Il mercato dei computer portatili - Italia (2023)

1.2 Il mercato globale

Nel **** il mercato mondiale dei computer portatili è stimato a ***.** miliardi di dollari. Tra il **** e il **** è previsto un tasso di crescita annuale composto (***) pari al *.*% in virtù del quale il mercato mondiale potrebbe raggiungere a fine periodo un valore complessivo pari ***.** miliardi di dollari. 

Mercato dei computer portatili Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Granviewresearch

Il mercato mondiale dei computer portatili risulta fortemente concentrato attorno a pochi marchi. Nel **** Lenovo detiene la quota di mercato più alta a livello mondiale, con il **.*% del totale delle consegne; seguono HP e Dell, rispettivamente con il **.*% e il **.*%. Più distanti si posizionano Apple (***). Tutti gli altri marchi raccolgono insieme il **.*% del totale.  Quota di mercato dei principali marchi di computer portatili Mondo, ****, % Gartner  

Nel **** il principali produttore ed esportatore mondiale di computer portatili (***) raccolgono insieme il **.*% del valore complessivo registrato dalla Cina. 

Principali paesi esportatori di computer portatili Mondo, ****, in miliardi di dollari UnComtrade In merito alle importazioni, nel **** gli Stati Uniti rappresentano il principale paese importatore di computer portatili con un valore complessivo pari a **.** miliardi dollari. Seguono Germania (***).  Principali paesi importatori di computer portatili Mondo, ****, in miliardi di dollari UnComtrade  

1.3 Il mercato italiano

Tra il **** e il **** la spesa totale delle famiglie italiane per l'acquisto di computer, laptop e tablet risulta in crescita. Durante il periodo considerato la spesa totale è passata da ***.** milioni di euro a ****.** milioni di euro (***). Tuttavia, nel **** il valore totale della spesa cala del **.*%  Spesa totale degli italiani per apparecchi per il trattamento dell'informazione (***) Italia, ****-****, in milioni di euro Istat Considerando le vendite nel segmento Personal&Mobile Devices, tra il **** e il **** il numero di unità vendute è passato da *.** milioni a *.** milioni (***). 

Vendite di computer portatili nel segmento Personal & Mobile Devices Italia, ****-****, in milioni di unità Anitec-Assinform  

1.4 Import - Export

Al fine di analizzare i flussi commmerciali dell'Italia relativi ai computer portatili viene preso in considerazione il Codice HS ****** "Macchine automatiche per l'elaborazione delle informazioni; portatili, di peso inferiore ai **kg e dotate di schermo e tastiera". 

L'Italia può essere definito come un importatore netto di computer portatili. Tra il **** e il **** l'indice di copertura, determinato dal rapporto tra esportazioni ed importazioni moltiplicato per ***, risulta stabilmente al di sotto del ***%. In particolare, nel periodo considerato il valore delle importazioni è passato da *.** miliardi dollari a *.** miliardi di dollari (***). Anche in questo caso, come in quello precedente relativo alla spesa, nel **** si registra una impennata delle importazioni: tra il **** e il **** il valore delle importazioni è cresciuto del **.*%, mentre nel **** cala del **.*%. Anche le esportazioni sono cresciute tra il **** e il ****. Durante il periodo considerato queste sono passata da ***.* milioni di dollari a *.** miliardi di dollari, segnando una crescita del **.*%. 

Import - export di macchine automatiche per l'elaborazione dell'informazione (***) Italia, ****-****, in milioni di euro UnComtrade

Per quanto riguarda i principali paesi di destinazione delle esportazioni italiane di computer portatili, la Spagna raccoglie più della metà del valore totale dell'export italiano (***). Gli altri paesi non raggiungono il *.*% del valore totale e raccolgono insieme l'**.*% ...

1.5 Le conseguenze del conflitto russo-ucraino

Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Il comparto dei computer portatili non risulta esente da questo incremento. Considerando l'indice dei prezzi al consumo per computer portatili, palmari e tablet è possibile evidenziare un inziale calo del valore dell'indice tra febbraio **** e luglio **** (***) mentre tra agosto **** e ottobre **** questo cresce di **.* punti. Di conseguenza, tra gennaio **** e ottobre **** i prezzi al consumo per i computer portatili sono cresciuto del *.*%, un incremento moderato se confrontato con altri comparti dell'economia italiana. 

