Il mercato dei piccoli elettrodomestici - Italia

1.2 Il mercato mondiale

Il mercato globale degli elettrodomestici per la casa di piccole dimensioni è stato valutato a ***.** miliardi di dolari nel ****, ed è previsto in crescita, passando da ***,** miliardi di dollari nel **** a ***,** miliardi di dollari entro il ****, con un tasso di crescita annuale composto (***) del *,**%.

Valore mercato degli elettrodomestici per la casa di piccole dimensioni Mondo, ****-*****, in miliardi di dollari Fortunebusinessinsights

Gli elettrodomestici per la casa di piccole dimensioni vengono ampiamente utilizzati nelle abitazioni, consentendo ai consumatori di svolgere in modo più efficace attività domestiche come cucinare, pulire e curare l'igiene personale. Questi dispositivi aiutano notevolmente a risparmiare tempo ed sforzo richiesti per le attività quotidiane. Gli elettrodomestici di piccole dimensioni sono disponibili in diverse categorie, come manuali, semi-automatici e automatici, e vengono venduti nei supermercati, ipermercati, negozi specializzati in elettronica e altre piattaforme online. L'aumento dell'industrializzazione in diversi paesi in via di sviluppo come India, Corea del Sud, Brasile, Emirati Arabi Uniti e altri sta portando a un aumento del numero di nuclei familiari, amplificando la domanda di elettrodomestici per la casa. Inoltre, i principali attori di mercato investono continuamente in attività di ricerca e sviluppo per innovare nuovi e attraenti prodotti, favorendo così l'espansione del mercato. [***]

1.3 Il mercato italiano

Quello della fabbricazione di elettordomestici è un mercato che vale in Italia oltre *.* miliardi di euro. [***] Negli ultimi * anni di cui sono disponibili i dati questo valore è leggermente diminuito, passand da *,** miliardi di euro nel **** a *,** miliardi di euro nel ****. Questo rappresenta una diminuzione complessiva del *,**%. Il **** ha segnato un breve periodo di crescita, con il fatturato che ha raggiunto *,** miliardi di euro, un aumento del *,**% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, nel ****, si è registrata una flessione, con il fatturato che è sceso a *,** miliardi di euro, una diminuzione dell'*% rispetto all'anno precedente. Nel ****, il settore ha mostrato una ripresa significativa, raggiungendo un picco di *,** miliardi di euro, con un impressionante aumento del **,**% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il **** ha visto una brusca contrazione del mercato, con il fatturato che è tornato a *,** miliardi di euro, una diminuzione del **,**% rispetto all'anno precedente. 

Fatturato complessivo del mercato della fabbricazione di elettrodomestici Italia, ****-****, in miliardi di euro Istat

Se isoliamo i piccoli elettrodomestici possiamo tuttavia osservare un andamento differente. Per questa categoria, infatti, il **** ha rappresentato una crescita delle vendite del **.*% in valore (***), che è proseguita nel ****, con un ulteriore +*,*% rispetto al ****. Questi dati positivi sono una delle conseguenze del periodo forzato di lockdown, che ha avuto un impatto ...

1.4 Export-import

Per l'analisi del flussi commerciali italiani di elettrodomestici è stato analizzato il codice HS **.**: elettrodomestici elettromeccanici per la casa. 

Guardando all'import, si passa da ***,** milioni di dollari nel **** a ***,** milioni di dollari nel ****, segnando una variazione percentuale di circa lo *,**%. Tuttavia, si osserva un picco nel **** quando l'import raggiunge i ***,** milioni di dollari, un incremento del **,*% rispetto al ****, seguito da un drastico calo del **,*% nel ****. Per quanto riguarda l'export, i dati mostrano una diminuzione dal **** al ****, passando da ***,** milioni di dollari a ***,** milioni di dollari, con una variazione percentuale negativa del *,**%. Anche in questo caso, si nota un picco nel **** con un export di ***,** milioni di dollari, un aumento del **% rispetto al ****, seguito da un calo significativo del **,*% nel ****. Infine, il rapporto di copertura, che indica il rapporto tra l'export e l'import, è passato da *,** nel **** a *,** nel ****. Questo indica che l'Italia esportava più elettrodomestici di quanti ne importava nel ****, mentre nel **** la situazione si è quasi pareggiata.

