Le marché des stylos - France

1.2 Des perspectives positives pour le marché mondial

Valeur des ventes de stylos Monde, ****-****, en milliards de US$ CAGR : +*% Source: ****

Le marché mondial du stylo représentait ** milliards de dollars en ****, et devrait atteindre ** milliards de dollars d'ici ****. Cela équivaut à un TCAC de * %. Cette croissance s'explique par le fait que la demande d'instruments d'écriture reste très stable et que des innovations ont lieu dans le secteur. Par exemple, pour répondre à la demande de la technologie utilisée par les millenials et les jeunes générations, des stylos intelligents ont été inventés et sont vendus comme instruments d'écriture. Néanmoins, dans la taille du marché ci-dessus, on estime que **% de la valeur totale des instruments d'écriture proviennent des stylos, alors que les **% restants comprennent les crayons, les marqueurs, les instruments de coloriage et autres. Enfin, le marché des stylos comprend une large gamme de produits, tels que les stylos de luxe, les stylos de marque, les stylos bio, etc. qui contribuent à la constance et à la solidité des chiffres de vente.

1.3 Une forte croissance du marché intérieur

Valeur des ventes de stylos France, ****-****, en millions d'euros CAGR : +*% Source: ****

1.4 Ventilation et valeur de la production

Valeur de production des stylos France, ****-****, en millions d'euros Source: ****

La production de stylos en France est stable sur la période étudiée, et représente environ *** millions d'euros par an.

Nous avons examiné ci-dessus trois codes Prodcom : ******** (***). La valeur de chaque produit en **** est ventilée comme suit

Production de stylos par catégorie de produits France, ****, en % Source: ****

On constate que les stylos à bille représentent la plus grande part de la production mesurée en valeur (***), tandiq que les crayons à mine propulsée ou à mine coulissante ne sont pas produits en France. Il est donc plausible de supposer que les stylos à bille sont les plus demandés par rapport au type de stylo.

1.5 Commerce international

Dans cette section, nous utilisons les données de Comtrade pour déterminer le commerce de stylos de la France. En particulier, nous additionnons deux codes pour obtenir le commerce de tous types de stylos. Ces codes comprennent **** (***).

Commerce du stylo France, ****-****, en millions d'euros et en % Source: ****

Comme le montre le graphique ci-dessus, les exportations de la France sont plus importantes que ses importations. Par conséquent, le taux de couverture (***). Cela s'explique en grande partie par le fait que Bic, qui est un des leader du marché de la production de stylos, est une entreprise française qui détient une part importante du marché mondial.

Principale destination des stylos à l'export France, ****, en % Source: ****

Parmi les cinq premiers pays exportateurs, la Slovaquie est le pays qui reçoit le plus de stylos provenant de France (***).

Principaux pays d'origine des stylos à l'import France, ****, en % Source: ****

Parmi les cinq premiers pays importateurs, près des deux tiers viennent du Japon et de la Chine (***). L'Allemagne en représente ** %, le Mexique ** % et la Tunisie * %.

2.1 Ventilation des consommateurs

Les consommateurs sur le marché des stylos peuvent être divisés en trois grands segments :

Elèves, étudiants et enseignants Les entreprises Ménages

La demande du marché est donc influencée par l'évolution de la population des entreprises et le la population étudiante.

Par exemple, la rentrée scolaire est cruciale pour les acteurs du marché des stylos Les Echos indiquent que la rentrée scolaire de **** a représenté ** % du chiffre d'affaires annuel (***) et Journal du net précise que, même s'il existe un rayon papeterie toute l'année dans les supermarchés, les temps forts et les promotions ont lieu principalement pendant la période estivale précédant la rentrée scolaire. En particulier, GfK déclare que la majorité des ventes de la rentrée scolaire sont réalisées entre le ** août et le * septembre. Les * premières semaines de vente représentent ** % des ventes totales et ** % des ventes ont lieu entre la semaine de versement de l'allocation de rentrée scolaire et la semaine de la rentrée scolaire.

