Il mercato dei sex toys - Italia (2024)

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale dei sex toys è stato valutato a **,* miliardi di USD nel ****. Si prevede che crescerà ad un tasso di crescita annuo composto (***) dell'*,**% dal **** al ****.

Valore del mercato dei sex toys Mondo, ****-*****, miliardi di dollari Grandviewresearch

L'incremento della capacità di spesa e il miglioramento dello standard di vita nelle economie in via di sviluppo sono fattori che dovrebbero spingere la crescita del mercato nel periodo previsto. I prodotti erotici innovativi stanno guadagnando riconoscimento nell'industria del benessere sessuale grazie alla loro crescente popolarità tra tutte le fasce d'età. L'accettazione della comunità LGBTQ+ e l'interesse crescente delle donne a sperimentare prodotti per il benessere sessuale senza esitazione stanno promuovendo l'adozione di tali prodotti, stimolando così la crescita del mercato. La liberalizzazione, la diffusione dei social media e l'influenza della cultura popolare hanno aumentato la consapevolezza dell'importanza della salute sessuale. [***]

Per indicare i Paesi con il maggiore interesse verso questi prodotti viene riportata una ricerca di Vouchercloud, che ha analizzato ** termini popolari legati ai giocattoli erotici, traducendoli in tutte le lingue disponibili su Google, per determinare la frequenza delle ricerche di questi termini in ogni paese.

  Paesi con il maggiore interesse verso i sex toys Mondo, ****, indice Vouchercloud   La Svezia, ...

1.3 Il mercato locale

In Italia, il mercato dei giocattoli erotici ha,secondo le stime dell’Osservatorio Dafne, un valore di circa *** milioni di euro, con aziende consolidate come Mysecretcase, fondata nel ****, che ha raccolto oltre * milioni di euro di investimenti, e start-up emergenti come Yspot, che mira a normalizzare i sex toys. [***]

Secondo le stime Businesscoot, il mercato dei sex toys crescerà in Italia ad un ritmo leggermente inferiore rispetto a quello mondiale. Questa previsione viene giustificata, oltre che dalla minore crescita del reddito disponibile rispetto ad altri Paesi avanzati, da una maggiore presenza di tabu sull'utilizzo di questi oggetti che viene vista in diminuzione, ma comunque più alta rispetto ai Paesi del nord Europa e alla media mondiale. La presenza di una numerosa comunità LGBT+, altro driver del mercato, viene invece stimata nella media rispetto al resto dei Paesi sviluppati. [***]

In base a queste ipotesi e all'analisi dei dati storici relativi al settore di appartenenza, la crescita del mercato italiano viene stimata ad un CARG del *,**% nei prossimi * anni. 

Valore mercato dei sex toys Italia, ****-*****, milioni di € CorriereDellaSera, Businesscoot elaboration.

1.4 Flussi commerciali

I sex toys vengono identificati in Europa dalla categoria HS: ****** Apparecchi per meccanoterapia, che comprende anche con un peso minore: apparecchi per massaggi; apparecchi per test di attitudine psicologica; terapia con ozono, terapia con ossigeno, terapia con aerosol, respirazione artificiale o altri apparecchi per terapia respiratoria.

In questa sezione viene analizzato l'andamento dei flussi commerciali italiani riferiti a questa categoria ed i principali Paesi importatori ed esportatori.

Flussi commerciali:

L'export ha registrato un'oscillazione nel periodo, con un picco significativo nel ****, seguito da una riduzione nel ****. Complessivamente, l'export è cresciuto del **.*% dal **** al ****, passando da ***.** milioni a ***.** milioni. D'altro canto, l'import ha mostrato un trend più costantemente ascendente, aumentando del **.*% nello stesso periodo, da ***.** milioni a ****.* milioni.

Flussi commerciali di apparecchi per meccanoterapia Italia, ****-****, milioni di € Uncomtrade

Export:

Nel ****, l'export italiano di apparecchi per meccanoterapia ha dimostrato una distribuzione geografica ben equilibrata e diversificata. La maggior parte delle esportazioni si è diretta verso i mercati europei, con Francia e Spagna in testa, seguite da Germania e Regno Unito. Ciò sottolinea una forte affinità commerciale con i paesi dell'Unione Europea. Interessante è anche la presenza significativa nel mercato statunitense, che evidenzia la competitività dei prodotti italiani anche al di fuori dell'Europa. La categoria "Altri Paesi", ...