Export - import di elettrodomestici Italia, ****-****, milioni di US$ UNComtrade

Importazioni:

Per quanto riguarda le importazioni notiamo la grande importanza della cina, responsabile per oltre il **% del totale. Gli altri Paesi più importanti sono Germania, Spagna, Romania e Olanda.

Paesi più importanti per import di ...

1.5 L’impatto del Covid

I disturbi nelle catene di approvvigionamento durante il COVID-** hanno ostacolato la crescita del mercato La crisi COVID-** ha avuto un impatto significativo sulla domanda complessiva di piccoli elettrodomestici. La diffusione di vari lockdown in tutto il mondo ha portato alla chiusura degli impianti di produzione degli elettrodomestici in tutte le regioni, creando un disequilibrio tra l'offerta e la domanda dei prodotti. La mancanza di manodopera nei paesi in via di sviluppo come India, Arabia Saudita, Argentina, Bangladesh, Vietnam e altri ha ridotto il volume di produzione delle unità manifatturiere, ostacolando così la crescita del mercato dei dispositivi per la casa di piccole dimensioni. Inoltre, la chiusura di negozi specializzati, grandi magazzini e altri punti vendita elettronici a causa dei molteplici lockdown in quasi tutti i paesi ha ulteriormente ostacolato la crescita del mercato nel ****. Al contrario, la pandemia COVID-** ha anche generato significative opportunità di business per i produttori locali al fine di sfruttare i disagi nelle catene di approvvigionamento a livello internazionale. Approcci di recupero dei marchi, diversificazione dei prodotti e strategie di prezzo competitive hanno ulteriormente fornito un'opportunità per i produttori locali del mercato degli elettrodomestici. Tuttavia, mentre i canali offline sono stati fortemente colpiti, i canali online ...

2.1 La domanda

Anche l'anno scorso il mercato dei piccoli elettrodomestici ha continuato a crescere, seppure con volumi sempre più ridotti rispetto al **** e ****. Il settore ha infatti registrato una performance positiva, segnando un incremento del *,*% in termini di valore rispetto al ****. Anche l'andamento delle vendite è in crescita, sebbene in modo più contenuto (***). 

Tendenze settore dei piccoli elettrodomestici in dettaglio Italia, ****/****, %

L'analisi della spesa mensile delle famiglie italiane per piccoli elettrodomestici conferma queste tendenze. I dati indicano infatti una certa volatilità nel corso degli anni, con una tendenza al ribasso dal **** al ****, seguita da una ripresa nel **** e ****. Tuttavia, se confrontiamo il valore del **** con quello del ****, osserviamo un aumento del *% nella spesa media mensile familiare per piccoli elettrodomestici. Questo indica che, nonostante le fluttuazioni annuali, c'è stata una tendenza complessiva all'aumento della spesa per questa categoria di prodotti nel corso di questi sette anni.

Spesa media mensile familiare per piccoli elettrodomestici Italia, ****-****, €/mese Istat  

2.2 I driver della domanda

I principali driver della domanda di elettrodomestici sono: 

Stile di vita e convenienza: i piccoli elettrodomestici, come forni a microonde, tostapane, bollitori elettrici, aspirapolvere e robot da cucina, sono spesso acquistati per facilitare le attività quotidiane e risparmiare tempo. L'aumento del numero di persone che lavorano, combinato con uno stile di vita frenetico, aumenta la necessità di prodotti che facilitino la vita quotidiana. Tendenze alimentari e di salute: l'aumento dell'interesse per la cucina sana e casalinga ha aumentato la domanda di piccoli elettrodomestici per la cucina, come frullatori ad alta velocità, friggitrici ad aria e pentole a pressione elettriche. Allo stesso modo, l'aumento dell'attenzione alla salute e al benessere personale ha portato a un aumento della domanda di apparecchiature per la cura personale, come spazzole elettriche, rasoi elettrici e apparecchi per la pulizia del viso. La tendenza a mangiare a casa: avviata dalla pandemia, questa tendenza ha spinto molti italiani ad acquistare piccoli elettrodomestici per migliorare le ricette casalinghe o per poter preparare cibi più complicati. Ultimamente questa tendenza si sta invertendo, essendo passato il periodo di lockdown. 

