Synthèse de notre étude de marché

Le marché français des enceintes connectées

On estime que la base installée de haut-parleurs intelligents à 960 millions d'unités. L'Amérique du Nord est en tête avec une part de marché de 35,8 %.

Leader mondial avec plus d'un quart des ventes est Amazon. Baidu, Alibaba et Xiaomi progressent sur ce marché

Sur le marché français, le taux de pénétration parmi les consommateurs est estimé à 36%. En 2020, le taux de pénétration des enceintes connectées au sein de la population française se situait entre 10 et 20 %.

Le marché des haut-parleurs intelligents, structuré autour de grandes entreprises technologiques proposant des offres allant de 50 à 400 euros, est promis à une expansion et à une innovation continues, en particulier avec le développement de la 5G et les progrès de l'IA.

Les jeunes sont les principaux consommateurs de cette technologie.

Entre 65 et 78 %, des utilisateurs utilisent ces appareils pour consulter la météo, rechercher des informations sur Internet. Ces appareils servent également de passerelles vers la culture et les médias : 65 % des utilisateurs écoutent la radio par leur intermédiaire et 65 % se laissent tenter par de la musique sur des plateformes gratuites.

Les niveaux de satisfaction à l'égard de ces appareils sont assez élevés, avec une moyenne de 7,5 sur 10.

Cependant, certains défis en matière d'expérience utilisateur subsistent, comme les difficultés à comprendre les demandes et à formuler des requêtes, ce qui souligne la nécessité d'améliorations continues en matière d'intelligence artificielle et de conception de l'interface utilisateur.

Acteurs du secteur des enceintes intelligentes

Géants mondiaux

- Amazon : Présenté comme le précurseur de la révolution des haut-parleurs intelligents avec sa gamme Echo, Amazon occupe depuis longtemps la première place sur le marché des haut-parleurs intelligents. Son célèbre assistant vocal, Alexa, est devenu presque synonyme d'interactions avec la maison intelligente, ce qui montre l'influence de la marque dans le façonnement des habitudes de consommation autour de la technologie à commande vocale.
- Google : Non loin derrière, Google est entré dans la danse avec ses produits Google Home et Nest. Elle s'est fermement imposée comme un concurrent de premier plan avec ses appareils dotés de l'assistant Google, offrant aux utilisateurs des services intégrés et une expérience transparente de l'écosystème Google.
- Apple : En mettant l'accent sur une qualité de son supérieure et en insistant sur la confidentialité des données des utilisateurs, Apple a présenté ses enceintes HomePod. Les produits d'Apple, bien que leur prix soit élevé, sont conçus pour attirer les clients fidèles à la marque et ceux qui apprécient l'exclusivité et l'intégration de Siri au sein de l'écosystème Apple.

Acteurs asiatiques

- Baidu : Les haut-parleurs intelligents Xiaodu de Baidu ont conquis une part de marché importante grâce à leurs capacités d'IA avancées et à leur intégration dans les services internet étendus de Baidu, reflétant ainsi l'influence croissante de la Chine dans le secteur des technologies intelligentes.
- Alibaba : L'incursion d'Alibaba avec son haut-parleur intelligent Tmall Genie s'adresse à une large base de clients en Chine, en s'appuyant sur AliGenie, son assistant vocal développé en interne, qui ajoute à l'avantage concurrentiel grâce à sa compréhension approfondie des nuances de la langue locale.
- Xiaomi : Connu pour offrir des technologies de qualité à des prix compétitifs, le haut-parleur intelligent Mi de Xiaomi est un autre témoignage de l'éthique de la marque. Les produits Xiaomi séduisent souvent les consommateurs férus de technologie qui recherchent un bon rapport qualité-prix associé à l'innovation.

