Il mercato dell'igiene e della cura dei bambini - Italia

1.2 Mercato Globale

Il mercato globale della cura personale del bambino è stato valutato a *,** miliardi di dollari nel **** e si prevede che si espanderà a un tasso di crescita annuale composto (***) del *,*% dal **** al ****.

Si prevede che il mercato registrerà un buon tasso di crescita grazie alle crescenti preoccupazioni per la salute dei bambini, alla crescente consapevolezza dei consumatori riguardo all'igiene personale dei neonati e alla crescita del settore della distribuzione organizzata. 

Il mercato globale della cura personale del bambino Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Fonte: Grand View Research

Questo mercato è destinato a registrare una crescita significativa grazie a diversi fattori. L'aumento dei tassi di natalità nei mercati emergenti, l'incremento del reddito disponibile dei genitori, il cambiamento degli stili di vita e il numero crescente di donne che lavorano sono alcuni dei fattori chiave che si prevede guideranno il mercato nel prossimo futuro.

L'Asia-Pacifico ha dominato il mercato nel **** e si prevede che si espanderà con il più alto CAGR nel periodo di previsione. Paesi come la Cina e l'India sono i maggiori responsabili della crescita del mercato regionale. 

In base al canale di distribuzione, il mercato è suddiviso in ipermercati e supermercati, negozi specializzati e online. Gli ipermercati e i supermercati hanno guidato ...

1.3 Mercato Italiano

Il mercato dell'igiene e della cura dei bambini sta attraversando una fase di decrescità negli ultimi. Un business, quello dei prodotti di igiene e cura per i più piccoli, che in Italia nel **** ha raggiunto un giro d’affari di ***.* milioni di euro. Tuttavia tale valore è diminuito notevolmento rispetto al **** quando il giro d'affari del settore valeva ***.* milioni di euro. La decrescita più marcata è avvenuta nel ****, a causa della pandemia, quando si è scesi a *** milioni di euro (***).

Valore di mercato dei prodotti dermoigienici bambini Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Rapporto **** Cosmetica Italia 

Di seguito invece analizziamo la quota di mercato dei vari prodotti all'interno del mercato cosmetico italiano.  Si evince che i prodotti dermo-igienici per bambini rappresentano il *.*% del mercato. Le quote di mercato più rilevanti appartengono ai prodotti per il viso e i prodotti del corpo, che rappresentano rispettivamente il **.*%  e il **.*% del mercato.

Mercato cosmetico italiano: composizione % dei prodotti Italia, ****, in % Fonte: Rapporto **** Cosmetica Italia

1.4 Impatto covid

Come già accennato, uno dei motivi principali della diminuzione delle nascite in Italia che si è registrata negli ultimi dieci anni ha a che fare con il fatto che gli italiani stanno decidendo, ora più che mai, di avere meno figli e di concepirli più tardi nella vita per questioni di stabilità finanziaria. In questo scenario, la crisi economica causata dalla pandemia di COVID-** in Italia, come nel resto del mondo, non è in grado di invertire la tendenza registrata ed è invece estremamente probabile che abbia conseguenze negative sul numero delle nascite nei prossimi anni in quanto sempre più italiani si trovano ad affrontare condizioni economiche difficili.

Nelle nazioni occidentali, come rivela l'Economist, il COVID-** ha effettivamente accelerato la tendenza pluridecennale del calo delle nascite. Nelle società sviluppate, le donne hanno più controllo sulla pianificazione familiare, e l'ansia per la pandemia e le sue conseguenze ha fatto mettere in pausa i loro piani in tal senso. Alla base di queste scelte ci sono diversi fattori: la paura di contrarre il coronavirus durante la gravidanza e passarlo al feto, o per alcune anche la paura di dover partorire in completa solitudine, visto che in molti ospedali l'ingresso è vietato ai partner. Una ricerca dell'Università Cattolica ...

2.1 Le nascite come indicatore principale della domanda

Come è visibile dal grafico sopra, il numero di bambini nati in Italia è diminuito del **% tra il **** e il **** e probabilmente continuerà con questa tendenza nei prossimi anni.

La ragione principale di ciò è da ricercare nelle crescenti difficoltà che i giovani italiani incontrano nel trovare un lavoro stabile, il che comporta il fatto che gli stipendi, soprattutto nei primi anni di carriera, non sono particolarmente alti e fanno temere alle giovani coppie il costo di mettere al mondo un figlio.

Numero di nascite Italia, ****-****, in migliaia di nascite Fonte: Istat

Il numero di coppie con figli in Italia è diminuito negli ultimi anni. Nel ****, le coppie con figli erano circa *,* milioni, la maggior parte delle quali aveva un solo bambino. Otto anni dopo, il numero ammontava a circa *,* milioni di coppie, con solo circa *** mila che avevano tre o più figli. Le coppie con figli rappresentano circa il **% della popolazione italiana.

Numero di coppie con figli in Italia, per numero di figli Italia, ****-****, in milioni Fonte: Istat

2.2 Distribuzione geografica della domanda

Per quanto riguarda la distribuzione geografica della domanda, sempre considerando il numero di nascite come indicatore principale del volume di quest'ultima, appare il seguente quadro.

