Il mercato degli e-book - Italia (2023)

1.2 Il mercato globale

La dimensione del mercato globale degli e-book è stimata a **,** miliardi di dollari nel **** e si prevede che raggiungerà i **,** miliardi di dollari entro il ****, con un tasso di crescita annuale (***) del *,**% nel periodo di previsione.

Lo sviluppo tecnico e la sofisticazione dei dispositivi di lettura che forniscono un'esperienza simile alla lettura di un libro fisico sono i fattori chiave che guidano il mercato. Altri fattori riguardano la crescente adozione degli smartphone e le funzionalità multilingue degli e-book.

Mercato globale degli e-book Mondo, ****-****, in miliardi di dollari (***)

A livello di aree geografiche, il Nord America domina il mercato degli e-book, i quali sono diventati una scelta naturale per i consumatori nordamericani per via della loro rapida accessibilità e portabilità. Durante le festività natalizie, in particolare, si osserva un incremento negli acquisti di tablet e di e-book. La domanda crescente di fumetti digitalizzati, realizzati da case editrici come DC Entertainment e Marvel, sta influenzando le dinamiche del mercato

L'Asia-Pacifico, invece, è previsto come il mercato con l'espansione più rapida nel periodo di riferimento. Tale regione comprende mercati chiave come Cina, India, Giappone, Australia, Corea del Sud e Singapore. 

Per quanto riguarda l'Europa emergono diversi Paesi tra cui Spagna, Regno Unito, Germania, Francia e ...

1.3 Il mercato italiano

Il valore del mercato di varia in miliardi di euro a prezzo di copertina (***) è diminuito del *.*%  nel **** rispetto al ****, che corrispondono a ** milioni di spesa in meno. Tuttavia rispetto al **** il mercato è cresciuto del **,*%, che corrisponde a *** milioni di spesa in più.

Il valore del mercato di varia in milioni di copie vendute mostra un andamento simile: -*,*% rispetto al **** (***).

Mercato del libro a prezzo di copertina Italia, ****-**** aie.it

Osservando l'andamento del mercato, distinguendo tra libri a stampa, e-book e audiolibri si posso fare le seguenti considerazioni. Come già evidenziato, il valore totale del mercato totale risulta il diminuzione nel ****, in particolare gli e-book vedono una diminuzione del -*% rispetto al ****. Al contrario, gli audiolibri risultano l'unica categoria in aumento nel ****. Anche i libri a stampa hanno subito una diminuzione, pari al -*,*%. 

  Andamento a valore del mercato dei libri per categoria Italia, ****-****, in milioni di euro aie.it  

 Al fine di avere una comprensione più chiara della dimensione del mercato degli e-book, si riporta la quota di mercato delle * categorie: libri a stampa, i quali costituiscono chiaramente la maggior parte del mercato, e-book che rilevano una quota del *,*% e, infine, vi sono gli audiolibri con ...

1.4 Impatto del covid-19

Nel ****, come conseguenza della pandemia da covid-**, i consumi culturali si sono quasi dimezzati in Italia: -**% della spesa media mensile familiare nel dicembre **** rispetto a dicembre ****. E' chiaro che su questo dato hanno influito in maniera consistente quelle attività che sono state del tutto o parzialmente fermate dalle limitazione imposte per contrastare il contagio. Sono infatti risultati in calo il cinema (***).

Per quanto riguarda l'editoria, il **** ha registrato una leggera crescita dell *,*%, con l'Italia come terza dimensione europea, dopo Germania e Regno Unito. 

In considerazione delle chiusure forzate che hanno caratterizzato l’anno ****, si può notare un calo del numero di libri a stampa pubblicati (***) sono *.***.***, con un aumento del *,*% rispetto al ****. Questo per quanto riguarda i libri a stampa, per gli e-book l’aumento dei titoli disponibili rispetto all’anno precedente è del *%.

(***)

Si riporta di seguto l'andamento della spesa media mensile familiare in libri dal **** al ****. Si nota una lieve flessione del ****, fisiologica del periodo, ma non eccessiva come la spesa in altri comparti culturali, evidentemente ostacoli in maniera molto più incisuva dall'evento esogeno della pandemia.

