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Riepilogo ed estratti
1 Riepilogo del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Il termine carta da parati può riferirsi a un materiale utilizzato per rivestire e decorare le pareti o le partizioni interne di una casa o di un edificio. La necessità di decorare le pareti ha origini antiche, mentre l'introduzione della carta come materiale risale al XII secolo in Europa, attraverso la sua importazione dalla Cina.
Ci sono generalmente 4 tipi di carta da parati:
- La tradizionale carta da parati, stampata su carta;
- Carta da parati "non tessuta", composta non da carta ma da fibre di poliestere e cellulosa;
- Carta da parati in vinile, stampata su uno strato di PVC;
- Carta da parati in fibra naturale
Oltre a questi prodotti relativamente comuni, esiste una varietà di carte da parati realizzate con materiali originali, tra cui carta da parati in metallo, carta da parati in velluto floccato.
Gli operatori del mercato si rivolgono principalmente a due tipologie di clienti:
- Residenziale (Famiglie)
- Non residenziale (Uffici, alberghi, ristoranti)
Dal Medioevo ai giorni nostri, la carta da parati si è evoluta notevolmente, penetrando nel concetto di moda e di interior design italiano, ribaltandone completamente il ruolo storico marginale. Oggi la carta da parati è vista come un accessorio chiave per la decorazione. Tuttavia, nonostante le dimensioni del mercato globale della carta da parati siano cresciute negli ultimi 5 anni, le dimensioni del mercato italiano sono diminuite drasticamente, calando del 56% dal 2013 al 2018. Inoltre, il valore delle esportazioni è diminuito, mentre il valore delle importazioni è aumentato, evidenziando la minaccia di perdere la sua posizione nel mercato globale della carta da parati che l'Italia deve affrontare.
L'ultimo decennio ha visto una crescita massiccia delle innovazioni tecnologiche nel mercato della carta da parati, che ha portato all'utilizzo di nuovi materiali, design e destinazioni d'uso. Oggi, infatti, la carta da parati viene utilizzata negli spazi della casa dove non è mai stata utilizzata in passato. Una delle principali tendenze emergenti è l'installazione della carta da parati in bagno, che si è rivelata sorprendentemente la stanza per la quale la maggior parte degli italiani sceglie la carta da parati, con il 23% delle preferenze
In termini di tecniche di stampa, il segmento che ha registrato la maggiore crescita è quello della carta da parati stampata in digitale, che ha soddisfatto le crescenti esigenze di personalizzazione dei clienti e ha rivoluzionato le tecniche tradizionali utilizzate nel processo di produzione
1.2 Il mercato globale
Nel **** il mercato globale della carta da parati ha raggiunto un valori di *.** miliardi di dollari. Tra il **** e il **** è prevista una crescita del mercato ad un tasso annuale comparato del *.**% che porterà il mercato stesso a raggiungere un valori pari a *.* miliardi di dollari.
Dimensione del mercato globale della carta ...
1.3 Il mercato nazionale si sta riducendo
Al fine di analizzare il mercato italiano della carta da parati, vengono utilizzati il fatturato delle imprese attive nel settore fino al **** e il valore della produzione venduta per i due anni successivi. E' doveroso precisare che per il **** e il **** si tratta di una stima basata unicamente sul valore della ...
1.4 Commercio internazionale
L'Italia esporta un valore di carta da parati superiore a quello importato. Tra il **** e il **** la bilancia commerciale - data dal rapporto tra esportazioni e importazioni - è sempre superiore al ***%. Nel **** il valore dell'export è * volte superiore a quello dell'import.
È importante sottolineare che la bilancia commerciale è diminuita dal **** perché il ...
2 Analisi della domanda
2.1 Riepilogo dei driver della domanda
La domanda di carta da parati è strettamente legata ad alcuni macro trend esistenti in altri mercati e alla demografia italiana. Il mercato immobiliare italiano è un fattore importante che deve essere analizzato per valutare la domanda di carta da parati, in quanto la costruzione di nuove unità residenziali e non residenziali rappresenta ...
2.2 Macro tendenze che influenzano la domanda
Il **** è stato un anno virtuoso per il mercato immobiliare italiano con le transazione che hanno superato i ** miliardi di euro di valoe. Rispetto al **** la crescita è netta, +**%. Nonostante la crescita registrata sia nel **** che nel ****, il dato in merito alle transazioni resta inferiore rispetto al **** (***). Tuttavia, i dati registrati negli ultimi ...