Distribuzione geografica delle nascite, per regione 

Italia, ****, in % 

Come mostra la mappa, le percentuali più alte di nascite nel **** sono state registrate nel Nord-Ovest e nel Sud della penisola. In particolare, la regione Lombardia ha rappresentato di gran lunga la percentuale più alta del totale delle nascite per l'anno ****, con quasi il **% del totale. Inoltre, vediamo la seconda percentuale più alta nella regione Campania nel sud Italia. Queste macro regioni presentano quindi una domanda di servizi di assistenza all'infanzia  più elevata rispetto alle altre.

Fonte Istat 

2.3 Età e Genere dei bambini in Italia

Età

Di seguito analizziamo il profilo dei bambini in Italia per fasce di età. Si evince che la fascia di età più numerosa è rappresentata dai bambini più grandi, ovvero dalla fascia di **-** anni che è rappresentata da *.* milioni di bambini. Seguono la fascia *-* anni, con *.* milioni di bambini, e *.* anni, con *.* milioni di bambini.

Età dei bambini in Italia Italia, ****, in milioni Fonte: Istat

Genere 

Di seguito analizziamo il genere dei bambini in Italia per fasce di età. Si evince che il genere maschile è il genere maggiormente rappresentato per tutte le * le fasce di età. In particolare, il genere maschile rappresenta il **.*% di bambini nella fascia *-* anni e **.*% dei bambini nelle fasce *-* anni e **-** anni.

Genere dei bambini in italia Italia, ****, in % Fonte: Istat

3.1 Analisi del settore dei prodotti per l'infanzia

Il mercato dei prodotti per la prima infanzia registra un calo costante sia a volumi sia a valori negli ultimi anni e questa tendenza è riscontrabile anche nel ****, anche se in misura più contenuta rispetto a quanto avvenuto nel **** e nel ****. Nell’anno terminante a ottobre **** il mercato ha complessivamente registrato un decremento del *,* per cento a valori e del *,* a volumi.

L’evoluzione del comparto dei prodotti dell'infanzia Italia, ****-****, in % Fonte: PharmaRetail

Le tipologie di prodotti che costituiscono il mondo infanzia sono gli Alimenti per l’infanzia, che rappresentano il **,* per cento del giro d’affari complessivo, la Puericultura, che contribuisce invece per il **,* per cento e l’Igiene per bambini, che sviluppa il **,* per cento del fatturato totale, mentre il restante **,* per centoi è costituito da Altri prodotti per l’infanzia (***).

Mercato dei prodotti d'Infanzia per categorie Italia, ****, in % Fonte: PharmaRetail

Tutti questi segmenti hanno registrato nell’anno **** performance negative a fatturato, in particolare il mercato della Puericultura ha perso il *,* per cento; solamente gli Altri prodotti per l’infanzia hanno mostrato una tendenziale stabilità rispetto ai dodici mesi precedenti (***). Il mercato dell'igiene per bambini ha perso l'*.*% nel fatturato.

Variazione del fatturato dei prodotti dell'infanzia Italia, ****-****, in % Fonte: ...

3.2 Canali di vendita

Analizzando infatti il contesto competitivo dei principali segmenti tra i diversi canali (***), si nota il ruolo predominante del supermercato nell’Igiene per bambini, dove costituisce oltre la metà del fatturato. La parafarmacia gioca un ruolo molto marginale e la restante parte, il **,*%, è sviluppata dalla farmacia, che rappresenta quindi il secondo canale del mercato 

Quota di mercato dei principali canali di vendita per prodotti di igiene per bambini Italia, ****, in % Fonte: PharmaRetail

Di seguito analizziamo l'evoluzione delle vendite nella grande distribuzione organizzata di prodotti dermo-igienici perbambini. Per grande distribuzione organizzata (***) si intende un sistema di vendita al dettaglio attraverso una rete di supermercati, iper mercati, e altre catene di intermediari di grandi superfici. all'analisi emerge che le vendite sono diminuite costantemente negli ultimi anni. Infatti, dal ****, quando le vendite avevano raggiunto un valore pari a ***.* milioni di euro, c'è stata una decrescita costanta fino ad arrivare al **** in cui sono stati venduti prodotti dermo-igienici per un valore di ***.* milioni di euro.

Vendite nella grande distribuzione di prodotti dermoigienici bambini Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Rapporto **** Cosmetica Italia

Di seguito analizziamo l'evoluzione delle vendite nella farmacie di prodotti dermo-igienici perbambini. Dall'analisi emerge che le vendite sono diminuite costantemente negli ultimi anni. ...

3.3 Trend del settore: beauty spa under 14

La vera nuova tendenza per la bellezza dei più piccoli sono le beauty spa con trattamenti e prodotti under **. Un trend che arriva dagli Usa dove, oggi, un salone su quattro offre trattamenti estetici per bambini tra i * e i ** anni, che si sottopongono per provare qualcosa di diverso, per stare con la mamma o per giocare ‘a essere grandi’. Si tratta di trucco, smalti o massaggi per corpo con prezzi che variano dai ** dollari per un trattamento viso Princess facial alla spa del Beverly Wilshire in California, a oltre *mila dollari per un party con trucco e parrucco, profumi all’essenza di merendine e massaggi al cioccolato.

