Il mercato delle mutande mestruali - Italia (2023)

1.1 Il mercato globale

Il mercato globale delle mutande per il ciclo mestruale era valutato ***,** milioni di dollari USA nel **** ed è previsto che registri un tasso di crescita annuo composto (***) del **,*% dal **** al ****. Tale crescita è attribuita alla maggiore consapevolezza sull'igiene mestruale e alle iniziative di organizzazioni come l'UNICEF. Tuttavia, la pandemia di COVID-** ha impattato negativamente l'industria, con una riduzione delle vendite dovuta alle misure di lockdown e un atteggiamento più prudente nei consumi da parte delle persone. 

Valore mercato mutande assorbenti Mondo, ****-****, Miliardi di dollari Grandviewresearch

Le mutande per il periodo mestruale, che utilizzano materiali come poliestere, nylon e cotone per assorbire il sangue e mantenere l'area vulvare asciutta e confortevole, stanno emergendo come un'alternativa sostenibile ai prodotti tradizionali per l'igiene mestruale, come tamponi e assorbenti.

Il mercato potrebbe beneficiare ulteriormente dall'aumento della popolazione femminile attiva nel mondo del lavoro, che rappresentava il **,*% della forza lavoro globale nel **** secondo dati della Banca Mondiale. Le mutande per il ciclo sono particolarmente adatte alle donne che lavorano, offrendo comfort e comodità durante le giornate lavorative.

Le campagne pubblicitarie lanciate dai produttori per espandere la loro portata nel mercato e promuovere prodotti innovativi contribuiscono ulteriormente alla crescita del mercato. Ad esempio, nel maggio ****, il brand Thinx ...

1.3 Il mercato italiano

Il mercato delle mutande mestruali è ralativamente nuovo in Italia, e non sono disponibili dati sufficienti per fare una stima del suo valore. In questa sezione verrà quindi analizzato l'andamento di questa nuova tendenza attraverso uno studio dei dati riportati da Google sulle ricerche riguardanti il prodotto. Inoltre, verranno forminiti i dati riguardanti il settore della fabbricazione di prodotti igienico-sanitari e per uso domestico in carta e ovatta di cellulosa, che contiene i produttori di slip assorbenti e che si ipotizza avere un'andamento rappresentativo di quello del mercato studiato.

Serie storica:

Le ricerche in Italia per "mutande mestruali" sono partite da un livello molto basso, rimanendo a zero per un lungo periodo prima di iniziare ad aumentare, con il primo picco notevole registrato nell'agosto ****.

Dal **** in poi, abbiamo assistito ad un incremento intermittente e in crescita delle ricerche, con un marcato aumento nel periodo che va dal **** al ****. In questo periodo, vediamo che le ricerche hanno raggiunto picchi sempre più alti. Gli aumenti più notevoli si sono verificati a partire da novembre ****, con un picco significativo raggiunto in maggio ****. Dopo maggio ****, sebbene vi sia stata una leggera diminuzione, il livello di interesse è rimasto sostanzialmente più alto rispetto agli anni precedenti, oscillando con ...

1.4 Import-export

Non sono disponibili dati specifici riguardanti il commercio di mutande mestruali, di seguito verranno quindi analizzati i flussi commerciali riguardanti i prodotti assorbenti per l'igiene femminile, nello specifico, la categoria considerata è:

HS code ****: assorbenti e tamponi, pannolini e salvapannolino per bebè e articoli simili, di qualsiasi materiale.

Andamento del commercio:

Dal **** al **** il settore del commercio di articoli intimi in Italia ha mostrato un incremento sia delle esportazioni sia delle importazioni, con una crescita più marcata per quest'ultime.

Concentrandoci sulle esportazioni, notiamo che nel **** il valore era di ***.** milioni di dollari, mentre nel **** è aumentato a ***.** milioni di dollari. Questo indica una crescita, seppur modesta, del *,**% nel periodo considerato.Per quanto riguarda le importazioni, abbiamo notato una crescita dal ****, quando l'importo era di ***.** milioni di dollari, al **** con un importo di ***.** milioni di dollari. Ciò rappresenta un aumento del *,**% nell'arco dei cinque anni.Il rapporto di copertura, che rappresenta il rapporto tra esportazioni e importazioni, mostra un andamento decrescente nel periodo considerato. Dal **** al ****, il rapporto è diminuito da *.** a *.**, segnalando una leggera riduzione della differenza percentuale tra esportazione e importazione.

