Il mercato delle candele - Italia (2024)

1.2 Il mercato globale delle candele

l mercato globale delle candele si è affermato come un segmento dinamico e in continua evoluzione all'interno dell'industria dei beni di consumo, unendo tradizione e innovazione in un contesto di crescente interesse verso il benessere personale e l'arredamento domestico. Originariamente concepite come fonti primarie di illuminazione, le candele hanno attraversato secoli di storia, trasformandosi da semplici strumenti pratici a veri e propri elementi di design e veicoli di esperienze sensoriali uniche. Oggi, questo mercato abbraccia una varietà incredibile di prodotti, dalle candele profumate che creano atmosfere rilassanti e accoglienti, a quelle decorative che arricchiscono gli spazi con stile ed eleganza, fino alle candele funzionali pensate per la meditazione e l'aromaterapia, promuovendo benessere e concentrazione. Si prevede che tali proprietà delle fragranze di connettersi a livello emotivo favoriranno la crescita del mercato. La dimensione del mercato globale delle candele ha raggiunto quasi *,** miliardi di dollari nel ****. Si prevede che crescerà a un CAGR del *,*% nel periodo ****-**** per raggiungere un valore di **,** miliardi di dollari entro il ****.

Valore globale del mercato delle candele Mondo, ****-****, in miliardi di dollari (***) Expert Market Research

1.3 Il mercato italiano delle candele

Il mercato italiano delle candele ha subito una profonda trasformazione nell'ultimo decennio, passando da essere un settore stabile e poco popolare ad un'opportunità in cui le aziende di alta moda, le startup e gli investitori hanno scommesso con grande successo. Il grafico di seguito riporta questo radicale cambiamento nel valore di mercato, andando ad analizzare il valore della produzione venduta di candele, ceri e articoli simili dal **** al ****. Si nota come negli anni presi in analisi si sia verificato un notevole incremento pari all'**,*%.  L'acquisto di candele è stimolata da diversi fattori, tra cui l'aumento dell'interesse verso pratiche di mindfulness, la ricerca di soluzioni per il miglioramento della qualità dell'aria domestica, e il desiderio di personalizzare gli ambienti abitativi con tocchi caldi e accoglienti.

Produzione venduta di candele, ceri e articoli simili Italia, ****-****, in milioni di euro (***) Istat

1.4 Importazioni ed esportazioni

L'andamento del mercato delle candele nel periodo ****-**** rivela dinamiche interessanti in termini di commercio internazionale. Nonostante il valore delle importazioni sia maggiore rispetto a quello delle esportazioni, si osserva una crescita più marcata delle esportazioni, con un incremento del **,*% contro il **% delle importazioni. Questo dato suggerisce un potenziamento della capacità produttiva e competitiva dei produttori nazionali sul mercato globale, capaci di espandere significativamente la loro presenza estera in termini di valore. Tuttavia, il tasso di copertura, che misura il rapporto tra esportazioni e importazioni, evidenzia una variazione notevole: da un'eccedenza significativa nel ****, con un tasso di ***, si passa a un netto calo nel ****, scendendo a ** e mantenendo questo trend. 

Esportazioni, importazioni e tasso di copertura in candele, ceri e simili Italia, ****-****, in milioni di dollari (***) UNComtrade

Le esportazioni sono molto frammentate e i primi cinque paesi consumatori sono la Francia (***).

Ripartizione delle esportazioni tra i primi * paesi consumatori Italia, ****, % UNComtrade

Analizzando il valore delle importazioni, il primo paese fornitore è la Cina (***).

Ripartizione delle importazioni tra i primi * paesi fornitori Italia, ****, % UNComtrade

2.1 Panoramica della domanda

Oltre ad essere un prodotto con molte funzioni terapeutiche e rilassanti, le candele sono anche un regalo perfetto. Visto l'apprezzamento generale delle candele, queste rappresentano una soluzione perfetta per occasioni e festività. ll grafico sottostante rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione in un dato periodo di tempo, rispetto a quando è stato più ricercato (***) e delle festività natalizie il valore di ricerca cresca significativamente.

