Il mercato della carta da parati - Italia (2023)

1.2 Il mercato globale

Nel **** il mercato globale della carta da parati ha raggiunto un valori di *.** miliardi di dollari. Tra il **** e il **** è prevista una crescita del mercato ad un tasso annuale comparato del *.**% che porterà il mercato stesso a raggiungere un valori pari a *.* miliardi di dollari. 

Dimensione del mercato globale della carta da parati Mondo, ****-*****, in miliardi di US$ Fonte: GlobeNewswire

Un segmento del mercato globale della carta da parati, il mercato della carta da parati stampata in digitale, è il principale motore di questa crescita. Quest'ultimo è infatti destinato a crescere da *.** miliardi di dollari tra il **** e il **** grazie ad un tasso annuale comparato del **.*%, pari a sei volte quello della carta da parati tradizionale.

Mercato globale della carta da parati stampata Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Marketsandmarkets

1.3 Il mercato nazionale si sta riducendo

Al fine di analizzare il mercato italiano della carta da parati, vengono utilizzati il fatturato delle imprese attive nel settore fino al **** e il valore della produzione venduta per i due anni successivi. E' doveroso precisare che per il **** e il **** si tratta di una stima basata unicamente sul valore della produzione, escludendo quindi importazione ed esportazione per le quali non sono disponibili dati. 

Tra il **** e il **** il mercato della carta da parati in Italia risulta in contrazione. Sebbene tra il **** e il **** il dato sia in crescita (***), negli ultimi * anni il trend è negativo. Considerando il fatturato delle imprese, tra il **** e il **** il calo è pari al **.*%. Considerando poi il valore della produzione venduta, tra il **** e il **** la contrazione viene confermata, con una diminuzione del *.*%. 

Mercato italiano carta da parati Italia, ****-****, milioni di euro Istat *Valore della produzione venduta

1.4 Commercio internazionale

L'Italia esporta un valore di carta da parati superiore a quello importato. Tra il **** e il **** la bilancia commerciale - data dal rapporto tra esportazioni e importazioni - è sempre superiore al ***%. Nel **** il valore dell'export è * volte superiore a quello dell'import. 

È importante sottolineare che la bilancia commerciale è diminuita dal **** perché il valore delle esportazioni è diminuito, mentre il valore delle importazioni è aumentato. Infatti, il valore delle esportazioni è diminuito di circa il **.*% tra il **** e il ****, mentre il valore delle importazioni è aumentato del **.*%. Questo dato può essere spiegato con l'emergere di prodotti a basso prezzo, che hanno incrementato le importazioni sul territorio e cannibalizzato una porzione delle esportazioni.

Commercio internazionale di carta da parati Italia, ****-****, in milioni di € Source: ****

Un'analisi più approfondita della ripartizione geografica delle importazioni e delle esportazioni nel **** può far luce sui principali paesi di destinazione e sui principali paesi fornitori di carta da parati da e per l'Italia.

La Francia rappresenta la principale destinazione dell'export di carta da parati, raccogliendo il **.*% del totale. Seguono Regno Unito (***), rappresentano quasi la metà dell'export italiano, mentre il la porzione rimanente è destinata al resto del mondo.

Principali paesi di destinazione di carta da parati Italia, ****, in % Fonte: UN Comtrade 

L'Italia tende ad ...

2.1 Riepilogo dei driver della domanda

La domanda di carta da parati è strettamente legata ad alcuni macro trend esistenti in altri mercati e alla demografia italiana. Il mercato immobiliare italiano è un fattore importante che deve essere analizzato per valutare la domanda di carta da parati, in quanto la costruzione di nuove unità residenziali e non residenziali rappresenta un potenziale nuovo mercato. Inoltre, l'evoluzione del reddito medio annuo degli italiani influenza la domanda, in quanto un andamento negativo impedirebbe l'aumento dell'uso della carta da parati, che è vista dalla maggior parte della popolazione come un elemento decorativo non essenziale. Un altro fattore da tenere in considerazione è quali nuclei familiari devolvono la maggior parte del loro reddito alle spese per la casa.

È fondamentale analizzare le preferenze della popolazione italiana in termini di design, materiali e destinazione d'uso della carta da parati. Per fare in modo che l'offerta soddisfi la domanda, abbiamo analizzato:

per quale stanza della casa gli italiani sono più disposti a spendere dove preferiscono installare la carta da parati quale stile di decorazione preferiscono quali modelli di carta da parati preferiscono quali materiali di carta da parati preferiscono

Inoltre, le abitudini di acquisto degli italiani stanno cambiando. Anche se i negozi fisici rimangono la scelta preferita dagli ...