Andamento dei commerci di assorbenti, tamponi e articoli simili. Italia, ****-****, milioni di dollari Uncomtrade

Esportazioni:

I * Paesi più importanti per quanto ...

2.1 La domanda

Per studiare la domanda di mutande assorbenti vengono analizzate due tipologie di dati:

La spesa media familiare delle famiglie italiane in articoli per l'igiene personale e il benessere, prodotti naturali e prodotti di bellezza. La composizione demografica della popolazione femminile in Italia.

Spesa media mensile:

Analizzando i dati anno per anno, possiamo notare che dopo un deciso calo della spesa tra il **** e il ****, l'andamento sembra stabilizzarsi, oscillando leggermente ma mantenendosi su una media piuttosto costante che oscilla intorno ai **-** € al mese.Il picco minimo è raggiunto nel **** con **.** €/mese, mentre nel **** si nota un leggero aumento raggiungendo **.** €/mese. Dal **** in poi, la spesa media familiare inizia a ridursi nuovamente, assestandosi a **.** €/mese nel ****. 

Andamento della spesa media familiare delle famiglie italiane in articoli per l'igiene personale e il benessere, prodotti naturali e prodotti di bellezza Italia, ****-****, €/mese Istat

Composizione demografica:

Le donne hanno oggi ***-*** cicli nell’arco della vita, contro i ***-*** delle nostre bisnonne, nel ****. In sole quattro generazioni il numero di cicli mestruali è così aumentato perché è anticipata l’età della prima mestruazione, perché la menopausa è più tardiva, perché sono ridottissimi sia il numero di figli per donna sia il tempo di allattamento. [***]

In generale, la fascia ...

2.2 Esperienza personale delle donne

Per conoscere il profilo dei clienti che richiedono il prodotto studiato è importante capire come il ciclo mestruale viene vissuto dalle donne.

Nel **** Essity ha condotto una ricerca che ha coinvolto **** residenti in Italia, uomini e donne, di età compresa tra i ** e i ** anni. Nonostante il ciclo mestruale sia un evento naturale e fisiologico per una donna in età fertile, dai risultati emerge che non tutte le donne associano a questo evento un sentimento di “normalità”, e che il tema in Italia è ancora un tabù per una parte della popolazione.

La metà delle donne intervistate (***). Per il **,*% delle intervistate il ciclo è molto doloroso, per il **,*% abbastanza doloroso. I disturbi più frequenti sono gonfiore, dolore pelvico, stanchezza fisica e cambiamento dell’umore.

Dolore provato dalle donne durante il ciclo mestruale Italia, ****, % Essity

Il ciclo mestruale è un evento naturale e fisiologico in una donna che si trova in età fertile ma solo la metà delle donne (***) provano disagio ed imbarazzo e il **,*% lo considerano una limitazione, una condizione invalidante. 

  Sentimenti suscitati dalle mestruazioni nelle donne intervistate Italia, ****, % Essity  

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Per individuare le regioni con la più alta domanda potenziale del prodotto si sono aggregati i dati Istat sulla popolazione femminile di età compresa tra i ** ed i ** anni nelle varie regioni Italiane. 

Le regioni con il numero più elevato di donne in questa fascia di età sono Lombardia, Campania, e Lazio, ognuna con più di un milione di individui. Questo dato non sorprende dato che queste regioni ospitano alcune delle città più grandi e popolose dell'Italia, come Milano, Roma, e Napoli. Al contrario, regioni come Molise e Valle d'Aosta presentano un numero molto più contenuto di donne tra i ** e i ** anni, rispettivamente con **.*** e **.*** individui. Questo riflette la dimensione più piccola e la popolazione complessivamente più bassa di queste regioni.