Indice dei prezzi al consumo per computer portatili, palmari e tablet Italia, ****-****, base ****=*** Istat

L'aumento dei prezzi al consumo non è altro che il riflesso dell'aumento dei costi di produzione. Tra gennaio **** e settembre **** l'indice dei prezzi alla produzione per la fabbricazione di computer e unità periferiche è aumentato di *.* punti, pari ad un aumento dei costi del *.*%. Sebbene sia posibile evidenziare un aumento dei costi di produzione in seguito allo scoppio del conflitto russo-ucraino, questi ad ottobre **** risultano inferiori del *.*% rispetto ai valori registrati nel ****.  Indice dei prezzi alla produzione per la fabbricazione di computer e unità periferiche Italia, ****-****, base ****=*** Istat Diverso è invece il discorso relativo ai ...

2.1 La domanda in Italia

Per analizzare la domanda di computer portatili in Italia vengono considerati i dati relativi alla spesa media annuale delle famiglie, alla quota di italiani che possiedono un computer portatile e alla frequenza di utilizzo.  Tra il **** e il **** la spesa media annuale delle famiglie per computer, laptop e tablet è cresciuta del **.*%. Nel **** la spesa ha subito un accelerazione in seguito allo scoppio della pandemia: tra il **** e il **** la spesa media della famiglie è passata da **.** euro all'anno a **.** euro all'anno (***). Tuttavia, nel **** si registra una contrazione della spesa media pari al **.*% rispetto al ****.  Spesa media annuale delle famiglie per apparecchi per il trattamento dell'informazione (***) Italia, ****-****, in euro Istat Tra il **** e il **** la quota di italiani che possiedono almeno un PC portatile è passata dall'**% all'**%. Tuttavia, è possibile evidenziare una sostanziale stabilità nella quota tra il **** e il **** in quanto la crescita si concentra unicamente nel biennio ****/****. 

Percentuale di italiani adulti che possiede un PC portatile Italia, ****-****, % Deloitte

Tra il **** e il **** è diminuita la percentuale di italiani che utilizzano un computer portatile almeno una volta a settimana. Durante il periodo considerato, si è passati dal **.*% al **.*%. Il trend risulta negativo durante l'intero periodo, con un picco negativo registrato nel  **** (***).   Persona di ...

2.2 I driver della domanda

 L'analisi dei driver della domanda di computer portatili in Italia si concentra sulla frequenza di utilizzo in  base all'età, al genere e alla condizione professionale. 

La frequenza di utilizzo dei computer portatili risulta nettamente correlato all'età dei consumatori. Nel ****, è nella fascia d'età **-** anni che si concentra la più alta frequenza di utilizzo su base quotidiana (***). Infine, tra gli over ** coloro che utilizzano un computer portatile almeno una volta al giorno sono appena il **.*%.

Persone di * anni e più che utilizzano il computer almeno una volta al giorno, ripartizione per fascia di età Italia, ****, % Istat

Considerando poi il genere dei consumatori, i maschi registrano un valore più alto nella quota di soggetti che utilizzano un computer portatile almeno una volta al giorno. Tra il **** e il **** la quota è passata dal **.*% al **.*%. Tuttavia, sebbene tra le femmine si registri un valore inferiore rispetto ai maschi, tra il **** e il **** queste riportano una crescita maggiore nella quota di utilizzo su base quotidiana, passando dal **.*% nel **** al **.*% nel ****.  Persona di * anni e più che utilizzano il computer una o più volte a settimana, ripartizione per genere Italia, ****-****, % Istat Infine, la frequenza di utilizzo dei computer portatili risulta correlata alla condizione professionale dei soggetti. ...

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Al fine di visualizzare la distribuzione geografica della domanda di computer portatili in Italia, sono state create due mappe con la spesa media annuale delle famiglie e con la quota di persone che utilizzano il compute almeno una volta al giorno. 