2.2 Macro tendenze che influenzano la domanda

Il **** è stato un anno virtuoso per il mercato immobiliare italiano con le transazione che hanno superato i ** miliardi di euro di valoe. Rispetto al **** la crescita è netta, +**%. Nonostante la crescita registrata sia nel **** che nel ****, il dato in merito alle transazioni resta inferiore rispetto al **** (***). Tuttavia, i dati registrati negli ultimi due anni lasciano intravedere una ripresa del settore. 

Evoluzione del mercato immobiliare italiano Italia, ****-****, in miliardi di € Source: ****

Tra il **** e il **** l'edilizia residenziale e non residenziale registra un andamento incerto. Guardando al numero di metri quadri della nuove costruzioni,  mentre tra il **** e il **** il dato risulta in crescita per entrambe le tipologie, rispettivamente +*.*% e +**.*%, in seguito allo scoppio della pandemia nel **** il settore sembra aver subito una battuta d'arresto. Tra il **** e il **** l'edilizia residenziale è cresciuta del *.*%, quasi la metà del periodo precedente, e  l'edilizia non residenziale registra un trend negativo, con un decremento nel numero di metri quadri delle nuove costruzioni del **.*%. 

Tuttaia,  nel **** sono state realizzate **.*** costruzioni residenziali, contro le **.*** del ****. Le nuove costruzioni residenziali registrano quindi un aumento del **.*%. Il dato risulta in linea anche con l'aumento della superficie delle costruzioni residenziali: tra il **** e il **** la superficie totale è aumentata del **.*%, passando a *.* milioni ...

2.3 Le abitudini di acquisto online degli italiani

Analizzando le ricerche per la parola "carta da parati" su Google Trends, possiamo osservare che la domanda online registra valori simili negli stessi periodi dell'anno tra un periodo e l'altro. Inoltre, tra gennaio **** e settembre **** le ricerche online in merito alla carta da parati si sono mantenute stabili se si considera la media annuale (***).  

Ricerca della parola "Carta da parati" su Google Italia, ****-**** Fonte: Google Trends 

Approfondendo i comportamenti legati all'acquisto di oggetti d'arredamento, nel **** il **% degli italiani acquista complementi d'arredo online (***) il **% opta poi per l'acquisto attraverso i canali online per via dei prezzi più convenienti e il **% per la più ampia offerta. Infine, **% effettua l'intero processo di acquisto presso gli esercizi fisici. 

Abitudini di acquisto per l'arredamento Italia, ****, in percentuale Osservatorio Compass

2.4 Le nuove tendenze della domanda

L’evoluzione della carta da parati negli anni ha portato all’utilizzo di tanti materiali diversi e sempre più tecnologici, così da poter essere utilizzata in tutti gli ambienti della casa. Anche i soggetti riprodotti nelle carte da parati acquisiscono via via una nuova veste contenutistica polivalente che ne favorisce la diffusione non solo in ambienti dallo stile classico, ma anche nei progetti più minimalisti e moderni. Tra le principali tendenze stilistiche della domanda si possono trovare gli stili: 

Tropical and Jungle: vegetazione rigogliosa, animali esotici e colori vivaci sono le caratteristiche principali delle carte da parati a tema tropicale. Si tratta di grafiche molto ricche di dettagli, definibili come massimaliste. Questo stile viene scelto soprattutto per le zone living con arredo minimo e tonalità neutre.  Ispirazione Art Decò: stile caratterizzato da disegni geometrici e dalla presenza dell’oro e dell’argento ideale se si vuole ottenere una atmosfera che ricordi gli anni '**. Si tratta di carte da parati molto versatili, perfette, ad esempio, in salotto, così come in camera da letto per creare uno sfondo dietro al letto, o anche per caratterizzare un piccolo angolo studio, o in un bagno dallo stile classico. Trompe l'oeil: con questo stile si ...

3.1 Panoramica della struttura del mercato

Per analizzare la struttura del mercato della carta da parati, faremo riferimento al codice Ateco ****, che è la classificazione delle attività economiche utilizzata dall' Instat.

Secondo l'Istat, il codice Ateco **** n°** identifica la fabbricazione della carta e dei prodotti cartacei. Più nel dettaglio, il codice n°**.**.** identifica la produzione di carta da parati.