A Milano ha aperto un il salone di bellezza dedicato a mamme e bambine Make a Wish Beauty Salon, in via Mauro Macchi *.  Anche nel nuovissimo atelier di Aldo Coppola al primo piano del Brian & Barry Building di via Durini a Milano, nello spazio Coppolino, è possibile fruire di servizi hair&beauty a misura di bambino con una linea di prodotti dedicata ai più piccoli. Inoltre, sono diverse le strutture alberghiere che hanno deciso di coccolare anche i più piccoli con pacchetti benessere per i bambini. Il Cavallino Bianco in Val Gardena offre trattamenti ...

4.1 Tipologie

Il mercato dell'igiene dei bambini può essere definito come tutti i prodotti destinati all'igiene dei bambini dai * ai ** anni. Mentre i genitori sono interamente responsabili dell'igiene dei neonati e dei bambini, è importante che i bambini si assumano gradualmente la responsabilità della propria igiene, soprattutto perché l'igiene infantile è il modo più efficace per prevenire le infezioni microbiche e la diffusione dei virus. 

L'igiene dei bambini si concentra principalmente sul segmento bagno/doccia, l’igiene orale e la cura pelle. All'interno della cura della pelle troviamo creme idratanti, creme lenitive, e oli. Va notato che l'applicazione della protezione solare è inclusa nel segmento "cura della pelle" per i bambini durante i periodi di esposizione al sole.

4.2 Prezzi

Di seguito forniamo una panoramica illustrativa dei prezzi dei prodotti di igiene per bambini per alcune delle marche principali. Tali prodotti sono raggruppati per categorie di prodotto.

4.3 Analisi delle politiche di prezzi e di vendita

Di seguito mostriamo i prezzi medi per prodotti igiene per bambini nel ****; abbiamo distinto tra i prezzi con promozioni e prezzi senza promozioni. Emerge che i prezzi medi senza promozioni sono pari a *.**€ per prodotto mentre per quanto riguarda i prezzi medi con promozioni questi si attestano su una media di *.**€ per prodotto. 

Prezzi medi per prdotti igiene per bambini Italia, ****, in € Fonte: PharmaRetail

Di seguito invece mostriamo due indicatori rilevanti per analizzare le politiche di vendita del settore. Abbiamo analizzato l'intensity index del settore (***).  Tali valori mostrano l'imporanza delle politiche promozionali e quanto incidono quest'ultime sul settore. Si osserva inoltre che vi sono più politiche promozionali per  i prodotti d'igiene per bambini  rispetto alla media dei prodotti d'infanzia in generale.

Vendite di prodotti igiene per bambini Italia, ****, in % Fonte: PharmaRetail

4.4 Brand più venduti

Di seguito elenchiamo i prodotti per infanzia più venduti su Amazon al **/**/**** per il segmento "bagno". 

Di seguito elenchiamo i prodotti per infanzia più venduti su Amazon al **/**/**** per il segmento "creme". All'interno del segmento creme troviamo creme idratanti, creme lenitive, creme solari, e oli.

Di seguito elenchiamo i prodotti per infanzia più venduti su Amazon al **/**/**** per il segmento "Salviette". 

5.1 Regolamentazione

Tutti i prodotti immessi sul mercato, infatti, devono superare una valutazione sulla sicurezza e devono rispondere a requisiti precisi, previsti da una Il riferimento normativo cardine è rappresentato dal Nuovo Regolamento sui prodotti cosmetici adottato dal Parlamento Europeo il ** Marzo del **** e che sostituisce la Direttiva **/***/CE.

Attualmente non sono presenti riferimenti legislativi che indicano come debba essere formulato un paidocosmetico (***).

Nel nuovo regolamento viene riportato che l’impiego dell’acido borico, utilizzato in prodotti per l’igiene orale o nelle formulazioni di polveri aspersorie, è proibito in prodotti destinati ai bambini sotto i tre anni. Si tratta di obblighi che tutelano la salute umana, anche dei più piccoli. Oltretutto, bisogna considerare che i cosmetici formulati, per essere usati nei bambini, presentano ulteriori vantaggi:

Devono essere sottoposti a una valutazione sulla sicurezza ancora più dettagliata se destinati a essere utilizzati su bambini con meno di tre anni. I cosmetici e i prodotti per la cura personale destinati a essere usati specificatamente su neonati e bambini (***) sono formulati per tenere conto della delicatezza della loro pelle. Per esempio, contengono detergenti meno aggressivi e minimi o nessun profumo, oppure hanno un pH adatto per la loro pelle.

Tutti i prodotti che devono essere utilizzati dai ...

6.1 Segmentazione

• Carrefour Italia
• Coop
• Esselunga s.p.a
• Medi-Market
• Farmaè
• Artsana Groupe (Chicco)
• Mylan Italia S.r.l. (Babygella)
• Trudi S.p.A (Trudi Baby Care)