Il mercato dei mobili per bambini - Italia (2024)

Il mercato globale

La dimensione globale del mercato dei mobili per bambini è stata valutata a **,* miliardi di dollari nel ****. Si stima che raggiungerà i **,* miliardi di dollari entro il ****, con un CAGR dell'*,*% durante il periodo di previsione. Il mercato sarà fortemente influenzato dall'aumento del tasso di natalità e dall'aumento del reddito disponibile dei genitori.

Valore del mercato globale dei mobili per bambini Mondo, ****-****, in miliardi di dollari (***) Straits Research

Secondo il World Economic Forum, l'Europa ha un problema relativo al basso tasso di natalità, che porta problemi di assistenza sanitaria e pensionistica. Consequenzialmente, alcuni nazioni stanno attuando misure volte ad incoraggiare le persone ad avere più figli, come gli incentivi monetari. L'ONU riferisce che due terzi delle nazioni europee hanno implementato politiche per aumentare tassi di fertilità, come il congedo parentale retribuito, gli incentivi fiscali e i bonus per i bambini.

1.3 Il mercato locale

Il mercato italiano dei mobili per la casa (***). La dimensione del mercato italiano dei mobili per la casa è stimata a **,** miliardi di dollari nel **** e si prevede raggiungerà i *,* miliardi di dollari entro il ****, con un CAGR del *,**%. L'indice medio dei ricavi del mercato italiano del mobile era pari a ***,* nel ****. Il settore del mobile è fondamentale per l'economia italiana. L'Italia è uno dei maggiori esportatori di mobili al mondo e il quarto produttore mondiale di mobili. Alcune delle cause principali che guidano l’espansione del settore italiano dei mobili per la casa sono l’aumento del PIL pro capite, le famiglie e l’urbanizzazione. Il paese è noto per l'alta qualità dei suoi mobili ed è uno dei maggiori produttori di arredamento per la casa nell'Unione Europea. I mobili per soggiorno/sala da pranzo sono uno dei tipi di arredamento per la casa più popolari nel paese.

Mercato italiano dei mobili per la casa Italia, ****-****, in miliardi di dollari (***) Mordor Intelligence

1.4 Il mercato estero

Nel settore dei mobili per la casa, le esportazioni hanno costantemente superato le importazioni, evidenziando una crescita sostenuta. Tuttavia, nel periodo tra il **** e il ****, si è registrata una riduzione del *,*% nelle esportazioni. È importante notare che il valore delle importazioni è notevolmente inferiore a quello delle esportazioni, con una riduzione del **,*% nel periodo compreso tra il **** e il ****. Questi dati riflettono dinamiche significative nel commercio di mobili per la casa, con un'attenzione particolare alla diminuzione delle importazioni negli ultimi anni.

Esportazioni, Importazioni e Tasso di copertura in mobili per la camera (***) Italia, ****-****, in milioni di dollari (***) UNComtrade

I primi cinque paesi consumatori di mobili italiani sono Stati Uniti (***).

Ripartizione delle esportazioni tra i primi * paesi consumatori Italia, ****, % UNComtrade La Polonia è leader nella fornitura di mobili per la camera (***). Ripartizione delle importazioni tra i primi * paesi fornitori Italia, ****, % UNComtrade  

1.5 Impatto del conflitto tra Russia e Ucraina

Il conflitto russo-ucraino ha avuto un impatto significativo sul mercato dei mobili per la camera da letto, evidenziato da una crescita notevole dei prezzi al consumo. Da gennaio **** a novembre ****, si è verificato un aumento di **,* punti, corrispondente a una percentuale del **,*%.

Indice dei prezzi al consumo - mobili per camera da letto Italia, ****-****, base ****=*** (***) Istat

I prezzi al consumo sono direttamente correlati ai prezzi della produzione; infatti, anche nel caso dell'indice dei prezzi alla produzione si registra un incremento del valore, cresciuto di **,* punti (***) nel periodo preso in analisi.