2.2 Les inscriptions scolaires sont en augmentation

La scolarisation en France France, ****-****, en milliers de personnes Source: ****

La vente de stylos en France bénéficie d'une large clientèle d'étudiants et d'écoliers. Comme ils prennent toujours la majorité de leurs notes sur papier, ils sont des clients stables pour les fabricants de stylos. Cependant, les le nombre d'étudiants et d'élèves en France augmente lentement. Entre **** et ****, le TCAM des élèves inscrits n'était que de *,**%. En ****, environ **,* millions d'individus étaient scolarisés (***).

2.3 Les articles de rentrée scolaire les plus achetés

Montant moyen dépensé pour la rentrée scolaire, par catégorie France, ****, en euros Source: ****

Le graphique ci-dessus montre que les consommateurs français ont dépensé en moyenne **,** euros pour des fournitures autres que le papier en ****. Les stylos sont inclus dans cette catégorie, bien que ce ne soit pas le produit dominant. On peut en déduire que pour les articles de la rentrée scolaire, **,*% (***) concernent les stylos et autres articles.

2.4 Tendances de la demande

Des produits eco-responsables en hausse

En ce qui concerne les fournitures scolaires, est-il important pour vous qu'il s'agisse de produits éco-responsables (***) ? France, ****, en % Source: ****

Dans une étude réalisée en **** par Harris-Interactive On a demandé aux consommateurs français si les produits éco-responsables étaient privilégiés lorsqu'ils achetaient des fournitures scolaires pour leurs enfants ; deux tiers (***) ont estimé que la question était importante ou très importante, tandis que ** % ont répondu qu'elle n'avait aucune importance. Bien que cette enquête porte sur un ensemble large de produits, elle permet de comprendre si ces aspects sont importants pour la catégorie plus fine des stylos. En effet, les Français recherchent de telles caractéristiques. Familles de France rapporte que "la plupart des fournitures scolaires sont encore en plastique, ce qui rend le recyclage des produits très difficile". En d'autres termes, il existe des possibilités de croissance au sein de cette catégorie de stylos pour répondre à la demande existante.

Les achats de stylos sont cycliques

Intérêt pour la recherche "stylo" France, ****-****, indice Google Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches Google pour un terme donné dans une région ...

3.1 Aperçu du marché

Source: ****

3.2 Distribution

Vue d'ensemble

Les * principaux canaux de distribution des instruments d'écriture France, ****, en % Source: ****

Conformément à la chaîne de valeur, le graphique ci-dessus montre comment les hypermarchés ont vendu le plus d'instruments d'écriture en France en **** (***) occupent les deuxième et troisième places avec une part de marché similaire mesurée en valeur au détail. Enfin, les supermarchés représentent environ ** %.

Part de marché des entreprises

Part de marché des instruments d'écriture France, ****-****, en % Source: ****

BIC est leader sur le marché et détient environ ** % des ventes du marché français des stylos. La plus forte croissance annuelle entre **** et **** a été enregistrée par Pilot (***).

Part de marché des marques

Part de marché des instruments d'écritures France, ****-****, en % Source: ****

Comme on peut le voir, le marché des marques est plus segmenté. Néanmoins, BIC renforce sa position dans ce domaine également, le stylo le plus vendu étant BIC. Le graphique ci-dessus, qui représente les marques les plus achetées, est étroitement lié à la part de marché subséquente des sociétés détentrices des marques.

Part de marché de la marque - Stylos de luxe

Part de marché ...

3.3 Production

La Croix explique que la production des stylos Bic se fait de la manière suivante :

Les points de balle Ils sont fabriqués à partir de poudre de carbure de tungstène comprimée en granulés. Elles sont nivelées au dixième de micron près pour assurer leur parfaite sphéricité; L'extremité du stylo est fabriquée à partir de fils de laiton usinés, qui arrivent sous forme de bobines. Les boules sont serties dans ces embouts; L'encre est fabriquée à partir de colorants produits dans l'usine alsacienne du groupe.

