Il mercato delle bevande energetiche - Italia (2024)

1.2 Il mercato globale

Nel **** il mercato mondiale delle bevande energetiche viene stimato **.* miliardi di dollari. Nel prossimo futuro è prevista una crescita del comparto. Per il periodo ****-**** viene stimato un tasso di crescita annuale composto (***) pari all'*.*% in virtù del quale il mercato mondiale delle bevande energetiche potrebbe raggiungere a fine periodo un valore ...

1.3 Il Mercato Italiano

Per quanto riguarda il mercato italiano, tra il **** e il **** il valore delle vendite di bevande energetiche nel canale della distribuzione moderna (***). 

Valore delle vendite di bevande energetiche nella distribuzione moderna Italia, ****-****, in milioni di euro Beverfood

1.4 Le conseguenze del conflitto russo-ucraino

Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre, un aumento degli indici dei prezzi. Il settore relativo alle bevande analcoliche non risulta esente. Analizzando l'indice dei prezzi al consumo per le bevande anaalcoliche si evidenzia un incremento di **.* punti tra gennaio **** e febbraio ****. Questo significa che ...

2.1 Caratteristiche della domanda

Il consumo di bevande energetiche è in costante aumento. Tra il **** e il **** si registra un incremento del consumo pari al **.*%, con il consumo totale che è passato da *** milioni di litri  a *** milioni di litri. Mentre tra il **** e il **** si registra una sostanziale stabilità nei consumi (***), tra il **** e il **** il ...

2.2 Consumo di Energy Drinks in Italia e Brand più Popolari

Per quanto riguarda i brand più popolari, emerge, secondo una ricerca condotta da YouGov, che è Red Bull il leader indiscusso del mercato. Seguono poi Monster e Burn che sono state bevute rispettivamente dal ** e dal *% degli intervistati. Circa sei intervistatisu dieci hanno dichiarato di non aver consumato bevande energetiche nei ** mesi ...

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Al fine di analizzare la distribuzione geografica della domanda è stata creata una mappa con la spesa media mensile delle famiglie per l'acquisto di bibite in ciascuna macroregione italiana.

Nel **** il valore di spesa più alto per questa tipologia di prodotti è stato registrato nelle Isole, dove le famiglie hanno speso in media ...

2.4 Indice di interesse Google Trends

Il grafico rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione in un dato periodo di tempo, rispetto a quando è stato più cercato (***). Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione, e un valore di * significa che non ci sono ...

3.1 La catena del valore

La catena del valore, per il mercato delle bevande energetiche può essere suddivisa in diverse fasi chiave, ognuna delle quali contribuisce al valore finale del prodotto. Queste fasi comprendono:

Ricerca e Sviluppo (***): questa fase include la ricerca di nuovi ingredienti, lo sviluppo di formule innovative e il test di nuove ricette. ...

3.2 I principali attori

Di seguito viene proposto un elenco dei principali produttori di bevande energetiche in Italia: 

Red Bull (***): è un'azienda austriaca nota soprattutto per la produzione dell'omonima bevanda energetica. Fondata nel **** da Dietrich Mateschitz e Chaleo Yoovidhya, Red Bull ha rivoluzionato il mercato delle bevande con il lancio di un nuovo genere di prodotto: ...

3.3 I canali di Distribuzione e Quote di Mercato

Nel **** i punti della distribuzione moderna (***)

Tra il **** e il **** la quota di vendite degli ipermercati, supermercati e LSP è in crescita. Nel periodo analizzato la quota di mercato di questi esercizi è passata dal **.*% nel **** al **.*% nel ****. Di conseguenza la quota di mercato dei discount è passata dal **.*% nel **** al **.*% nel ****. 

Valore delle ...

4.1 I prodotti

Componenti del prodotto 

Secondo caffeinformer i cinque ingredienti più comuni nelle bevande energetiche (***) sono la vitamina B**, la vitamina B*, la caffeina, la vitamina B* e la taurina 

I formati variano da lattine da **cl (***) a bottiglie da *L. Tra questi due stili, molti marchi stanno innovando con i formati ibridi. ...

4.2.I prezzi dei prodotti

Di seguito è riportata una panoramica dei prezzi per i marchi selezionati.

Per quanto riguarda marchi made in Italy, sempre più prodotti sono lanciati sul mercato per competere contro i grandi brand del settore. 

BAM è un brand made in Italy che sta avendo sempre più successo. La bevanda è a  base di taurina ...

4.3 Nuove tendenze dell'offerta: il ruolo delle start-up

Il mercato delle bevande energetiche sta assistendo a significative innovazioni con l'ingresso di startup come Odyssey e Gorgie, che introducono prodotti che uniscono energia e benessere. Odyssey ha raccolto con successo * milioni di dollari per espandere la sua offerta di bevande energetiche funzionali a base di funghi, sottolineando i benefici per ...

5.1 Regolamentazione

Per quanto riguarda la produzione di bevande analcoliche, il Decreto presidenziale n. *** del ** maggio **** elenca le sostanze che possono essere utilizzate.  Se una nuova sostanza diversa da quelle elencate nel decreto presidenziale n. ***/**** deve essere utilizzata nella produzione di bevande analcoliche, l'articolo **, terzo comma, del suddetto decreto, modificato da Decreto presidenziale ...

6.1 Segmentazione

• Monster (Coca Cola HBC Italia s.r.l)
• Red Bull (Red Bull s.r.l)
• Burn (Coca Cola HBC Italia s.r.l)
• Rockstar (Pepsico Beverages Italia s.r.l)
• SanPellegrino s.p.a
• Lemonsoda (Ceres s.p.a)
• Spumador (Refresco Italia s.p.a)