Interesse degli utenti per parola di ricerca "candela" Italia, ****-****, indice di Google Trends Google Trends

2.2 Fattori determinanti della domanda

Sono molteplici i fattori determinanti della domanda, come gli utilizzi medici e terapeutici, la cura per la casa, la cura della persona ma anche l'utilizzo del prodotto in contesti specifici (***). Inoltre, è interessante notare come il mercato sia stato fortemente incrementato dalla creazione di un vero e proprio trend delle candele radicatosi sui social network, inteso come un momento di benessere e cura personale, oltre che come oggetto armonico. [***]

Aromaterapia

Il mercato delle candele profumate è fortemente dipendente dalla crescente consapevolezza circa l'applicazione del prodotto in diverse tipologia di massaggi a candela e aromaterapie. Le candele profumate sono ampiamente utilzzate in queste procedure terapeutiche, in quanto rendono l'ambiente rilassante per il raggiungimento di uno stato mentale calmo e meditativo. L'uso di oli essenziali nelle candele profumate per impartire la fragranza le rende utili per calmare il cervello e i sensi, e anche per rienergizzare il proprio spirito. Inoltre, ogni fragranza ha un'importanza terapeutica unica, quindi c'è una maggiore domanda di candele profumate personalizzate utilizzate nella terapeutica e per realizzare il rilassamento in uno stato di salute esplicito.  La dimensione del mercato globale dell'aromaterapia è stata valutata a *.*** milioni di dollari nel **** e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuo composto (***) del ...

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Per visualizzare la distribuzione dell'interesse dei regioni a livello geografico, si propone una panoramica della ricerca effettuata tramite Google Trends per voce di ricerca. I valori sono calcolati su una scala da * a ***, dove *** indica la località con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale località e il valore ** indica una località con la metà delle ricerche. Il valore *, invece, indica una località per cui non sono stati rilevati dati sufficienti. Si nota come l'interesse sia tendenzialmente alto in tutta la penisola, registrando i valori più elevati in Basilicata e Veneto.

2.4 Nuove tendenze della domanda: il candle massage

Il Candle Massage rappresenta una tecnica innovativa e particolarmente apprezzata nell'ambito delle terapie olistiche e dei trattamenti benessere. Questo metodo si avvale dell'utilizzo di candele specifiche, formulate appositamente per il massaggio, che, una volta accese, si trasformano in un olio caldo e profumato. La particolarità di queste candele sta nella loro composizione, ricca di burri naturali e oli essenziali, che, scaldandosi, rilasciano sostanze benefiche capaci di nutrire profondamente la pelle, oltre a diffondere nell'ambiente aromi rilassanti e avvolgenti. Durante il trattamento, l'olio caldo viene versato direttamente sulla pelle e massaggiato con movimenti lenti e avvolgenti, promuovendo un profondo stato di relax sia fisico che mentale. Il calore aiuta a distendere le tensioni muscolari, migliorando la circolazione sanguigna e favorendo un profondo senso di benessere. Il Candle Massage si distingue per la sua capacità di coinvolgere più sensi contemporaneamente, offrendo un'esperienza di relax unica e multisensoriale, che lascia la pelle morbida, idratata e delicatamente profumata.

I benefici fisici del candle massage

Il candle massage offre una serie di benefici fisici che vanno oltre il semplice rilassamento; questa pratica, infatti, combina le proprietà calmanti del massaggio con i benefici dell'aromaterapia e dell'idratazione profonda della pelle. Uno dei principali vantaggi fisici che si possono ...

