Il mercato della radio - Italia (2024)

1.2 Mercato Mondiale

Il mercato globale delle stazioni radio passerà da **,** miliardi di dollari nel **** a **,** miliardi di dollari nel ****, con un tasso di crescita annuale composto (***) del *,*%. Si prevede che il mercato delle stazioni radio crescerà fino a ***,** miliardi di dollari nel ****, con un CAGR del *,*%. Per stazione radio si intende una struttura complessa composta da trasmettitori radio, antenne e altri dispositivi tecnici utilizzati per trasmettere, ritrasmettere o diffondere programmi radiofonici [***].

Valore del mercato mondiale della radio Mondo, ****-****, in miliardi di $ Fonte:[***]

1.3 Mercato Italiano

Le stazioni radio guadagnano con la vendita di pubblicità, possiamo dunque capirne lo sviluppo in positivo o in negativo in base al valore gli investimenti pubblicitari ottenuti. La Radio, si conferma l'unico mezzo tra TV e Stampa che cresce in quasi tutti i mesi dell'anno. Durante il mese di dicembre del ****, il mezzo aumenta del *,*% rispetto al **** con un valore di ** milioni di euro circa, portando gli investimenti complessivi del periodo considerato a *** milioni circa (***). 

Variazione % ****/**** degli investimenti pubblicitari Italia, ****/****, in % Fonte:[***]

Il settore radiotelevisivo totalizza nei dodici mesi dell’anno **** un investimento complessivo pari a circa *,* miliardi di euro, in flessione del *,*% rispetto all’anno scorso (***) [***].

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1.4 Impatto Covid-19

Alcune delle restrizioni messe in atto durante la pandemia, come la minore mobilità, hanno avuto un impatto sugli ascoltatori della radio, cambiandone anche la fruizione tradizionale. Prima della pandemia circa il **,*% degli ascoltatori prediligeva la macchina come luogo di ascolto delle trasmissioni radiofoniche. Durante il corso della pandemia e dopo, gli ascoltatori hanno iniziato a prediligere la casa, passando dal **,*% al **,*%, aumentando l'utilizzo dei devices usati a casa [***].

Cambiamenti delle abitudini di ascolto della radio a seguito della pandemia Italia, ****, in % Fonte:[***]

Conseguentemente al cambiamento dei luoghi di ascolto della radio, si nota una modifica anche degli strumenti utilizzati per l'ascolto della radio. Ad esempio, come si può notare nel grafico sottostante, i devices descritti mantengono dei valori più alti rispetto a prima del lockdown.

Cambiamento degli strumenti utilizzati per l'ascolto della radio con l'avvento della pandemia Italia, ****, in % Fonte:[***]

La Fase * ha dato il via a un importante recupero della mobilità degli Italiani, traducendosi immediatamente in un aumento degli ascolti della radio. L’importante ripresa dell’uso dell’auto, che è destinato ad aumentare ancora, ha fatto segnare una rivincita dell’autoradio, che torna a confermarsi una piattaforma chiave per la diffusione dell’ascolto. L’auto pare fra l’altro particolarmente ...

2.1 Dati socio-demografici degli ascoltatori

Nel grafico sottostante si può notare l'evoluzione del numero di ascoltatori divisi per genere. Fino al **** il numero di ascoltatrici femminili è stato superiore rispetto alla categoria degli ascoltatori di radio maschili, per poi presentarsi un'inversione di tendenza dal **** in poi. Non c'è una differenza notevole fra i due gruppi che si distanziano per poche centinaia di persone.

Numero di donne e uomini che ascoltano la radio in Italia dal **** al **** Italia, ****-****, in migliaia Fonte:[***]

Il grafico mostra l'evoluzione temporale del numero di ascoltatori di radio in migliaia di persone, suddivisi per fasce d'età. I dati indicano che la fascia d'età con il minor numero di ascoltatori è quella dei *-* anni con ***mila ascoltatori, mentre la fascia con il maggior numero di ascoltatori è quella dei **-** anni con *.* milioni di ascoltatori. Si nota un trend crescente dal gruppo dei *-* anni fino a quello dei **-** anni, con un picco di ascolto tra i **-** anni e i **-** anni. Dopo i ** anni, il numero di ascoltatori diminuisce progressivamente, con un leggero aumento nella fascia dei **-** anni. Il numero di ascoltatori nella fascia di età ** anni e oltre è di *.* milioni di persone.

