Il mercato del tappeto e dei tappeti - Italia

1.2 Il Mercato Globale

Il mercato dei tappeti e delle moquette è destinato a crescere fortemente a causa di fattori strutturali come l'aumento della popolazione della classe media, la crescente domanda da parte dei settori residenziali e non residenziali e l'aumento delle attività di ristrutturazione e rimodellamento. Secondo l'istituto di ricerca Research and Markets il mercato globale dei tappeti è cresciuto da **,* miliardi di dollari nel **** a ***,* miliardi di dollari entro il ****, con un CAGR stimato del *,*%.

Dimensioni del Mercato globale dei tappeti Mondo **** - ****, miliardi di euro Research and Markets

Il tipo di tappeti e moquette tufted dovrebbe raggiungere il più alto CAGR tra il **** e il ****. L'Asia Pacifica dovrebbe essere la regione in più rapida crescita durante il periodo di previsione, seguita dal Medio Oriente e dall'Africa. In Asia-Pacifico, si stima che la Cina sia il più grande consumatore di tappeti e moquette, seguita dall'India.

1.3 Il mercato Italiano

In Italia, il mercato dei tappeti e della moquette è stabile. Nel segmento della produzione di tappeti e moquette i valori di fatturato e il valore della produzione sono infatti rimasti pressoché stabili. Alla base di ciò vi è la relatività stabilità del mercato immobiliare italiano che ha visto negli ultimi * anni (***) un aumento lieve del *% [***].

Valore della produzione venduta, migliaia di euro Italia, **** - ****, migliaia di euro ISTAT

Anche dal lato della distribuzione, la stabilità del mercato è confermato dal fatturato, pressoché identico tra il **** e il ****, delle imprese registrate con Ateco ****- **** "Commercio al dettaglio di tappeti e altri rivestimenti per pavimenti (***)"

Fatturato imprese "Commercio al dettaglio di tappeti e rivestimenti per pavimenti", milioni di euro Italia, **** - ****, milioni di euro ISTAT

1.4 Esportazioni e Importazioni

Questa sezione fornisce una panoramica del commercio internazionale di  Tappeti e Moquette in Italia. Sono stati utilizzati i dati del codice ComTrade dell' ONU "** - tappeti e altri rivestimenti tessili per pavimenti" per le cifre relative alle esportazioni e importazioni. 

Come si evince dal grafico, l'Italia ha una bilancia commerciale, per quanto riguarda il settore in esame, quasi neutra essendo i valori delle esportazioni pressoché uguali a quelli delle importazioni. Ciò è evidenziato anche dal valore prossimo al *% del tasso di copertura, calcolato come Esportazioni/Importazioni. 

Il valore poi degli scambi è rimasto stabile nel corso degli ultimi anni. Nel **** il valore delle esportazioni è stato di $*** milioni mentre quello delle importazioni di $*** milioni.

Valori Esportazioni e Importazioni di tappeti e altri rivestimenti tessili per pavimenti, milioni di euro Italia, **** - ****, in milioni euro UN COMTRADE

Per quanto riguarda i principali partner commerciali, è possibile notare come, per le esportazioni, non vi sia un paese di destinazione principale. La Francia è stata la prima destinazione dei prodotti nel **** con un valore dei beni esportati pari a $**.* milioni, seguita da Germania (***) è esportato verso gli altri paesi europei ed extra-europei. 

Principali paesi di destinazione esportazioni italiane Italia, ****, percentuale UN COMTRADE Situazione analoga per le importazioni dove non emerge ...

2.1 Il ruolo del mercato immobiliare

I mercati delle costruzioni e della compravendita di abitazioni sono due dei principali motori del mercato della moquette. Sono particolarmente importanti dato che i consumatori che comprano o costruiscono una nuova casa sono propensi ad acquistare rivestimenti per pavimenti.

Possiamo notare come vi sia stato un aumento del **% nel numero di transizioni per l'acquisto di abitazioni tra il **** e il ****, il che dimostra la salute e le prospettive di crescita del mercato dei tappeti e delle moquette. 