Marques spécialisées

Lenovo, LG et JBL : en se lançant dans le secteur des enceintes intelligentes, ces entreprises technologiques bien établies ont intégré Google Assistant et Alexa à leurs appareils, élargissant ainsi leur offre de produits et proposant aux consommateurs diverses fonctionnalités.
- Bose, Sonos et Marshall : Ces marques centrées sur l'audio ont opéré une transition vers les haut-parleurs intelligents en intégrant l'assistance vocale tout en continuant à miser sur leur ingénierie sonore réputée, offrant des expériences audio de haute qualité.

le marché des enceintes connectées - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 05/02/2022

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Une enceinte connectée, ou «enceinte intelligente», est un haut-parleur sans fil qui intègre un assistant virtuel doté d'une intelligence artificielle avec laquelle l'utilisateur peut interagir en parlant. Elle permet par exemple de contrôler le son et les morceaux de musiques à distance, d’écouter les infos, de répondre à des questions, de communiquer la météo, de contrôler d’autres objets connectés par la voix etc. Le marché mondial d’enceintes connectées est en pleine croissance et les ventes ont bondi de 69% en 2020.

Le marché avait déjà connu une hausse de 80% entre 2018 et 2019. Amazon est toujours le leader mondial, bien qu’en léger déclin, avec plus d’un quart des ventes. Les enceintes de Google (environ 20% des ventes) arrivent en deuxième position, aussi en léger déclin, principalement provoqué par l'émergence sur le marché de marques chinoises, en particulier Baidu, Alibaba et Xiaomi, qui gagnent progressivement des parts de marché.

Environ 20% des Français ont accès à au moins une enceinte connectée en 2020. Bien que les prévisions montrent que les marché mondial et français sont amenés à continuer de croître à ce rythme, le secteur se heurte à des préoccupations grandissantes liées à la sécurité des données personnelles.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6. Segmentation

Google
Microsoft Espagne
Alibaba
Xiaomi
JBL (Groupe Harman, Samsung Electronics)
Bose
Belkin
Marshall
Apple
Soundboks
Harman Kardon
MacWay
KEF
La Boite Concept
Sonos
Ultimate Ears (Logitech)
L-Acoustics

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

"Parc" mondial d'enceintes connectées
Taille du marché mondial des enceintes intelligentes
"Parc" d'enceintes connectées
Volume d'enceintes intelligentes vendues
Evolution du taux de pénétration des enceintes connectées
Taille de marché des enceintes connectées
Utilisation des équipements suivant lors des six derniers mois
Taux d'équipement en ordinateurs, tablettes et enceintes connectées à domicile
Accès à une enceinte connectée à domicile, en fonction de l’âge
Accès à une enceinte connectée à domicile, en fonction du niveau de vie
Accès à une enceinte connectée à domicile, en fonction du lieu de résidence
Canaux d'achat privilégiés pour l'équipement High Tech
Terminal d'utilisation des assistants vocaux
Utilisations de l'enceinte connectée pour la recherche d'informations
Utilisations de l'enceinte connectée pour la Culture et médias
Localisation de l'enceinte dans le foyer
Nombre d'enceintes connectées détenues
Satisfaction des utilisateurs d'enceintes connectées
Parts de marché des principaux constructeurs d'enceintes connectées
Intérêt de recherche pour le terme "Enceinte connectée"

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Spécialisé dans la fabrication de systèmes de sonorisation, L-Acoustics Group évolue sur un marché dominé par la demande des pays anglo-saxons
L’entreprise située à Marcoussis (Essonne), qui réalise 93% de ses ventes à l’étranger, le doit beaucoup à une innovation majeure, la ligne source et un peu au groupe Supertramp. À partir du moment où un groupe américain les avait utilisés, cela a conféré du crédit à la société
L-Acoustics cible surtout les ingénieurs du son, des consultants prescripteurs
Le groupe a un département Éducation animant un réseau de 110 formateurs dans le monde et qui, en 2023, a délivré 5000 certifications.