3.1 Struttura del mercato

Per visualizzare la dimensione del mercato del settore delle candele in Italia, si considera il Codice Ateco **.**.**, comprendente:

fabbricazione di mappamondi; fabbricazione di accendini; fabbricazione di articoli per uso personale: pipe, pettini, fermacapelli, spruzzatori da toletta, thermos e altri recipienti isotermici per uso personale o domestico; fabbricazione di articoli vari: candele, lumicini e simili, fiori, foglie e frutti artificiali, oggetti-sorpresa, setacci e crivelli a mano, manichini, medaglie, coppe eccetera; fabbricazione di astucci per occhiali; fabbricazione di oggetti per feste, per carnevale o per altri divertimenti, inclusi gli oggetti per giochi di prestigio; fabbricazione di cesti floreali, bouquet e corone di fiori artificiali o secchi, colorazione di fiori; attività dei tassidermisti.

Il settore ha registrato un incremento d'attività del **,*% dal **** al ****; Il ****, ultimo anno disponibile, rappresenta il valore maggiore toccato in questi ultimi cinque anni tenuti in considerazione.

Imprese attive (***) Italia, ****-****, numero di unità Istat

La forma giuridica maggiormente presente nel settore delle imprese attive nel commercio all'ingrosso di fiori e piante è imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, pari al **,*%.Questa cifra elevata sottolinea la natura spesso artigianale e personalizzata del settore, con molti fioristi che operano come singoli professionisti o piccole imprese a conduzione familiare, dove la personalizzazione e ...

3.2 Catena del Valore

Il processo di produzione e di distribuzione delle candele presenta diverse fasi; in primis si effettua la progettazione di nuovi prodotti e la sperimentazione con diversi tipi di cra (***), fragranze, coloranti e stoppini. 

Fornitura delle materie prime: le materie prime principali includono vari tipi di cera, stoppini, contenitori (***), fragranze e coloranti. L'approvigionamento sostenibile e l'etica della supply chain sono aspetti importanti in questa fase, soprattutto per le aziende che puntano alla sostenibilità. Produzione: questa fase riguarda il processo di fabbricazione delle candele, che può variare dalla fusione della cera, l'aggiunta di fragranze e coloranti, al posizionamento dello stoppino e il versamento della cera nei contenitori. La produzione può variare da processi altamente automatizzati a metodi artigianali, a seconda della scala e del tipo di candela prodotta. Distribuzione: le candele prodotte sono poi distribuite attraverso vari canali, che possono includere distributori all'ingrosso, rivenditori online e offline e mercati diretti al consumatore come i negozi di brand e i mercatini artigianali. La logistica efficiente e la gestione dell'inventario sono essenziali in questa fase. Vendita: le strategie di marketing e le attività promozionali sono impiegate per attrarre i consumatori e aumentare la consapevolezza del marchio. Questo può includere pubblicità online e offline, social media ...

3.3 Principali attori del settore

L'Italia vanta una lunga storia di eccellenza manifatturiera anche nel campo delle candele: alcune delle maggiori cererie oggi produttrici di prodotti di design e arredamento, sono nate oltre due secoli fa, per fornirne la popolazione e le chiese di candele per funzioni religiose e illuminazione domestica. Questi artigiani sono riusciti a sopravvivere nel corso dei secoli e ancora oggi propongono i loro prodotti, alcuni di fama internazionale al pubblico.

4.1 Panoramica dell'offerta

Le tipologie di candele sono moltepici, come molteplici sono i loro usi.

[***]

4.2 Prezzi

Di seguito si propone una panoramica indicativa dei prezzi per prodotto preso in analisi:

Il trend delle candele come oggetto di arredamento ha coinvolto anche i maggiori brand di alta moda, dando vita ad un nuovo segmento nel mercato delle candele. Questo segmento, caratteratterizzato da prodotti estremamente raffinati, è emerso negli ultimi anni e ha registrato un grande successo. Fra i lanci più recenti, quelli di  Versace e Louis Vuitton. Inoltre, Dior ha innovato la sua Collection Privée e Gucci ha scelto custodie per le sue candele della linea Décor. Prada ed Hermes stanno raggiungendo brand come Etro e Brunello Cucinelli, ormai ben presenti nel mercato, e stanno attualmente sperimentando fragranze e prodotti. Per quanto riguarda i prezzi, il segmento richiede chiaramente di un altro livello di spesa rispetto alle candele tradizionali. I prezzi ad ogni modo sono molto variabili e possono arrivare anche *** euro, come le candele profumate di Dolce&Gabbana e toccare gli ** euro, come la candela Eden-Roc di Dior. La tabella sottostante presenta una panoramica dei modelli e dei prezzi offerti dalle maggiori aziende di alta moda. [***]