Numero di radioascoltatori in Italia nel ****, per età Italia, ...

2.1 Preferenze sui contenuti

Musica pop/adulta contemporanea e Musica rock/alternativa/indie sono le prime due risposte dei consumatori italiani dell' indagine condotta da Statista sul tema "Contenuti radiofonici preferiti per genere". L'indagine è stata condotta online tra *.*** intervistati, dai **-** anni, in Italia, nel ****.

Contenuti radiofonici preferiti per genere in Italia a marzo **** Italia, ****, in % sul campione totale Fonte:[***]

2.3 Radio più ascoltate

Da gennaio a giugno ****, RTL ***.* è stata l'emittente radiofonica con il più alto numero medio di ascoltatori giornalieri in Italia: oltre sei milioni. Radio Dimensione Suono - nota anche come RDS ***% Grandi Successi - si è classificata al secondo posto con quasi *.* milioni di ascoltatori giornalieri.

Le principali emittenti radiofoniche in Italia nel *° semestre ****, per numero medio di ascoltatori giornalieri Italia, ****, in migliaia di ascoltatori Fonte:[***]

2.4 Motivazioni dietro l'ascolto della radio

Il grafico descrive il ruolo della radio per diverse attività secondo l'opinione dei partecipanti a un sondaggio. Il **% dei partecipanti ritiene che la radio svolga un ruolo importante nel rilassarsi. Quasi la stessa percentuale (***) utilizza la radio per ascoltare la musica che preferisce. Il **% dei partecipanti usa la radio per migliorare il loro umore o divertirsi, mentre il **% la utilizza per sentirsi meno solo o in compagnia. Per quanto riguarda l'informazione, il **% dei partecipanti ritiene che la radio fornisca informazioni affidabili, il **% la utilizza per rimanere aggiornato sulle novità musicali, il **% per sapere cosa accade sul proprio territorio, il **% per informarsi sui temi del momento, e il **% per approfondire temi di proprio interesse. Infine, per quanto riguarda il ruolo sociale svolto dalla radio, il **% dei partecipanti usa la radio per sentirsi parte di una comunità, il **% per avere argomenti di cui parlare con amici e conoscenti, e il **% per assistere a concerti o eventi.

Motivazioni che portano all'ascolto delle tramissioni radiofoniche Italia, ****, in % Fonte:[***]

3.1 Caratteristiche del mercato italiano

Nel corso dell'ultimo quinquennio il numero di trasmissioni radiofoniche è andato a diminuirsi costantemente, raggiungendo nel **** un numero totale di ***, dalle *** registrate nel ****. Sotto il profilo organizzativo, il settore delle emittenti radiofoniche è prevalentemente costituito da società di capitali, che rappresentano il **,*% delle imprese. Seguono altre forme societarie, che corrispondono al **,*%, società di persone con il **,*% e imprese individuali con il *,*%. Se consideriamo le dimensioni delle imprese nel settore, emerge un dato interessante: circa la metà delle imprese sono microimprese. Il **% di queste ha un fatturato annuo inferiore a due milioni di euro e impiega meno di dieci dipendenti. Solo il *,*% delle imprese rientra nella categoria delle piccole e medie imprese (***). Per quanto riguarda l'occupazione, il **,*% delle emittenti radiofoniche ha meno di due dipendenti, mentre il *,*% impiega dieci o più dipendenti. In media, il numero di dipendenti nel settore si aggira intorno alle **,* unità [***].

Evoluzione temporale del numero di trasmissioni radiofoniche Italia, ****-****, in numero di imprese Fonte:[***]

Come il numero delle trasmissioni radiofoniche, anche il risultato economico complessivo di questo settore sta vivendo una diminuzione costante, come possiamo vedere dal grafico sottostante, nel periodo di riferimento ****-****. Nel periodo analizzato il fatturato totale è diminuito del **.*%.  

  Evoluzione temporale del fatturato delle trasmissioni ...

3.2 Differenziazione per tipologie di trasmissioni

Radio Nazionali: nel **** il mercato radiofonico italiano a livello nazionale si compone complessivamente di ** operatori (***).

