Il mercato dei rasoi da uomo - Italia (2023)

1.2 Il Mercato Globale

Il mercato globale dei rasoi attraversa un buon periodo, stimato nel **** a **,** miliardi di dollari e si prevede che registri un CAGR (***) del *,*% nel periodo ****-**** per raggiungere **,** miliardi di dollari entro il ****.

[***] Evolution of the size of the global shaver market World, ****-****, in billions of dollars Source: ****

In generale, l'utente finale è più spesso di sesso maschile, il che può aiutare gli operatori del mercato a orientare la propria strategia.

Attualmente, il mercato globale è dominato dall'Europa con il **,*% della quota di mercato. Tuttavia, questo mercato potrebbe essere rapidamente superato dal mercato asiatico, che sta crescendo a un ritmo fenomenale, come i mercati indiano e cinese, che si prevede cresceranno a un CAGR dell'**% fino al ****.[***]

Il mercato globale è largamente dominato dal gigante Procter & Gamber, che possiede Gilette, Venus e Braun, tre degli attori più attivi nel mercato della rasatura. 

1.3 Mercato Italiano

Il mercato italiano dei rasoi è cresciuto di molto negli ultimi anni come si evince dai dati dell'Istat sul valore della produzione che è cresciuto di *** milioni di euro in * anni. Tale crescita è dovuto alla maggiore attenzione che si da al grooming maschile (***). Ormai il ** per cento del mercato cosmetico italiano si rivolge al sesso maschile. Lo confermano i dati del Centro Studi di Cosmetica Italia, l’associazione nazionale delle imprese di settore. Secondo le più recenti statistiche quello della cosmetica maschile è uno dei settori che registrerà la più alta crescita con il ****. Il mondo del beauty e del personal care sta cambiando: la cura del corpo non è più prerogativa esclusivamente femminile, ma abbraccia sempre più anche il genere maschile. L’uomo, infatti, pare sia diventato più sensibile a questa tematica e abbia cominciato ad investire più tempo nella sua beauty routine, nella cura del corpo, nel modo di vestire e nel curare il proprio aspetto.

Non ci sono stime ufficiali del fatturato del settore dei rasoi da uomo tuttavia è possibile farsi un idea del fatturato del settore sulla base del fatturato dele tre aziende che dominano il settore . Si tratta dei gruppi Philips, Procter & Gamble, e Edgewell Personal Care . In particolare Philips, ...

1.4 Commercio Estero

Per riferire sul commercio estero di rasoi in Italia, utilizziamo la piattaforma UN Comtrade delle Nazioni Unite, utilizzando il codice **** che include: "Rasoi e lame di rasoio (***)". Da tali dati emerge che vi è un disavanzo commerciale in Italia, in quanto si importano più rasoi più di quanti ne vengano esportati. Inoltre se analizziamo i trend degli ultimi anni si evince come le importazioni hanno alternato periodi di crescita a periodi di decrescita  mentre le esportazioni sono diminuite.

Commercio estero di rasoi Italia, ****-****, in milioni di dollari Fonte: UN Comtrade 

Per quanto riguarda le importazioni, il principale paese fornitore è la Polonia che detiene il **.*% delle importazioni di rasoi in Italia; segue la Germania che detiene quasi il **% delle importazioni. Insieme queste due nazioni detengono più dellla meta delle importazioni. Seguono il Belgio (***).  

Principali paesi fornitori di rasoi Italia, ****, in % Fonte: UN Comtrade  

Per quanto riguarda le esportazioni, si evince che uno scenario più frammentato con molti paesi che detengono quote rilevanti delle esportazioni di rasoi. In particolare, i principali paesi partner sono la Spagna (***). 

