Il mercato delle scatole regalo - Italia

1.2 Mercato Globale

Si stima che il mercato globale delle confezioni regalo vale *.***,* milioni di dollari nel ****. Nel periodo di previsione che va dal **** al ****, è stato previsto un CAGR del *,*% per il mercato, con un valore di chiusura previsto di *.***,* milioni di dollari. Nel periodo storico ****-****, il settore è cresciuto a un CAGR del *,*%. 

Mercato globale delle scatole regalo Mondo, ****-****, in milioni di dollari Fonte: Future Market Insights

1.3 Mercato Italiano

Non ci sono stime attenbili sul fatturato del mercato delle scatole regalo in Italia. Tuttavia siccome il mercato è dominato da poche aziende, analizzando il fatturato di tale aziende si può fare una stima del mercato del settore. Di seguito mostriamo il fatturato delle principali aziende del settore in Italia. L'azienda con maggior fatturato al **** era Boscolo Tour, con ** milioni di euro; a tuttavia specificato che Boscolo Tour svogle anche attività di agenzia di viaggio di conseguneza il suo fatturato non si riferisce solo alle scatole regalo. Poi Troviamo Smartbox che ha registrato un fatturato di *.* milioni di euro nel ****. Seguono Wonderbox, con un fatturato pari a *.** milioni di euro, e Equotube, con un fatturato pari a *.** milioni di euro.

Fatturato delle principali aziende di scatole regalo Italia, ****, in milioni di euro Fonte: Report Aziende

Si prevede che le dimensioni del mercato aumenteranno in modo massiccio entro il ****, registrando un fenomenale CAGR del *,* % durante il periodo dal **** al ****. (***)

1.4 Impattto Covid

Il settore delle scatole regalo è stato senza'altro uno dei più colpiti dal Covid siccome il contenuto dei regali si riferisce a tutta una serie di esperienze (***). Si evidenzia che Boscolo Tour e Wonderbox sono state le due aziende maggiormente colpite. Boscolo Tour ha visto una diminuzione del proprio fatturato di **.* milioni di euro, pari ad un decremento del **.*%,  e  Wonderbox ha visto una diminuzione del proprio fatturato pari a * milioni di euro, per un decremento del **%. Equotube ha subito un decremento di *** milia euro di fatturato pari al **% mentre Smartbox ha avuto il minor impatto con un decremento del *%. 

Impatto covid sulle aziende di scatole regalo Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Report Aziende

2.1 Analisi delle preferenze di regalo degli Italiani

I buoni regalo sono stati i regali di Natale più desiderati in Italia nel ****. I risultati del sondaggio yougov condotto in Italia mostrano infatti che il **% degli intervistati considera i buoni regalo come il regalo di Natale preferito. Inoltre, il **% degli intervistati ha dichiarato di voler ricevere in regalo prodotti tecnologici per il Natale ****. Le scatole regalo le troviamo al * posto delle preferenze degli italiani; il **% degli intervistati ha dichiarato di volerle ricevere.

I regali preferiti dagli italiani Italia, ****, in % Fonte:yougov

Risulta poi interessante analizzare i trend della spesa degli italiani per regali di Natale, siccome il periodo natalizio, come vedremo nel prossimo paragrafo rappresenta il periodo con maggior domanda di scatole regalo.

Secondo un’analisi dei consumi di Natale e dell'utilizzo delle tredicesime a cura di Confcommercio , nel **** gli italiani spenderanno *,* miliardi di euro per i regali di Natale. Una media di *** euro pro capite, *** per famiglia. La spesa aggregata per i regali di Natale (***) era nel **** di **,* miliardi, scesa poi a *,* miliardi nel ****, a *,* nel **** e *,* nel ****. Ma secondo il direttore dell'ufficio studi di Confcommercio, Mariano Bella, "non ci sono segnali di particolare preoccupazione: ci aspettiamo sorprese positive in un contesto difficile, a meno che non ci sia ...

2.2 Stagionalità delle domanda

Il grafico sopra riportato rappresenta la proporzione di ricerche per una data parola chiave in una regione specifica e per un determinato periodo di tempo, rispetto a quando l'uso di quella parola chiave era più elevato (***). Quindi, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione interessata e un valore di * significa che non ci sono dati sufficienti per questa parola chiave. 

La frequenza di ricerca della parola "scatole regalo" su Internet è caratterizzata da una ciclicità evidenziata dal grafico sottostante. Ogni anno, l'interesse per la ricerca raggiunge il suo picco a dicembre, con una moltiplicazione dell'indice Google Trends per un fattore *. In misura minore, l'interesse per la ricerca aumenta anche in primavera, soprattutto in giugno. 