Relativamente alla spesa media annuale, nel **** le famiglie del Nord registrano il valore più alto, pari a **.** euro all'anno spesi per computer, laptop e tablet. Segue il Centro, dove le famiglie spendono in media **.** euro all'anno. Infine, nel Sud si registra il valore più basso, pari a **.** euro all'anno per ciascuna famiglia, pari al **.*% della spesa registrata nel Nord. 

Considerando poi la frequenza di utilizzo, è possibile evidenziare una distribuzione simile a quella registrata per la spesa media annuale delle famiglie. Nord-Oves e Nord-Est riportano le quote più alte di soggetti che utilizzano il computer almeno una volta giorno, rispettivamente il **.*% e il **.*%. A breve distanza segue il Centro con il **.*% dei soggetti. Isole e Sud registrano valori nettamente inferiori rispetto alle altre aree, rispettivamente il **.*% e il **.*%. 

2.4 Nuove tendenza della domanda: i laptop 2-in-1

Un *-in-* è definito semplicemente come un PC che ha le caratteristiche sia di un computer portatile che di un tablet.  I computer portatili simili ai *-in-* (***) I principali vantaggi dei laptop *-in-* sono:

Versatilità: il principale vantaggio di un laptop * in * è la sua versatilità. Puoi utilizzarlo in diverse configurazioni a seconda delle tue esigenze. Può fungere da laptop tradizionale quando hai bisogno di una tastiera e un trackpad, ma puoi anche utilizzarlo come tablet per un’esperienza mobile o per attività come il disegno. Le modalità tenda e stand offrono ulteriori opzioni per goderti film, sfruttare i comandi touch e molto altro. In poche parole, i laptop convertibili si adattano perfettamente alle tue esigenze del momento. Più metodi di input: grazie alle diverse forme che possono assumere, i laptop * in * sono più propensi a supportare vari metodi di input. La maggior parte di essi è dotata di touchscreen, tastiera fisica e trackpad. Inoltre, spesso supportano lo stilo o la penna digitale, che li rende ideali per attività creative come il disegno o per prendere appunti. Maggiore portabilità: i laptop * in * tendono a essere più sottili e leggeri rispetto ai laptop tradizionali. Molte volte, le tastiere si collegano magneticamente, occupando pochissimo spazio. Questi ...

3.1 La struttura del mercato

Per analizzare la struttura del mercato dei computer portatili in Italia vengono prese in considerazione le imprese sotto il Codice Ateco **.** "Commercio all'ingrosso di computer, apparecchiature informatiche periferiche e di software". La scelta dipende dal fatto che i produttori di computer portatili in Italia sono scarsi e un'analisi relativa a questi non consentirebbe di delineare una struttura del mercato corretta. In particolare, verranno analizzati il numero di imprese, il numero di addetti e la forma giuridica delle imprese.

Numero di imprese

Tra il **** e il **** il numero totale di imprese attive sotto il Codice Ateco **.** risulta in calo. Durante il periodo considerato il numero di imprese è passato da *.*** a *.*** segnando una contrazione pari al **.*%. Il trend risulta negativo durante l'intero periodo e il calo risulta maggiormente concentrato nel triennio ****/**** (***).

Imprese di commercio all'ingrosso di computer, apparecchiature informatiche periferiche e di software Italia, ****-****, in numero Istat

  Addetti A differenza del numero di imprese, il numero totale di addetti nel comparto risulta in crescita tra il **** e il ****. Durante il periodo considerato gli addetti sono passati da **.*** a **.***, segnando una crescita pari al *.*%. La crescita del numero di addetti confrontata con il calo del numero delle imprese lascia ipotizzare una concentrazione ...

3.2 Catena del valore

Lo smaltimento RAEE si riferisce allo smaltimento responsabile dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche. Questi rifiuti includono vari dispositivi elettronici e elettrici dismessi o non più funzionanti. La corretta gestione di questi rifiuti è essenziale per prevenire l'inquinamento ambientale e garantire il recupero di materiali preziosi. Il processo di smaltimento RAEE può includere la raccolta, il trasporto, il trattamento (***) e il riciclaggio o lo smaltimento finale dei materiali. È regolamentato da leggi nazionali e internazionali per minimizzare l'impatto ambientale negativo e promuovere il riciclaggio:

Decreto legislativo **/****: impone ai produttori, agli importatori e a coloro che vendono apparecchiature elettriche ed elettroniche (***) con il proprio marchio di organizzare e finanziare il sistema di raccolta e recupero dei RAEE.  Direttiva ****/**/EU: stabilisce i criteri e i metodi con cui le aziende devono trattare i RAEE. Impone anche agli stati membri di raggiungere determinati obiettivi di raccolta e riciclaggio, promuovendo così la raccolta differenziata e il trattamento adeguato dei RAEE. 