Principali paesi di destinazione per le esportazioni di rasoi Italia, ****, in % Fonte: UN Comtrade  

1.5 Impatto Covid

Per farsi un idea dell'impatto del Covid sul settore dei rasoi da uomo possiamo analizzare l'impatto negativo nel settore più ampio del grooming maschile. Le perdite del settore, che hanno raggiunto il **% del volume totale a livello globale e il **% a livello italiano, sono state causate in particolare dalle limitazioni imposte agli attori della distribuzione e dalla spesa ridotta dei consumatori. 

Nel clima di incertezza le parole d’ordine sono state internazionalizzazione e innovazione, con un numero sempre maggiore di brand dedicati al grooming maschile che si sono focalizzati sul rafforzamento dei propri canali di e-commerce e sullo sviluppo di una nuova offerta di prodotti per la cura della persona, dalla cera per la barba ai profumi per capelli passando per i kit di rasatura, stimolando così la crescita del segmento e il coinvolgimento di un nuovo pubblico. Secondo l’analisi realizzata da Cross Border Growth Capital, a livello europeo l’Italia è il mercato più interessante in un contesto in cui in Germania il mercato ha già raggiunto i *.** miliardi di euro, e il Regno Unito (***). 

Fonte: Ansa

2.1 La rasatura è diventata un rituale di cura di sé per migliorare l’aspetto fisico e l’umore

Come per il resto d’Europa, per gli italiani la rasatura rimane parte integrante della routine maschile. I dati confermano che gli uomini intervistati si radono il viso almeno una volta alla settimana – il **% si rade anche quando rimane a casa per lunghi periodi di tempo.I risultati rivelano che l’**% degli intervistati considera la rasatura come una forma di cura di sé (***) mentre  il **% ritiene che la rasatura sia un’azione necessaria. Queste cifre rivelano che gli uomini di oggi sono sempre più informati sui prodotti e sulle tecniche che utilizzano, dimostrando maggiore consapevolezza verso la rasatura. In questo contesto anche l’industry sta cambiando la narrazione passando dall’utilizzo di messaggi che sottolineano la mascolinità a rituali più ‘slow’.

Come considerano la rasatura gli italiani? Italia, ****, in % Fonte: Assodigitale via ricerca di Philips OneBlade

Il **% degli europei intervistati afferma che la rasatura permette loro di esprimere il proprio stile personale, percentuale che resta invariata anche tra gli uomini italiani, mentre il **% ritiene che li aiuti a mantenere il proprio ‘look’ (***).

Perchè si radono gli italiani? Italia, ****, in % Fonte: Assodigitale via ricerca di Philips OneBlade

2.2 Fattori rilevanti nella scelta dei rasoi

Il **% degli uomini intervistati a livello europeo preferisce usare prodotti delicati per la pelle, percentuale che scende al **% tra gli italiani; quindi, stiamo assistendo ad una maggiore attenzione verso delicatezza e cura in tutto il settore, che si sta spostando verso un’idea più ampia di stile. Invece di considerare il maschile come l’opposto del femminile, il settore del grooming sta eliminando le barriere d’accesso e si sta concentrando maggiormente sulla promozione di una cura a lungo termine. Un esempio è Philips OneBlade ***. L’innovativa lama a *** gradi si flette in tutte le direzioni per adattarsi alle curve del viso dell’utente, consentendo un contatto costante con la pelle senza che la lama la tocchi direttamente, rendendo l’utilizzo facile e confortevole.

I risultati mostrano che il **% degli uomini intervistati – percentuale che rimane invariata anche tra gli italiani – considera la facilità d’utilizzo al di sopra di ogni altra cosa nella scelta di un nuovo prodotto. 

Oltre a dare la priorità alla facilità d’uso, il **% degli intervistati – sia in Europa che in Italia – tende ad attenersi ai prodotti che già conosce e che gli piacciono; il **% dedica del tempo alla ricerca di diverse opzioni prima di effettuare un acquisto ...

2.3 Analisi della domanda: I saloni dei parrucchieri

Nel ****, in Italia, nel settore dei servizi dei parrucchieri si contavano un totale di *** *** società in Italia per un fatturato globale di *,** miliardi di euro [***].

