Synthèse de notre étude de marché

Le marché français des stylos est supérieur à 600 millions €

Le marché mondial des stylos a connu une demande stable. Malgré l'intégration de la technologie et des outils numériques dans l'enseignement, les stylos restent indispensables pour les élèves, les étudiants, les enseignants et les entreprises. D'ici à 2025, le marché devrait passer d'une valeur de 15 milliards de dollars à 19 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 3 %.

L'industrie des stylos se caractérise par une structure de marché fragmentée avec quelques acteurs dominants comme BIC, Staedtler et Pilot, et un marché domestique particulièrement fort en France où les ventes de stylos devraient continuer à croître à un taux de croissance annuel moyen de 2 %.

La demande dans le secteur des stylos

Le marché des stylos fait partie du secteur plus large des instruments d'écriture, avec une base de consommateurs composée d'étudiants, d'enseignants et d'entreprises, ainsi qu'une utilisation domestique importante.

Malgré la popularité constante des stylos traditionnels, les stylos intelligents font leur apparition pour cibler le public des millénaires et des plus jeunes, férus de technologie. Ces dispositifs comblent le fossé entre l'écriture analogique et la commodité numérique et commencent à se tailler une place sur le marché.

La demande de stylos est fortement influencée par le cycle scolaire, avec des pics de vente notables correspondant aux périodes de rentrée des classes. Ce segment représente environ la moitié des ventes annuelles du marché des stylos et par la période fin d'année.

La demande d'instruments d'écriture respectueux de l'environnement connaît une croissance considérable. Une grande majorité de consommateurs (environ deux tiers) expriment une forte préférence pour les fournitures scolaires respectueuses de l'environnement.

La valeur totale du marché du secteur des stylos se situe entre 90 et 110 millions d'euros par an, les stylos à bille représentent environ 78 % du marché.

Les exportations de stylos et autres instruments d'écriture du pays dépassent les importations. Les principales destinations d'exportation sont la Slovaquie, le Royaume-Uni, l'Allemagne, les États-Unis et l'Espagne, tandis que les importations proviennent principalement du Japon et de la Chine, suivis de l'Allemagne, du Mexique et de la Tunisie.

Les consommateurs français dépensent en moyenne entre 90 et 100 euros pour des fournitures non papier pendant la rentrée scolaire, et les stylos représentent une part importante de ces dépenses.

Acteurs du marché des stylos

BIC : un des fabricants de stylos les plus connus au monde
Pilot : innovateur.
Staedtler : réputés pour le design et la durabilité.
Schneider : acteur allemand du secteur
Schwann Stabilo : les maîtres de la couleur et de la créativité .
Montblanc : La quintessence de l'écriture de luxe
Parker
St Dupont
Cara d'Ache
Faber Castell
Newell Brands: Rotring, Watermann
Schaeffer (Bic Groupe)
Pelikan
Paper Mate

Le marché des stylos - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 10/10/2022

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Résumé du marché

1.1 Définition et présentation du marché

Le marché des stylos représente le segment principal du marché de l'écriture et couvre les ventes de sous-produits tels que des stylos à bille, des stylos à plume, des marqueurs d'écriture et des rollers.

L'histoire de la plume remonte à 1865. Depuis lors, et jusqu'à aujourd'hui, le stylo est un bien répendu et utilisé dans le monde entier, avec une demande stable et constante. Néanmoins, à l'approche d'une intégration toujours plus poussée de la technologie, il est plausible de supposer que les caractéristiques intrinsèques du stylo seront réinvesties. Par exemple, nous désignons une partie de cette étude pour parler des smartpens, qui sont connectés à un dispositif électronique tel qu'une tablette

Le marché des stylos est très fragmenté lorsqu'on le mesure par le nombre de détaillants de stylos, avec de nombreuses marques, tailles, formes et caractéristiques différentes. Les ventes se font principalement dans les super ou hypermarchés, ou dans les papeteries. Le commerce électronique ne représente qu'une petite fraction de la part de marché de la distribution. Néanmoins, il existe des géants dans ce secteur, tels que Bic, Staedtler et Pilot, qui contribuent à un marché très concentré au niveau des ventes.

Bien que le secteur des stylos reste relativement lent en matière d'innovation, les nouvelles tendances sont de plus en plus importantes et incluent par exemple des produits bio.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règles et règlements

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

Pilot Pen France
Schneider Schreibengerate
Staedtler
BIC Groupe
Schwan-Stabilo
Pelikan
Waterman NWH France Production (Newell Brands)
Sheaffer Stylo
Rotring (Newell Brands)
Faber-Castell
Caran d'Ache
ST Dupont

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

Valeur des ventes de stylos
Valeur des ventes de stylos
Indice de prix
Les 5 principaux canaux de distribution des instruments d'écriture
Part de marché des instruments d'écriture
Part de marché des instruments d'écritures
Part de marché des instruments d'écriture de luxe
La scolarisation en France
En ce qui concerne les fournitures scolaires, est-il important pour vous qu'il s'agisse de produits éco-responsables (papier ou plastique recyclé, etc.) ?
Intérêt pour la recherche "stylo"
Valeur de production des stylos
Production de stylos par catégorie de produits
Commerce du stylo
Principale destination des stylos à l'export
Principaux pays d'origine des stylos à l'import
Montant moyen dépensé pour la rentrée scolaire, par catégorie