2.1 La domanda

Per analizzare la domanda di articoli per adulti in Italia viengono presentati i dati riguardanti le ricerche online della parola sex toys.

I numeri rappresentano l'interesse di ricerca rispetto al punto più alto del grafico in relazione alla regione e al periodo indicati. Il valore *** indica la maggiore frequenza di ricerca del termine, ** indica la metà delle ricerche. Un punteggio pari a *, invece, indica che non sono stati rilevati dati sufficienti per il termine.

Dai dati forniti, sembra che l'interesse di ricerca per il termine "sex toys" su Google abbia mostrato fluttuazioni nel corso dei due anni. Partendo da un punteggio di ** a gennaio ****, ha visto una leggera crescita a febbraio e poi un calo nei mesi successivi, mantenendosi in media intorno ai mid-** per la maggior parte dell'anno. Tuttavia, c'è stata una notevole impennata a novembre ****, con un punteggio di **.**, il più alto nell'intervallo studiato. Questa è stata probabilmente causata da un servizio di Le Iene del ** novembre, nel quale è stato fatto provare un sex toy a diverse influencer italiane. Successivamente, l'interesse ha subito una diminuzione a dicembre ****, ma si è mantenuto comunque più alto rispetto ai mesi precedenti. Nel ****, i valori rimangono generalmente costanti, con lievi fluttuazioni. La tendenza indica una ...

2.2 I driver della domanda

I principali driver della domanda di sex toys in Italia sono:

Accettazione della comunità LGBT+: La crescente accettazione della comunità LGBT+ in Italia è evidenziata dalla consapevolezza della discriminazione che affrontano gli omosessuali e le persone transessuali. Questa consapevolezza si riflette nel fatto che la maggioranza della popolazione condanna comportamenti discriminatori basati sull'orientamento sessuale, come non assumere o non affittare una casa a qualcuno per il semplice fatto di essere omosessuale. Inoltre, l'affermazione che "l’omosessualità è una malattia" o che "l’omosessualità è immorale" viene respinta da oltre il **% della popolazione. Molte persone riconoscono ora che l'amore non ha barriere di genere, come evidenziato dal fatto che il **,*% concorda sul fatto che "si può amare una persona dell'altro sesso oppure una dello stesso sesso: l’importante è amare". Anche se persistono alcune riserve e stereotipi, è chiaro che l'Italia sta attraversando un periodo di cambiamento e di maggiore inclusione nei confronti della comunità LGBT+. Una conseguenza di questo cambiamento è la maggiore attenzione per le esigenze di questa parte della popolazione anche da parte del mercato dei sex toys. [***] La liberazione della sessualità: Come suggerito dall'esempio de "La valigia rossa", gli eventi e i workshop possono servire come piattaforme per educare, informare e vendere prodotti. La ...

2.3 La distribuzione geografica della domanda

Per visualizzare la distribuzione geografica della domanda di sex toys sono stati cumulati i dati relativi alle ricerche google riguardanti i seguenti termini di ricerca "vibratore" e "dildo".

I valori sono calcolati su una scala da * a ***, dove *** indica la località con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale località e il valore ** indica una località con la metà delle ricerche. Il valore *, invece, indica una località per cui non sono stati rilevati dati sufficienti. [***]

L'interesse è più elevato nelle regioni del nord come Valle d'Aosta, Friuli-Venezia Giulia, Veneto ed Emilia-Romagna. Al contrario, regioni del sud come Basilicata e Calabria mostrano un interesse leggermente inferiore.

2.4 Nuove tendenze della domanda

Le nuove tendenze della domanda di sex toys in Italia riflettono una significativa trasformazione nei comportamenti sessuali e nell'atteggiamento verso la sessualità. Questi cambiamenti sono stati innescati in parte dalla pandemia, che ha portato molte persone a riconsiderare il proprio rapporto con il piacere sessuale e l'autoerotismo.

Uno dei principali indicatori di queste nuove tendenze è l'aumento della popolarità dei vibratori Bluetooth wireless. Questi sex toys consentono agli utenti di regolare le impostazioni a distanza attraverso app per smartphone o telecomandi. Questa funzionalità offre un maggiore controllo sull'esperienza sessuale, ed è diventata particolarmente allettante per coloro che desiderano personalizzare la propria esperienza.

