Le marché des brocantes - France

1.2 Les brocantes dans le monde

Les brocantes (***) représentent une véritable tradition millénaire qui s'est imposée dans le monde. La recherche de vieux objets, de bonnes affaires ou de curiosités est intemporelle, et, au fil des siècles et des régions, les brocantes se sont développées en un grand nombre de formes différentes. D'après blog.info-brocante.com les Grecs avaient déjà sur l'Agora, une sorte de marché aux puces qui s'apparentait à une brocante. 

L'essor des brocantes et vide greniers tels que nous les connaissons survient dans les années ** à contre-courant d'une société de consommation qui s'implante. Aujourd'hui de nombreuses villes partout dans le monde bien que plus particulièrement en Europe et aux États-Unis (***) organisent leur brocante chaque année, pour permettre aux particuliers de revendre leurs objets mais également de flâner dans les allées à la recherche de pépites.

Certaines brocantes sont enfin devenues si célèbres que leur organisation attire chaque année des nombres records de vendeurs et de visiteurs. Un véritable tourisme des brocantes existe alors dans le monde. Ces organisations sont beaucoup plus réglementées et les villes font souvent appel à des exploitants externes. 

Le ...

1.3 Le marché français : organisation de brocantes et brocanteurs

L'organisation de brocantes

Les activités de brocantes sont enregistrées dans la nomenclature de l'Insee sous le code NAF **.**Z : Organisation de foires, salons professionnels et congrès.  Néanmoins, le champ des activités enregistrées sous ce code par l'Insee est très large et l'organisation de brocante n'en est pas la principale. À titre d'information, l'Insee détaille ce code de la manière suivante :

L'organisation, la promotion et/ou la gestion d'événements, tels que des salons et foires commerciales, des congrès, des conférences et des réunions, incluant ou non la gestion et la mise à disposition du personnel pour exploiter les installations où ces événements ont lieu ; L'organisation de brocantes ; L'organisation de salons à destination des particuliers ;

Néanmoins, il est intéressant de présenter la valeur générée par l'ensemble de ces activités et l'évolution de cette valeur sur les dernières années. 

Chiffre d'affaires des activités de l'organisation de foires, salons professionnels et congrès **.**Z France, ****-****, en milliards d'euros Source: ****

Comme l'ensemble du secteur de l'événementiel, les activités des foires, salons et congrès ont été profondément impactés ...

1.4 L'année 2020 et les activités de brocantes : impact de la Covid-19

L'Insee permet également d'obtenir la comparaison de l'évolution de l'indice de chiffre d'affaires sur la période de la pandémie mondiale pour les deux codes NAF étudiés dans la partie *.*. Les résultats sont rapportés dans les graphiques ci-dessous. 

L'organisation de foires, salons et brocantes

Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités d'organisation de foires, salons et brocantes France, octobre **** - septembre ****, indice *** en **** Source: ****

Cet indice témoigne bien de l'absence totale d'activité lors de l'année ****, l'annulation de la plupart des évènements rend impossible la réalisation des performances économiques habituelles, et les activités d'organisation de foires et de salons devront attendre la fin de la crise sanitaire pour espérer renouer avec la dynamique positive de l'avant pandémie. 

La vente d'objets d'occasion en magasin spécialisé

Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités de commerce de détail de biens d'occasion en magasin France, octobre **** - septembre ****, indice *** en **** Source: ****

L'indice témoigne ici également des mauvaises performances de l'année **** par rapport à l'année ****. Malgré un début d'année très positif, l'indice chute lourdement dès les premières semaines du confinement ...

2.1 Les brocantes : une passion française

Un article de BFM TV estime à ** *** le nombre de brocantes et vide-greniers organisés en France chaque année. D'après l'article, ce chiffre est en hausse depuis ** ans. 

Les Français et les brocantes : habitudes de consommation France, ****, en % Source: ****

Plus d'un Français sur deux aurait donc fréquenté une brocante en ****. Ils sont aussi quasiment la moitié à annoncer avoir acheté au moins un article d'occasion sur l'année ****. A titre de comparaison, ce chiffre dépasse les **% en Pologne, en Suède et aux Etats-Unis, mais n'est que de ** à **% pour l'Italie, l'Espagne et la Russie. 