Evoluzione compravendita di abitazioni Italia, **** - ****, numero di transazioni IDEALISTA

Anche il mercato delle ristrutturazioni influenza notevolmente la domanda di tappeti e moquette. Negli ultimi anni sono stati  **,* milioni gli interventi per il recupero del patrimonio edilizio, per una spesa totale pari a ***,* miliardi di euro circa e una spesa media per intervento di *,* mila euro [***].

Gli inizi di nuove costruzioni forniscono una previsione parziale degli sviluppi futuri del mercato dei tappeti e delle moquette. Gli ultimi dati disponibili dimostrano come vi sia stato un aumento del **% di nuovi permessi di costruzioni tra il T* del **** rispetto al T* del ****, complice anche la situazione pandemica. 

Indicatori permessi di costruire Italia, **** - ****, abitazioni ISTAT

2.2 Evoluzione della Spesa

Nel grafico è riportata la spesa media per famiglia per l'acquisto di tappeti e moquette (***). 

Il mercato è fortemente instabile con forti oscillazioni di spesa tra i vari anni. Nonostante la forte riduzione del ****, il mercato è rimasto su valori costanti e, come evidenziato, si aspetta una sua crescita legata all'aumento di nuove case e di ristrutturazioni.

Evoluzione Spesa Media Mensile Familiare per Tappeti e Moquette Italia, ****- ****, euro correnti ISTAT

A livello geografico possiamo notare come vi sia un'enorme disparità di spesa tra le famiglie del Nord Ovest- Est e quelle del Sud Italia. Queste spendono in media il **% in meno rispetto alle famiglie settentrionali. In generale le famiglie che spendono di più mensilmente sono quelle del Nord, sia Est che Ovest, seguite dalle famiglie del Centro e delle Isole. 

2.2 Le nuove tendenze

Negli ultimi anni, i tappeti sono diventati più costosi perché sempre più persone si sono interessate a tappeti unici e fatti a mano. I motivi grafici sono di moda. Si tratta generalmente di forme geometriche, in linee rette o altro, con ripetizioni dello stesso motivo in tutto il tappeto. Inoltre il tappeto deve essere maxi, la tendenze principale del momento è infatti quella di acquistare tappeti capaci di coprire quasi tutto il pavimento. Più grande è il tappeto, più è in linea con la moda del momento [***]. Un'altra tendenza è la combinazione di colori su tappeti pop, direttamente dagli anni '**, che dà un'atmosfera più calda alla stanza in cui il prodotto è installato. Infine, anche i tappeti persiani  stanno tornando di moda e stanno diventando un must nei salotti, per il loro stile caldo e puro  [***]. Per quanto riguarda la moquette, sta fortemente tornando di moda. Questo è certamente dovuto a una ricerca di design più elaborata da parte dei produttori, sia per quanto riguarda i materiali utilizzati che la grafica. Tutti i nuovi materiali hanno, però, in comune la resistenza alla fiamma e un miglioramento sul fronte igienico. Le macchie si asportano facilmente con dell’acqua gassata o del bicarbonato. I tessuti sono composti da ...

3.1 Pochi giocatori presenti sul mercato

Il numero di aziende operanti nell'intera filiera produttiva e distributiva di tappeti e moquette è molto contenuto. Per calcolare il numero di aziende, anche qui, sono stati utilizzati le imprese con codice ateco:

**.**.**: Fabbricazione di tappeti e moquette **.**.**: Commercio al dettaglio di tappeti

A livello di produzione, assistiamo a un mercato fortemente stabile con lo stesso numero di aziende tra il **** e il ****. Per il commercio al dettaglio situazione analoga con un aumento solo pari a *% delle imprese operanti tra il **** e il ****. 

Numero di imprese commercio al dettaglio e produzione di tappeti e moquette Italia, ****- ****, numero di imprese ISTAT

Per quanto riguarda la forma legale adottata dalle imprese, possiamo notare come, sia per la produzione che per il commercio al dettaglio, vi sia una netta prevalenza di imprenditori individuale e società cooperative, testimonianza di come sia necessario un ridotto capitale iniziale per entrare nel mercato. 

  Forme Legali Aziende Italia, ****, numero ISTAT  

Nella tabella sottostante sono poi elencate le prime imprese per fatturato per la fabbricazione di tappeti e moquette.