La maggior parte delle domanda di set da regalo si concentra nel periodo natalizio e, in misura minore, in primavera, che è un buon momento per i matrimoni, e per la festa della mamma e del papà.

Interesse di ricerca per il termine "scatole regalo" Italia, ****-****, indice Google Trends su base *** Fonte: Google Trends

2.3 Distribuzione geografica della domanda di scatole regalo

Sempre tramite Google Trends abbiamo analizzato l'interesse per la parola scatola regalo nelle varie regioni italiane nel periodo  */*/**** - */*/****. Da tali analisi emerge che la regione con interesse per le scatole regalo è la Campania. Seguono la Puglia e la Lombardia. A livello di macro regioni la domanda di scatole regalo risulta essere omogena.

3.1 Catena di valore

Il mercato delle confezioni regalo si basa su * tipi di giocatori 

L'emittente delle scatole 

Oltre agli specialisti di box set, operano anche tour operator, uffici del turismo, catene alberghiere, ecc. 

L'emittente delle scatole (***) seleziona i fornitori di servizi di cui proporrà le offerte nelle sue scatole e/o sul suo sito web, e stipula con loro un contratto di partnership. Il presente contratto definisce l'offerta proposta nel corso della durata del contratto, in particolare gli impegni del fornitore del servizio nei confronti dei consumatori e le relative sanzioni in caso di inadempienza, nonché l'importo della commissione che l'emittente della scatola tratterrà quando rimborserà al fornitore del servizio il prezzo del servizio. 

Il venditore 

Può essere l'emittente quando vende le sue scatole su Internet o quando ha una rete di negozi. Il più delle volte le scatole vengono vendute da supermercati (***), da agenzie di viaggio, o da rivenditori eCommerce come Amazon. 

Il fornitore 

Il fornitore di servizi fornisce il servizio elencato nel catalogo. Per la durata del contratto di partnership tra il Provider e l'Emittente, il Provider si impegna ad accettare buoni regalo come pagamento per i suoi servizi. Nella maggior parte dei casi, il titolare del box effettuerà la prenotazione direttamente ...

3.2 Attori principali del settore

Boscolo Tours Spa

Boscolo Tours Spa è un agenzia di viaggio che si occupa di viaggi e di cofanetti regalo.

Boscolo Gift Collection è una raccolta di preziosi cofanetti regalo che racchiudono singole esperienze, soggiorni e veri e propri viaggi, da utilizzare entro ** mesi e da personalizzare sui gusti e sulle esigenze di ciascun viaggiatore.  Boscolo Gift Collection propone ** cofanetti regalo.

Wonderbox 

Creata nel **** da Bertile Burel & James Blouzard, una giovane coppia appassionata di viaggi e scoperte, Wonderbox si è rapidamente sviluppata, prima in Francia, grazie al passaparola, e poi su scala internazionale.

Oggi Wonderbox è il leader europeo nel campo dei cofanetti regalo, e propone esperienze chiavi in mano nel campo dello sport, del benessere, della gastronomia e dei soggiorn. Con quasi *** collaboratori e un fatturato globale di *** milioni di euro, i loro prodotti sono distribuiti in Francia, Spagna, Italia, Belgio, Svizzera, Paesi Bassi, Portogallo, Danimarca, Svezia, Norvegia, USA e Canada.

Smartbox Group

Smartbox Group il leader europeo nel settore, con un volume d’affari annuo di quasi *** milioni di euro.

È la storia di un grande successo, con * milioni di esperienze regalo vendute ogni anno in ** paesi europei: Francia, Regno Unito, Irlanda, Italia, Spagna, Belgio, Svizzera, Paesi Bassi, Danimarca, Svezia e Portogallo. Smartbox ...

3.3 Trend del settore: sostenibilità

Come molti altri settori, anche nel setttore delle scatole regalo sta nascendo sempre più attenzione al tema della sostenibilità. Stanno nascendo infatti aziende specializzate nelle scatole regalo che promuovono la sostenibilità. È questo il caso di EquoTube

EquoTube nasce dall’idea di voler proporre il turismo sostenibile in un modo del tutto nuovo. EquoTube è il primo GiftTube che tratta il turismo sostenibile. Ogni confezione nasce da una stretta collaborazione con i partner, per un’esperienza, sicura, originale ed esclusiva. Le proposte sono concretamente racchiuse in un tubo realizzato nel pieno rispetto dell’uomo e dell’ambiente. EquoTube si basa su un innovativo modello di turismo sostenibile e turismo responsabile, dove la cultura locale, l’enogastronomia e il territorio sono valorizzati e rappresentano la vera risorsa del nostro lavoro. Le centinaia di strutture che selezionano attentamente in tutta Italia si distinguono per la loro passione verso le persone e l’ambiente, impegnandosi costantemente nella conservazione e diffusione delle proprie tradizioni locali. 

