Le marché du piercing - France

1.2 Le marché international en croissance

Aux États-Unis, le marché des salons de perçage est en croissance depuis ****. Celui-ci est en effet passé de *** à *** millions de dollars entre **** et ****, soit une croissance de près de **% sur la période. 

Taille de marché des salons de perçage États-Unis, ****-****, en millions de dollars Source: ****

Les estimations faites avant la crise du covid-** prévoyaient une croissance de *% en ****, le chiffre d'affaires devant atteindre ***,* millions de dollars.

Le marché international puise son dynamisme dans la génération Y des pays développés. Les jeunes générations sont en effet particulièrement adeptes de ces moyens d'expressions corporelles. Par ailleurs, le développement d'une classe d'artistes de plus en plus importante dans le milieu des tatouages et du piercing participe à donner de la visibilité à ces pratiques et à les démocratiser. 

De nombreuses émissions de télé-réalité, qui vantent l'expression artistique sur le corps à travers les tatouages et les piercings, comme LA Ink, ou Best Ink aux États-Unis ou Bodyshokers au Royaume-Uni participent à la croissance du marché. 

Le marché se segmente géographiquement en fonction des pratiques culturelles. Les pays Anglo-Saxon sont les plus grands consommateurs de ces bijoux, avec la culture punk ...

1.3 Le marché français profite du dynamisme des bijoux

En France, le marché des bijoux est relativement stable depuis **** avec une baisse légère depuis ****. Cependant, **** a marqué le retour de la croissance dans le secteur avec une taille de marché qui a augmenté de *,*% entre **** et ****. 

La stabilité du marché s'explique par sa maturité, avec quelques acteurs qui dominent les ventes et des innovations qui sont limitées par la nature du produit.

Marché du bijou France, ****-****, en milliards d'euros Source: ****

Le marché du piercing, beaucoup plus jeune apparaît aussi comme plus dynamique avec un intérêt croissant de la population, mais profite des tendances positives du marché plus large des bijoux. 

Il existe très peu de données sur le marché des piercings français mais une estimation approximative peut être faite à partir du marché américain. En effet, en comparant le taux d'Américains et de Français qui ont un piercing on peut comparer les deux marchés. En ****, on estimait que **% des Américains avaient un piercing contre **% des Français en ****. [***] Cela nous donne un bon indicateur de la popularité de ces pratiques dans les deux pays. On peut supposer que le pourcentage de personnes ayant un piercing aux ...

1.4 L'impact de la Covid-19 sur les salons de perçage corporel

La covid-** a eu un impact important sur les salons de perçage qui ont dû fermer leurs portes pendant le confinement. 

Ces commerces sont enregistrés sous le code NAF **.**z "Autres services personnels" qui inclut les studios de tatouage et perçage corporel mais aussi d'autres services comme les sophrologues, psychologues, etc. 

Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des autres services personnels France, ****-****, base *** **** Source: ****

Ainsi, la chute a été de **,*% en avril **** par rapport à ****. Le secteur a cependant rattrapé ses niveaux d'avant crise au mois de juin. 

On peut supposer que la chute a été encore plus marquée pour les studios de perçage que pour l'ensemble du code NAF car certains services regroupés dans ce dernier ont continué à fonctionner, comme les cabinets de psychologie. 

Par ailleurs, le graphique ci-dessous représente la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans une région et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé a été le plus élevé (***). Ainsi, une valeur de ** signifie que le mot de clé a été utilisé moins souvent dans la région concernée, et une ...

2.1 Les piercings sont mieux perçus par les jeunes générations

En règle générale, les transformations corporelles ont mauvaises presse chez les Français. En particulier, le piercing bénéficie d'une bonne image auprès de **% des Français contre **% qui en ont une mauvaise image. La pratique du perçage corporelle n'est donc pas encore entrée dans les mœurs françaises. Cependant, seuls **% des Français en ont une très mauvaise image. La catégorie dominante est donc celle qui les considère comme "plutôt mauvais" et qui est plus proche de leur acceptation. 

Perception des piercings France, ****, en pourcentage des sondés Source: ****

On peut comparer ces données avec celles relatives au tatouage, qui bénéficie d'une bien meilleure image auprès des Français. Ainsi, **% des Français ont une bonne image du tatouage contre **% qui en ont une mauvaise image. Si les tatouages ne séduisent pas non plus la majorité de la population ils semblent plus acceptés.

Perception du tatouage France, ****, en pourcentage des sondés Source: ****

Les opportunités de croissance pour les acteurs du piercing résident cependant dans l'intérêt porté par les jeunes générations qui sont beaucoup plus adeptes ...

2.2 Une pratique plus démocratisée chez les femmes et les jeunes mais qui reste marginale

Dans les faits, les Français pratiquent assez peu le perçage corporel. Ils sont ainsi **% à s'être déjà fait percer et *% à ne jamais l'avoir fait, mais affichant la volonté de passer le pas, comme vu précédemment, **% des Français en ont une bonne image. Le pas entre la bonne perception et la concrétisation de la pratique n'est donc pas automatique. 

