Il mercato dei club di calcio - Italia (2023)

1.2 Un mercato globale in crescita

La dimensione globale del mercato del calcio ha raggiunto i *,* miliardi di dollari nel ****. E' previsto che il mercato raggiungerà i * miliardi di dollari entro il ****, con un tasso di crescita annuo composto (***) del *% nel periodo di previsione ****-****.

I fattori di crescita che guideranno il mercato sono la crescente partecipazione delle persone ai tornei e ai campionati di calcio professionistico, la crescente consapevolezza sui vantaggi di rimanere attivi facendo sport e la crescente tendenza ad adottare attività di fitness come parte della cura di sé. 

Valore del mercato del calcio Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Fonte: IMARC

Il mercato dei club di calcio

In base ai dati rilasciati da Deloitte, i primi ** club hanno generato entrate per un valore di *,* miliardi di euro nel ****/**, il **% in più delle entrate generate nella stagione ****/** che si aggiravano sui *,* miliardi di euro. Quindi, il mercato del calcio è ritornato ai valori pre-covid, ovvero quando si sono generati *,* miliardi di euro nel ****/**, grazie al ritorno dei tifosi negli stadi. 

La pandemia di covid-** per due stagioni ha colpito e limitato le entrate negli stadi, le quali hanno tuttavia generato *** milioni di euro a giornata nel ****/**, e *,* miliardi di euro nel ****/**. Con il ritorno alla ...

1.3 Il mercato dei club di calcio in Italia

I primi ** club hanno generato un valore delle entrate pari a *,* miliardi di euro. Il grafico seguente indica la ripartizione delle entrate per club. Per la prima volta, più della metà dei primi ** club (***) sono presentati da un paese, ovvero l'Inghilterra. Ciò evidenzia la superiorità finanziaria rappresentata dalla Premier League che ha visto aumentare il valore totale dei suoi diritti media, trainato dalla domanda delle emittenti internazionali. Il Manchester City mantiene la sua posizione ai vertici e per la seconda volta è stato il club a generare le entrate più alte nel calcio mondiale. Questa crescita è stata alimentata da un aumento dei ricavi commerciali pari a *** milioni di euro nella stagione ****/**. 

I ricavi dei primi ** club Mondo, ****, in milioni di euro Fonte: Deloitte

Più in basso nella classifica dei primi **, gli unici club italiani sono la Juventus, Inter Milan e AC Milan. La Juventus ha generato entrate per *** milioni di euro nella stagione ****/**, meno dei *** milioni di euro del ****/**, principalmente a causa delle continue restrizioni sulle presenze in Serie A e delle prestazioni nelle competizioni UEFA. Nel frattempo, Inter Milan ha generato entrate per *** milioni di euro nel ****/**, rispetto ai *** milioni di euro del ****/**. 

Considerando il valore dei ** club della Serie A, ...

1.4 Il peso del coronavirus sul calcio

La crisi del coronavirus ha colpito tutti i club di calcio del mondo allo stesso modo. Il rapporto di KPMG del **** sul fatturato dei ** più grandi club di calcio europei sottolinea che nel **** questa cifra è diminuita complessivamente. Infatti, in termini assoluti, c'è stato un calo del -**% (***).

Ricavi dei primi ** club europei Europa, ****-****, in % e in miliardi di euro Fonte: KPMG

Tra le società italiane, per esempio, nel **** la Juventus ha visto un calo percentuale delle sue entrate del -**,*%, l'Inter del -**% rispetto all'anno precedente. Infine il Milan è il club che ha subito il calo più ampio in termini percentuali, ovvero del -**,*% nel **** rispetto alle entrate del ****. 

Le riduzioni dei ricavi sono principalmente causate dalla chiusura e posticipazione degli incontri calcistici avvenuti durante la pandemia di covid-**. Dal grafico seguente si può osservare che il **** è stato l'anno peggiore per le società calcistiche, nel mondo e in Italia. Il Milan, in particolare, nel **** non ha generato nessuna entrata dalla vendita dei biglietti per incontri sportivi, l'Inter * milioni di euro, e la Juventus * milioni di euro. 