Azienda Città Regione Fatturato **** Utile **** Produzione **** Limonta Sport SPA   Erba Lombardia **.***.*** € *.***.*** € **.***.*** € Radici Pietro Industries & Brands   Cazzano Sant'Andrea Lombardia **.***.*** € - *.***.*** € **.***.*** € Alma SPA   Prato Toscana **.***.*** €  - *.***.*** € **.***.***€ O&N SPA   Nonantola Emilia ...

3.2 Catena di produzione

Produzione odierna

Storicamente i tappeti sono sempre stati tessuti a mano, utilizzando filamenti molto pregiati e tecniche di tessitura tradizionali, tipiche di paesi come Turchia (***), Caucaso, Afghanistan e paesi confinanti, nonché le provincie più occidentali della Cina. Oggi, vista l'ingente richiesta di tappeti di ogni tipo e per rendere il prodotto accessibile a un target più ampio, si è industrializzata la produzione; lo sviluppo dell'industria ha diviso il mercato in tappeti di produzione a macchina e tappeti annodati secondo la lavorazione tradizionale.

I primi,  hanno permesso di creare un prodotto a un prezzo raggiungibile e di utilizzare materie prime di ogni genere, il secondo metodo, quello più tradizionale, è comunque ancora estremamente apprezzato. I più pregiati infatti, ovvero i tappeti persiani, vengono tutt'oggi prodotti in casa poiché l'annodatura dei tappeti rappresenta per la donna il più delle volte un mezzo per ottenere un reddito in più gestendo al tempo stesso il nucleo familiare [***].

Fonte: Produzione Businesscoot

Restauro

Sopratutto i tappeti di più alta qualità e lavorazione manuale, i così detti "tappeti annodati a mano", nonostante possano durare per generazioni, necessitano dopo anni di utilizzo, di manutenzione, soprattutto per il calo di tenuta delle colorazioni dei filamenti. Oggi sono presenti sul mercato diversi artigiani ...

3.3 Distribuzione dei tappeti

Ci sono diversi tipi di attori nella distribuzione di tappeti e moquette:

I rivenditori specializzati, che godono di una buona reputazione per la consulenza di qualità, ma che vendono prodotti che sono spesso molto più costosi dei negozi di fai da te Commercianti B*B, che vendono all'ingrosso ai dettaglianti Negozi di bricolage: offrono prezzi più bassi e hanno una gamma molto ampia. Sono i grandi vincitori degli ultimi anni, poiché molti italiani hanno iniziato a preferire il fai da te durante la crisi I grandi negozi di alimentari beneficiano di un forte traffico all'interno dei loro negozi ma non hanno la conoscenza specializzata dei negozi di bricolage Negozi di mobili, pur non essendo specializzati in tappeti e moquette sono comunque in grado di offrire un numero limitato di articoli.

I negozi di bricolage, come evidenziato, sono stati i grandi vincitori negli ultimi anni, con un aumento delle vendite guidato da un maggiore appetito per il fai da te durante i confini domestici. Nel settore oggi vengono sfiorati i *** punti di vendita sul territorio nazionale e il milione di metri quadrati espositivi. Risultati che lo pongono ormai come un trend assestato per il grande pubblico dei consumatori ma anche per le ...

4.1 Tipologia dell'offerta

Ci sono quattro famiglie principali di tappeti e moquette [***]:

tappeti in fibra naturale; tappeti con fibre sintetiche; tappeti shaggy (***); tappeti orientali.

Usati principalmente come elemento decorativo, tappeti e moquette hanno buone proprietà isolanti ma sono poco resistenti e di difficile manutenzione.

Tra la gamma di tappeti orientali, si possono generalmente distinguere tre categorie in base all'ambiente in cui sono stati fabbricati:

tappeti nomadi; tappeti del villaggio; tappeti da officina.

I tappeti di queste varie categorie si differenziano per diversi aspetti. Alcuni difetti di fabbricazione su un tappeto nomade sono facilmente riscontrabili; questi difetti si chiamano "abrash" : sono variazioni di colore, dimensioni e forma che danno al tappeto la sua autenticità. I tappeti nomadi hanno un'espressione vivace e rustica che non si trova nei tappeti da officina [***].

Questi ultimi sono i più rinomati nell'industria dei tappeti, e infatti sono anche i più costosi. Sono prodotti principalmente in Iran, Turchia, Cina, India e Pakistan [***].