4.3 Candle Touch: l'innovazione del settore

Nell'era della tecnologia, dove l'obiettivo sembra essere quello di rendere "intelligenti" e connessi tutti gli oggetti della vita quotidiana, dalle scarpe agli accessori più vari, è emersa un'innovazione sorprendente che reinventa uno degli strumenti di illuminazione più antichi: la candela. Da secoli, le candele rappresentano una fonte di luce fondamentale per l'umanità, con i primi esempi risalenti all'epoca degli antichi romani. Questi utilizzavano candele rudimentali fatte di cordoni di canapa immersi in pece o cera animale, ampiamente diffuse ben prima dell'invenzione dell'elettricità e considerate, al pari delle lampade ad olio, una soluzione illuminante affidabile e a basso costo. In questo contesto storico e culturale, nasce Candle Touch: un dispositivo che trasforma la tradizionale candela in un oggetto smart. Il prodotto si compone di:

una base: nella base alloggia la batteria ricaricabile e dei componenti elettronici, su cui si avvita un corpo candela profumato, realizzato in cera di cocco; stoppino di cotone: questo attraversa il corpo della candela, circondato da una bobina di filo che, una volta attivato wireless tramite un'app compatibile sia con iOS che Android, si riscalda tramite la corrente elettrica inviata dalla base, accendendo, così, lo stoppino.

Grazie alla tecnologia Bluetooth *.*, l'app permette di controllare la candela fino a una ...

5.1 Regolamentazione

Contesto europeo

Nel mercato delle candele è necessario tenere in considerazione diverse normative volte a garantire la sicurezza, la qualità e la sostenibilità dei prodotti offerti ai consumatori. Queste leggi e regolamenti possono riguardare la composizione delle candele, le etichette, le sostanze chimiche utilizzate e gli standard di sicurezza.

Regolamento REACH (***) è una normativa dell'Unione Europea che mira a proteggere la salute umana e l'ambiente dagli effetti dannosi delle sostanze chimiche. Impone alle aziende l'obbligo di registrare le sostanze chimiche prodotte o importate nell'UE in quantità superiori a una tonnellata all'anno. Questo regolamento riguarda anche le candele, in particolare per quanto riguarda le sostanze chimiche utilizzate nella loro produzione. Regolamento CLP (***) stabilisce come le sostanze chimiche e le miscele, comprese quelle utilizzate nelle candele, debbano essere classificate, etichettate e imballate nell'UE. Si concentra sulla comunicazione dei rischi chimici ai consumatori e ai professionisti attraverso etichette standardizzate. Direttiva sulla Sicurezza Generale dei Prodotti (***): questa direttiva assicura che tutti i prodotti commercializzati nell'UE, comprese le candele, siano sicuri per l'uso. Impone ai produttori l'obbligo di mettere sul mercato solo prodotti sicuri, fornendo istruzioni chiare e avvertenze sui rischi potenziali.

Contesto nazionale

Oltre alle normative europee precedentemente elencate, esistono regolamenti e leggi nazionali che possono incidere ...

6.1 Segmentazione

• IKEA Italia
• Gucci
• Gianni Versace
• Salvatore Ferragamo
• Giorgio Armani
• Dolce & Gabbana
• Yankee Candle
• Cereria Di Giorgio
• Cereria Pernici
• Cereria S. Alessandro
• Cereria Carlo Nappi
• Cereria Ronca
• Cereria L.A.C.