Entrate derivanti dagli ingressi agli incontri sportivi Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Deloitte

2.1 Caratteristiche demografiche dei tifosi

Il genere

I dati sottostanti mostrano la percentuale di uomini e donne che seguono il calcio in Italia, con il **% degli uomini e il **% delle donne che sono interessati al calcio. Tali percentuali indicano un divario di genere nella popolarità e nell'interesse per questo sport in Italia che dipende da molteplici fattori, come per esempio alle tradizioni culturali e sociali radicate nella società italiana. Il calcio è tradizionalmente considerato uno sport maschile e potrebbero esistere barriere culturali che limitano l'accesso e l'interesse delle donne nei confronti del calcio.

Tuttavia, è importante notare che ci sono cambiamenti in corso nell'interesse delle donne per il calcio. Negli ultimi anni, il calcio femminile ha guadagnato sempre più visibilità e popolarità, contribuendo a una maggiore partecipazione e coinvolgimento delle donne nel mondo del calcio. 

Quota dei tifosi di calcio per genere Italia, ****, in percentuale Fonte: Market Insights

L'età

I dati del seguente grafico mostrano le percentuali dei tifosi di calcio in Italia suddivisi per fascia d'età. Il calcio in Italia ha un ampio seguito tra diverse fasce d'età, con una distribuzione relativamente equilibrata. Questo evidenzia l'importanza e la popolarità del calcio come sport nazionale in Italia, coinvolgendo un'ampia gamma di persone di diverse età. La percentuale più ...

2.2 Determinanti della domanda

Attitudine dei fans 

I dati mostrati nel grafico seguente sono il risultato di un sondaggio effettuato a *.*** italiani. Il **% degli intervistati ha dichiarato di sentirsi parte di una comunità e prova un senso di appartenenza grazie al tifo per il calcio. Questo evidenzia il ruolo sociale del calcio nel creare legami e connessioni tra i tifosi, creando un senso di identità condivisa e di appartenenza a un gruppo. Il **% ha dichiarato di voler un ambiente calcistico più inclusivo che possa coinvolgere tutte le generazioni, promuovendo un'esperienza positiva per le famiglie che desiderano possibilmente di godersi le partite insieme. Per terminare, i club calcistici in quanto molto seguiti dagli italiani hanno un importante ruolo sia economico che sociale per l'Italia. 

Attitudine verso il calcio degli italiani Italia, ****, in percentuale Fonte: Market Insights

Il numero di tifosi

La  Gazzetta scrive che il **% della popolazione italiana tifa per una squadra di calcio della Serie A. Le venti squadre della Serie A, ****-****, infatti, contano complessivamente ** milioni e *** mila tifosi alla fine del ****. Juventus, Milan e Inter insieme valgono il **% del bacino di utenza della Serie A. 

Confrontando un sondaggio del ****, pubblicato dalla Gazzetta, con quello più recente svolto da StageUp e Ipsos, è chiaro che ...

3.1 Struttura del mercato

Il mercato dei club di calcio in Italia è composto da una varietà di attori che svolgono ruoli chiave all'interno dell'industria calcistica. In primo luogo, ci sono i club che rappresentano il nucleo del mercato e che partecipano a diverse competizioni in base alle prestazioni sportive di ciascun club. In secondo luogo ci sono le organizzazioni, come le leghe calcistiche che gestiscono e regolano le competizioni calcistiche in Italia. Sono responsabili dell'organizzazione del calendario, delle regole di gioco, dei diritti televisivi e di altre questioni relative alle competizioni. L'Associazione Italiana Calciatori (***) è, invece, l'organizzazione governativa che sovrintende al calcio in Italia. È responsabile della gestione del calcio a livello nazionale, della regolamentazione delle competizioni e del controllo dell'adesione dei club alle norme e ai regolamenti.

Poi ci sono gli sponsor tecnici e partner commerciali, con cui i club di calcio stringono accordi di sponsorizzazione e partnership commerciali. I partner possono essere aziende di abbigliamento sportivo, marchi di bevande, società di telecomunicazioni e altri. Questi accordi forniscono entrate ai club e consentono loro di finanziare le loro attività, comprese le spese per l'acquisto di giocatori e la gestione degli impianti. Le entrate dei club derivano anche dai tifosi che pagano per gli incontri sportivi, merchandise ...