Part de Français ayant acheté au moins un article d'occasion en **** France, ****, en % Source: ****

Pour une grande majorité des consommateurs, il s'agit tout d'abord de faire des économies, ce qui est d'autant plus le cas en période d'inflation qui touche de nombreux biens de consommation.    La place des brocantes pour les Français souhaitant faire des économies France, ****, en % Source : Site-annonce.fr   En plus de la volonté de faire des économies, on retrouve parmi les grandes tendances renforçant le marché des brocantes la volonté des consommateurs d'adapter leurs comportements d'achats afin de mieux préserver l'environnement. Dans cet objectif, de ...

2.2 Les produits d'occasion les plus plébiscités

Selon une étude de **** de la société Tripartie, le segment le plus porteur parmi les articles d'occasion reste les articles de mode. Ceux-ci auraient enregistré une croissance de +***% entre **** et ****. 

Selon le site Dé-nicher, **% des Français avaient prévu d'acheter d'occasion en ligne en ****. Le sondage fait ressortir la même tendance pour les articles de mode qui apparaissent en première position des articles d'occasion les plus vendus sur internet, suivis des produits culturels. 

Produits d'occasion les plus achetés par les Français France, ****, en % Source: ****

Les objets les plus plébiscités par la demande en produits d'occasion représentent les principaux objets vendus en brocante, même si la présence des voitures d'occasion dans ce classement montre bien que la vente de produits d'occasion englobe un très large champ d'objets et de circuits de ventes.

Les brocantes sont des circuits de vente particuliers. Ils se caractérisent plus par la vente d'objets anciens, insolites, mais surtout par la diversité de curiosités qu'on y trouve. La demande des clients de brocantes ne cible pas un objet en particulier mais représente plus un désir général d'être surpris. L'acte ...

2.3 Saisonnalité de la demande

L'outil en ligne Google Trends, nous permet d'obtenir l'évolution de l'intérêt pour un terme donné, en fonction du nombre de fois où ce terme a été recherché sur un période donnée dans une région définie. Le graphique ci-dessous rapporte l'évolution de l'intérêt pour le terme "Brocante". 

Evolution de l'intérêt en ligne pour le terme "Brocante" France, ****-****, en indice Google Trends Source: ****

Il apparaît que l'intérêt pour les brocantes est le plus haut au cœur du printemps, les mois d'avril et mai enregistrent les plus fortes hausses de l'intérêt. 

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans une région et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé a été le plus élevé (***). Ainsi, une valeur de ** signifie que le mot de clé a été utilisé moins souvent dans la région concernée, et une valeur de * signifie que les données pour ce mot clé sont insuffisantes.

3.1 Les organisateurs de brocantes en France

Le site vide-greniers.org tient l'agenda des brocantes, marchés aux puces et vide greniers de France, Belgique et Suisse. Il est intéressant de constater qu'un très grand nombre de vide greniers sont organisés par les communes partout sur le territoire. Deux types de brocantes coexistent :

Les villes organisent  la manifestation elles-mêmes, elles décident alors de prendre toutes les étapes en charge de bout en bout : recrutement des exposants, choix de l’emplacement, gestion des réservations, logistique, communication ; Les villes décident de sous-traiter la totalité de l’organisation à des professionnels, des associations ou des comités des fêtes.

La deuxième option est aujourd'hui la plus prisée en France. Le site brocabrac.fr permet d'obtenir la répartition des brocantes par type d'entité organisatrice. Cela est résumé dans le graphique ci-dessous. 

Répartition des brocantes par type d'entité organisatrice France, ****, en % Source: ****

Les brocantes peuvent être réparties en trois types :

La Brocante historique d'une grande métropole : organisée par la métropole, elle est implantée traditionnellement au cœur de cette dernière et se tient régulièrement. Elle attire des exposants professionnels (***)  La brocante / vide-greniers d'une ...

3.2 Présentation de sociétés de brocantes

Cette partie vise à présenter certaines sociétés organisatrices de brocantes. 

4.1 Les grandes brocantes françaises

L'article de çaminteresse.fr, liste les * plus grandes brocantes que l'on peut retrouver dans l'Hexagone. 