Réponses à la question : "Avez-vous déjà eu un piercing ?" France, ****, en pourcentage des sondés Source: ****

Selon une étude menée par des dermatologues en **** sur **** Français âgés de ** ans et plus, **% des personnes interrogées déclaraient avoir au moins un piercing. Ce chiffre monte à **,*% pour les femmes et est de seulement *,*% pour les hommes. Le piercing est donc une pratique majoritairement féminine. [***]

On remarque les mêmes différences en termes de tranches d'âge pour la pratique réelle que pour la popularité.  

Proportion des Français s'étant déjà fait faire un piercing, par tranche d'âge France, ****, en pourcentage des sondés Source: ****

Autre indicateur de la faible pénétration du piercing dans les pratiques de la société, une majorité de Français le ...

2.3 Des peurs liées à la contraction de maladies

Un des freins à la pratique du piercing est la peur d'attraper des maladies transmissibles par le sang. **% des jeunes de ** à ** ans pensent que le VIH peut se transmettre en se faisant percer ou tatouer. Le risque est en effet réel si les ustensiles utilisés ne sont pas stérilisés. Cette peur de contracter une maladie peut constituer un frein à cette pratique. 

Proportion des Français qui pensent que le VIH peut être transmis en se faisant piercer / tatouer France, ****, en pourcentage Source: ****

Les opinions évoluent cependant positivement, et au fur et à mesure que les réglementations sont rendues plus strictes pour les studios de perçage, les jeunes sont moins méfiants vis-à-vis de la pratique. Les jeunes sont ainsi **% à penser qu'il est possible d'attraper le sida en se faisant tatouer/percer contre **% en ****. On note cependant une augmentation de la méfiance en **** par rapport à ****.

Évolution du pourcentage de jeunes qui pensent que les sida peut se transmettre en se faisant percer/tatouer France, ****, en pourcentage des sondés Source: ****

Avec l'application des bonnes pratiques dans les salons de piercing, les risques sont cependant très limités. Les peurs liées à l'infection après ...

2.4 Une demande cyclique

La demande de piercing augmente en été, quand les corps sont les plus exposés et que les ornements corporels sont donc les plus visibles et à l'approche des fêtes de fin d'année période de consommation élevée pour les Français.

Le graphique ci-dessous représente la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans une région et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé a été le plus élevé (***). Ainsi, une valeur de ** signifie que le mot de clé a été utilisé moins souvent dans la région concernée, et une valeur de * signifie que les données pour ce mot clé sont insuffisantes.

On observe ainsi deux pics tous les ans en août et en décembre, le premier étant souvent plus élevé que le deuxième. En ****, on observait cependant un plus grand nombre de recherches en décembre qu'en août. En ****, le pic observé en août a été particulièrement important grâce au rattrapage de la baisse de consommation pendant le confinement. 

Fréquence de la recherche "piercing" France, ****-****, en indice Google Trends Source: ...

3.1 Les studios de perçage en France

On distingue deux activités principales sur le marché du piercing :

L'activité de perçage qui consiste à percer la zone du corps qui recevra ensuite le piercing ; La vente de piercings qui s'adresse aux particuliers ayant déjà été percés et qui se procurent ensuite ces bijoux.

Nous nous intéresserons dans cette partie à la première activité en étudiant les studios de perçage. La plupart des studios de perçage sont des indépendants et sont aussi des salons de tatouage. 

Les salons de piercing sont souvent implantés dans les centres-villes pour s'adresser à une clientèle plus importante et on trouve une concentration importante de ces studios dans les grandes métropoles. Le code NAF **.**Z qui regroupe les "autres services personnels" et inclut les salons de piercing nous permet d'analyser les préférences de localisation des studios et magasins similaires de service à la personne. 

Étant la plus peuplée, la région Île-de-France concentre le plus de ces services avec ** *** employés dans cette région. Les Hauts-de-France et l'Occitanie viennent ensuite avec respectivement * *** et * *** salariés.

Effectifs salariés des "autres services personnels", par régionFrance, ****, en nombre de salariés

Source: ****

À ...

3.2 L'ouverture d'un salon de piercing

Il n'existe pas de formation obligatoire pour devenir perceur. Le plus souvent, les professionnels apprennent sur le terrain auprès de perceurs expérimentés. Une formation en hygiène et salubrité est cependant obligatoire pour exercer le tatouage par effraction cutanée ou le perçage. Celle-ci doit durer au moins ** heures et son contenu est défini par l'arrêté du ** décembre ****. [***]

Il existe aussi des formations payantes pour apprendre le métier. Le site formation tatoueur propose des formations de * jours pour * *** € afin de maîtriser les techniques de piercing. [***] Ces formations ne sont pas diplômantes mais aboutissent sur la délivrance d'une attestation qui permet d'assurer la confiance de la clientèle.