* sono radio che fanno capo all’operatore di Servizio pubblico RAI, ** sono radio di natura commerciale di proprietà di ** società di capitali (***); * sono radio a carattere comunitario (***)

Radio Nazioni / Società Gruppi

Radio Locali: Il comparto delle radio locali risulta essere una realtà fortemente parcellizzata, composta da piccole e “micro” imprese, nate spesso da iniziative amatoriali e/o culturali di tipo ultra-locale. L’individuazione delle emittenti radiofoniche effettivamente operanti a livello locale, e il loro monitoraggio puntuale nel tempo, risulta pertanto difficile.

Radio locali, società monitorate e marchi 

Nel **** il numero complessivo delle emittenti radiofoniche (***) del totale nazionale.

Radio - Ricavi totali per tipologia di operatore    **** **** Var ****/**** Radio Private Nazionali ***.* ***.* -**.*% Radio Locali ***.* ***.* -**.*% Radio di Servizio Pubblico ***.* ***.* -*.*% Totale ***.* ***.* -**.*%

Nel **** la quota detenuta dalle Radio Locali sul totale mercato è pari al **% in diminuzione di un punto percentuale rispetto al ****, simmetricamente le radio private nazionali passano da **% nel **** a **% nel ****; nel biennio considerato la quota rappresentata dall’operatore del Servizio pubblico passa dal **% al **%.

3.3 MISE: fondo per le piccole e medie imprese creative

Tale Fondo, con una dotazione di ** milioni di euro per gli anni **** e ****, ha come fine quello di promuovere la nascita, lo sviluppo e il consolidamento delle imprese operanti nel settore creativo, attraverso la concessione di contributi, l’agevolazione nell’accesso al credito e la promozione di strumenti innovativi di finanziamento, nonché altre iniziative per lo sviluppo del settore.

Le imprese che possono accedervi sono quelle individuate dai seguenti Codici ATECO:

Codice Ateco ** Attività di produzione cinematografica, di video e di programmi televisivi, di registrazioni musicali e sonore; Codice Ateco **.**.** Trasmissioni radiofoniche; Codice Ateco **.**.* Programmazione e trasmissioni televisive [***].

Fonte:[***]

4.1 Tipologie di trasmissioni radiofoniche esistenti

In Italia, i ** network nazionali a carattere commerciale – Deejay, RDS (***) attraggono, nel complesso, solo il **% dell’audience. Più consistente è il comparto della radiofonia locale, costituito da oltre *** emittenti, che rappresentano circa il **% dell’audience. Nessuna delle reti commerciali europee, infatti, ha un ascolto paragonabile a quello dei network commerciali di Italia o Francia [***].

Le emittenti comunitarie (***) vanno dalle radio d’informazione come Radio popolare a quelle confessionali come Radio Torino biblica e Radio Krishna centrale, da quelle dirette alle minoranze linguistiche come Radio onde furlane a quelle ‘alternative’ e politicizzate come Radio Sherwood e Radio onda rossa [***].

La radiodiffusione pubblica, così come la telediffusione pubblica, è una forma di servizio pubblico destinato a servire le diverse esigenze di visualizzazione o di ascolto del pubblico su scala nazionale. Si tratta di un sistema in cui la radio, la televisione, e potenzialmente altri mezzi elettronici ricevono parte o tutti i loro finanziamenti da parte del pubblico. I fondi per le emittenti possono venire direttamente da singoli individui attraverso donazioni volontarie, o dei canoni televisivi, o indirettamente come sovvenzioni statali, (***) [***].

Emittente radiofonica a carattere commerciale locale: Le trasmissioni delle emittenti radiofoniche locali su frequenze terrestri in tecnica analogica avvengono in virtù di concessione ministeriale. In ...