2.4 La sostenibilità

Nel panorama attuale, la questione della sostenibilità tocca anche il campo dell'igiene intima femminile. Nonostante l'argomento sia spesso considerato un tabù, è importante discuterlo data l'alta incidenza ambientale e economica degli assorbenti tradizionali. In una vita, una donna può arrivare a utilizzare fino a **.*** prodotti per l'igiene intima, contribuendo significativamente alla produzione di rifiuti. Gli assorbenti e i pannolini rappresentano infatti circa il *,*% dei rifiuti urbani, [***] una percentuale notevole, e troppo spesso il loro destino è la discarica. In questo contesto, esplorare alternative più ecologiche diventa fondamentale.

Le mutande assorbenti, lavabili e riutilizzabili, offrono una valida alternativa agli assorbenti e ai tamponi usa e getta, riducendo così l'impatto ambientale. Oltre a essere ecologiche, queste mutande sono economicamente convenienti nel lungo termine, con una durata che può variare tra i * e i * anni, a seconda delle modalità di lavaggio e asciugatura.

Da una prospettiva di comfort e facilità d'uso, le mutande assorbenti hanno ricevuto recensioni positive per la loro comodità, assenza di odori e la sensazione di asciutto che offrono grazie ai diversi strati filtranti e assorbenti. Sebbene vi possa essere una certa resistenza iniziale dovuta a dubbi sulla loro efficacia, molte donne che le hanno provate riportano una sorpresa positiva, apprezzando particolarmente il ...

3.1 La struttura del mercato

Le imprese italiane che producono mutande assorbenti rientrano nella categoria Ateco **.**: Fabbricazione di prodotti igienico-sanitari e per uso domestico in carta e ovatta di cellulosa. Questa categoria comprende circa *** imprese e da lavoro a oltre ** *** persone. Di seguito ne verranno studiate tre caratteristiche:

Andamento del numero di imprese Andamento del numero di occupati Ripartizione della forma giuridica delle imprese

Numero di imprese:

Il numero di imprese attive nel settore è diminuito negli ultimi anni. La variazione percentuale dal **** al **** è quindi circa del -*.**%. Questa riduzione potrebbe indicare una consolidazione nel settore, con meno imprese operanti, o potrebbe indicare che alcune imprese hanno cessato di esistere o di operare in questo settore per vari motivi.

Numero di imprese attive nel settore della fabbricazione di prodotti igienico-sanitari in carta e ovatta di cellulosa Italia, ****-****, in numero Istat

Numero di occupati:

Il numero di occupati è salito negli ultimi anni. Guardando i dati annuali, si può notare un aumento costante del numero di occupati in questo settore ogni anno, passando da * *** nel **** a ** *** nel ****. La variazione percentuale dal **** al **** è quindi circa del **.**%. Sembrerebbe quindi che la diminuzione del numero di imprese rispecchi proprio un consolidamento del mercato, con un numero sempre minore di imprese di ...

3.2 La catena del valore

3.3 La distribuzione

La distribuzione di mutande assorbenti avviene sia per canali fisici (***), che online. 

Distributori specializzati:

Le attività specializzate nel commercio al dettaglio di articoli di profumeria, prodotti per toletta e per l'igiene personale sono, in Italia,  ****. Questo numero è in diminuzione rispetto al ****. 

Numero di imprese nel settore del commercio al dettaglio di articoli di profumeria, prodotti per toletta e per l'igiene personale Italia, ****-****, in numero Istat

Grande distribuzione organizzata:

Le imprese comprese in questo settore sono sono: ipermercati, supermercati, discount di alimentari. I supermercati sono i più numerosi, gli ipermercati compongono un numero molto piccolo ma hanno dimensioni medie più grandi.

