El mercado de la organización de eventos deportivos - España

1.1 Definición y presentación del mercado de la organización de acontecimientos deportivos

La organización de acontecimientos deportivos se define como un acontecimiento deportivo limitado en el tiempo, que recibe cobertura mediática y tiene importantes repercusiones económicas (marketing, publicidad, derechos de televisión, venta de entradas, etc.).

Hoy en día, la organización de acontecimientos deportivos está mucho más globalizada. El éxito de exportación de acontecimientos deportivos como la NBA en Estados Unidos y la Premier League inglesa ilustran la globalización de ciertos acontecimientos deportivos, que pueden seguirse desde el otro extremo del mundo. Algunos países organizan acontecimientos deportivos para compensar su falta de imagen. El objetivo es mostrar el país a los ojos del mundo del mismo modo que los Juegos Olímpicos. Para algunos países, lo que está en juego es incluso geopolítico, pero la gestión de las instalaciones y la organización de estos grandes acontecimientos exigen una reflexión a largo plazo para que las instalaciones no se deterioren una vez finalizado el acontecimiento, sino que se reutilicen.

En España, el mercado de la organización de acontecimientos deportivos puede dividirse en :

• eventos recurrentes (LaLiga, Liga ACB, ATP Madrid, etc.) ;
• la organización de acontecimientos deportivos de gran envergadura organizados con carácter excepcional.

España y Portugal presentan su candidatura para organizar el Mundial de Fútbol de 2030.

El mercado de la organización de eventos deportivos en España se vio muy afectado por la aparición del covid-19, con un aluvión de cancelaciones y partidos jugados sin espectadores. La reanudación de los partidos con espectadores y el levantamiento progresivo de los estadios para espectadores reavivaron el interés por la organización de eventos deportivos, aunque persista la incertidumbre sobre la actividad futura.