3.2 Il calciomercato

Il mercato del calcio è caratterizzato da cessioni, acquisti e prestiti dei calciatori con cifre esorbitanti alle volte. Nel ****, per esempio, la Juventus ha pagato *** milioni per il trasferimento di Cristiano Ronaldo nella Serie A. Le squadre acquistano spesso giocatori attraverso"trasferimenti liberi". Questo è il caso di Lionel Messi e Gianluigi Donnarumma, acquistati dal PSG. Questo significa che i club non hanno speso nulla per il trasferimento di questi giocatori, perché erano "liberi" sul mercato. Pertanto, ritornando all'esempio precedente, gli ex club di entrambi i giocatori (***) non hanno ricevuto alcun denaro dal PSG per i giocatori.

Le prime * società di Serie A per valore delle spese di calciomercato sono Milan, Napoli, Juventus, Atalanta e Inter. Tra queste, Inter e Atalanta sono le uniche due società ad aver registrato un saldo positivo tra entrate ed uscite, rispettivamente +** milioni di euro e +** milioni di euro. In particolare: 

AC Milan ha acquistato ** giocatori e ne ha cedutii **  SSC Napoli ha acquistato ** giocatori e ne ha ceduti ** Juventus FC ha acquistato ** giocatori e ne ha ceduti **  Atalanta ha acquistato ** giocatori e ne ha ceduti ** Inter ha acquistato ** giocatori e ne ha ceduti **

Il grafico sottostante evidenzia le spese e le entrate delle società durante il calciomercato ...

3.3 La Serie A

La Serie A è la massima divisione del calcio professionistico in Italia e uno dei Big Five campionati in Europa. Le partite di Serie A si giocano tra agosto e maggio, con ** squadre che si sfidano in ** partite per vincere lo scudetto, il più alto riconoscimento del calcio italiano.

La Juventus FC domina la Serie A, e nel **** conta il maggior numero di titoli, con ** in totale. Nel frattempo, nella stagione ****/**, l'SSC Napoli ha vinto lo scudetto per la prima volta in ** anni, portando a tre il numero totale di titoli del club.

Club con il maggior numero di titoli di Serie A Italia, ****, in valore assoluto Fonte: worldfootball

I giocatori

Nel ****, Victor Osimhen dell'SSC Napoli è il giocatore di maggior valore della Serie A, con un valore di trasferimento stimato di *** milioni di euro. Osimhen ha segnato oltre ** gol nella stagione ****/**, aiutando il Napoli a vincere il suo terzo scudetto. Lautaro Martínez è il secondo giocatore con il più alto valore di mercato pari a *** milioni di euro. 

Gli stipendi dei giocatori 

Durante la stagione sportiva ****/**, l'Inter offre lo stipendio medio annuo più alto tra tutte le squadre di Serie A, con una media di circa *.** milioni di euro. Seguono Juventus e ...

3.4 La situazione finanziaria dei club

DI seguito vengono riportati i principali dati economici relativi alle prime ** squadre di serie A per valore della rosa. I dati utilizzati sono relativi ai bilanci consolidati dell'anno ****/****

*Per le società Inter e AS Roma il valore del ROE è il frutto di risultati d'esercizio negativi e patrimoni netti negativi. Pertanto tale indice non risulta affidabile per la valutazione della condizione finanziaria dei due club. 

4.1 Analisi dell'offerta

Il calcio femminile 

Il calcio professionistico femminile è all'inizio del suo percorso, ovvero in quella fase in cui le società registrano ancora perdite e gli investimenti non sono sufficienti. Infatti, La stragrande maggioranza dei club analizzati da Deloitte hanno dichiarato di aver subito una perdita nel ****/**. I fattori per il successo del calcio femminile sarà quella di stabilire strategie commerciali pianificate, dettagliare il valore che stanno cercando di ottenere dalle partnership nel calcio femminile e le persone responsabili. Un'altro fattore importante è quello che i club i club dimostrino ai partner il valore squadre femminili, ovvero che sono a loro volta in grado di aumentare il coinvolgimento degli spettatori e di avere una base di fan più ampia di quella immaginata [***]. 

