El mercado de los festivales - España

1.2 Marché mondial

En ****, une étude de Festicket met en évidence la croissance du marché des festivals de musique à l'échelle mondiale et en Europe [***]. En tant que première plateforme européenne de réservation de festivals de musique et de voyages, Festicket a réalisé une estimation du marché entre **** et **** (***). L'estimation est basée sur un TCAC d'environ **%, le marché devant atteindre *,* milliards de dollars US d'ici ****.

Estimation du marché des festivals de musique en Europe Europe, ****-****, en milliards d'US$ Source: ****

Dans le monde, le festival le plus rémunérateur est le festival Outside Lands Music & Arts, à San Francisco, qui a rapporté **,** millions d'euros pour l'édition ****. Il est suivi du festival Life is Beautiful de Los Angeles, avec **,* millions d'euros de recettes, et de Lollapalooza Brazil, avec **,** millions d'euros.

Classification des festivals par montant des recettes Monde, ****, en million d'euros Source: ****

Parmi les principaux festivals de musique en Europe figurent Glastonbury, Tomorrowland, Creamfields et Ultra Europe.

Cependant, à partir de ****, l'Association européenne des festivals a constaté un ralentissement des réservations. [***]

Parmi les principales raisons, l'association et les différents opérateurs soulignent :

Une augmentation du prix des billets ; Une programmation trop "répétitive" (***) ; Des changements sociaux probables ...

1.3 Marché national

Nous voyons dans le graphique ci-dessous que le secteur se porte bien. S'il a souffert d'un forte contre-coup à cause des restrictions sanitaires dues à la pandémie du Covid-**, il a connu une croissance constante entre **** et ****, année au cours de laquelle les concerts et festivals de musique ont généré ***,* millions d'euros. En ****, ce chiffre d'affaires est redescendu à ***,* millions €.

Évolution du chiffre d'affaires des concerts et festivals de musique Espagne, ****-****, millions € Source: ****

Toutefois, ces chiffres ne nous indiquent pas la taille du marché complet des festivals, incluant festivals de cinéma, de gastronomie, ou encore de littérature. Il peut donc être intéressant de les croiser avec les chiffres de l'INE, l'Institut national de statistique, qui ne propose toutefois, relativement au chiffre d'affaires, que des données pour la grande catégorie "Activités de créations, artistiques et spectacles" (***), au sein de laquelle les entreprises ont généré au total *,*** milliards de chiffre d'affaires en ****. Les festivals de musique représentent plus de **% de ces revenus.

Évolution du chiffre d'affaires des activités de création, artistiques et spectacle Espagne, ****-****, milliards d'euros Source: ****

1.4 Effets du Covid-19

L'industrie musicale, en particulier sur le créneau de la représentation en direct, a été l'un des secteurs les plus affectés par la crise du coronavirus, les événements rassemblant un grand nombre de personnes étant les premiers à être interdits lors des confinements successifs.  Parmi les événements espagnols, Viña Rock fut le premier de grande envergure à reporter son déroulement, du mois d'avril à celui d'octobre. Plus tard, ce fut au tour du Primavera Sound d'annoncer son report en août, avant d'être contraint d'accepter de ne pas être de retour avant ****. Finalement, il s'agissait du premier été sans festival en ** ans. Au total, ce sont des pertes s'élevant à *** millons d'euros qu'a accusé l'industrie espagnole de la musique en direct.   Toutefois, les réseaux sociaux ont permis à l'industrie musicale de rebondir, notamment en mettant à l'épreuve de nouveaux formats, ce alors que les Espagnols étaient connectés ** heures par semaine en moyenne, dont **h sur les réseaux, soit une croissance de **% par rapport à la période précédent le confinement. Cela a permis aux promoteurs de festivals d'essayer de mettre en oeuvre des concerts en ligne, dont les résultats étaient différents selon ...

2.1 Profil des spectateurs

Genre

Il convient de noter que les données collectées concernent les arts musicaux en tout genre, c'est-à-dire aussi bien les concerts et représentations brèves que les festivals. Nous supposerons toutefois que le profil des consommateurs est similaire. Si les hommes vont en moyenne plus à des festivals que les femmes, l'écart est très serré. Les deux groupes sont en moyenne */* à se rendre à ce type d'événements.

Personne ayant assisté à un spectacle d'arts musicaux par sexe Espagne, ****-****, % Source: ****

Âge

L'âge est les facteur le plus décisif pour comprendre le profil des festivaliers : la fréquentation décroit fortement avec l'âge. Plus d'un jeune de moins de ** ans sur deux se rendent en concert, et près d'un sur deux pour les **-** ans, tandis que ce pourcentage descend à **% pour les plus de ** ans. 

Personnes ayant assisté à un spectacle d'art musical dans l'année Espagne, ****-****, % Source: ****

Niveau d'études

Le niveau d'études est également un facteur déterminant, ce qui peut être lié à une plus grande consommation culturelle des classes supérieures, ainsi qu'à leur plus grand pouvoir d'achat, le prix des billets de concerts étant relativement élevés.