In Italia, l'industria della carta da parati appartiene al più ampio settore cartotecnico trasformatore, che si compone dei seguenti segmenti:

carta e cartone ondulato e imballaggi prodotti igienico-sanitari e per uso domestico prodotti cartotecnici carta da parati altri articoli di carta e cartone

3.2 La produzione di carta da parati si è dimezzata negli ultimi cinque anni

Tra il **** e il ****, la produzione di carta da parati in Italia è diminuita dell'**.*%, passando da **.* migliaia di tonnellate a **.*. L'andamento del volume della produzione risulta altalenante durante l'intero periodo con un trend positivo tra il **** e il ****, seguito da un drastico calo nel **** e una ripresa nel ****; tuttavia nel **** la produzione è tornata nuovamente a calare riportandosi su valori inferiori al ****. 

Volume della produzione di carta da parati Italia, ****-****, in migliaia di tonnellate Fonte: Assografici

Analizzando la più grande industria cartotecnica trasformatrice italiana, l'industria della carta da parati è quella che ha registrato il più drastico calo di produzione tra il **** e il ****, con la sola eccezione . Questo calo è stato in parte causato da una diminuzione della domanda interna e delle esportazioni. Al contrario, tutti gli altri segmenti, ad eccezione dei sacchi di carta, hanno costantemente registrato un aumento della produzione di anno in anno. Delle tendenze favorevoli nel comparto alimentare e della cosmesi-profumeria, come l'aumento del consumo di alimenti a porzioni individuali e di prodotti di bellezza in piccoli formati, hanno sostenuto questa crescita.

Cambio percentuale nella produzione di carta da parati in Italia Italy, ****-****, in % Source: ****

Inoltre, anche il margine operativo dell'industria della carta da parati è in netta ...

3.3 Il numero limitato di operatori nel settore della carta da parati

Nel più ampio settore cartografico trasformatore italiano, l'industria della carta da parati rappresenta solo una porzione marginale (***). L'industria è dominata dai prodotti cartotecnici, che rappresentano il **.*%, mentre il cartone ondulato e gli imballaggi rappresentano circa il **.*% del valore totale. 

Distribuzione delle aziende per settore produttivo Italia, ****, in % Fonte: Assografici

3.4 I principali produttori

Di seguito vengono riportati alcuni dei principali produttori italiani di carta da parati: 

Zambaiti Parati:  nasce nel ****, la sua preminenza tecnologica e la capacità di creare innovazione come fattore di successo sui mercati internazionali ha consentito all'azienda di conquistare grande notorietà a livello internazionale e oggi l’azienda può contare su una rete di distributori presente in quasi tutti i Paesi del Mondo, con una prevalente vocazione all’export e una collaborazione costante con il canale della distribuzione classica, costituita da showroom specializzati. Limonta Wall/Domus: fondata nel ****, l’azienda ha negli anni diversificato la sua produzione, sviluppando, oltre al settore tessile, anche quello chimico. Wallpaper Collection Chapter * è il progetto che nasce dalla collaborazione fra due divisioni di Limonta, in cui l'esperienza di ricerca sul tessile per la casa di Society si evolve in inedite proposte decorative per le superfici murarie di Limonta Jannelli&Volpi: fondata nel ****, è leader in Italia nei rivestimenti murali e carte da parati con un prodotto ***% Made in Italy dai più alti standard di stile e qualità. Il desgin e lo stile italiano contemporaneo adottati dall'azienda riscuotono grande successo soprattutto sul mercato internazionale di fascia alta e sul mercato contract.  Glamora: nata nel ****, l'azienda esprime l’idea ...

4.1 I diversi tipi di carta da parati

A seconda del materiale su cui viene stampata, possiamo identificare diversi tipi di carta da parati disponibili sul mercato italiano:

Carta da parati tradizionale: stampata su carta Carta da parati in vinile: stampata su uno strato di PVC Carta da parati in "TNT": composta da fibre di poliestere e cellulosa Carta da parati in fibre naturali

Tuttavia, un'altra suddivisione è possibile in base alle caratteristiche funzionali della carta da parati. I criteri per questa suddivisione sono:

Carta da parati lavabile o non lavabile Livello di traspirabilità Capacità di insonorizzazione Tipo di parete su cui sarà posizionata la carta da parati

La carta da parati può essere classificata anche secondo il suo metodo di installazione:

Adesiva: la carta da parati è stampata su un substrato adesivo rimovibile. Per applicare la carta da parati, il substrato viene staccato e la parte adesiva viene applicata sul muro. Per rimuovere la carta da parati, il suo angolo deve essere tirato su e staccato.  Adesiva attivabile ad acqua: la carta da parati è stampata su un substrato adesivo rimovibile, che si attiva con l'acqua. Non adesiva: per l'installazione della carta da parati non adesiva è necessario aggiungere della colla.

Inoltre, l'offerta può essere classificata a seconda della clientela:

Residenziale (***) Non ...

