Synthèse de notre étude de marché

Le marché français des fournitures scolaires est estimé à 180 millions d'euros.

Le marché mondial des fournitures scolaires est estimé à plus de 110 milliards de dollars.

Le marché français des fournitures scolaires s'adresse à une population étudiante et scolaire de 12 à 15 millions d'élèves.

Les fournitures vont des instruments d'écriture au papier, en passant par les classeurs et les adhésifs. La production de ces fournitures scolaires en papier reste majoritairement française.

Le principal canal de vente reste les supermarchés, avec une part de marché de 83 %.

La majorité des ventes de fournitures scolaires est réalisée au cours des semaines 33 à 37, qui coïncident avec le début de l'année scolaire.

La dépense moyenne pour les fournitures scolaires est d'environ 140 à 160 euros par élève.

Acteurs du marché des fournitures scolaires en France

E.Leclerc et les sociétés d'hyper et supermarché sont les premiers acteurs de la distribution des fournitures scolaires.
Cultura et Fnac, Grandes Surfaces spécialisées dans les produits culturels et créatifs.
Bureau Vallée déploie est réseau de magasins franchisés, spécialisées dans les fournitures professionnelles et scolaires
Plein Ciel ses nombreux points de vente, s'adresse aux consommateurs à la recherche d'un large éventail d'articles de papeterie et de fournitures de bureau.
Top Office: Bien qu'il s'agisse d'une chaîne plus petite que les autres, Top Office maintient sa position sur le marché
Office Dépôt société qui connait de grandes difficultés financières
Bic, un acteur majeur de la prodession
Clairefontaine, marque célèbre de cahiers

Le marché des fournitures scolaires - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 09/03/2023

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation

Par fournitures scolaires, on entend l’ensemble des instruments, des cahiers, des stylos que les 15 millions d’étudiants ou écoliers utilisent pour suivre leur formation en France chaque année. Il existe donc une véritable diversité de fournitures et on peut en faire une typologie : écriture, accessoire et adhésif, papier, classement. La production de fournitures scolaires demeure française car difficilement délocalisable en raison du poids du papier pour les cahiers par exemple.

Les canaux de distribution sont variés : hypermarchés, grandes surfaces spécialisées dans la culture, superstores et plateformes d'e-commerce spécialisées. Les consommateurs, parents ou étudiants, privilégient la grande distribution (83% des parts de marché) où une véritable guerre des prix a lieu. Petit à petit, l’achat sur internet se développe.

2022 est une année clé pour les fournitures scolaires avec un fort recul des ventes en volume, mais une augmentation en valeur et une hausse des prix de 4,25%. La vente de fournitures reste très saisonnière, avec un pic entre la semaine 33 et 37 juste avant la rentrée des classes.

Chaque année, les marques de fournitures scolaires doivent se réinventer et innover pour se différencier dans un contexte de baisse de natalité, de diminution de la consommation (baisse du pouvoir d’achat des Français ; même si le budget alloué aux fournitures reste le même : 150€ en moyenne) et doivent désormais s’adapter à l’entrée du numérique à l’école.

La présence de produits chimiques toxiques et l’utilisation de matériaux non durables mécontentent certaines associations de consommateurs. Une réglementation française et européenne plus stricte pourrait alors voir le jour dans les années à venir.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation des acteurs

Chiffre d'affaires des différentes enseignes

Bureau Vallée
Adveo Top Office
Office Depot France
Cultura
Fnac Darty
Rentrée Discount
Direct Fournitures
Welcome Office (Raja)
Lyreco France
BIC Groupe
Schwan-Stabilo
Pentel
Exacompta Clairefontaine

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