Il mercato degli orologi di lusso - Italia

1.2 Un Solido Mercato Globale

Il mercato globale degli orologi di lusso è un grande mercato ormai considerato maturo. Nel ****, ha raggiunto un valore complessivo di ** miliardi di euro, trainato in particolare dal consumo nei paesi asiatici - la Cina in particolare. Tuttavia, come possiamo vedere dal grafico di sotto, il mercato degli orologi di lusso si ...

1.3 Il Mercato Italiano

Il mercato italiano degli orologi di lusso ha raggiunto, nel ****, un valore di *.** miliardi di euro, come testimoniato da una ricerca condotta da GfK Italia per Assorologi, l’Associazione italiana produttori e distributori di orologeria. Come si evince dal grafico sottostante, che mostra l'evoluzione delle dimensioni di questo mercato tra il ...

1.4 Commercio Internazionale

Il codice HS corrispondente agli orologi di lusso è il ******: orologi da polso; con o senza funzione di cronometro, a carica automatica. Analizzando i flussi di commercio internazionale collegati a questo codice HS, le seguenti tendenze emergono.

Importazioni, esportazioni e tasso di copertura di orologi di lusso Italia, **** - ****, in milioni di ...

1.5 Impatto del COVID-19

l settore dei beni di lusso è stato colpito duramente dalla crisi del coronavirus nel ****. Infatti, per la prima volta dal ****, il principale mercato dei beni di lusso ha registrato un calo del **% a *** miliardi di euro. [***]. L'intero mercato del lusso ha registrato un calo di più di *.*** miliardi di euro su ...

2.1 Le Preferenze degli Amanti degli Orologi di Lusso Italiani

Abbiamo già menzionato che il sito web più popolare in Italia per l'acquisto di orologi di lusso online è Chrono** che ha rafforzato la sua posizione anche grazie alla chiusura dei negozi fisici dovuta alle restrizioni messe in atto dal governo italiano nel **** e **** per far fronte alla pandemia di COVID-**.

La ...

2.2 La spinta dei collezionisti e del reselling

La compravendita di orologi di lusso ha dato una forte spinta al mercato generale grazie a piattaforme che facilitano il trading e rendono così facile cedere un orologio usato per acquistarne uno nuovo. Tale mercato è in forte espansione come dimostrato anche dagli studi di McKinsey e BCG che affermano che il ...

2.3 I Millennials e gli orologi di lusso

Sono tanti brand di lusso che stanno cercando di connettersi con le generazioni più giovani. Cio comporta un approccio al marketing diverso al passato con grande importanza al influencer marketing, all'utilizzo di celebrity come brand ambassador o l'avvicinamento a temi di sostenibilità.

Sempre più millennials si stanno avvicinando a questo mercato, ...

3.1 Schema semplificato della struttura del mercato

Fonte: Elaborazione Businesscoot 

3.2 La produzione di orologi in Italia

Nonostante il mercato degli orologi di lusso rappresenti una nicchia del più grande mercato generico degli orologi, è comunque utile dare un'occhiata ai dati relativi al codice Ateco **.**: fabbricazione di orologi. 

In Italia, nel ****, ultimo anno per il quale ISTAT mette a disposizione i dati relativi a questo codice Ateco, sono solamente ...

3.3 Commercio al Dettaglio

Avendo analizzato il lato del mercato riguardante la produzione di orologi di lusso abbiamo concluso che il numero di imprese occupate in questa attività è esiguo. Andiamo ora invece ad analizzare il lato del mercato che si occupa della commercializzazione di orologi, che è spesso affiancata a quella dei gioielli e che quindi ...

3.4 Canali di Distribuzione

Per quanto riguarda i canali di distribuzione, i dati evidenziati in questo studio di mercato, specialmente quelli riguardanti la ripresa del retail post chiusure dovute alla crisi pandemica, testimoniano la forte importanza che questo canale di distribuzione mantiene per i consumatori italiani di orologi di lusso. Circa il **.*% delle vendite a ...

4.1 Tipologia dell'offerta

L'orologio di lusso, può essere considerato uno strumento ordinato e preciso ma anche un vero e proprio gioiello estetico o tecnologico, con un forte valore simbolico e di status. In generale, tale tipologia di prodotti può assumere molte forme diverse.

Ad esempio, l'orologio di lusso può essere fatto di gioielli preziosi, ...

4.2 Prezzistica

L'analisi della prezzistica degli orologi di lusso è molto interessante. Molti esperti considerano infatti questi prodotti come beni rifugio, capaci di resistere in valore e quindi in prezzo a periodi di crisi. Ciò è infatti confermato dall'andamento dei prezzi di questa categoria, che sembrano tendere sempre verso l'alto, rassicurandoci così sul loro valore ...

4.3 Gli orologi connessi e l'effetto disruptive sul mercato

Il segmento degli orologi connessi sta diventando sempre più importante, attirando molti giocatori. Infatti, oltre ai grandi giocatori di tecnologia - Apple, Samsung, Google tra gli altri - i giocatori tradizionali nell'orologeria offrono orologi connessi. Dopo un lungo periodo in cui si è ignorata la concorrenza di questi orologi connessi, è ora evidente ...

5.1 La contraffazione al centro della regolamentazione sugli orologi di lusso

Gli orologi di lusso sono particolarmente colpiti dalla contraffazione e dal contrabbando. In Italia la contraffazione è un reato come stabilito dall'articolo *** del codice penale civile. Nello specifico il commerciante al dettaglio che vende articoli contraffatti è punito con la reclusione fino a due anni e con una multa di ** mila euro. Inoltre ...

6.1 Segmentazione

• Richemont Group
• Swatch Group
• Rolex
• Patek Philippe
• Audemars Piguet
• Ruzza Orologi
• Diffusione Orologi SRL
• Chrono24
• LVMH ITALIA S.P.A.