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Dernières actualités

Luxe : S.T. Dupont développe un stylo exclusif pour l'Elysée - 03/09/2024

Fondé en 1872 en Haute-Savoie et spécialisé dans les accessoires de luxe
S.T. Dupont compte environ 200 salariés dans le monde - dont 150 en France et 120 pour son usine de Faverges, en Haute-Savoie.
L'entreprise réalise près de la moitié de son chiffre d'affaires de 53 millions d'euros, principalement à Hong Kong, en Chine, au Japon et en Corée du Sud.
Le marché français pèse environ 15 % et le reste de l'Europe 20 à 25 %.
Début 2024, l'actionnaire hong-kongais D and D International, qui détient 91 % des parts, a réinjecté 25 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires, qui était tombé autour de 35 millions d'euros en 2021
Il prévoit près de 60 millions pour l'exercice en cours

Bic progresse avec ses nouveaux rasoirs - 20/02/2024

En 2023, le chiffre d'affaires de Bic a augmenté de 9,2% à taux de change constants et de 1,3% en publié, atteignant 2,26 milliards d'euros.
Malgré une baisse des volumes dans la papeterie et les briquets, le nombre d'unités achetées dans le segment du rasage a augmenté. 9,5% des ventes de Bic proviennent de produits lancés au cours des trois dernières années.
Le briquet EZ Reach a dépassé le seuil des 100 millions d'euros de ventes et a gagné 10,7% du segment en valeur en grande distribution en Europe en un an.
La hausse du chiffre d'affaires du briquet a été de 3,3% à taux de change constants.
En France, Bic a gagné 1,4 point de part de marché en valeur dans la papeterie.

Carole Hubscher prépare la prochaine usine de la PME Caran d'Ache - 25/11/2023

Caran d’Ache est une PME suisse présidée par Carole Hubscher depuis 2012.
La société compte 340 salariés.
Elle produit des stylos et crayons de couleur.
Carole Hubscher est la quatrième génération à la tête de l’entreprise.
Caran d’Ache offre jusqu'à 400 couleurs de crayons grâce à sa recherche sur les pigments.
La société a été fondée en 1915.
Une nouvelle usine est prévue pour 2027 à Genève.

Bic retrouve la flamme - 16/10/2023

Le marché du tatouage non-permanent devrait tripler à l'horizon de sept ans pour atteindre 1,5 milliard d'euros.
Les ventes d'Inkbox sont de l'ordre de 22 millions de dollars.
Aujourd'hui, le tabac ne représente plus que la moitié du marché mondial des allume feu, contre 60 à 70 % il y a une dizaine d'années.
Aux Etats-Unis, le tabac représente 28 % du marché des flammes.
Au Brésil, la cuisine est largement supérieure au tabac avec 50 % du marché des flammes, contre 8% pour le tabac.
La plus grande usine de briquets du groupe Bic produit 3 millions d'unités par jour, soit 50 % de la production mondiale de la division.
Bic a une vision plus large du rasage qui a généré plus de 15 millions d'euros de chiffre d'affaires la première année.
En 2022, Bic a revu par trois fois ses prévisions de chiffre d'affaires pour terminer l'année en progression de 13,8 %, à taux de change constants, à 2,23 milliards d'euros.

Bic solide sur son premier semestre 2023 - 31/07/2023

Chiffre d'affaires (CA) du groupe sur les six premiers mois de l'année: plus de 1,1 milliard d'euros
CA généré par l'activité papeterie: 460 millions d'euros (+4,7 %)
CA de la division rasoirs: 268 millions d'euros (+11,9 %)
CA de l'activité briquet: 434 millions d'euros (-0,9 %)
Chute du marché total des briquets aux États-Unis: 5,6 % en volume et 1,4 % en valeur
Croissance du CA liée à l'activité briquet en Europe: près de 7,5 %
Part des revenus du groupe générée par l'e-commerce: 11,8 % (contre 11,3 % au premier semestre 2022).

Bic reprend des couleurs - 13/03/2023

Plus de 100 milliards d'exemplaires de pointes Bic fabriqué depuis l'origine
Gonzalve, arrivé à la tête de l'entreprise en 2018 compte bien lui faire retrouver le chemin de la croissance
Bic s'est doté d'un pôle expert consommateurs de 230 personnes
Son patron parie sur le tatouage semi-permanent avec Inkbox, une technique au colorant naturel dont les dessins disparaissent avec le renouvellement cellulaire de la peau

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Pilot Pen France

Schneider Schreibengerate

Staedtler

BIC Groupe

Schwan-Stabilo

Pelikan

Waterman NWH France Production (Newell Brands)

Sheaffer Stylo

Rotring (Newell Brands)

Faber-Castell

Caran d'Ache

ST Dupont

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