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Synthèse de notre étude de marché
Le marché francais des ordinateurs portables varie entre 5 et 7 milliards €
La valeur du marché mondial des ordinateurs portables devrait se situer entre 200 et 220 milliards de dollars en 2023 et atteindre de 330 et 340 milliards de dollars en 2030. LEurope et l'Amérique du Nord représentent plus de la moitié des ventes d'ordinateurs portables.
Depuis 2020, le marché des ordinateurs portables a connu des changements dynamiques, notamment sous l'effet de la pandémie de COVID-19. Avec l'augmentation du travail à distance et des besoins en loisirs numériques pendant les périodes de blocage, les ventes d'ordinateurs portables ont connu une augmentation notable de 9 % en 2020.
Tendances du marché français des ordinateurs portables
Les ordinateurs portables représentent environ 90 % de l'ensemble des ordinateurs en France. La fin de l'année 2022 a été marquée par une baisse significative de 29 % du marché, mais un rebond des ventes est attendu, alimenté par l'innovation technologique, l'urbanisation et la numérisation croissante de la société.
La demande de nouveaux ordinateurs portables provient essentiellement des consommateurs qui souhaitent remplacer leurs anciens modèles. Toutefois, certains segments du marché - notamment les PC de jeu - ont connu une croissance. Le marché est stimulé par les appareils de haute performance, qui s'adressent aux clients intéressés par des activités telles que le montage vidéo ou la création de contenu spécialisé.
Les Français renouvellent leurs ordinateurs portables tous les cinq ans, un tiers d'entre eux le faisant entre trois et cinq ans. La majorité des ordinateurs portables français ont au moins deux ans.
Les ventes sont plus fortes en fin d'année
En moyenne, chaque ménage français possède entre un et trois ordinateurs, et l'on constate une augmentation significative de l'utilisation quotidienne de l'ordinateur après les périodes d'enfermement.
Le coût des ordinateurs portables en France vont de 150 euros à plusieurs milliers d'euros. La plupart des achats se situent entre 300 et 499 euros. Les principaux acteurs du marché français des ordinateurs portables
- Asus - Asus est le leader du marché français des ordinateurs portables et a conquis le cœur des consommateurs avec une part de marché de 24 % en volume et de 25 % en valeur.
- HP
- Dell
- Apple
- Lenovo
- Acer
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Aperçu du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Un ordinateur est un dispositif électronique utilisé pour le traitement programmable de l'information. Les ordinateurs peuvent être divisés en fonction de plusieurs critères tels que la taille, la construction ou le domaine d'application.
Cette étude se concentre sur les types le plus commun d'ordinateurs utilisé en France : l'ordinateur portable. En effet, l'ordinateur portable est un appareil extrêmement populaire en France, puisqu'il représente 90% de tous les ordinateurs.
En France, comme dans une grande partie du monde, il y a une concurrence accrue de la part de tablettes tactiles et des smartphones qui sont de plus en plus puissants et plus faciles à transporter. Bien que plus puissant, l'ordinateur portable est maintenant plus utilisé pour des tâches spécifiques où ses concurrents sont inadaptés, comme les jeux vidéo, l'utilisation de logiciels spécifiques ou pour effectuer de longues heures de travail.
Le marché des ordinateurs portables connaît une baisse des ventes sur ces deux dernières années. On prévoit cependant une reprise des ventes, en raison des innovations technologiques, de l'urbanisation et de la numérisation accrue de la société, la demande et la disponibilité des ordinateurs portables ne feront qu'augmenter, tandis qu'ils devraient devenir encore plus abordables qu'aujourd'hui.
Dans un marché mature, le remplacement des anciens modèles est la principale raison d'achat des ordinateurs portables, même si certains segments, comme les PC de jeu, ont su attirer des consommateurs séduits par un nouvel usage. Enfin, le segment haut de gamme tire le marché en proposant des appareils performants avec une carte graphique de qualité pour les clients qui souhaitent parfois réaliser des vidéos ou travailler sur des contenus spécifiques.
1.2 Le marché mondial des ordinateurs portables
Le marché mondial des ordinateurs portables est estimé autour des ***.** milliards de dollars pour **** et devrait croître jusqu'à ***.** milliards d'euros en ****. [***].
Le marché mondial des ordinateurs portables Monde, ****-****, en milliards de dollars américains Source: ****
Si les ordinateurs et les portables existent depuis longtemps, l'augmentation du pouvoir d'achat, l'afflux ...
1.3 Le marché français des ordinateurs portables
Le marché de l'informatique en France est relativement stable, oscillant juste en dessous d'un chiffre d'affaires de *,* milliards d'euros par an jusqu'à ****. Ce marché est très diversifié et comprend bien sûr les ordinateurs portables, mais aussi tout ce qui va du micro-ordinateur à la station de travail de supercalculateur [***]
Chiffre ...
1.4 Importations et exportations
Evolution de la balance commerciale des appareils éléctroniques portables France, ****-****, en millions de dollars et en % UN COMTRADE
On observe un taux de couverture particulièrement faible sur ce marché, mais qui connaît une augmentation en **** due à une baisse des importations simultanément à une hausse des exportations.
Principaux ...
1.5 L'impact de la COVID-19
En ****, la pandémie de la COVID-** a fait des ravages économiques sur de nombreux marchés et ménages, et si le marché de informatique en général en France n'a pas été épargné par ce sort, les ventes d'ordinateurs portables ont plutôt augmenté.