Per apprezzare i driver e le tendenze del mercato è anche utile analizzare la distribuzione della spesa familiare verso le singole categorie di prodotto. La ...

2.3 La distribuzione geografica della domanda

La distribuzione geografica della domanda di piccoli elettrodomestici in Italia presenta delle differenze interessanti tra le varie regioni.

Nel Nord-Est, la spesa media mensile è la più alta, con *,**€. Segue il Nord-Ovest con una spesa media di *,**€ e il Sud con una spesa di *,**€ al mese. Il Centro dell'Italia mostra una spesa media mensile inferiore, di *,*€, mentre le Isole presentano la spesa più bassa con *,**€ al mese.

2.4 Nuove tendenze, gli elettrodomestici smart

Le case del futuro, dove tutti gli elettrodomestici possono essere controllati a distanza, un tempo sembravano fantasie irraggiungibili. Oggi, grazie agli sviluppi nella tecnologia e nella domotica, gli elettrodomestici smart sono sempre più comuni e l'idea di una "smart home" è diventata realizzabile. Questi dispositivi si connettono alla rete wireless domestica e possono essere controllati da remoto. Nonostante la programmazione remota degli elettrodomestici esista da tempo, la novità sta nella capacità di controllare e monitorare lo stato di questi dispositivi tramite dispositivi mobili, trasformandoli in telecomandi. Questa connettività permette la creazione di un sistema integrato ed efficiente, semplificando operazioni precedentemente svolte manualmente e risparmiando tempo per un'esperienza di vita più serena.

Sono moltissimi gli elettrodomestici che possono essere trasformati in elettrodomestici smart e venire dotati di sensori e funzioni speciali che permettono di controllarli da remoto. Alcuni dei più richiesti sono:

Forni smart: possono essere programmati per comunicare con il ricettario presente nella app e preparare in completa autonomia una determinata ricetta seguendo tutte le fasi e le temperature previste. Grazie alla connessione da remoto, è possibile anche modificare le impostazioni di cottura mentre il forno sta cucinando, ed essere avvisati via da una notifica push quando la cottura è terminata. Lavatrice e asciugatrice ...

3.1 La struttura del mercato

In Italia, sono presenti *** imprese attive nella fabbricazione di elettrodomestici, questo numero è sceso negli ultimi ** anni. Nel ****, il numero di aziende attive era di ***, mentre nel **** il numero è diminuito a ***. Questo rappresenta una diminuzione complessiva del **,*% nel corso del decennio. 

Numero di imprese attive nella fabbricazione di elettrodomestici Italia, ****-****, in numero Istat

Anche il numero di occupati è sceso vistosamente. Nel ****, il numero di occupati era di **.** mila, mentre nel ****, il numero è sceso a **.** mila. Questa riduzione rappresenta un calo complessivo del **,*% durante il periodo in esame.

  Numero di occupati nelle imprese attive nella fabbricazione di elettrodomestici Italia, ****-****, in migliaia Istat   Il rapporto tra il numero di imprese, particolarmente piccolo, e quello degli occupati, invece relativamente grande, ci suggerisce che questo mercato sia particolarmente concentrato, con un numero esiguo di aziende di dimensioni medie elevate.

Passando all'analisi della forma giuridica, quest'ipotesi viene confermata. Osserviamo infatti un numero relativamente elevato di Società per azioni ed una prevalenza di Società a responsabilità limitata. 

  Forma giuridica delle imprese attive nella fabbricazione di elettrodomestici Italia, ****, in numero Istat  

3.2 La catena del valore

3.3 La distribuzione

La distribuzione di elettrodomestici avviene attraverso * canali:

Grossisti: una società o un individuo che acquista elettrodomestici in grandi quantità direttamente dai produttori o dai loro distributori ufficiali e poi li rivende a dettaglianti come negozi di elettrodomestici o supermercati. Esercizi specializzati: negozi che si dedicano specificamente alla vendita di elettrodomestici. Alcuni esempi includono catene di negozi come Expert, Euronics, Trony e UniEuro. Grande distribuzione: grandi catene di supermercati e ipermercati, come Coop, Conad, Esselunga, Iper, Carrefour, Auchan, Lidl, e altri. Questi negozi offrono una vasta gamma di prodotti che vanno oltre gli alimentari, includendo articoli per la casa, prodotti per l'igiene personale e, naturalmente, elettrodomestici.