In Italia, la FIGC, l'ente competente, fa sapere che: 

L'interesse per la Serie A Femminile TIM è aumentato tra il **** e il ****, dall’**% al **% della popolazione over ** e dal **% al **% del cluster di interessati al calcio, rispetto a una media europea pari rispettivamente al **% e **%.  Nel ****, il **% dei tifosi di una squadra di calcio maschile dichiara di seguire anche la squadra femminile del proprio club. Nella stagione sportiva ****/** i diritti televisivi hanno registrato un aumento in termini di ascolto raggiungendo un’audience media ...

4.2 I prezzi

Abbonamenti

Per la stagione ****/** della Serie A i club hanno presentato i prezzi dei loro abbonamenti. Il Milan ha fissato i prezzi in modo che nelle curve gli abbonamento variano dai *** € per il secondo anello verde ai  ***€ per il primo anello blu, invece, per la tribuna d'onore **** €. L'Inter ha fissato i prezzi per le curve da ***€ per il terzo anello verde fino ai ***€ del primo, per il terzo anello centrale rosso a ***€, per la poltrona rossa centrale a *.***€. La Juventus ha messo in vendita la tribuna centrale est con prezzi che variano dai ****€ ai *.***€, la tribuna centrale ovest tra i ****€  e i ****€ e per le curve dai ***€ ai ***€.  

La nuova proprietà americana dell'Atlanta ha optato per un listino prezzi della curva Nord Pisania *** euro, mentre per assistere alle gare della prossima Serie A dalla tribuna d’onore nerazzurra ci vorranno circa *.*** euro. I biancocelestri hanno deciso di offrire la curva nord e distinti a *** euro, la tribuna Monte Mario sarà venduta tra gli *** e gli *** euro mentre la tribuna d'onore sarà in vendita a *.*** euro.

Prezzi abbonamenti Serie A per società Italia, ****/**, in euro Fonte: Social Media Soccer

I costi per i partner tecnici 

I contratti delle società in Serie A ...

4.3 I costi operativi

Prendendo come esempio il report annuale di Juventus, Inter e Milan è possibile osservare le voci dei costi operativi che la società e le altre sostengono per operare sul mercato, con cifre diverse tra le società. 

JUVENTUS

(***) 

I costi operativi della Juventus Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Annual Financial Report 

INTER

Voci dei costi operativi Valore in milioni di euro (***) Variazione percentuale rispetto alla stagione precedente  Stipendi dei calciatori e del personale tecnico ***.* -*.*% Servizi esterni **.* +**.*% Materie prime, sussidiarie e di consumo *.* +***.*% Godimento di beni di terzi **.* +*.*% Oneri diversi di gestione **.* *+**% Totale costi e spese  ***.* +**.*%

(***)

I costi operativi dell'Inter Italia, ****-****, in milioni di euro Inter.it

MILAN

(***)

I costi operativi del Milan Italia, ****-****, in milioni di euro Assets.eu

5.1 Normativa vigente

A livello internazionale, l'International Football Association Board stabilisce le regole del gioco del calcio ogni anno. Queste regole devono essere rispettate da tutte le squadre riconosciute dalla FIFA, che partecipano quindi a una competizione FIFA o UEFA.

L'ultimo documento pubblicato dall'IFAB (***) aggiorna il vecchio regolamento del ****/****. Infatti, vengono affrontate nuove importanti questioni:

Rilascio delle sostituzioni consentite durante una partita e durante i tempi supplementari Regolamentazione dell'arbitraggio video-assistito Si incoraggia un gioco più fluido nei calci di rinvio, dove non è più necessario aspettare che la palla lasci l'area di rigore prima di giocarla Ai calci di punizione, i giocatori che attaccano non sono più autorizzati a stare nel muro difensivo per disturbare l'avversario (***)

A livello nazione, vi è un'unica legge che regola il professionismo sportivo, ovvero la legge ** marzo ****, n. **, recante «Norme in materia di rapporti tra società e sportivi professionisti».  La legge è suddivisa in quattro capi e stabilisce, tra l'altro, chi possa essere definito professionista sportivo. L'articolo * infatti recita che «sono sportivi professionisti, gli atleti, gli allenatori, i direttori tecnico-sportivi e i preparatori atletici che esercitano l'attività sportiva a titolo oneroso con carattere di continuità nell'ambito delle discipline regolamentate dal CONI e che conseguono la qualificazione dalle federazioni sportive nazionali, secondo le ...

6.1 Segmentazione

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