4.2 Composizione di un tappeto

Ogni tappeto è generalmente composto da quattro parti

La base

Fatta di un unico filo continuo, di solito di cotone o di seta, stabilisce la base del tappeto. La base è talvolta chiamata anche ordito.

Il mucchio

Su ogni coppia di fili di ordito, è necessario fare un nodo o un intreccio. I fili sciolti, o i mucchi, formano la pila. I nodi possono essere di diversi colori o texture, al fine di creare modelli specifici. Tutti i nodi sono prima disegnati e determinati su un piano di griglia iniziale.

Trama

La trama è un filo di cotone molto fine e resistente che tiene insieme i fili dell'ordito. Il filo di trama viene passato delicatamente con un pettine attraverso la linea di incrocio di due mezzi fogli per bypassare ogni filo di ordito.

Il filo di rinforzo

Si tratta di un filo di cotone spesso inserito in ogni fila prima di posare il filo di trama, che rinforza la base del tappeto. Permette di fissare i nodi tra due fili di ordito e dà corpo e forza alla base del tappeto che poggerà sul terreno.

[***]

4.3 Nuove tendenze nell'offerta

Tappeti e moquette ecofriendly

L'attenzione per l'ambiente e per la salute che in questi anni è permeata in diversi settori, ha preso piede anche in Italia nel settore dell'arredamento domestico e in particolare per tappeti e moquette.

È stato studiato che i materiali e le sostanze utilizzate nella lavorazione del tessuto che porta al prodotto finito, che spesso sono derivati del petrolio messi insieme con collanti off-gas l'acrilico e il polipropilene, sono nocivi non soltanto per l'ambiente quando vengono smaltiti ma anche per le persone stesse nelle case durante la vita quotidiana.

Sono apparsi quindi i primi tappeti per interni eco sostenibili che vengono soprattutto realizzati utilizzando materiali riciclati e senza composizioni chimiche quali sopra elencate; i principali materiali utilizzati sono carta e cotone. La colorazione è solo ed esclusivamente ottenuta attraverso pigmenti naturali. Nella produzione vengono impiegate colle viniliche atossiche. Per scegliere un tappeto ecofriendly bisogna accertarsi non solo il materiale di cui è composto ma anche l'intero processo di lavorazione di esso [***].

4.4 Prezzi

Il prezzo al consumo di tappeti, codice COICOP **** "tappeti e altri rivestimenti per pavimenti" ha avuto, nel quinquennio ****-****, il seguente andamento:

Valutazione dei CPI per Tappeti e moquette Italia, ****-****, in Indice Base **** = *** Fonte: Istat

Come si evenice dal grafico, il prezzo è praticamente costante senza importanti variazioni, sintomo di un mercato stabile e ben sostenuto.

5.1 Quadro normativo

Ai produttori di tappeti e moquette può essere richiesto di conformarsi ai seguenti regolamenti applicabili:

EN **-* Proprietà meccaniche e fisiche: lo scopo di questo standard è di evitare che un prodotto si strappi troppo velocemente. EN **-* Infiammabilità: lo scopo di questo standard è di prevenire la rapida diffusione delle fiamme. EN **-* Requisiti di composizione: questo standard mira a garantire che il prodotto non sia tossico se messo in bocca da un bambino. EN ****-* e ****-* Evoluzione dell'infiammabilità di un abito: lo scopo di questa norma è di evitare che un prodotto si infiammi al contatto con una sigaretta o un fiammifero.

Infine, il regolamento REACH, introdotto nel **** dall'Unione Europea, deve essere preso in considerazione dai produttori di tappeti. Si applica a tutte le sostanze chimiche, riunendo i regolamenti ambientali e sanitari inerenti alle sostanze chimiche sotto un'unica direttiva. Il processo elenca più di **.*** sostanze e stima il loro uso. Le aziende del settore devono pagare una tassa per ogni prodotto utilizzato. [***]

6.1 Segmentazione

• IKEA Italia
• Interface
• Milliken Textile
• Adriani e Rossi Edizioni Srl
• Oriental Weavers
• Tai Ping Carpets
• Dixie Group, Inc.
• Victoria Plc
• Sartori Rugs
• Tarkett Groupe
• Belysse Group (Modulyss)