Personnes ...

2.2 Demande étrangère

L'Espagne est la première destination mondiale pour le tourisme de festivals de musique. Entre **** et ****, le pays est ainsi passé de la *ème à la *ère place, grâce à une croissance de **% par an pour ce secteur. La forte proportion d'étrangers lors des événements festifs explique la faible représentativité des artistes espagnols au sein des programmations, puisqu'ils ne sont que **%. Les artistes internationaux permettent au contraire d'attirer un maximum de voyageurs. [***]

Spectateurs étrangers par pays d'origine Espagne, ****, % Source: ****

Pour la centaine de festivals de musique du pays, la dépense moyenne par touriste est de ***€, ce qui est supérieur à ce qu'ils dépensent en Hongrie (***). Les britanniques occupent également la première place en termes de dépenses par individu, puisque celle-ci est en moyenne de ***€. [***]

Si les étrangers se tournent le plus souvent vers le camping, ils sont de plus en plus nombreux à être séduits par les hôtels. C'est le cas notamment dans les grandes villes, puisqu'ils sont **% de voyageurs à choisir l'hôtel à Madrid, et **% à Barcelone.

De manière parallèle, on observe de plus en plus d'agences de voyage et de tour-opérateurs qui incluent des activités liées à la musique en ...

3.1 Nombre de festivals

Le nombre de festivals a considérablement augmenté en ** ans, passant de *** en **** à *** en ****, soit une croissance de +**%. Cela s'explique par une popularité toujours plus grande de ces événements au sein de la population, mais également par un développement massif du tourisme culturel, encourageant les étrangers à venir assister aux festivals espagnols.

Évolution du nombre de festivals de musique Espagne, ****-****, unité Source: ****

En ****, les trois plus grands rassemblements en nombre de festivaliers étaient Medusa SunBeach, Arena Sound et Viña Rock, avec chacun entre *** *** et *** *** personnes.

Les ** plus grands festivals de musique par nombre de spectateurs Espagne, ****-****, unité Source: ****

3.2 Répartition géographique

Chiffre d'affaires par région pour les festivals de musique

L'Anuario de la musica en vivo **** présente les revenus nets engrangés par le secteur de la musique en extérieur (***).

Nombre de festivals de cinéma par région en ****

Nombre de festivals de théâtre par région en ****

Festivals de danse

3.3 Cyclicité des revenus

Les quatre premiers mois de l'année, les revenus engrangés par sont le plus souvent inférieurs à ** millions d'euros. En revanche, ils se situent dans une tranche entre ** et ** millions le reste de l'année. Le mois le plus rentable est octobre, alors que les citadins sont rentrés de vacances (***) et que les temps sont toujours doux. 

Chiffre d'affaires des festivals de musique selon les mois Espagne, ****, millions d'euros Source: ****

3.4 Investissements et coûts à mettre en oeuvre

Les festivals sont des événements qui nécessitent une grande organisation et la mise en oeuvre d'investissements coûteux. En ****, les arts scéniques (***), qui comprennent l'organisation de festivals et autres spectacles, ont représenté un investissement avoisinnant les ** millions d'euros. 

Répartition des coûts et investissements dans le secteur des arts scéniques (***) Espagne, ****, % Source: ****

4.1 Prix

En ****, le prix moyen d'une entrée à un festival coûtait environ **€ en Espagne. [***] Le reste des revenus du secteur proviennent :

Vente de boissons et de nourriture ; Recettes provenant des publicités pour les grandes marques, ainsi que leurs parrainages ; Les campings dressés pour l'occasion ; Ou encore les lignes de bus créées pour l'occasion.

5.1 Réglementation

Droits d'auteur et SGAE

L'artiste est invité en tant qu'interprète, et non pas comme compositeur, raison pour laquelle il n'est payé que pour sa prestation et ne touche pas de droits d'auteur. Les royalties sont directement payés à la SGAE, Sociedad General de Autores y Editores, qui versera ensuite ce qu'ils leurs doivent aux auteurs des chansons interprétées. Le taux applicable est généralement de *,*% des revenus, sans compter la TVA.

Enregistrement des prestations et droit d'images

Que les enregistrements vidéos des concerts soient diffusés ou non, les organisateurs doivent obtenir l'autorisation écrite des artistes.

En dehors des enregistrements, l'artiste peut autoriser ou interdire l'emploi de son image pour des raisons publicitaires et commerciales. Ce droit à l'image est entériné dans la "Ley Orgánica */****, de * de mayo, de Protección Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar y a la propia Imagen."

Droits du public

En tant que consommateurs, les spectateurs bénéficient de la protection légale du Real Decreto Legislativo */****, relatif à la loi générale pour la défense des consommateurs et usagers. Les communautés autonomes ont compétence en matière de consommation, les ...

6.1 Segmentation

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