Spesa media mensile familiare in libri Italia, ****-****, in euro correnti istat.it

2.1 La domanda in Italia

Secondo l’indagine condotta da Pepe Research per AIE, nel **** sono il **% i cittadini tra i ** e i ** anni che dichiarano di aver letto almeno un libro, di carta o elettronico, oppure ascoltato un audiolibro negli ultimi ** mesi, tre punti percentuali in più rispetto al **** (***).

Per distinzione in base alla fascia di età, le percentuali maggiori di lettori rientrano tra i ** e i ** anni, risultano inferiori nella fasce più adulte **-** anni. 

Percentuale di lettori per fasce di età Italia, ****, % aie.it

In base al formato scelto, i lettori che privilegiano in maniera escluisva la lettura a stampa sono il **% (***), il **% utilizza tutti i formati e **% solo e-book e audiolibri, percentuale in aumento, nel **** erano il *%.  

Il panorama vede la carta stampata ancora al centro del mercato dei libri, ma risulta meno predominante rispetto al passato. Allo stesso tempo, la crescita è imputabile ai nuovi pubblici che si apporcciano alla lettura soprattutto attraverso il digitale e consumano generi e prodotti fuori dai canoni letterari più tradizionali. 

Ripartizione dei lettori in base ai formati Italia, ****, % aie.it

2.2 I driver della domanda

I motivi che portano i lettori ad approcciare al formato dell'e-book sono chiaramente legati ai vantaggi insiti nella natura digitale del prodotto. Dunque, si riportano di seguito i principali vantaggi relativi agli e-book. 

(***)

(***)

2.3 La distribuzione geografica della domanda

Si riporta di seguito la distribuzione percentuale di lettori presente in ogni regione italiana nel ****. Come si nota dalla mappa, il Nord e il Centro registrano percentuali maggiori di lettori. In particolare il Trentino-Alto Adige possiede la percentuale più alta, con il **,*% dei lettori. Per quanto riguarda le Isole, la Sardegna riporta il **,*% di lettori contro i **,*% della Sicilia, che a livello complessivo si presenta come il dato più basso di tutta Italia.  

2.4 Nuove tendenze nella domanda

I booktoker: gli influencer della lettura

Nel mondo digitale, tra gli influencer di stili di vita, make up e cucina sta spopolando un nuovo hashtag tra le giovani generazioni. Apparso per la prima volta su TikTok durante il lockdown, #BookTok unisce tutti gli amanti della lettura per parlare e consigliarsi nuove letture. Un fenomeno che si è espanso a macchia d’olio, registrando ** miliardi di visualizzazioni in tutto il mondo e che promette bene anche per l’editoria ****.

Questo nuovo modo di condividere la propria passione per la lettura, permette agli utenti di esprimersi e confrontarsi con altri lettori. Si fondono l’amore per i libri e la creatività, sfruttando gli effetti video e i suoni virali offerti dall’app. A questo movimento si sono uniti anche scrittori importanti, biblioteche e case editrici.

Questi influencer della lettura hanno contribuito ad avvicinare i giovani ai libri, consentendogli di scoprire nuovi titoli ma anche i grandi classici. I generi più amati sul social sono il romance, il fantasy e le distopie. Ma, oltre a soddisfare i gusti dei lettori, questo trend ha aiutato anche molti scrittori. Infatti, libri pubblicati anche dieci anni fa, sono di recente entrati nella classifica dei più venduti nel nostro ...

3.1 Gli Store di e-book

La struttura competitiva degli store di e-book in Italia è caratterizzata dalla presenza di alcuni grandi attori internazionali e nazionali che dominano il mercato, nonché da una varietà di piccoli store più specializzati.

I principali store come Amazon, IBS, e La Feltrinelli offrono un ampio assortimento di titoli e spesso conducono il mercato in termini di varietà, disponibilità e facilità d'uso.

Store come Mondadori e Kobo si distinguono per le loro offerte specializzate e per la loro integrazione con specifici lettori di e-book.

Altri store più piccoli o di nicchia, come Macrolibrarsi e Il Giardino Dei Libri, competono offrendo selezioni uniche o concentrando la loro offerta su specifici generi o tematiche.

Questa struttura competitiva riflette una combinazione di ampio accesso a titoli generalisti e offerte specializzate, consentendo ai consumatori una vasta scelta in base alle loro preferenze individuali.