Grossisti:

In Italia, i grossiti che si occupano del commercio di elettrodomestici e altri prodotti correlati fatturano, nel ****, **.** miliardi di euro. In totale sono ****, ma questo numero è sceso sensibilmente negli ultimi anni.

Grossisti di elettrodomestici, elettronica di consumo audio e video, articoli per fotografia, cinematografia e ottica Italia, ****-****, in numero Istat

Esercizi specializzati:

Il commercio al dettaglio di elettrodomestici in esercizi specializzati è un mercato che vale invece *.** miliardi di euro. Le imprese sono **** e, anche in questo caso, sono diminuite molto negli ultimi anni segnalando un periodo di difficoltà poer il settore, che, nel ****, fatturava ...

3.4 Le vendite online

Le vendite online di elettrodomestici in Italia hanno conosciuto una crescita significativa negli ultimi anni. Con l'avvento del commercio elettronico e l'aumento della fiducia dei consumatori nell'acquistare prodotti online, sempre più persone si rivolgono ai siti web e alle piattaforme di e-commerce per l'acquisto di elettrodomestici.

In effetti, con la pandemia, gli acquisti online degli italiani sono visibilmente aumentati. 

Valore acquisti online Italia, ****-****, miliardi di € Osservatori.net

Le principali piattaforme di e-commerce che offrono vendite online di elettrodomestici includono:

Amazon.it: Amazon è uno dei principali siti di e-commerce al mondo e offre una vasta selezione di elettrodomestici, sia grandi che piccoli. Gli utenti possono trovare una varietà di marchi e modelli, leggere recensioni e confrontare prezzi. ePrice.it: ePrice è un sito di e-commerce specializzato nella vendita di prodotti elettronici ed elettrodomestici. Offre una vasta gamma di prodotti a prezzi competitivi, con la possibilità di confrontare caratteristiche e prezzi tra diversi marchi. Mediaworld.it: Mediaworld è una catena di negozi di elettronica che offre anche la possibilità di acquistare online. Il loro sito web offre una vasta selezione di elettrodomestici, sia per la casa che per la cucina, con la possibilità di effettuare acquisti direttamente online o ritirare gli articoli nei negozi ...

4.1 L’offerta

Esistono divesrsi tipi di piccoli elettrodomestici, alcuni tra i più comuni sono [***]:

4.2 I prezzi

Di seguito sono riportati alcuni esempi di prezzi dei piccoli elettrodomestici più usati in Italia [***]:

5.1 La regolamentazione

La legge n. *** del **/**/****: recita che "I materiali, le apparecchiature, i macchinari, le installazioni e gli impianti elettrici ed elettronici realizzati secondo le norme del comitato elettrotecnico italiano si considerano costruiti a regola d’arte." Alcune delle norme del CEI principali che riguardano il settore degli elettrodomestici sono:

La norma CEI **-*: specifica i requisiti per la progettazione e la realizzazione di un impianto elettrico utilizzatore di bassa tensione (***) e costituisce il riferimento normativo CEI per eseguire impianti elettrici all’interno degli edifici. La norma CEI EN *****-*: è una norma generale sulla sicurezza degli elettrodomestici. Definisce i requisiti generali di sicurezza per gli apparecchi elettrodomestici e include aspetti come l'isolamento, la resistenza agli urti elettrici, la protezione contro il surriscaldamento, la protezione contro il contatto con parti mobili pericolose, ecc. La norma CEI EN *****: definisce i requisiti per la compatibilità elettromagnetica degli apparecchi elettrodomestici, assicurando che non emettano livelli eccessivi di interferenze elettromagnetiche e che siano sufficientemente immuni alle interferenze esterne. La norma CEI EN *****: fornisce i requisiti per le prestazioni energetiche degli apparecchi elettrodomestici. Questa norma si concentra sull'efficienza energetica e mira a ridurre il consumo energetico degli elettrodomestici durante il loro utilizzo.

6.1 La segmentazione

Aziende produttrici:

Commercianti al dettaglio specializzati:

Commercianti al dettaglio non specializzati:

• De Longhi Appliances S.r.l.
• Whirpool Emea S.r.l.
• Candy Hoower Group S.r.l.
• Electrolux
• Unieuro S.p.a.
• Mediamarket S.p.a.