los operadores de las áreas de juego son responsables de mantener las instalaciones de acuerdo con las normas de seguridad vigentes. Deben realizar inspecciones periódicas para comprobar el estado de los equipos, suelos y estructuras, y tomar medidas correctoras en caso de fallo o peligro potencial.
Señalización e información a los usuarios:
Las áreas de juego deben estar claramente señalizadas con paneles informativos que indiquen las normas de seguridad, las edades recomendadas para cada equipo y ...
6 Colocación de los jugadores
6.1 Segmentación de los jugadores
Fuente: El Economista y páginas web de las empresas
- Aspro Parks
- Looping
- Parques reunidos
- PortAventura Entertainment SAU
- Madrid Theme Park Management
- Park Acuatic Roses
- Parcs Acuatics de la Costa Brava
- Le Puy du Fou
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