La rete di EquoTube è davvero variegata: si è scelto di diffondere quanto più possibile l'idea del turismo responsabile. Coinvolte diverse tipologie di punti di vendita: agenzie di viaggio, organizzazioni, punti bio e botteghe equosolidali. Ad oggi, circa *** punti vendita in tutta Italia.

Gli ...

4.1 Tipologie

Di seguito trovate una panoramica delle principali scatole regalo presenti nel territtorio Italiano

Soggiorni: il grande classico, ovvero soggiorni di una, due o tre notti, perlopiù con colazione e cena incluse, in una località a scelta. Sono disponibili cofanetti tematici, dedicati ad esempio alle grandi capitali europee, al turismo storico/artistico e via discorrendo; Gourmet/gusto: questi cofanetti sono dedicati alla degustazione in agriturismo o ristoranti pregiati. Possono o meno includere il pernottamento; Benessere: sono cofanetti dedicati al relax e alla cura di sé, in spa o alle terme, incluso o meno il pernottamento; Idee regalo: cofanetti tematici dedicati a ricorrenze e occasioni specifiche, quali matrimoni, anniversari, compleanni, oppure a tipologie di persone quali single, coppie, famiglie con bambini ecc. Sport/svago: Questi cofanetti sono indirizzati alle persone più sportive e possono offrire una grandissima varietà di attività fisiche da fare. Si va dagli sport tradizionali, ad esempio una o più lezioni di tennis, equitazione o altro, agli sport estremi: in questi casi vengono offerte attività quali bungee jumping, paracadutismo, deltaplano, parapendio, canyoning ecc. Multiattività: Come il nome stesso suggerisce, questo tipo di cofanetto regalo coniuga esperienze diverse; i cofanetti multiattività sono adatti alle persone più attive e curiose che amano ...

4.2 Analisi dei prezzi

Di seguito trovate una panoramica illustrativa dei prezzi delle scatole regalo per le varie marche principali presenti sul territorio Italiano e per le varie categorie.

4.3 Le scatole regalo più vendute

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4.4 Innovazioni nel settore

Le strategie degli attori divergono quindi in base al loro grado di sviluppo. I leader del settore, in particolare Wonderbox e Smartbox, si concentrano principalmente sull'innovazione, un tema chiave del settore, e sulla digitalizzazione. I nuovi operatori, invece, spesso si specializzano per distinguersi e posizionarsi in un particolare segmento.

Una volta esaurito l'effetto novità, le innovazioni consentono agli operatori di distinguersi e costituiscono la sfida principale del settore. Per soddisfare una domanda in costante attesa di novità, le aziende di confezioni regalo devono fare dell'innovazione il primo pilastro della loro crescita.

Cofanetti regalo aziendali

Il fenomeno ha anche superato la barriera del regalo personale e privato, imponendosi anche come possibile idea efficace per le aziende che vogliono fidelizzare clienti privilegiati o stakeholder con soluzioni mirate. Oggi si parla anche di cofanetti regalo aziendali, infatti, che sono diventati uno strumento utile per "coccolare" le personalità legate al proprio business, lasciando loro la possibilità di beneficiare del dono al momento che ritengono più opportuno e di scegliere anche la modalità di esperienza da vivere in modo più libero. 

Per esempio, per le aziende Boscolo Gift propone tante idee per personalizzare i cofanetti con il proprio logo o con un progetto grafico ad hoc. ...

5.1 Regolamentazione

Di seguito illustriamo alcuni regolamenti principali del settore.

Ai sensi degli articoli ** e ss. del D.lgs. n. ***/**** (***) giorni a partire dal giorno in cui l’Acquirente o il Beneficiario acquisisce il possesso dell’Esperienza Regalo.

Si segnala che l’Acquisto on-line delle Esperienze Regalo è soggetto, tra l’altro, alle disposizioni del Codice del Consumo, Parte III, Titolo III, Capo I, sui contratti a distanza.

Per le Esperienze Regalo: se le Esperienze Regalo non sono conformi (***) potrà ottenere una congrua riduzione del prezzo o la risoluzione del contratto di vendita.

Il *° luglio **** è entrata in vigore la Direttiva europea ****/**** del Parlamento europeo e del Consiglio del ** novembre **** relativa ai pacchetti turistici e ai servizi turistici collegati, recepita in Italia all’interno del Codice del Turismo con il D.lgs. n. **/****; potrebbe riguardare alcune Prestazioni proposte nelle Esperienze Regalo.

6.1 Segmentazione

• Boscolo Tours Spa
• Wonderbox Italia S.r.l
• EQUOTUBE SOC. COOPERATIVA
• Carrefour Italia
• Conad
• Esselunga s.p.a
• Smartbox Italia
• Amazon Italia