Il mercato dell'allenamento sportivo online - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Il coaching sportivo può essere definito come il processo di motivazione, guida e formazione di un individuo in preparazione di qualsiasi hobby sportivo, carriera o evento. Trattando il coaching sportivo online, è facile capire che, grazie alla digitalizzazione dell'intero sistema economico, tale servizio può essere fornito anche attraverso piattaforme online. Il mercato del coaching sportivo online viene solitamente segmentato per tipologia (tra cui allenamenti personalizzati e campi ricreativi) e per geografia. 

Il mercato globale del coaching sportivo online ha raggiunto una dimensione di 348,2 milioni di dollari nel 2020 e si prevede una crescita a 849,3 milioni di dollari entro il 2027, ad un CAGR del 13,8% nel periodo 2021-2027.

In Italia, come in molte altre parti del mondo, lo scoppio della pandemia ha letteralmente incentivato la proliferazione del mercato dell'allenamento sportivo online. Durante il secondo lockdown, il numero di strutture che hanno iniziato a fornire attività online è aumentato a dismisura. Nonostante molti di essi abbiano atteso il termine della pandemia per un ritorno alla normalità, la stragrande maggioranza dei centri fitness ha deciso di mantenere la propria offerta di lezioni in modalità live e/o registrata. Analizzando l'evoluzione delle esigenze dei clienti, è facile capire che essi possono trarre enormi benefici dall'esercizio fisico a casa, tra cui la riduzione dei costi, l'abbattimento del tempo necessario per andare in un centro sportivo e la lotta contro la riluttanza di alcune persone a frequentare le strutture sportive (per esempio per timidezza, disagio nel mostrare la propria fisicità e così via).

Tra tutte le attività sportive che si possono svolgere online, il personal training, lo yoga e il pilates sono le tre più vendute sul mercato italiano. Inoltre, acquistando una sessione individuale, è possibile ottenere un servizio altamente personalizzato, sia in termini di coaching sportivo che di orario. Questo è uno dei principali driver di crescita per il mercato del coaching sportivo: al giorno d'oggi, le persone sono sempre più propense a ricevere servizi personalizzati che si adattino alla loro personalità e che sembrino fatti su misura. Quindi, anche se, al momento, ci sono solamente circa 100 allenatori coinvolti in attività sportive online in Italia, questo numero è sicuramente destinato ad aumentare.