3.3 I principali attori

Di seguito viene proposto un elenco dei principali attori attivi nella distribuzione all'ingrosso di computer portatili in Italia. 

Esprinet s.p.a: fondata nei primi anni ****, è un'azienda che opera come abilitatore dell'ecosistema tecnologico, con un forte impegno nella sostenibilità ambientale e sociale. Offre consulenza, sicurezza informatica, servizi e prodotti tecnologici in Europa attraverso una vasta rete di rivenditori professionali. Ha un ampio catalogo di ***.*** prodotti, collabora con **.*** rivenditori B*B e B*C e si associa con *** produttori. 

Computer Gross s.p.a: fondata nel ****, è un'azienda italiana che opera nel settore della distribuzione informatica. Specializzata nella fornitura di prodotti e soluzioni IT per il mercato business-to-business, ComputerGross offre una vasta gamma di prodotti hardware, software e servizi IT. La loro piattaforma web fornisce un accesso facile e veloce a un ampio catalogo di prodotti, rendendola una risorsa preziosa per i professionisti IT e le aziende. 

Microsoft s.r.l: l'azienda è parte integrante e attiva dell’area Western Europe di Microsoft. Fondata nell’ottobre del ****, la filiale dell’azienda di Redmond è presente sul territorio italiano con due sedi principali a Milano e Roma. Conta oltre *** dipendenti e **.*** aziende partner presenti sul territorio che impiegano oltre ***.*** professionisti su tecnologie Microsoft. È anche grazie a ...

3.4 La distribuzione al dettaglio

Il principale canale di distribuzione dei computer portatili è rappresentanto dalle imprese di commercio al dettaglio sotto il Codice Ateco **.**.* "Commercio al dettaglio in esercizi non specializzati di computer, periferiche, attrezzature per le telecomunicazioni, elettronica di consumo audio e video, elettrodomestici". Generalmente, queste imprese sono attive sia nel commercio all'interno di negozi fisici sia attraverso i propri canali di e-commerce. 

Tra il **** e il ****, a differenza delle imprese di commercio all'ingrosso, il numero di imprese sotto il Codice Ateco **.**.* risulta in crescita. Durante il periodo considerato il numero di imprese è passato da *.*** a *.***, segnando una crescita del **.*%. 

Imprese di commercio al dettaglio in esercizi non specializzati di computer, periferiche, attrezzature per le telecomunicazioni, elettronica di consumo audio e video, elettrodomestici Italia, ****-****, in numero Istat

Le grandi catene rapresentano i principali attori attivi nel comparto. I principali distributori al dettaglio presenti in Italia sono:  

Unieuro s.p.a: fondato nel ****, è il più grande rivenditore italiano di elettronica di consumo e elettrodomestici per numero di punti vendita, con una rete di *** negozi in tutta Italia. L'azienda adotta un approccio omnicanale, integrando negozi diretti, punti vendita affiliati e una piattaforma digitale​

Mediamarket (***) s.p.a: fondata nel ****, è una catena tedesca specializzata nella distribuzione di ...

4.1 Tipologia dell'offerta

I computer portatili possono essere classificati in diverse categorie a seconda delle loro caratteristiche e degli usi previsti. Ecco una panoramica delle principali tipologie:

Laptop Standard: in questa categoria ricadono la maggior parte dei portatili venduti. Di spessore e peso mediamente maggiore rispetto agli ultrasottili economici e medi, integrano componentistica simile alle categorie appena citate. Troviamo quindi processori Intel Core i*, i*, * e AMD serie A, hard disk meccanico e RAM a *GB nella fascia bassa, SSD e *GB di RAM salendo di prezzo. l display più comune è il **,* pollici, con risoluzioni di ****x*** pixel e ****x**** pixel. Molti produttori posizionano diverse serie in questa categoria, ben sapendo appunto che si tratta di quella più venduta.  Ultraportatili economici: sono notebook in miniatura, fondamentalmente gli eredi nei vecchi netbook, con prezzi di acquisto che possono essere inferiori ai *** Euro. Hanno display da ** pollici circa, pesano intorno al chilogrammo e si prestano ad utilizzi davvero basilari come la navigazione web e gli applicativi da ufficio. La risoluzione è quasi sempre bassa. Spesso il display si può scollegare ed essere usato come tablet. Dispongono di Windows **. Il punto debole è la componentistica hardware: processori poco potenti, poca memoria di sistema e anche di archiviazione, solitamente eMMC ...

4.2 I prezzi

Di seguito vengono riportati i prezzi per alcune tipologie di prodotto. In particolare, vengono posti in evidenza i prezzi relativi a quattro categorie di prodotto: notebook standard, notebook per gaming, notebook *in* e Chromebook.

Notebook standard

Gaming

Notebook *-in-*

Chromebook

4.3 Nuove tendenze dell'offerta: i processori ARM

I processori ARM (***) così chiamati perché prevedono un set di istruzioni ridotto. ARM è l'acronimo di Advanced RISC Machine. Se paragonate ad altre architetture server come x**, le architetture ARM propongono un approccio alternativo alla progettazione hardware per i sistemi. Le classiche architetture server, come il più diffuso x**, si basano su un approccio modulare che prevede di avere una scheda madre e dei componenti sostituibili. La CPU e gli altri componenti, come schede grafiche e GPU, controller di memoria, storage o i core di elaborazione, sono ottimizzati per funzioni specifiche e si possono sostituire o espandere in base alle necessità. Tuttavia, in questo approccio i componenti hardware, che sono in genere architetture di sistema più omogenee, risultano anche più vulnerabili agli hacker, i quali possono violare e attaccare i sistemi in breve tempo. 

I processori basati su ARM adottano un approccio diverso. Anziché avere l'unità di elaborazione separata dal resto dell'hardware, i core della CPU fanno parte della piattaforma fisica per il circuito integrato. Anche le altre funzioni hardware, ad esempio i controller del bus di I/O come l'interconnessione dei componenti periferici, si trovano sulla piattaforma fisica e vengono integrate tramite un bus interno. Quando i componenti si trovano sullo ...

5.1 La legislazione

Il mercato dei computer portatili, come per molti altri prodotti, è regolamentato da diverse leggi e normative sia a livello nazionale che europeo. Queste leggi si occupano di garantire la qualità, la sicurezza e l'origine del prodotto. Alcune delle principali leggi e regolamentazioni per il mercato dei computer portatili in Italia sono:

Decisione n. ***/****/CE del Parlamento Europeo e del Consiglio: relativa a un quadro comune per la commercializzazione dei prodotti. 

Direttiva ****/**/UE: concernente l’armonizzazione delle legislazioni degli Stati membri relative alla messa a disposizione sul mercato del materiale elettrico destinato a essere adoperato entro taluni limiti di tensione. Il materiale elettrico reso disponibile sul mercato europeo deve obbligatoriamente riportare il marchio “CE”. 

Direttiva (***), i notebook, gli smartphone e i tablet. 

Direttive ****/**/UE e Direttiva ****/**/UE: dispongono l’applicazione del reverse charge per i commercianti all'ingrosso “alle cessioni di console da gioco, tablet, pc e laptop, nonché alla cessione di dispositivi a circuito integrato, quali microprocessori e unità centrali di elaborazione, effettuate prima della loro installazione in prodotti destinati al consumatore finale”. Il meccanismo dell’inversione contabile si applica dunque nelle fasi di commercializzazione precedenti la vendita al dettaglio. 

D.Lgs. ** febbraio ****, n. **: in attuazione delle Direttive ****/**/UE e ****/**/UE.

D.Lgs. ...

6.1 Segmentazione

• Esprinet
• Computer Gross s.p.a
• Microsoft s.r.l
• HP Italy s.r.l
• Ingram Micro s.r.l
• Attiva s.p.a
• Xiaomi Technology Italy s.r.l
• Datamatic s.p.a