Il mercato degli accessori per l'equitazione - Italia

1.2 Un mercato globale in crescita

Secondo i dati di Fact.MR , il mercato globale dell'equipaggiamento equestre varrà oltre * miliardi di dollari ed è destinato ad aumentare con un tasso annuo composto CAGR del *,*% nel periodo ****-****, raggiungendo i *.* miliardi di dollari nel ****. Le prospettive di crescita per il periodo ****-**** sono migliori di quelle registrate nel periodo ****-****, in cui il tasso CAGR è stato del *%. Ciò mostra delle prospettive future positive per il mercato degli accessori. In particolare, l'aumento dei redditi disponibili delle persone e della spesa per attività ricreative, come appunto l'equitazione, guideranno la crescita degli accessori equestri. Anche la crescente popolarità dell'equitazione tra le donne avrà un ruolo chiave per gli sport equestri e dei relativi accessori. 

Valore del mercato degli accessori per l'equitazione Mondo, ****-****, in miliardi di $ Fonte:[***].

Inoltre, grazie agli eventi sportivi, tra cui campionati e tornei, nei vari paesi del mondo, come la Japan Cup tenuta ogni anno in Giappone, porteranno maggiore consapevolezza dell'equitazione tra gli individui. 

1.3 Il mercato italiano

Lo studio pubblicato da Luiss Business School in collaborazione con la Federazione Italiana Sport Equestri ha rivelato qual è l'impatto degli sport equestri sul sistema economico italiano. Gli sport equestri hanno un incidenza da *,* a * miliardi di euro sul PIL italiano. Si configurano quindi come una risorsa economica significativo per l'Italia. 

In generale, le discipline sportive complessivamente rappresentano la *ª industria del Paese, con ***mila addetti ai lavori e **mila imprese attive, per una produzione che genera oltre ** miliardi di euro. La possibilità di una crescita del settore sarà resa possibile anche grazie all'intervento delle istituzioni. Il Governo ha già stanziato oltre * miliardi di euro per investimenti nel settore sportivo, e potrebbe fare leva sul PNRR per contribuire allo sviluppo [***]. 

Per quanto riguarda il mercato degli accessori, il grafico sottostante contiene dati sul fatturato delle aziende, registrate con il codice ateco **.**, derivante dal settore degli articoli da viaggio, pelletteria e selleria in Italia, tra cui selle, redini e altri prodotti per equitazione in pelle. Dopo una costante crescita dal ****, il fatturato complessivo del settore ha subito una contrazione del -**% nel **** rispetto al ****. I motivi sarebbero da ricondurre alle conseguenze della pandemia di covid-**. 

Fatturato del mercato di articoli da viaggio, pelletteria e ...

1.4 Un bilancio commerciale in surplus

Il grafico seguente mostra l'evoluzione delle importazioni e delle esportazioni di:

Articoli di selleria e finimenti per qualsiasi animale (***), di qualsiasi materiale. Per finimenti si intendono gli accessori indossati dai cavalli durante il loro uso. Selle, staffe, la testiera, la capezza, le redini, il morso, le imbragature, le martingale e i pettorali sono tutti finimenti.

Dal grafico sottostante si evince che dal **** al **** il valore delle esportazioni è sempre stato superiore al valore in dollari delle importazioni degli articoli di selleria e finimenti. Dal grafico che segue è evidente che le esportazioni e importazioni non hanno risentito di molto della pandemia da COVID-** e dalle conseguenti limitazioni. I flussi commerciali, infatti, si sono mantenuti più o meno costanti nel **** e ****. Nel post-pandemia, invece, c'è stato un forte aumento della domanda a livello mondiale che ha fatto aumentare soprattutto le esportazioni dei prodotti italiani nel resto del mondo. Nel ****, anche le importazioni sono cresciute, del +**% rispetto all'anno precedente. Questa è una percentuale di crescita che rimane inferiore a quella delle esportazioni nel ****, ovvero di +**% rispetto al ****. 

Il tasso di copertura, mostrato con la linea blu continua, è importante perché misura la percentuale di esportazioni coperte dalle importazioni. È calcolato come il rapporto percentuale tra le esportazioni e ...

2.1 Caratteristiche della domanda

Ansa ha rivelato che nel **** l'*% della popolazione attiva in Italia con età tra **-** anni ha  praticato un'attività di equitazione. Combaciando le informazioni dello studio sull'equitazione in Italia di Businesscoot e  Ansa è possibile affermare che gli individui che praticano equitazione hanno determinate caratteristiche demografiche:

Appartiene principalmente alla generazione X, laureati, con un reddito medio-alto e nel Nord Italia.  Ciascuno sostiene una spesa media annua per l'equitazione di €*.***.  I motivi che spengono una persona a svolgere equitazione sono il senso di libertà, armonia, e divertimento [***]. 