Les salons de perçage ont de plus l'obligation de déclarer leur activité auprès de l'ARS (***). [***] 

Pour les piercings aux oreilles, le pistolet est très répandu mais déconseillé car il est plus difficile à désinfecter, sert pour plusieurs clients et représente donc un risque accru de transmission des maladies. Les aiguilles stériles représentent une alternative moins risquée et plus saine. Elles peuvent être à usage unique ou réutilisables et stérilisées par autoclave. ...

3.3 Les vendeurs de piercing

Il existe trois canaux de distribution principaux pour les piercings : les studios de perçage que nous avons étudié plus haut, les magasins de bijoux ou les sites de e-commerce. 

Les magasins de piercing sont souvent des indépendants. Mary Jane est un magasin de bijoux fantaisistes situé à Marseille et connu par le biais de son site internet qui compte plus de *** références de piercings. [***]

D'autres sites internet comme Piercing Alice, Tarawa.com, ou Piercing Street sont aussi des solutions pour l'achat de piercings. 

Des géants du e-commerce comme Ali Express ou Amazon proposent aussi ces bijoux à la vente. Ali Express est particulièrement populaire car les prix sont extrêmement attractifs. Le géant chinois Alibaba (***) a connu une croissance de son chiffre d'affaires de **% en **** pour atteindre les **,** milliards de dollars. [***]

4.1 Les différentes matières utilisées pour les piercings

Les piercings sont des bijoux particuliers car une partie du bijou est fixée à l'intérieur du corps humain. Ils doivent donc respecter des règles strictes en termes d'hygiène et de normes, et certaines matières sont plus indiquées que d'autres pour la première pose afin de prévenir les infections et les allergies. On distingue ainsi plusieurs matériaux : 

Acier chirurgical : matériau le plus utilisé car il représente peu de risque d'infection et est moins cher que le titane. Il en existe deux types : le ***L (***). En effet, après le perçage, un piercing est directement posé pour toute la durée de cicatrisation et l'acier chirurgical est utilisé dans cette première phase pour limiter les risques. [***] ; Titane : très populaire pour les piercings en raison de sa compatibilité avec l'organisme, il peut être utilisé pour les bijoux d'implantation selon la législation européenne ; Bioflex : léger et flexible, cette matière est aussi recommandée pour les implants de première pose ; PTFE : aussi appelé teflon, il est très bien accepté par l'organisme et peut donc également servir pour la première pose ; Acrylique : matière utilisable uniquement pour ...

4.2 Typologie et prix des piercings

Selon une étude menée en **** sur * *** Français âgés de ** ans et plus, **% des personnes ayant au moins un piercing en avaient un sur l'oreille externe, **% sur le nombril, **% sur la langue et enfin **% sur le nez. 

Endroits préférés pour arborer un piercing France, ****, en pourcentage Source: ****

On note aussi des différences de préférence en fonction du sexe. Ainsi, les hommes sont plus nombreux à se faire percer l'arcade sourcilière alors que les femmes préfèrent généralement le nez et le nombril. 

Les prix du perçage varient en fonction des studios mais restent souvent dans la même fourchette de prix. Ainsi, il faudra par exemple compter entre ** et ** € pour un piercing du Tragus, entre ** € et ** € pour un piercing de l'arcade et entre ** € et ** € pour un piercing du nez. 

Les prix suivants incluent la pose du premier piercing pour la cicatrisation. 

Les prix des bijoux varient beaucoup plus en fonction de la matière, de la qualité et de l'endroit où l'achat est réalisé. 

Sur le site Mary Jane, on peut trouver les tarifs suivants : 

Nez : entre ** centimes et *,** € Langue : * € Arcade : entre *,** € et *,* € Nombril : entre ** centimes et *,** €. 

Les ...

5.1 Réglementation

Formation à l'hygiène et la salubrité

Une formation en hygiène et salubrité est obligatoire depuis **** pour exercer le tatouage par effraction cutanée ou le perçage. Celle-ci doit durer au moins ** heures et son contenu est défini par l'arrêté du ** décembre ****. L'organisme de formation doit être habilité par l'État et délivre une attestation à l'élève. [***] La formation comprend * modules d'enseignement théorique et * modules d'enseignement pratique. 

Les modules d'enseignement théorique sont les suivants : 

Rappel des réglementations relatives au tatouage et au perçage et des normes concernant les encres de tatouage et les bijoux de perçage ; Généralités d’anatomie et de physiologie de la peau, notamment cicatrisation ; Règles d’hygiène en lien avec le contenu de l’arrêté prévu par l’article R. ****-* du code de la santé publique ; Généralités sur les risques allergiques et infectieux ; Stérilisation et désinfection ; Règles de protection du travailleur ; Élimination des déchets.

Les modules d'enseignement pratique sont les suivants : 

Connaître les différents espaces de travail (***) ; Savoir mettre en œuvre les procédures d’asepsie pour un geste de ...

6.1 Segmentation

• American Body Art
• Tribal Act
• My Body Art
• Titanium
• Carishna
• Mary Jane
• Pinky Piercing
• Tribal Piercing
• Piercing Zone
• Urban Tribe
• Mystic Piercing
• Street Piercing
• Tarawa Piercing