  Numero di imprese nel settore: Commercio al dettaglio in esercizi non specializzati (***) Italia, ****, in numero. Istat   Canali online: Sono disponibili vari negozi online che vendono mutande assorbenti. Alcuni dei principali sono:  Lovable Repeat Fluyda Teby Tena

3.4 I principali attori

I principali brand che offrono mutande assorbenti nel mercato italiano sono:

Teby: L'azienda "Teby" è nata dalla personale esperienza di una neo-mamma che, dopo aver scoperto e sperimentato il mondo dei pannolini lavabili nel ****, ha deciso di creare un prodotto su misura per le esigenze del suo bambino. Da alcuni prototipi iniziali sviluppati in questo periodo, l'impresa ha fatto crescere una gamma di prodotti per cui oggi detiene dei brevetti. Allmatters: L'azienda "AllMatters", originariamente conosciuta come "OrganiCup", è stata fondata nel **** con l'obiettivo di promuovere l'uso di prodotti riutilizzabili, a partire dalla creazione e distribuzione di coppette mestruali semplici, sostenibili e a un prezzo accessibile. Lovable: Lovable è un marchio di intimo femminile, ha recentemente lanciato una nuova linea di biancheria intima chiamata "Period Panties" specificatamente progettata per essere utilizzata durante il ciclo mestruale. Questi slip da ciclo, realizzati in cotone biologico certificato Ecocert Greenlife, sono progettati per essere lavabili e riutilizzabili, offrendo così un'opzione più sostenibile rispetto ai prodotti usa e getta. Fluyda: Fluyda si posiziona come la prima community dedicata all'intelligenza mestruale e come il primo sito che offre prodotti innovativi e sostenibili rivolti a tutte le donne che fanna esperienza del ciclo mestruale. L'azienda mira a creare un spazio in cui ...

4.1 L'offerta

Descrizione:

Le mutande da ciclo, anche conosciute come mutande mestruali o slip da ciclo, sono un prodotto green ideato per offrire un'alternativa più sostenibile e confortevole ai tradizionali assorbenti e tamponi. Sono composte da diversi strati che assorbono, trattengono le perdite e combattono i cattivi odori, garantendo una sensazione di pulizia e asciutto. Questi indumenti possono essere utilizzati sia per flussi leggeri che per quelli abbondanti, offrendo diversi modelli per adattarsi a ogni esigenza.

Composizione:

Le mutande da ciclo sono composte da un minimo di tre strati: uno per assorbire il flusso, uno per trattenere il fluido per fino a ** ore, e uno impermeabile che previene le perdite. Sono realizzate con materiali traspiranti con proprietà antibatteriche e antiodore, come il cotone e il bambù o sintetici come lo spandex, che non irritano la pelle.

Utilizzo:

Per quanto riguarda il loro utilizzo, sono progettate per offrire comfort per *-** ore, dopodiché è consigliato cambiarle per ragioni igieniche. Possono essere lavate a mano in acqua fredda o in lavatrice a **°C in un programma per capi delicati, evitando l'uso di detersivi con sapone di Marsiglia o Aleppo e ammorbidenti. Dopo il lavaggio, dovrebbero essere lasciate ad asciugare all'aria.

[***]

4.2 I prezzi

DI seguito vengono riportati alcuni esempi di mutande assorbenti reperibili sul mercato italiano:

5.1 La regolamentazione

Alcune delle principali leggi che riguardano il mercato della produzione e vendita di slip assorbenti in Italia sono:

Codice del consumo (***): in particolare per quanto riguarda la sicurezza dei prodotti e la protezione dei consumatori. Regola anche le pratiche commerciali e la pubblicità, garantendo che le informazioni fornite ai consumatori siano corrette e non ingannevoli. Regolamento REACH (***) e al contempo mantenere e rafforzare la competitività e le capacità innovative dell'industria chimica europea. Legge **.**.**** n. *** e Direttiva ****/***/CE: disciplina delle denominazioni e della etichettatura dei prodotti tessili. La legge di bilancio n *** del ** Dicembre ****: che introduce, tra le altre cose, una tassazione agevolata per i prodotti assorbenti per l'igiene femminile. In particolare è prevista:  Un'aliquota IVA del *% i prodotti per la protezione dell’igiene intima femminile, se compostabili secondo la norma UNI EN *****: **** o lavabili;  Un'aliquota del **% i prodotti assorbenti e tamponi, destinati alla protezione dell’igiene femminile non compostabili o lavabili. 

6.1: Segmentazione

Aziende italiane: 

Aziende straniere:

• Teby
• AllMatters ApS
• Lovable Italy S.r.l.
• Fluyda S.r.l.
• Repeat Global