Alibaba.com à la conquête des entreprises occidentales - 06/08/2024

La branche dédiée au commerce entre entreprises du géant chinois Alibaba veut diversifier l’origine de ses fournisseurs
Taobao et Tmall vendent des produits aux consommateurs chinois, tandis qu’Aliexpress s’adresse à ceux qui résident hors de Chine.
Ant propose des services financiers
Cloud Intelligence Group une offre de cloud.
Le groupe totalisait, en 2023, 130 milliards de dollars de ventes
Alibaba envisage une scission en six entités.
Lactivité historique de vente en gros ne pèse plus que 4 % des ventes, à 4,3 milliards de dollars, dont 2,9 milliards de dollars à l’étranger.
45 % des ventes d’Alibaba sont aujourd’hui réalisées auprès des consommateurs chinois par TaoBao et Tmall.
Le volume d’affaires brassé par Alibaba.com à l’étranger est de 50 milliards de dollars.
Le site met en relation 48 millions de petites et moyennes entreprises avec 200.000 fournisseurs, pour l’essentiel chinois
Alibaba.com connaît des taux de croissance plus raisonnables que dans le BtoC (7 % contre 60 %). Mais la plateforme est moins concurrencée qu’AliExpress, qui souffre de la percée fulgurante de Temu et de Shein.
Alibaba.com détient 5 % à 6 % de part de marché de la vente aux entreprises
Amazon est un rival qui possède également une division BtoB dont le volume d’affaires a atteint 35 milliards de dollars en 2023.
Les États-Unis et l’Europe restent là où Alibaba.com réalise l’essentiel de son activité.
Alibaba.com s’attelle aussi à diversifier l’origine de ses fournisseurs, encore essentiellement chinois
En France, Alibaba.com a signé un partenariat avec Business France, dont l’objectif est d’accompagner 200 PME françaises dans le domaine des cosmétiques ou de l’agroalimentaire, dans leur internationalisation.

Xiaomi prépare sa grande entrée dans l'univers automobile - 22/11/2023

Xiaomi lancera son premier modèle de véhicule électrique en début d'année prochaine.
Le véhicule sera une berline de cinq places.
La voiture, baptisée "SU7", sera alimentée par des batteries de CATL ou BYD. Xiaomi a partenariat avec plusieurs constructeurs, notamment BAIC.
Le véhicule pourrait être fabriqué dans une nouvelle usine de Xiaomi dans la banlieue de Pékin, qui aurait une capacité de production annuelle initiale de 150.000 unités.
Huawei, en cherchant à diversifier ses activités, a également pénétré le secteur de l'automobile.

Bard, la réponse de Google à ChatGPT - 18/07/2023

Le chatbot Bard de Google est désormais disponible en Europe et au Brésil.
Ce service est maintenant accessible dans plus de 40 langues, y compris le français, l'arabe et l'allemand.
Le service a été lancé dans 180 autres pays (uniquement en anglais, japonais ou coréen).
Bard est basé sur l'analyse de milliards de textes en ligne et de données d'actualité à jour, à la différence de son concurrent ChatGPT dont les données s'arrêtent à l'année 2021.

Casque de réalité virtuelle, nouveaux Mac - 05/06/2023

Apple prévoit de dévoiler son premier casque de réalité virtuelle et augmentée.
Le casque devrait coûter 3.000 dollars
Apple prévoit de vendre environ 900.000 exemplaires la première année
Plusieurs applications Mac et iPhone seront intégrées dans le casque, telles que l'appareil photo, les contacts, FaceTime, les e-mails et messages, Plans, Notes, Musique, Photos, Safari et Météo.

Xiaomi : une baisse de 18,9% du CA - 24/05/2023

Chute du marché de la téléphonie en Chine au premier trimestre 2023 : 11% (selon Canalys)

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Google

Microsoft Espagne

Alibaba

Xiaomi

JBL (Groupe Harman, Samsung Electronics)

Bose

Belkin

Marshall

Apple

Soundboks

Harman Kardon

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