4.2 Panoramica del processo di produzione

La produzione di carta da parati consiste in numerose fasi, che possono essere realizzate esclusivamente da artigiani o essere completamente digitali a seconda dell'azienda.

Le fasi del processo di produzione della carta da parati sono:

Design: I designer presentano vari schizzi con diversi design. Le aziende possono acquistare gli schizzi originali di designer indipendenti, oppure possono assumerne alcuni internamente Scelta dei colori: La combinazione di pigmenti è scelta per mantenere le qualità estetiche del rivestimento, sia attraverso un controllo artigianale sia, in alcuni casi, l'utilizzo di un tintometro elettronico che utilizza un software avanzato  Scelta del metodo di stampa : L'azienda discute quale metodo di stampa utilizzerà. Poi, a seconda del metodo, il disegno viene modificato o lasciato intatto, ed è quindi pronto per la stampa Prova generale e approvazione: alcuni disegni sono stampati come pezzi campione. Questa è un'occasione per rivedere il prodotto e decidere se iniziare o meno la stampa definitiva. Taglio della carta : Di solito il processo di produzione richiede carta pronta per la stampa, che viene tagliata a misura per adattarsi al modello. Rivestimento : La carta vieve preparata alla stampa. Per esempio, i fogli di legno macinato sono normalmente rivestiti in vinile, mentre i fogli di pasta di legno sono più ...

4.3 I prezzi

Di seguito vengono riportati alcuni dei prodotti disponibili sul mercato italiano con il relativo prezzo di vendita. Le misure dei prodotti variano a seconda dello standard adottato dall'azienda produttrice. 

4.4 L'ascesa della carta da parati stampata in digitale

La carta da parati stampata digitalmente è prodotta con una stampante elettronica controllata da un software che stampa con inchiostri speciali, su materiali lisci o leggermente strutturati. La stampa digitale della carta da parati viene solitamente effettuata su carta in "TNT". Questo tipo di carta da parati è stato inizialmente sviluppato a metà degli anni '**, ma è diventato sempre più popolare nell'ultimo decennio grazie ai suoi vantaggi e alla nuova domanda dei clienti. La stampa digitale ha spostato l'attenzione da grandi tirature di disegni standardizzati e bassi margini di profitto a piccole tirature di prodotti unici con margini di profitto più ampi.

La carta da parati stampata digitalmente presenta diversi vantaggi rispetto ai metodi di stampa più tradizionali:

Possibilità di stampare disegni di grandi dimensioni, che sono espressi su tutta la parete e non si ripetono. In questo caso, la stampa viene eseguita su più pannelli che vengono assemblati durante l'installazione per formare il disegno completo. Personalizzazione illimitata che apre a un nuovo mercato. Con la stampa digitale, i clienti, che possono essere designer, architetti o famiglie, hanno la possibilità di scegliere il design che preferiscono per dare a uno spazio l'aspetto e la sensazione desiderata. Costi di allestimento limitati. Con la stampa ...

5.1 Il quadro normativo Europeo e internazionale

Al fine di garantire il libero scambio dei prodotti da costruzione, la Commissione Europea ha emesso il Regolamento sui prodotti da costruzione (***) n. ***/****. La normativa comprende sei aspetti:

resistenza meccanica e stabilità sicurezza antincendio igiene, salute e ambiente sicurezza d'uso disturbo sonoro risparmio energetico e ritenzione del calore

La Norma europea EN ***** si applica a tutti i prodotti in rotoli e pannelli per rivestimenti murali secondo la definizione della UNI EN ***, applicati internamente su pareti, tramezzi o soffitti, con adesivo, principalmente a scopo decorativo. Definisce inoltre i criteri per la valutazione della conformità dei prodotti ai requisiti della norma e contiene le disposizioni per la marcatura CE. I prodotti vengono valutati su:

reazione al fuoco rilascio di formaldeide rilascio di metalli pesanti rilascio di VMC

La Direttiva UE ****/**/CE sulla limitazione delle emissioni di composti organici volatili dovute all'uso di solventi nelle pitture e vernici decorative stabilisce il contenuto massimo di VOCs (***) nelle pitture, vernici e prodotti per carrozzeria. I prodotti per l'edilizia e la decorazione devono essere dotati di un'etichetta che indichi, in modo semplice e leggibile, il loro livello di emissione di sostanze inquinanti volatili. I prodotti interessati dal presente regolamento sono prodotti da costruzione o rivestimenti murali da ...

6.1 Segmentazione

• Jannelli&Volpi
• Wall&Decò
• Inkiostro Bianco
• Glamora
• Zambaiti Parati
• WallPepper
• Limonta Wall/Domus