Indice dei prezzi alla produzione - fabbricazione di altri mobili Italia, ****-****, base ****=*** (***) Istat  

2.1 Le nascite come indicatore principale della domanda

Il mercato in questione è fortemente influenzato da alcune caratteristiche demografiche e reddituali che è necessario tenere in considerazione. La natalità rappresenta il driver principale della domanda nel settore, dato che dal **** al **** è leggermente in calo (***).  La ragione principale di ciò è da ricercare nelle crescenti difficoltà che i giovani italiani incontrano nel trovare un lavoro stabile, il che comporta il fatto che gli stipendi, soprattutto nei primi anni di carriera, non sono particolarmente alti e fanno temere alle giovani coppie il costo di mettere al mondo un figlio.

Numero di nascite Italia, ****-****, migliaia di nascite Istat

Il numero di coppie con figli in Italia è rimasto abbastanza invariato negli ultimi anni. Dal **** al **** le coppie con un solo figlio sono diminuite del *,*%. Per quanto concerne le coppie con due figli e con tre o più figli, il calo è maggiormente ridotto, essendo pari a -*,*% nel primo caso e a -*,*% nel secondo.

Numero di coppie con figli in Italia, per numero di figli Italia, ****-****, valori in milioni Istat  

2.2 Distribuzione geografica della domanda

Per quanto concerne la distribuzione geografica della domanda, sempre considerando il numero di nascite come indicatore principale del volume di quest'ultima, appare il seguente prospetto:

Come mostra la mappa, le percentuali più alte di nascita nel **** sono state registrate nel Nord-Ovest e nel Sud della penisola. In particolare, la regione Lombardia ha rappresentato di gran lunga la percentuale più alta del totale delle nascite con il **,*% del totale. Inoltre, vediamo la seconda percentuale più alta nella regione Campania (***) nel Sud Italia. Queste macro regioni presentano quindi una domanda mobilio ed arredo per bambini e ragazzi più alta rispetto alle altre regioni.

2.3 Età e genere dei bambini in Italia

L'analisi delle fasce d'età e del genere dei bambini è necessaria per poter offrire dei prodotti maggiormente personalizzati ai consumatori. Nel **** si evince che la fascia d'età più numerosa sia quella dei bambini *-* anni, composta da *,* milioni di bambini. Seguono la fascia *-** anni e **-** anni.

Età dei bambini Italia, ****, in milioni Istat

Soffermandosi, invece, sul genere dei bambini in Italia, si nota come circa *,* milioni di bambini siano di genere maschile, contro i circa *,* milioni di genere femminile.

Genere dei bambini in Italia Italia, ****, in milioni Istat  

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

Per quanto concerne le imprese attive nel settore, si nota come dal **** al **** ci sia stata una notevole riduzione del **,*% di fabbricanti di mobili specifici (***) ha registrato il valore più basso degli ultimi cinque anni presi in considerazione.

Imprese attive nel settore (***) Italia, ****-****, in migliaia Istat

Nel settore della fabbricazione di mobili di una tipologia specifica, la distribuzione delle imprese attive riflette una diversificazione nella forma giuridica. Un significativo **,*% di esse sono rappresentate da imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, evidenziando un tessuto imprenditoriale variegato. La presenza delle società in nome collettivo si attesta al **,*%, mentre il **,*% è costituito da società in accomandita semplice, indicando la presenza di partenariati strutturati. Le società a responsabilità limitata rappresentano il **,*%, sottolineando la preferenza per una struttura aziendale più consolidata e con responsabilità limitate.

Forma giuridica imprese attive (***) Italia, ****, % Istat Per quanto concerne il numero di addetti delle imprese attive del settore, si nota una graduale riduzione che va di pari passo con la riduzione dell'attività aziendale. Dal **** al **** si nota una flessione del *,*% rispetto al primo anno considerato. Numero di addetti imprese attive nel settore (***) Italia, ****-****, in migliaia di unità Istat  

3.2 Catena del Valore

Il mercato dei mobili per bambini comprende diverse sezioni, ognuna delle quali si concentra su degli aspetti specifici delle esigenze dei bambini:

Sezione riposo: si comprendono culle, letti, sedie e fasciatoi. I mobili sono progettati per garantire il comfort e il sostegno necessari durante il riposo dei bambini. La culla è essenziale per i neonati, mentre i letti per i bambini più grandi vengono spesso progettati per essere funzionali e sicuri, con caratteristiche per evitare cadute (***). Sedie e fasciatoi, invece, sono importanti durante l'alimentazione e il cambio dei pannolini dei neonati. Sezione storage: comprende cassettiere, armadi e soluzioni per lo stoccaggio dei giocattoli. Questi mobili sono essenziali per organizzare e conservare in modo sicuro i vestiti, i giocattoli e altri oggetti dei bambini. Le cassettiere e gli armadi sono progettati per essere accessibili e facili da usare, sia per i genitori che per i bambini.  Sezione sicurezza e protezione: include articoli come box per bambini e cancelli per scale. Utili per garantire la sicurezza dei bambini, i box creano uno spazio sicuro dove è possibile giocare e riposare sotto la supervizione dei genitori. I cancelli per le scale sono indispensabili per la prevenzione degli incidenti.

Progettazione e sviluppo: fase focalizzata sulla sicurezza, l'ergonomia ...

3.3 Canali di distribuzione

La distribuzione dei mobili in Italia è possibile tramite tre canali: vendite dirette, distribuzione despecializzata e distribuzione specializzata. Negli ultimi anni, anche il canale online sta giocando un ruolo fondamentale nel mercato in analisi.

3.4 Principali attori

Di seguito si riporta una panoramica dei principali attori operanti nel settore preso in analisi:

IKEA: IKEA è famoso per la sua ampia gamma di mobili per bambini, che comprende tavoli, sedie, letti e molto altro, progettati per essere sicuri, funzionali e adatti all'energia dei più piccoli​. Bimbostore: questo negozio offre un'ampia selezione di mobili per bambini e neonati, inclusi armadi, cassettiere e letti. Bimbostore si distingue per la sua varietà di prodotti pratici e di design, che si adattano a diversi stili di arredamento​. Prenatal: famoso per la sua gamma di prodotti per la prima infanzia, Prenatal offre anche una selezione di mobili per bambini, tra cui lettini, fasciatoi e armadi. Maisons du Monde: questo negozio offre una varietà di mobili e decorazioni per la cameretta dei bambini, caratterizzati da design unici e stili vari. Leroy Merlin: conosciuto principalmente per i prodotti di bricolage e arredamento casa, Leroy Merlin propone anche mobili per bambini, soprattutto per quanto riguarda soluzioni di stoccaggio e organizzazione. Bainba: questo negozio offre una varietà di mobili per bambini, inclusi letti Montessori, librerie, e mensole. Bainba si distingue per i suoi design creativi e per la possibilità di personalizzare i mobili secondo le esigenze del cliente​. Luula: ...

4.1 Tipologia dell'Offerta

I mobili per bambini si dividono in diverse categorie, ognuna progettata per soddisfare le specifiche esigenze dei bambini in varie fasi della loro crescita. Alcune delle principali tipologie di prodotti disponibili nel mercato italiano sono: a

Lettini e culle: questi includono culle per neonati, lettini con sponde per i più piccoli e letti per bambini più grandi. Alcuni letti sono progettati per crescere con il bambino, trasformandosi da culla a letto per bambini. Fasciatoi: questi mobili sono essenziali per cambiare i pannolini e vestire i neonati. Spesso includono spazio per conservare pannolini, salviette e altri articoli per la cura del bambino. Armadi e cassettiere: progettati per essere accessibili ai bambini, questi mobili offrono spazio per riporre vestiti, giocattoli e altri oggetti. Spesso hanno dimensioni ridotte e angoli arrotondati per la sicurezza. Scrivanie e sedie: queste sono pensate per le attività di apprendimento e di gioco. Sono proporzionate alla statura dei bambini e spesso presentano design colorati e stimolanti. Scaffali e librerie: ideali per conservare libri e giocattoli, questi mobili sono spesso progettati per essere robusti e sicuri, con ripiani a bassa altezza per un facile accesso dei bambini. Contenitori per giocattoli: questi includono scatole, ceste e sistemi di scaffalature per organizzare ...

