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Synthèse de notre étude de marché
Le marché français de l'hygiène féminine est évalué à 450 millions d'euros et le marché mondial a plus de 26 milliards.
Le marché français des protections hygiéniques menstruelles s'adresse à environ 15,5 millions de femmes âgées de 13 à 50 ans.
Les produits de ce marché sont classés en tampons (avec ou sans applicateur), serviettes hygiéniques, coupes menstruelles, culottes menstruelles et éponges menstruelles, le flux moyen étant le plus couramment utilisé.
Malgré une tradition de produits jetables à usage unique, on observe une tendance croissante à l'utilisation de produits menstruels réutilisables. Cette évolution a conduit à l'émergence de nouvelles marques et produits menstruels biodégradables.
Acteurs du marché français des protections hygiéniques menstruelles
- Procter & Gamble est une force dominante avec ses marques phares Always et Tampax.
- Johnson & Johnson est un autre acteur important avec sa marque o.b.
- La marque Bodyform de SCA n'est pas aussi répandue en France
- Diva International - La montée du consumérisme écologique a ouvert la voie à des entreprises comme Diva International et sa DivaCup.
- THINX Inc. pousse encore plus loin la tendance des protections réutilisables avec sa gamme de culottes menstruelles.
- Natural Intimacy est l'un des principaux acteurs à se concentrer sur les éponges menstruelles.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Elles se différencient par leurs types mais aussi par leur taille : flux léger, flux moyen, flux abondant et flux très abondant (aussi appelé "format nuit"). La taille la plus utilisée parmi la population réglée de France est le flux moyen : c’est le flux considéré comme normal.Les protections hygiéniques se répartissent en quatre grandes catégories:
- Les tampons (avec ou sans applicateurs)
- Les serviettes hygiéniques
- Les cups menstruelles
- Les culottes menstruelles
- Les éponges menstruelles
1.2 Le marché mondial des protections hygiéniques
Le marché mondial de l'hygiène féminine Monde, ****-****, en milliards d'US$ Source: ****
Le marché mondial de l'hygiène féminine est estimé à **,* milliards de dollars en **** et devrait atteindre **.* milliards de dollars en ****, avec un taux de croissance annuel moyen de *,**%.
Cette croissance devait être tirée principalement par ...
1.3 Le marché français de l'hygiène intime
Le marché français de l'hygiène intime est évalué à ***.** millions d'euros en ****, dont ***.* millions uniquement pour les serviettes hygiéniques.
La répartition en valeur du marché de l'hygiène intime France, ****, en millions d'euros Source: ****
Évolution du chiffre d'affaires de l'hygiène intime France, ****-****, en millions d'euros Source ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une demande en légère diminution
En France, l'âge moyen de l'apparition des premières règles est proche de **,* ans. Les règles surviennent de plus en plus tôt rapporte l'INED : ainsi, l'âge des premières règles était aux alentours de ** ans en ****, de ** ans en ****, de ** ans en ****. Dans tous les ...
2.2 Une conscience écologique et une attention croissante portée à la santé
La conscience environnementale de plus en plus grandissante des consommatrices, ainsi que le souci toujours plus important porté à la composition des produits, entraînent de nouvelles priorités dans le choix des protections hygiéniques.
Ainsi, en ****, selon LSA Conso :
**,* % des Français se disent très attentifs à ce qu’ils ...
2.3 La précarité menstruelle
Pour chacun des produits d'hygiène suivants, vous arrive-t-il ou vous est-il arrivé de renoncer à en acheter par manque d'argent ? France, ****, en % des répondants qui ont répondu "souvent ou de temps en temps" Source: ****
Le sujet de la précarité menstruelle éclot parallèlement à la libération du tabou ...
2.4 Analyse comparée Opinion Way sur les marques préférées des françaises en termes d'hygiène intime
Le graphique ci-dessous a été obtenu à partir du sondage mené par OpinionWay au sujet des marques préférées des Français en mars ****. Il s'agit des réponses des sondés à la question "aimez-vous telle marque de produits d'hygiène intime?" pour chaque marque, le pourcentage correspond à la part ...