Un'altra tendenza notevole è l'espansione del mercato delle bambole per fare sesso. Queste bambole sono state rivoluzionate grazie all'uso di materiali sicuri e di alta qualità, come il Premium Silicone, e sono dotate di scheletri flessibili in metallo che consentono una maggiore versatilità nei movimenti. Questo ha contribuito a rendere le bambole per adulti molto più realistiche, mettendo da parte le vecchie immagini delle bambole gonfiabili.

Una tendenza significativa è rappresentata dal crescente utilizzo dei sex toys nelle coppie. I dati di mercato indicano che i sex toys non sono più visti come oggetti esclusivamente per il piacere individuale, ma sempre più coppie ...

3.1 La struttura del mercato

Le compagnie che vendono sex toys rientrano nella categoria individuata dal codice Ateco **.**.**, tuttavia, non sono disponibili dati relativi a questa categoria. In questa sezione verranno quindi analizzati i dati relativi alla categoria residuale **.**.*: Commercio al dettaglio di altri prodotti non alimentari non classificati, che comprende anche gli esercizi commerciali oggetto di studio. In questa sezione verrà analizzata la composizione di questo mercato esponendone l'andamento del numero di imprese che lo compongono e la loro forma giuridica.

Numero di imprese:

Il settore del commercio al dettaglio di prodotti alimentari non classificati conta ** *** imprese. Questo numero è sensibilmente diminuito negli ultimi anni passando da **.* migliaia nel **** a **.* migliaia nel ****, con una riduzione totale del **.*%.

Numero di imprese attive nel settore del commercio al dettaglio di prodotti non alimentari vari Italia, ****-****, in migliaia Istat

Forma giuridica:

La distribuzione delle forme giuridiche delle imprese nel settore del commercio al dettaglio di prodotti non alimentari vari in Italia nel **** mostra una predominanza degli imprenditori individuali e assimilati, con un totale di *.*** imprese. Le società a responsabilità limitata (***) rappresentano una piccola percentuale, con solo * imprese, mentre ci sono ** imprese con altre forme giuridiche.

  Forma giuridica delle imprese attive nel settore del commercio al dettaglio di ...

3.2 La catena del valore

3.3 I principali distributori

Il mercato italiano dei sex toys è formato da diverse tipologie di distributori, tra cui:

Sexy shop: EFA S.r.l., Star S.r.l., Beatrix S.r.l.s., Roadhouse S.r.l., Paradise S.r.l.. Shop online: Mysecretcase S.r.l., Zone S.r.l.s.. Farmacie: A.F.M. S.p.a., Farmacia S. Caterina S.r.l., Talea Group S.p.a.. Altri venditori non specializzati: Reckitt Benckiser Healthcare Italia S.p.A. (***).

3.4 Analisi dei principali ecommerce

I principali ecommerce di sex toys in Italia, individuati dalla nostra indagine, sono:

Mysecretcase: è stato fondato nel ****. La sede principale dell'azienda si trova a Milano, in Italia. Si tratta di un e-commerce che opera principalmente sul mercato italiano, specializzato nella vendita di articoli erotici e per il benessere sessuale​. Easytoys: Easytoys è stato fondato nel ****. La sede principale dell'azienda si trova a Veendam, nei Paesi Bassi. È uno dei maggiori rivenditori di sex toys in Europa. Yoxo: Yoxo è stato fondato nel ****. La sede principale dell'azienda si trova a Praga, in Repubblica Ceca. Pepemio: Pepemio è stato fondato nel ****. La sede principale dell'azienda si trova a Roma. Questo e-commerce di sex toys ha rapidamente guadagnato popolarità in Italia. Kondom: Kondom.cz è stato fondato nel ****. La sede principale dell'azienda si trova a Praga, nella Repubblica Ceca. Ayay: Ayay è stato fondato nel ****. La sede principale dell'azienda si trova a Aradeo, in provincia di Lecce, Italia. Melaviglia: Melaviglia (***) è stata fondata a Roma nel ****. Wovostore: Fondato nel **** con sede a Milano.

Segue un analisi del traffico di questi siti basata su dati semrush. Questo programma stima il traffico dei siti web utilizzando una combinazione di dati provenienti da fonti proprietarie e di terze parti, tra cui dati di clickstream ...

4.1 L'offerta

L'offerta di sex toys si è sviluppata molto negli ultimi anni e vede ora la presenza di numerose categorie di prodotti. Alcuni dei principali sono:     

Falli finti (***): Estremamente variegati in termini di prezzo, materiali e dimensioni, molto spesso includono funzionalità vibratorie.