2.3 Le abitudini di acquisto online degli italiani
Analizzando le ricerche per la parola "carta da parati" su Google Trends, possiamo osservare che la domanda online registra valori simili negli stessi periodi dell'anno tra un periodo e l'altro. Inoltre, tra gennaio **** e settembre **** le ricerche online in merito alla carta da parati si sono mantenute stabili se si considera ...
2.4 Le nuove tendenze della domanda
L’evoluzione della carta da parati negli anni ha portato all’utilizzo di tanti materiali diversi e sempre più tecnologici, così da poter essere utilizzata in tutti gli ambienti della casa. Anche i soggetti riprodotti nelle carte da parati acquisiscono via via una nuova veste contenutistica polivalente che ne favorisce la ...
3 Struttura del mercato
3.1 Panoramica della struttura del mercato
Per analizzare la struttura del mercato della carta da parati, faremo riferimento al codice Ateco ****, che è la classificazione delle attività economiche utilizzata dall' Instat.
Secondo l'Istat, il codice Ateco **** n°** identifica la fabbricazione della carta e dei prodotti cartacei. Più nel dettaglio, il codice n°**.**.** identifica la produzione di carta da ...
3.2 La produzione di carta da parati si è dimezzata negli ultimi cinque anni
Tra il **** e il ****, la produzione di carta da parati in Italia è diminuita dell'**.*%, passando da **.* migliaia di tonnellate a **.*. L'andamento del volume della produzione risulta altalenante durante l'intero periodo con un trend positivo tra il **** e il ****, seguito da un drastico calo nel **** e una ripresa nel ****; tuttavia nel **** la ...
3.3 Il numero limitato di operatori nel settore della carta da parati
Nel più ampio settore cartografico trasformatore italiano, l'industria della carta da parati rappresenta solo una porzione marginale (***). L'industria è dominata dai prodotti cartotecnici, che rappresentano il **.*%, mentre il cartone ondulato e gli imballaggi rappresentano circa il **.*% del valore totale.
Distribuzione delle aziende per settore produttivo Italia, ****, in % Fonte: Assografici
3.4 I principali produttori
Di seguito vengono riportati alcuni dei principali produttori italiani di carta da parati:
Zambaiti Parati: nasce nel ****, la sua preminenza tecnologica e la capacità di creare innovazione come fattore di successo sui mercati internazionali ha consentito all'azienda di conquistare grande notorietà a livello internazionale e oggi l’azienda può contare su ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 I diversi tipi di carta da parati
A seconda del materiale su cui viene stampata, possiamo identificare diversi tipi di carta da parati disponibili sul mercato italiano:
Carta da parati tradizionale: stampata su carta Carta da parati in vinile: stampata su uno strato di PVC Carta da parati in "TNT": composta da fibre di poliestere e cellulosa Carta ...
4.2 Panoramica del processo di produzione
La produzione di carta da parati consiste in numerose fasi, che possono essere realizzate esclusivamente da artigiani o essere completamente digitali a seconda dell'azienda.
Le fasi del processo di produzione della carta da parati sono:
Design: I designer presentano vari schizzi con diversi design. Le aziende possono acquistare gli schizzi originali ...
4.3 I prezzi
Di seguito vengono riportati alcuni dei prodotti disponibili sul mercato italiano con il relativo prezzo di vendita. Le misure dei prodotti variano a seconda dello standard adottato dall'azienda produttrice.
4.4 L'ascesa della carta da parati stampata in digitale
La carta da parati stampata digitalmente è prodotta con una stampante elettronica controllata da un software che stampa con inchiostri speciali, su materiali lisci o leggermente strutturati. La stampa digitale della carta da parati viene solitamente effettuata su carta in "TNT". Questo tipo di carta da parati è stato inizialmente sviluppato a metà ...
5 Regole e regolamenti
5.1 Il quadro normativo Europeo e internazionale
Al fine di garantire il libero scambio dei prodotti da costruzione, la Commissione Europea ha emesso il Regolamento sui prodotti da costruzione (***) n. ***/****. La normativa comprende sei aspetti:
resistenza meccanica e stabilità sicurezza antincendio igiene, salute e ambiente sicurezza d'uso disturbo sonoro risparmio energetico e ritenzione del calore
La Norma europea ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Jannelli&Volpi
- Wall&Decò
- Inkiostro Bianco
- Glamora
- Zambaiti Parati
- WallPepper
- Limonta Wall/Domus
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