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Contenuto dettagliato dello studio di mercato
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- Pagine : ~ 40 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
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Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Con il termine “mutandina assorbente” si intende una mutanda che ha la capacità di assorbire le perdite mestruali senza dover utilizzare un apposito assorbente. La comodità delle mutandine è il fatto di poterle lavare in lavatrice e poterle riusare per diverse volte. Inoltre, la capacità di assorbimento è due volte maggiore rispetto al comune assorbente. È possibile trovarle in diverse taglie e diverse forme come ad esempio mutande sportive, a vita alta o a brasiliana. Le mutandine assorbenti si trovano sia in farmacia, al supermercato oppure online e hanno un prezzo medio che varia dai 25 ai 35 euro.
Per quanto riguarda il mercato globale si prevede che questo arrivi a valere 180 milioni di dollari entro la fine del 2021 e si stima che tra l’anno 2020 e 2030 crescerà ad un CARG pari a 15,8%. Questa crescita è dovuta alla maggiore praticità e comodità delle mutandine nella quotidianità delle donne. Nonostante questa forte crescita, questo prodotto non sfrutta a pieno la sua potenzialità perché non è ancora ben conosciuto sul mercato.
Anche a livello italiano il mercato risulta avere grosse possibilità di crescita anche se il prodotto non è ancora ben conosciuto da una grossa maggioranza della popolazione. Questa crescita è dovuta in particolar modo al fatto che il tema della sostenibilità sta diventando fondamentale per un numero sempre maggiore di persone e si sta ampliando a tutti gli aspetti della vita quotidiana, mestruazioni comprese. Inoltre, molto donne preferiscono gli slip, non solo per poterli riutilizzare, ma che per un fattore di comodità. Sono infatti più comodi e indossabili rispetto al classico assorbente.
Per quanto ci sia una forte potenzialità di crescita, numerosi sono i prodotti sostituti alle mutande mestruali come l’assorbente lavabile e la coppetta mestruale. Il primo è semplicemente un assorbente non a forma di mutanda che può essere messo in lavatrice e può essere riutilizzato, mentre il secondo è una alternativa all’assorbente interno fatto di silicone e per questo anch’esso riutilizzabile.
1.1 Il mercato globale
Il mercato globale delle mutande per il ciclo mestruale era valutato ***,** milioni di dollari USA nel **** ed è previsto che registri un tasso di crescita annuo composto (***) del **,*% dal **** al ****. Tale crescita è attribuita alla maggiore consapevolezza sull'igiene mestruale e alle iniziative di organizzazioni come l'UNICEF. Tuttavia, la pandemia di COVID-** ha impattato ...
1.3 Il mercato italiano
Il mercato delle mutande mestruali è ralativamente nuovo in Italia, e non sono disponibili dati sufficienti per fare una stima del suo valore. In questa sezione verrà quindi analizzato l'andamento di questa nuova tendenza attraverso uno studio dei dati riportati da Google sulle ricerche riguardanti il prodotto. Inoltre, verranno forminiti i dati ...
1.4 Import-export
Non sono disponibili dati specifici riguardanti il commercio di mutande mestruali, di seguito verranno quindi analizzati i flussi commerciali riguardanti i prodotti assorbenti per l'igiene femminile, nello specifico, la categoria considerata è:
HS code ****: assorbenti e tamponi, pannolini e salvapannolino per bebè e articoli simili, di qualsiasi materiale.
Andamento del commercio:
Dal ...
2 Analisi della domanda
2.1 La domanda
Per studiare la domanda di mutande assorbenti vengono analizzate due tipologie di dati:
La spesa media familiare delle famiglie italiane in articoli per l'igiene personale e il benessere, prodotti naturali e prodotti di bellezza. La composizione demografica della popolazione femminile in Italia.
Spesa media mensile:
Analizzando i dati anno per anno, ...
2.2 Esperienza personale delle donne
Per conoscere il profilo dei clienti che richiedono il prodotto studiato è importante capire come il ciclo mestruale viene vissuto dalle donne.
Nel **** Essity ha condotto una ricerca che ha coinvolto **** residenti in Italia, uomini e donne, di età compresa tra i ** e i ** anni. Nonostante il ciclo mestruale sia un evento ...
2.3 Distribuzione geografica della domanda
Per individuare le regioni con la più alta domanda potenziale del prodotto si sono aggregati i dati Istat sulla popolazione femminile di età compresa tra i ** ed i ** anni nelle varie regioni Italiane.
Le regioni con il numero più elevato di donne in questa fascia di età sono Lombardia, Campania, e ...
2.4 La sostenibilità
Nel panorama attuale, la questione della sostenibilità tocca anche il campo dell'igiene intima femminile. Nonostante l'argomento sia spesso considerato un tabù, è importante discuterlo data l'alta incidenza ambientale e economica degli assorbenti tradizionali. In una vita, una donna può arrivare a utilizzare fino a **.*** prodotti per l'igiene intima, contribuendo significativamente alla produzione ...
3 Struttura del mercato
3.1 La struttura del mercato
Le imprese italiane che producono mutande assorbenti rientrano nella categoria Ateco **.**: Fabbricazione di prodotti igienico-sanitari e per uso domestico in carta e ovatta di cellulosa. Questa categoria comprende circa *** imprese e da lavoro a oltre ** *** persone. Di seguito ne verranno studiate tre caratteristiche:
Andamento del numero di imprese Andamento del numero ...
3.2 La catena del valore
3.3 La distribuzione
La distribuzione di mutande assorbenti avviene sia per canali fisici (***), che online.
Distributori specializzati:
Le attività specializzate nel commercio al dettaglio di articoli di profumeria, prodotti per toletta e per l'igiene personale sono, in Italia, ****. Questo numero è in diminuzione rispetto al ****.
Numero di imprese nel settore del commercio al dettaglio di ...
3.4 I principali attori
I principali brand che offrono mutande assorbenti nel mercato italiano sono:
Teby: L'azienda "Teby" è nata dalla personale esperienza di una neo-mamma che, dopo aver scoperto e sperimentato il mondo dei pannolini lavabili nel ****, ha deciso di creare un prodotto su misura per le esigenze del suo bambino. Da alcuni prototipi iniziali ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 L'offerta
Descrizione:
Le mutande da ciclo, anche conosciute come mutande mestruali o slip da ciclo, sono un prodotto green ideato per offrire un'alternativa più sostenibile e confortevole ai tradizionali assorbenti e tamponi. Sono composte da diversi strati che assorbono, trattengono le perdite e combattono i cattivi odori, garantendo una sensazione di pulizia ...
4.2 I prezzi
DI seguito vengono riportati alcuni esempi di mutande assorbenti reperibili sul mercato italiano:
5 Regolamento
5.1 La regolamentazione
Alcune delle principali leggi che riguardano il mercato della produzione e vendita di slip assorbenti in Italia sono:
Codice del consumo (***): in particolare per quanto riguarda la sicurezza dei prodotti e la protezione dei consumatori. Regola anche le pratiche commerciali e la pubblicità, garantendo che le informazioni fornite ai consumatori siano ...
6 Posizionamento degli attori
6.1: Segmentazione
Aziende italiane:
Aziende straniere:
- Teby
- AllMatters ApS
- Lovable Italy S.r.l.
- Fluyda S.r.l.
- Repeat Global
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Aziende citate in questo studio
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