I numeri degli atleti e cavalli

In Italia, la FISE, Federazione Italiana Sport Equestri, è riconosciuta dal CONI come unica rappresentante degli sport equestri a livello olimpico per l'Italia. La federazione tessera sia gli atleti che i cavalli. Il numero di atleti tesserati nel **** è di ***.*** atleti e **.*** cavalli. Da quanto si può osservare dal grafico, il numero degli atleti ha subito un diminuzione tra il **** e il **** del **% mentre il numero di cavalli è aumentato tra il **** e il **** del **%. Bisogna però fare alcune precisazioni innanzitutto, non tutti i tesserati Fise possono essere considerati praticanti effettivi; alcuni di essi (***) non risultano infatti essere in possesso di autorizzazioni a montare e devono quindi essere considerati solo formalmente praticanti. In ...

3.1 Struttura del mercato

Il mercato degli accessori per l'equitazione coinvolge innumerevoli settori e attori. Le tabelle seguente contengono dati sul numero di imprese presenti sul territorio italiano in base al settore e l'area in cui operano.   

3.2 La fabbricazione di pelletteria e selleria

Osservando i dati Istat, con il codice ateco **.**,in cui sono, tra le altre, riportate le aziende che producono accessori,  in pelle e non,  per l'attività equeste, è possibile osservare il numero di imprese attive e addetti delle imprese sul territorio italiano. Il grafico che segue indica la variazione del numero di imprese attive nella fabbricazione degli articoli elencati precedentemente, tra cui selle, redini e altri prodotti in pelle, nel periodo che va dal **** al ****. Nel tempo le imprese si sono ridotte, toccando il minimo nel **** con *.*** entità. Tuttavia, nel ****, c'è stata una leggera ripresa probabilmente perché quasi tutti i settori economici sono usciti dall'allerta pandemica di covid-**. Il numero di addetti delle imprese, invece, ha seguito un andamento piuttosto costante nel tempo. 

Numero di imprese e addetti nella fabbricazione di articoli da selleria Italia, ****-****, in unità Fonte: Istat

Un ulteriore dato rilevante è la forma giuridica delle imprese. I dati Istat mostrano che la principale forma giuridica delle imprese attive è la forma di imprenditore individuale, libero professionista e lavoratore autonomo, che rappresenta quasi il **% delle imprese attive totali sul territorio italiano. La seconda forma giuridica più diffusa è quella della società a responsabilità limitata (***). 

Quote forma giuridica delle aziende fabbricatrici di articoli ...

4.1 Analisi dell'offerta di alcune aziende italiane

Fonte: Selleria S.E.M

4.2 Nuovi prodotti sul mercato

Tra i prodotti made in Italy immessi da poco sul mercato vi sono quelli che vengono esposti nell'evento Fieracavalli, che si allestisce ogni anno. Sono elencati di seguito nella nella tabella seguente: 

Fonte: Fieracavalli

4.4 I costi

Sulla base del sondaggio condotto da Luiss Business School e le stime fornite dalla Fise è possibile osservare i costi medi stimati per le singole voci di spesa indicate nella tabella seguente. Prima di osservare le singole voci di spesa, bisogna considerare che secondo le stime Fise il valore medio di un cavallo in Italia si aggira sui **,*** euro. 

Fonte: Il cavallo vincente

Per cavalli attivi si intendono tutti quei cavalli e pony che svolgono direttamente o indirettamente attività di equitazione sportiva e ludica. 

La tabella seguente invece contiene le voci di spesa per la manutenzione e valore dei beni strumentali dei circoli/centri equestri. 

Fonte: Il cavallo vincente

I trattori hanno un valore medio di **,*** euro che ripartito per una vita attesa pari a ** anni hanno un costo medio annuo di *,*** euro.

Le voci di spesa contenute della tabella seguente si riferiscono, invece, ai costi associati alle attività dei cavalieri e sono state trovate attraverso i risultati del sondaggio di Luiss Business School combinati con le stime Fise. 

Fonte: Il cavallo vincente

6.1 Segmentazione

Fonte: Report Aziende

• Prestige
• Amahorse
• Tattini
• Equiline
• Selleria Equipe
• Agromil
• Cavalleria toscana
• eQuick