3 Structure du marché
3.1 Les forces en presence
Le marché des protections hygiéniques féminines est segmenté en plusieurs types d'acteurs :
les fournisseurs de matières premières : coton, papier, plastique... les fabricants industriels les distributeurs
3.2 La production de protection hygiénique est concentrée
La production d'articles papiers en France
L'évolution du chiffre d'affaires de la production d'article papiers à usage sanitaire et domestique est rassemblé sous le code NAF **.**Z :
la fabrication d'articles en papier ou en ouate de cellulose, à usage sanitaire et domestique : serviettes à démaquiller mouchoirs, essuie-mains, serviettes de table papier hygiénique serviettes ...
3.3 La distribution reste l'apanage de la grande distribution
Les femmes achètent leurs produits d'hygiène intime en grande surface, en pharmacies ou parapharmacies, mais également en ligne avec le développement de nouvelles offres.
La start-up Fava propose ses produits d’hygiène féminine écologiques en vrac dans les magasins Franprix et Monoprix depuis juin ****. Il existe ...
3.4 Le B2B, un nouvel axe de développement ?
La distribution gratuite de protections hygiéniques, un phénomène bientôt normal ?
La date du ** mai a été désignée la Journée Mondiale de l’hygiène menstruelle. L’objectif de cette journée est multiple : rompre le silence, diffuser largement les informations nécessaires aux jeunes ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie de l'offre de protection hygiènique
Les protections intimes sont spécifiquement conçues pour absorber le flux menstruel pendant la période des règles. La quantité de flux et la durée de la période des règles varient d’un jour à l’autre et d’une femme à l’autre. Les différents produits ...
4.2 La naturalité, nouvel élément important pour l'hygiène intime
Une préoccupation à laquelle les nouveaux produits s’efforcent de répondre désormais : éviter les substances toxiques (***). Sur ce marché, les produits « verts » sont les moteurs de la croissance, qu’ils soient à usage unique, ou réutilisables.
+ **,* % : l’évolution du CA des produits d’hygiène féminine écologiques, ...
4.3 Une offre toujours plus diverse
L’offre de solutions alternatives continue de se développer. Après les protections lavables de Plim, de nombreux jeunes labels sont arrivés récemment sur le marché, vendant en ligne ou par abonnement, culottes et coupes menstruelles, protections lavables… On peut citer Blooming, Loop, Bloomie Loomie, mais aussi Rabbra, ...
4.4 L'engagement des marques face à la précarité menstruelle
À l’occasion de la journée de l’hygiène menstruelle, Carrefour accentue ses efforts pour soutenir les étudiantes en situation de précarité, qui éprouvent pour plus d’un tiers d’entre elles des difficultés financières à se procurer leurs protections périodiques. Après avoir pris l’engagement ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation en vigueur
Les tampons et les coupes menstruelles ne relèvent pas d’une réglementation spécifique : ils sont soumis aux dispositions générales du Code de la consommation, en particulier à l’obligation générale de sécurité*. À cet égard, l’information légale des consommatrices sur les bonnes pratiques ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation du marché
- Dans Ma Culotte
- Monoprix
- Franprix (Groupe Casino)
- Casino Groupe
- Fempo
- Smoon
- Moodz
- Sisters Republic
- So'Cup
- Aglaé Lingerie
- Réjeanne
- Elia Lingerie
- Lily Basic
- Modibodi
- Lidl France
- Carrefour Groupe
- Naturalia
- Pharmactiv (OCP Group)
- Alphega Pharmacie
- Procter & Gamble
- Johnson & Johnson
- SC Johnson & Sons
- Louve
- MÏU
- Blinx Underwear
- Yoppie
- Dreamtim Blooming Rocks
- Petites Culottées
- Wuka Wear
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Le marché mondial de l'hygiène féminine
- Segmentation du marché de l'hygiène féminine
- Évolution du chiffre d'affaires de l'hygiène intime
- Part de marché dans les protections féminines écologiques
- Évolution du nombre de femmes âgées entre 15 et 50 ans
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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