Il mercato delle fiere - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Una fiera B2B viene definita come un evento commerciale per aziende.

Le fiere permettono ai professionisti della stessa industria di incontrarsi in spazi espositivi. Di solito sono opportunità per gli espositori di promuovere un nuovo servizio, entrare in un nuovo mercato o trovare un partner commerciale.

Queste tipologie di fiere sono considerate un potente strumento di marketing in quanto intensificano la concorrenza e il commercio in quasi tutte le regioni economiche del mondo, garantendo crescita e posti di lavoro. 

A livello globale il mercato delle fiere B2B è molto in crescita e si sta riprendendo molto bene nel periodo post Covid-19. Nel mondo vengono svolte circa 31,000 fiere all’anno e la Germania rappresenta il 10% del mercato. 

Si stima che il mercato globale raggiungerà un valore di 50 miliardi di dollari tra il 2021 e il 2025 crescendo a un CAGR di più del 3%.

In Italia, le fiere vengono considerate uno strumento fondamentale per lo sviluppo (non solo quello economico) e per questo il mercato che le rappresenta può essere considerato in crescita. 

Le fiere sono così importanti per il nostro Paese perché contribuiscono alla diffusione dei prodotti e dei servizi italiani nel mondo. 

Il mercato è in continua evoluzione, dunque è fondamentale per chi organizza questa tipologia di eventi rimanere sempre al passo con le più recenti innovazioni tecnologiche e non solo.

Una tendenza molto importante è sicuramente quella dell’internazionalizzazione delle fiere e delle aziende partecipanti. AEFI, l’Associazione Esposizione e Fiere Italiane ha colto molto bene questa necessità e ha organizzato una commissione specifica per questo tipo di esigenza e soprattutto per adattarsi a ciò che succede nei mercati esteri. 

Un altro aspetto molto importante da tenere in considerazione è l’attenzione che va riposta alla sicurezza dei partecipanti alle fiere, soprattutto in questo delicato momento di ripartenza.