4.2 Prezzi

Di seguito vengono riportati i prezzi per alcune tipologie di mobili utilizzati nell'arredamento delle camerette per neonati e bambini: 

Culle

Lettini

Fasciatoi

Armadi

4.3 Nuove tendenze dell'offerta

La stanza del bambino è tendenzialmente dotata di diverse aree con delle funzioni tra loro variegate: gioco, studio, riposo,... Per queste ragioni è essenziale conoscere le nuove tendenze che dominano l'offerta del settore in questione. 

I colori in tendenza per la cameretta dei bambini

Gli esperti prevedono la popolarità di colori brillanti, senza stabilire uno standard particolare. Pur rimanendo i colori neutrali in tendenza, le tonalità burrose o i pastelli sono favoriti rispetto ai colori neutri opachi. Allo stesso tempo, i colori maggiormente vivaci della stagione sono il blu, il rosa, il viola e il rosso brillanti, l'arancione e il giallo radiosi, i verdi tenui e i marroni profondi.

I tappeti multiuso

Spesso si scelgono dei rivestimenti morbidi del pavimento per la camera dei bambini, in quanto questi ultimi trascorrono molto tempo sul pavimento, giocando, leggendo o esplorando. Pertanto, una delle principali tendenze per la camera dei bambini è quella di dotare questo spazio di un tappeto comodo ed elegante. Il comfort è un concetto preferito da sempre, mentre lo stile si basa sull'originalità del design. Gli esperti suggeriscono stampe geometriche, floreali o faunistiche per risvegliare il desiderio di tuo figlio di esplorare il mondo mentre si gode le sue attività preferite.

Le tendenze nell'illuminazione ...

5.1 Normative e regolamenti

Direttiva ****/**/CE: relativa alla sicurezza generale dei prodotti. 

Norma CEN EN ****: ****: stabilisce i requisiti di sicurezza per le culle per bambini. 

Norma UNI EN *****:****: definisce i requisiti di sicurezza delle sedute nei mobili per l’infanzia. 

Norma UNI EN ***-*:****: specifica i requisiti di sicurezza dei letti per bambini ad uso domestico con una lunghezza interna maggiore di *** mm ma non maggiore di **** mm.

Norma UNI EN *****-*:****: specifica i metodi di prova che valutano la sicurezza dei fasciatoi per uso domestico. 

5.2 Bonus mobili

Il bonus mobili è una detrazione Irpef del **% per l’acquisto di mobili e di grandi elettrodomestici destinati ad arredare un immobile oggetto di interventi di recupero del patrimonio edilizio. La detrazione va calcolata su un importo massimo di *.*** euro per il **** e di *.*** euro per il ****.

Per poter usufruire della detrazione sugli acquisti di mobili e di grandi elettrodomestici, occorre effettuare i pagamenti con bonifico o carta di debito o credito. Non è consentito, invece, pagare con assegni bancari, contanti o altri mezzi di pagamento. Se il pagamento è disposto con bonifico, non è necessario utilizzare quello soggetto a ritenuta appositamente predisposto da banche e Poste S.p.a. per le spese di ristrutturazione edilizia. La detrazione è, inoltre, ammessa anche se i beni sono acquistati con un finanziamento a rate, a condizione che la società che eroga il finanziamento paghi il corrispettivo con le stesse modalità prima indicate e il contribuente abbia una copia della ricevuta del pagamento. In questo caso, l’anno di sostenimento della spesa sarà quello di effettuazione del pagamento da parte della finanziaria. Stesse modalità devono essere osservate per il pagamento delle spese di trasporto e montaggio dei beni. I documenti da conservare per richiedere il bonus sono: ricevuta del ...

6.1 Segmentazione

• Ikea (Ikea Italia Retail s.r.l)
• Bimbostore
• Prenatal
• Maisons du Monde
• Leroy Merlin
• Bainba
• Smallable