Si riportano di seguito i principali store dove è possibile acquistare e-book, con le relative caratteristiche dell'offerta.

3.2 La catena del valore

Si riportano di seguito tutte le fasi che creano valore nel settore degli e-book, dalla creazione del contenuto all'acquisto finale.

3.3 I principali player

Si riportano le principali case editrici italiane attive nel mercato dell'e-book:

Feltrinelli s.p.a: fondata nel **** a Milano da Giangiacomo Feltrinelli, è una delle principali case editrici e catene di librerie in Italia. Originariamente concentrata sull'editoria, la Feltrinelli si è successivamente espansa nel settore delle librerie al dettaglio, diventando una presenza significativa nel paesaggio culturale italiano. Con un'ampia varietà di libri, musica, film e altri prodotti culturali, le librerie Feltrinelli sono note per essere luoghi d'incontro e di scambio culturale. La società ha anche ampliato le sue operazioni nel settore online e continua a essere un punto di riferimento importante nel mondo dell'editoria e della vendita al dettaglio di prodotti culturali in Italia

Mondadori retail s.p.a: fondata nel **** da Arnoldo Mondadori, rientra tra le più importanti case editrici italiane Oltre all'editoria di libri, la Mondadori è attiva anche nel settore delle riviste, sia in Italia che a livello internazionale. La sua vasta gamma di pubblicazioni include libri di vario genere, riviste, e contenuti digitali. È nota per la sua influenza nel panorama culturale italiano e per il suo ruolo di leader nel mercato editoriale. La Mondadori è anche attiva nel settore della vendita al dettaglio con una catena di librerie diffuse in tutta ...

3.4 Preferenze di lettura

Tra gli autori contemporanei italiani più letti nel **** spiccano diversi nomi.

Alessandro D'Avenia - "Ciò che inferno non è": storia di formazione di un personaggio con un passato complesso; Paolo Cognetti - "Le otto montagne": inno all'amicizia e alla montagna; Donatella Di Pierantonio - "Arminuta": una storia di massima resilienza; Lorenzo Marone - "Un ragazzo normale": libro sull'amicizia, la famiglia e l'amore; Giuseppe Catozzella - "Non dirmi che hai paura": storia vera sul tema dell'immigrazione; Fabio Geda - " Nel mare ci sono i coccodrilli": racconta la storia di Enaiatollah Akbari, ragazzo in fuga dai talebani; Giacomo Mazzariol - "Gli squali": libro sul diventare adulti ambientato durante l'estate della maturità. 

(***)

In merito agli e-book, il Kobo Book Report **** fornisce una classifica riguardo le preferenze degli italiani.

"La portalettere": racconta di una vicenda familiare lunga un ventennio, ambientata nel Salento degli anni venti - Francesca Giannone; "ELP": opera che mette sotto un unico segno due casi e due inchieste - Antonio Manzini; "Altas, La storia di Pa' Salt": serie delle sette sorelle della scrittrice nordirlandese che volge alla conclusione - Lucinda Riley; "Il figlio sbagliato": giallo nordico del **** - Camilla Làckberg "La vita intima": l'autore dissezione la mentedi una donna di ...

4.1 Analisi dell'offerta

Gli e-book sono a tutti gli effetti libri in formato digitale, come indica la parola stessa. Va specificato che non tutti i documenti testuali in formato digitale sono e-book. Quest’ultimo, infatti, non si limita a presentare il contenuto del documento cartaceo, ma cerca anche di replicarne la forma e le funzionalità, in modo da rendere la lettura il più possibile simile a quella che si avrebbe sfogliando le pagine di un libro. 

Sebbene i libri digitali manchino di alcune caratteristiche molto amate dai lettori nei libri cartacei, come per esempio l’odore della carta e la bellezza dell’oggetto in sé, offrono altri tipi di vantaggi. Per esempio, con gli e-book si può cambiare font e la dimensione dei caratteri per adattarli meglio alla propria vista, oppure usufruire del vocabolario e del traduttore integrato, che permettono cliccando sulle singole parole di visualizzarne la definizione o la traduzione. Esistono poi delle attività che si possono svolgere sia sui libri cartacei che sugli ebook, anche se in modo diverso, come prendere appunti, evidenziare e annotare.