La Braderie de Lille

Cette brocante attire entre * et * millions de visiteurs chaque année pour près de ** *** exposants. C'est un haut lieu du chinage pour les passionnés mais également de la fête pour les étudiants de France. L'évènement ancré dans la tradition lilloise semble attirer de plus en plus de monde chaque année, et reste très populaire auprès de toutes les générations. Des évènements au sein de la braderie sont organisés comme des concerts ou encore un marathon. La culture de la brocante fait donc de cet évènement qui s'affirme comme étant le plus gros marché aux puces d'Europe, un incontournable de l'offre française de brocantes. [***]

La Braderie du Canal Saint Martin de Rennes

Cette Braderie d'Ille-et-Vilaine rassemble *** *** visiteurs chaque année pour près de * *** exposants amateurs ou professionnels. La braderie fonctionne sur un modèle similaire à celui de Lille, les animations sont partie intégrante de l'évènement, et les visiteurs sont nombreux. La braderie ne dure qu'une seule journée et se tient souvent en septembre à ...

4.2 Offre et prix des brocantes

Prix d'un emplacement en brocante

Le prix d'un emplacement en brocante varie selon plusieurs critères : taille de la brocante, type d'emplacement, taille de l'emplacement, type de brocante, etc. Il est donc difficile de réaliser une typologie des prix pratiqués par les professionnels de l'organisation de brocante. Un article de ***brocante.com identifie les facteurs qui vont influencer le prix :

Notoriété du vide grenier ; Taux de fréquentation ; Extérieur ou intérieur.

Les prix au mètre linéaire peuvent varier entre * et * euros. Les emplacements sont soit attribués par ordre d'arrivée, soit tirés au sort, soit proportionnels au prix payé. Cela reste du ressort de l'organisateur de la brocante. Pour les grandes villes et les brocantes les plus renommées, le prix est nettement plus élevé et il faut compter plus de ** € en moyenne pour s'assurer un emplacement. 

Offre et tendances de l'offre dans les brocantes

Les offres disponibles dans les brocantes varient en fonction du marchand et de la nature de l'événement, mais elles peuvent comprendre des antiquités, des collections, des meubles, des bibelots, des pièces de collection, des objets de décoration, de l'art et de la ...

4.3 La tendance du numérique sur le marché des brocantes

L'offre de plateformes d'organisation en ligne

Beaucoup de villes se tournent vers les plateformes en ligne pour organiser leur vide-grenier. Depuis quelques années, les collectivités s’intéressent de plus en plus aux outils de réservation en ligne, qui leur permettent de se simplifier la tâche. Parmi eux il faut citer MyBrocante et TrocMalin. L'offre de ces plateformes permet aux organisateurs de tout centraliser en ligne et offrent un gain de temps en prenant toutes les étapes de l’organisation en charge : de la réservation jusqu’à l’encaissement des recettes, en passant par la gestion des plans, des factures.

Le site Mybrocante détaille le logiciel utilisé pour récolter les recettes en ligne : "un système de paiement recommandé par la DGFIP (***)" Le gain de temps est donc le principal argument de ces solutions, qui s'adressent à la fois aux municipalités mais également aux sociétés organisatrices qui gèrent les sous-traitances. Le positionnement de ces logiciel voit alors une recomposition de l'offre et l'organisation de brocantes en est simplifiée. [***]

L'offre de brocantes en ligne

Comme le rapporte un article de La Dépêche, les vendeurs et chineurs des brocantes se déplacent ...

5.1 Réglementation

Vide grenier / brocante organisé par une association 

Une brocante ou un vide-greniers organisé par une association est considéré comme une vente au déballage et soumis à la réglementation applicable à ce type de vente. Ainsi, la manifestation doit faire l'objet d'une déclaration préalable en mairie. Les dirigeants de l'association doivent tenir un registre permettant d'identifier les vendeurs. [***]

Le site vide-grenier.org résume point par point la législation en vigueur qui impacte directement l'organisation d'une brocante en fonction des différentes étapes de la préparation de celle-ci. Le récapitulatif des principaux point est le suivant :

* mois au moins avant la date de l'événement (***) : déclaration préalable de vente au déballage adressée au maire et demande d'autorisation d'occupation temporaire du domaine public. ; ** jours avant le début de l'événement (***) : déclaration préalable de vente au déballage adressée au maire ; Dans les * jours qui suivent l'événement (***) : dépôt du registre en Mairie.

6.1 Les principales brocantes de France