4.2 Tendenze dell'offerta: Web Radio & Podcast

In passato, le piccole radio a transistor erano lo strumento più diffuso per ascoltare la radio, facilmente trasportabili in tasca. Tuttavia, oggi lo smartphone si è affermato come il mezzo più innovativo attraverso cui le nuove generazioni e il pubblico in generale possono ascoltare la radio. Ogni stazione radio ha la propria app dedicata o può essere raggiunta tramite numerose app che raccolgono segnali da emittenti di tutto il mondo. Grazie a Internet, la radio ha perso la sua dimensione locale e ha acquisito una portata globale. Inoltre, il web ha dato vita a un numero incredibile di nuove stazioni radio che, sfruttando software dedicati, trasmettono senza antenne o segnali radio, senza l'uso di ripetitori. Queste emittenti nascono nelle stanze degli appassionati e raggiungono un pubblico globale. Inoltre, ci sono i podcast, che pur non essendo strettamente radiofonici, presentano molte somiglianze e stanno diventando una consuetudine per milioni di ascoltatori. Si tratta di una forma di radio "on demand" che ha superato le restrizioni degli orari di trasmissione, consentendo agli ascoltatori di godersi i loro programmi preferiti ovunque e in qualsiasi momento, tramite smartphone, tablet, computer, smart speaker o televisori. È il formato della radio "parlata" che si sta affermando, lasciando in secondo ...

4.3 La trasmissione DAB, l'innovazione leader nel mercato

La radio si è sempre adattata alle innovazioni tecnologiche e ha cercato di sfruttare le nuove opportunità che si presentavano. Il progresso del DAB, che offre un'alta qualità di ascolto, ha permesso lo sviluppo di stazioni radio tematiche che possono essere ascoltate non solo in diretta, ma anche in modalità specializzate per gli appassionati. Il vantaggio principale della radio digitale DAB+ rispetto alla tradizionale radio FM è la qualità del suono impeccabile. Secondo uno studio condotto da GFK, attualmente ci sono più di * milioni di persone che possiedono un ricevitore digitale DAB+, sia a livello domestico che integrato nei sistemi di infotainment delle auto, e si prevede che entro l'anno raggiungeranno oltre * milioni. Oltre a garantire un suono praticamente perfetto, la radio digitale consente anche la trasmissione di foto dei conduttori o degli artisti in onda, dei titoli delle canzoni e di messaggi di interesse pubblico. Un altro vantaggio del DAB è che richiede un numero molto inferiore di ripetitori rispetto all'FM per coprire la stessa popolazione: attualmente, con soli *** ripetitori, si copre l'**% del territorio. Quando fu introdotto l'FM, l'evoluzione successiva fu il Radio Data System (***), un sistema integrato che consentiva il cambio automatico delle frequenze mentre ci si spostava anziché richiedere all'ascoltatore ...

5.1 Regolamentazione

In Italia, le trasmissioni radiofoniche sono soggette a diverse norme e regolamenti. Di seguito sono riportate alcune delle principali norme italiane riguardanti le trasmissioni radiofoniche:

Legge * agosto ****, n. *** (***): Questa legge stabilisce il quadro normativo generale per l'organizzazione e il funzionamento del sistema radiotelevisivo italiano. Essa disciplina aspetti come le autorizzazioni per la creazione di emittenti radiofoniche, il possesso di frequenze, il contenuto delle trasmissioni e i diritti degli utenti. Decreto Legislativo * novembre ****, n. ***: Questo decreto legislativo recepisce la normativa europea in materia di comunicazioni elettroniche e disciplina diversi aspetti del settore, comprese le trasmissioni radiofoniche. Essa stabilisce i criteri per l'assegnazione delle frequenze, le procedure per l'autorizzazione delle emittenti radiofoniche, i requisiti tecnici per le trasmissioni e le norme sulla pubblicità. Allegato A alla delibera n. ***/**/CONS del ** novembre **** come da ultimo modificato dalla delibera ***/**/CONS: Regolamento recante la nuova disciplina della fase di avvio delle trasmissioni radiofoniche terrestri in tecnica digitale. Il presente regolamento definisce in modo equo, trasparente e non discriminatorio le disposizioni per promuovere lo sviluppo della diffusione radiofonica in tecnica digitale in attuazione di quanto previsto dall’art. **, comma *, della legge * maggio ****, n. *** e nel rispetto delle direttive comunitarie sulle reti e sui servizi di comunicazione elettronica, ...

6.1 Segmentazione

• RAI - RADIOTELEVISIONE ITALIANA S.P.A.
• R.T.I. S.p.a
• ELEMEDIA S.P.A.
• Radio Dimensione Suono S.p.A.
• Radio Maria