Vibratori Femminili: Bacchette Magiche (***) Stimolatori Clitoridei: stimolano il clitoride attraverso vibrazioni e movimenti eccitanti. Spiccano in particolare quelli dotati di un disesign discreto, pulito e con garanzia di ottima qualità. Un esempio sono i modelli della Lelo o il Womanizer Premium, che si può usare sia in coppia, sia per autoerotismo femminile. Lelo, in particolare, ha sviluppato anche uno stimolatore clitorideo sonico, che permette l’eccitazione anche senza contatto con il prodotto. [***] Altri: ne esistono di diverse tipologie, ma da segnalare in quanto particolarmente popolari sono i vibratori bullet, vibratori per punto G, vibratori Rabbit, quelli telecomandati e le palline vaginali Masturbatori Maschili: Vagine finte: sono presenti numerose tipologie di prodotti identificabili con una riproduzione artificiale della vagina femminile, di diverse dimensioni, materiali e prezzo. Ulteriori oggetti sessuali utilizzati per stimolare l’eccitazione maschile sono: massaggiatori per la prostata, anelli per peni, palline anali vibranti, male masturbators. Plug anali: Ne sono presenti di diverse tipologie, diversi materiali, dimensioni e prezzo. BDSM: ...

4.2 I prezzi

Di seguito sono riportati alcuni dei sex toys più venduti in Italia per tipologia:

4.3 L'utilizzo dell'intelligenza artificiale nel settore

Un'analisi delle prime ** parole chiave più cercate su Google ha rivelato che ci sono oltre **.*** ricerche al mese per i chatbot di relazioni basati sull'intelligenza artificiale, con una forte domanda per "fidanzata AI". L'interesse per le "fidanzate AI" ha registrato un aumento del *.***% secondo i dati di Google Trends, portando alla creazione di numerose app per soddisfare questa domanda.

Un'app in particolare, Romantic AI, dichiara sul suo sito web: "Hai mai sognato la migliore fidanzata di sempre? Ora può essere a portata di mano." Sulla homepage, questa audace affermazione si staglia in grande: "I bot sono caldi e pronti, messaggia ora!" Davvero? Un bot attraente? [***]

In effetti, analizzando i dati di google trends, possiamo notare come le ricerche mondiali di Romantic AI siano aumentate negli ultimi anni. Ancora una volta, I numeri rappresentano l'interesse di ricerca rispetto al punto più alto del grafico in relazione alla regione e al periodo indicati. Il valore *** indica la maggiore frequenza di ricerca del termine, ** indica la metà delle ricerche. Un punteggio pari a *, invece, indica che non sono stati rilevati dati sufficienti per il termine. I dati presentati sono un'elaborazione di quelli forniti da google che permette di visualizzarne la media annuale.

Interesse per ...

5.1 Il panorama legislativo

In Italia, il mercato dei sex toys è regolamentato da diverse leggi e regolamenti che ne disciplinano la produzione, la vendita e l'uso. Alcune delle principali leggi che regolano questo settore includono:

Normativa sulla sicurezza dei prodotti: In Italia, i sex toys sono considerati prodotti elettrici o elettronici e devono rispettare le norme di sicurezza previste dalla  direttiva europea ****/**/CE e dalla normativa armonizzata UNI EN *****-*. Queste leggi stabiliscono i requisiti minimi per garantire che i prodotti siano sicuri per l'uso. Etichettatura e marcatura CE: La marcatura CE e/o la conformità alla Direttiva ****/**/CE per i Sex Toys è obbligatoria. La sicurezza è necessaria per tutti i prodotti immessi in libera pratica all’interno della Comunità Europea. Tutela dei minori: La vendita di sex toys è generalmente vietata ai minori di ** anni. Questa restrizione è stabilita per legge al fine di proteggere i minori da contenuti sessuali inappropriati e per garantire che questi prodotti siano utilizzati in modo responsabile dagli adulti. L'articolo *** del Codice Penale recita infatti che "Chiunque espone alla pubblica vista o, in un luogo pubblico o aperto al pubblico, offre in vendita o distribuisce scritti, disegni o qualsiasi altro oggetto figurato, che offende la pubblica decenza, è punito con la sanzione amministrativa ...

6.1 La segmentazione

Produttori:

Distributori non specializzati:

Distributori specializzati:

• Wow Tech Europe
• Lelo
• Reckitt Benckiser Commercial S.r.l. (Durex)
• Azienda farmacia milanesi
• My Secret Case S.r.l.
• Triple A Marketing GmbH (Satisfyer)
• Yspot S.r.l.