Il mercato dei parchi di divertimento - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Il primo parco divertimento (Dinseyland) fu realizzato negli Stati Uniti negli anni 50 con l’idea di realizzare  un’ area caratterizzata dalla presenza di attrazioni e spettacoli che permettessero ai clienti di usufruire di quest’ultime a fronte dell’acquisto del biglietto d’ingresso. Oltre a ciò, la maggior parte dei parchi divertimento oggi esistenti offrono anche servizio di hostellerie, ristorazione, possibilità di acquistare merchandising e altri servizi supplementari. La differenza sostanziale tra un parco divertimento e un luna park consiste nel fatto che, i parchi divertimento sono caratterizzati dalla presenza di un tema specifico che permette la creazione di una sorta di realtà parallela in cui i clienti possono immergersi grazie alle attrazioni. 

Il mercato globale dei parchi divertimento presenta buone prospettive di crescita: si prevede che il mercato raggiungerà un valore di oltre 3 miliardi di dollari entro il 2025 crescendo, a partire dal 2021, ad un tasso di crescita annuo di circa il 3%.

In Italia, il mercato dei parchi divertimento è in forte espansione e per tale motivo si prevede che  rappresenterà in misura sempre maggiore una parte rilevante della industria turistica italiana. 

Di particolare rilevanza è la tendenza da parte dei clienti, in linea con le dinamiche del mercato globale, di preferire soggiorni di più lunga durata incrementando così il ricorso al servizio di hostellerie offerto da numerosi parchi divertimento così come alla vasta gamma di altri servizi offerti. Nonostante ciò, il mercato è fortemente condizionato da un’elevata stagionalità: per questo motivo, uno degli obiettivi di quest’industria è quello di puntare alla destagionalizzazione con lo scopo di sfruttare al meglio l’elevata inclinazione alla spesa dei turisti che optano per i parchi divertimento. 

All’interno del panorama italiano, i parchi divertimento più affermati e conosciuti sono Gardaland, Mirabilandia e Rainbow Magicland, i quali, nonostante un periodo di stallo dovuto alla diffusione della pandemia Covid-19 che ha comportato la chiusura dei parchi per lunghi periodi di tempo, stanno ricominciando ad attrarre nuovamente un’ampio bacino di turisti.