En effet, le volume ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les habitudes de consommation des Français
Une forte minorité de Français (***) remplace son ancien ordinateur portable par un nouveau moins d'une fois tous les cinq ans, près d'un tiers d'entre eux remplacent leur ordinateur portable tous les trois à cinq ans, seulement * % en achètent un nouveau chaque année et * % ne possèdent pas d'ordinateur ...
2.2 Dépenses liées à l'achat d'ordinateurs portables
Avec l'amélioration des innovations technologiques, l'augmentation de la variété et du nombre de fabricants, les prix des ordinateurs portables ont véritablement diminué. Aujourd'hui, en France, on peut trouver un ordinateur portable qui coûte moins de *** euros. À l'autre bout du spectre, on trouve des ordinateurs portables haut de ...
2.3 Quand, à quelle fréquence et pourquoi : temps passé sur les ordinateurs portables
Les propriétaires d'ordinateurs portables sont de vigoureux utilisateurs de ce type d'appareil. En effet, près de ** % des propriétaires utilisent leur ordinateur portable tous les jours ou presque. **.* % utilisent leur ordinateur portable * à * fois par semaine, * % de * à * fois par mois et *,* % moins de * fois par mois Baromètre Annuel ].
Fréquence ...
2.4 Les dernières tendances de la demande
Les ordinateurs portables sont des produits plutôt développés, qui existent depuis des décennies. Cependant, ils ne cessent d'évoluer et les consommateurs continuent d'afficher leurs préférences. Les changements sont rarement radicaux (***).
Une des grandes tendances est que les ordinateurs portables avec de plus grands "bezels" ...
2.5 Les Français et les marques d'ordinateurs portables
Les Français et les marques principales d'ordinateurs portables France, ****, en % Opinionway
La marque la plus populaire est Samsung avec **% de "j'aime". La moins populaire est Intel avec *% de "je n'aime pas" et seulement **% de "j'aime".
Part des Français déclarant aimer ces marques d'ordinateurs portables selon l'âge France, ...
3 Structure du marché
3.1 Les leaders du marché
Le marché des ordinateurs portables en France est dominé par très peu d'acteurs. Les quatre premières marques détiennent plus de **% des parts de marché en valeur et en volume. Le plus gros acteur est Asus qui détient **% du volume et **% de la valeur de ce marché [***].
Part ...
3.2 Production et distribution
Le schéma ci-dessous présente les étapes du processus de production des ordinateurs portables.
La plupart des marques, y compris certaines des plus importantes, ne conçoivent ni n'assemblent leurs propres ordinateurs portables. Au lieu de cela, les fabricants de modèles originaux (***) conçoivent différents modèles et ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Prix et paramètres
Les prix des ordinateurs portables sont déterminés par différents facteurs. Naturellement, la marque est un facteur, mais moins que ce que l'on pourrait croire. En général, elle est un facteur d'augmentation des prix lorsqu'il s'agit d'ordinateurs portables haut de gamme comme ceux d'Apple ou d'Alienware. Les ...
4.2 Typologie de l'offre
Le marché des ordinateurs portables est plus varié qu'on ne le pense et, sous le terme générique d'"ordinateur portable", on trouve une variété d'appareils différents, mais similaires.
Notebook
Il s'agit de l'ordinateur portable classique. Cet appareil trouve un bon équilibre entre praticité/fonctionnalité et flexibilité/portabilité. ...
4.3 Les marques du marché des ordinateurs portables
En France, peu de marques dominent le marché. En ****, *,* millions de Français ont déclaré avoir un ordinateur portable HP, suivi de près de *,* millions qui avaient Asus. *.* millions avaient des portables Acer et * millions des portables Apple et Lenovo [***].
Marques d'ordinateurs et de mini-portables les plus utilisées France, ...
5 Réglementation
5.1 Réglementations
De nombreux consommateurs jettent souvent un appareil lorsqu'il est légèrement cassé et préfèrent en acheter un nouveau parce que les coûts de réparation sont trop élevés. Mais en fait, **% des Européens préfèrent réparer leurs appareils plutôt que de les ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Apple TV
- HP Hewlett Packard
- Dell
- Toshiba Corporation
- Cdiscount (CNova)
- Acer
- Fnac Darty
- Lenovo
- Medion (Lenovo group)
- Packard Bell (Acer Group)
- Razer
- Gigabyte
- Teclast
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Projection de la taille du marché mondial des ordinateurs portables
- Part de marché des ordinateurs portables
- Chiffre d'affaires du marché des ordinateurs
- Répartition des ordinateurs vendus par type
- Revenus des trois segments d'ordinateurs
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- - Chiffre d'affaires total de Fnac Darty en 2023: 7,88 milliards d'euros.
- - Nombre de visiteurs uniques par mois sur le site de Fnac Darty: 16,3 millions.
- - Nombre de visiteurs uniques pouvant être exposés à des publicités de Fnac Darty en dehors du site: 12 millions.
- - Nombre d'écrans implantés dans les magasins Fnac: 1500 répartis dans 450 magasins.
- - Nombre total de magasins dans le réseau Fnac: 987.
- - Pourcentage d'écrans dans les magasins Fnac équipés de trackers pour mesurer l'audience publicitaire: 25%.
- - Amazon: 38,5 millions de visiteurs uniques par mois.
- - Cdiscount: 23,8 millions de visiteurs uniques par mois.
- - Fnac Darty: Plus de 16 millions de visiteurs uniques par mois.
- - E. Leclerc: 15,7 millions de visiteurs uniques par mois.
- - Carrefour: 14,5 millions de visiteurs uniques par mois.
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Entreprises citées dans cette étude
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