Rispetto a dove leggere gli e-book, esistono diverse possibilità che conducono a esperienze di lettura differenti.

L'esperienza più completa si ottiene utilizzando gli e-reader. Si tratta di ...

4.2 I prezzi

Il prezzo di un libro digitale è chiaramente inferiore ad un libro cartaceo. 

Il **% degli e-book in vendita su Amazon ha un prezzo compreso tra i *,** e i *,** dollari (***).

Il prezzo medio per gli e-book italiani si aggira intorno ai *,** €. Tuttavia vi sono notevoli differenze di prezzo a seconda di chi pubblica il libro digitale:

-e-book pubblicati da editori strutturati costano mediamente dai *,** € in su, anche se tali prezzi sono spesso calmierati da offerte e possono arrivare a costare *,** € su alcuni store online;

-e-book pubblicati da selfpublisher e indipendenti mediamente hanno un prezzo più basso, intorno ai *,** €.

(***)

Si riportano di seguito i prezzi di alcuni e-book presenti nel Kindle store di Amazon.

4.3 Nuove tendenze dell'offerta

Aumento degli e-book avanzati

Nel ****, si prevede che aumenterà l’uso di eBook avanzati, che integrano testo con componenti multimediali tra cui fotografie, video e funzionalità interattive. 

I lettori possono sperimentare la lettura in un modo più coinvolgente e interessante grazie a queste forme migliorate. Sebbene la narrazione basata sull'intelligenza artificiale non sia ancora all'altezza della qualità e dell'emozione di un narratore umano, funziona piuttosto bene per generi specifici.

Editori e scrittori hanno ora ulteriori possibilità di produrre eBook dinamici e interattivi grazie a miglioramenti tecnologici come funzionalità di e-reader migliorate e l'ampio utilizzo di HTML*. Per aumentare e diversificare il proprio reddito, gli autori continuano a proporre nuove idee.

Ci sono più opzioni che mai per gli autori per diventare creativi nell'aumentare i propri profitti, come la narrativa seriale, NFT e Substack. Ciò è particolarmente pertinente in categorie come libri per bambini, libri di testo e ricette, dove le funzionalità interattive e gli aspetti visivi migliorano le informazioni.

Aumento della personalizzazione

L'esperienza della lettura su un dispositivo digitale sta diventando sempre più personalizzata. 

Si prevede che i suggerimenti personalizzati basati sugli interessi e sui modelli di lettura dei clienti verranno enfatizzati dalle piattaforme e dai venditori di eBook nel ****.

L'entusiasmo potrebbe ...

5.1 La legislazione

Aspetti fiscali legati alla vendita di e-book su portali specifici

La modalità più utilizzata per la vendita di e-book è sicuramente la cessione indiretta. Tale modalità di vendita è prescelta dagli autori che vogliono dedicatsi totalmente alla scrittura, lasciando a terzi gli aspetti commerciali ed economici. Attraverso la cessione indiretta l’autore cede a terzi il diritto di sfruttamento economico dell’opera. L’autore di un opera, infatti, ha facoltà di cedere ad altri il diritto di sfruttare economicamente quell’opera cedendola a clienti finali. Questa modalità di vendita presuppone la corresponsione di una percentuale su ogni vendita all’autore dell’opera.

L’autore di un ebook è titolare del diritto d’autore sull’opera dal momento stesso della sua creazione. Naturalmente per poterlo dimostrare a terzi, sarebbe necessaria l’iscrizione dell’opera alla SIAE. Lo sfruttamento del diritto d’autore non è soggetto all’applicazione dell’Iva, quindi non è assolutamente necessario aprire la partita IVA per diventare autore, pubblicare e distribuire la propria opera.

La vendita di ebook in maniera indiretta, attraverso la cessione del diritto di autore è disciplinata dalla Legge n. ***/****. Questa normativa prevede che l’autore di un’opera dell’ingegno ha il diritto esclusivo di utilizzarla economicamente in ogni forma e ...

6.1 La segmentazione

• Feltrinelli s.p.a
• Mondadori retail s.p.a
• Giunti editore s.p.a
• Adelphi
• Amazon
• Apple