À la fin du processus de fabrication, les stylos sont emballés par un robot dans des boîtes d'expédition de **** unités. Au cours du processus de production, toutes les billes sont contrôlées et les pointes sont vérifiées au hasard. Il y a ** contrôles au total sur la chaîne de production du modèle Cristal.

En ce qui concerne la production de stylos, un article du Parisien de **** a indiqué que le Bic effectuait la délocalisation d'une partie de sa production en Tunisie, qui était jusqu'alors réalisée à Vannes dans le Morbihan. Une autre partie de la production ...

4.1 L'innovation produit est le moteur du marché

Sur le marché des stylos, le design et l'innovation sont des moteurs essentiels du marché, permettant aux entreprises d'offrir des produits de plus en plus sophistiqués et ergonomiques . Par exemple, Pilot a lancé un stylo à bille effaçable après ** ans de recherche et développement : en ****, l'encre thermosensible a été démocratisée avec la gamme Frixion, qui permet d'écrire, d'effacer et de réécrire avec le même stylo. [***]

4.2 Tarification

Indice des prix

Indice de prix France, ****-****, base *** en **** Source: ****

Pour le graphique ci-dessus, nous n'utilisons pas le code NAF **.**Z, mais le code INSEE **.*.*.*.* (***), qui est très proche de la définition et du champ d'application de **.**. Le graphique montre que le prix des stylos a augmenté de *,**% depuis ****.

Prix - Aperçu

Source: ****

4.3 Tendances de l'offre

Répondre à la demande des consommateurs - l'essor des stylos durables

En général, l'innovation et les amélioration produits dans les stylos restent faibles. Néanmoins, les producteurs français de stylos sont réactifs aux tendances sociétales et travaillent à une meilleure intégration de la durabilité dans les produits. Par exemple, STABILO a lancé sa gamme GREEN en produits recyclés et en bois certifié FSC depuis quelques années, et l'un de leurs stylos feutres est fabriqué à partir de ** % de matériaux recyclés (***), la gamme Forever de Clairefontaine en papier ***% recyclé, les ecolutions de BIC, et la gamme greenlogic de MAPED. [***]

Stylos intelligents

De plus, des produits technologiques tels que les tablettes fournissent des stylos intelligents en complément du produit. Les téléphones intelligents relient l'analogique au numérique et permettent aux utilisateurs d'écrire sur l'écran ou de transférer du texte écrit sur un appareil intelligent. Les produits comprennent par exemple Neosmartpen qui "convertit en numérique toutes les données manuscrites créées sur les carnets imprimés Ncode et les enregistre tout en les écrivant sur l'appareil relié", Livescribe et Moleskine . Comme la pénétration d'Internet continue ...

5.1 CADRE RÉGLEMENTAIRE POUR LE MARCHÉ DU STYLO EN FRANCE

Vous trouverez ci-dessous les normes auxquelles les stylos sont soumis conformément à la législation française :

NF *** touche aux stylos et garantit une longue durée d'écriture, une limitation des quantités de matériel et la possibilité de recharge (***) ISO *****-*:**** établit les exigences minimales de qualité pour les stylos à bille (***) et leurs recharges pour un usage général ISO *****-* prévoit des exigences supplémentaires pour l'utilisation des stylos à bille

En outre, les codes utilisés dans cette étude sont énumérés ci-dessous :

Codes Prodcom ******** (***) ******** (***) ******** (***) Codes Comtrade **** (***) **** (***)

6.1 Segmentation

• Pilot Pen France
• Schneider Schreibengerate
• Staedtler
• BIC Groupe
• Schwan-Stabilo
• Pelikan
• Waterman NWH France Production (Newell Brands)
• Sheaffer Stylo
• Rotring (Newell Brands)
• Faber-Castell
• Caran d'Ache
• ST Dupont
• Stylos Choisy
• Opéra Stylos
• Matthieu Faivet Création
• Syll
• Plume et bille