Il settore ha conosciuto una crescita lenta ma costante dal ****, dopo un leggero calo dovuto alla crisi economica del ****.

Per quanto riguarda la distribuzione geografica delle attività di acconciatura in Italia, la Lombardia era la regione più dinamica del settore nel ****, con il **,**% del totale dei saloni, il che si spiega con la concentrazione economica e il dinamismo imprenditoriale del suo capoluogo Milano.

Seguono le regioni del Nord, ovvero il Piemonte con il *,**%, il Veneto con il *,**%, l'Emilia-Romagna con il *,**%, e arriva in quarta posizione il Lazio con il *,**% [***].

Evolution du chiffre d'affaire dans le secteur de la coiffure Italie, ****-****, millions d'euros Source : ISTAT  Evolution du nombre d'entreprises dans le secteur de la coiffure Italie, ****-****, milliers Source: ****

2.4 Il futuro della rasatura è più neutrale dal punto di vista del genere

Sebbene la cura del corpo maschile sia stata tradizionalmente ritratta come iper-mascolina, con un’enfasi sulla forza fisica e sulla durezza, il settore sta iniziando a vedere una decostruzione delle norme di genere. Il futuro della cura del corpo e dello stile dell’uomo va verso una definizione più ‘soft’ di maschile. Questa tendenza è guidata e abbracciata dagli uomini più giovani: in Italia il **% degli intervistati ha dichiarato di sentirsi a proprio agio nell’uso di prodotti per la rasatura di genere neutro, mentre il **% si sente a proprio agio nell’acquistare prodotti femminili per uso personale.

Tuttavia, è evidente che c’è ancora del lavoro da fare: nel Bel Paese, il **% afferma di non sentirsi rappresentato dalla categoria del grooming maschile e che permangono stigmatizzazioni nei confronti di patologie come la calvizie (***). Inoltre, gli uomini italiani sostengono che la cura del proprio aspetto e l’utilizzo di prodotti per la pelle non siano considerate azioni maschili, rispettivamente per il **% e il **% degli intervistati.

Il futuro della rasatura è più neutrale dal punto di vista del genere Italia, ****, in % Fonte: Assodigitale via ricerca di Philips OneBlade 

3.1 I principali attori del mercato

Possiamo distinguere tra produttori di rasoi meccanici ed elettrici, attorno ai quali si basano l'organizzazione e le dinamiche del mercato.

L'organizzazione dell'industria dei rasoi meccanici è piuttosto semplice:

Fornitori di materie prime come l'acciaio o la plastica per il manico Produttori (***) come attori principali, che possiedono le proprie fabbriche Distributori, principalmente rivenditori di massa.

Per quanto riguarda i produttori un ruolo di primo piano lo detiene il gigante Procter & Gamble, che possiede Gilette, Venus e Braun, tre degli attori più attivi nel mercato della rasatura maschile. Il gruppo detiene oltre il **% del mercato globale dei rasoi, compreso il **% del mercato dei rasoi elettrici da uomo.  [***]  Il colosso non è quindi immune alla tendenza principale di oggi, che è quella della praticità e del piacere di radersi, il che favorisce lo sviluppo di rasoi elettrici che continuano a migliorare.

Gillette è una delle principali marche di rasoi, avendo inventato il rasoio usa e getta nel ****. La Gillette Company si è fusa con Procter & Johnson nel **** per formare Gillette Razor . Gillette, come altre aziende, è stata colpita dal ritorno della tendenza della barba e si è affidata all'innovazione del prodotto (***) per aumentare le sue vendite di rasoi.

Braun GmbH è un'azienda tedesca fondata nel **** e specializzata nella produzione di piccoli elettrodomestici, ...

3.2 La produzione di rasoi da uomo

Tramite il database dell'Istat possiamo analizzare l'evoluzione del valore della produzione di rasoi in Italia negli utlimi anni. Come si può vedere dal grafico sotto il valore della produzione è aumentato considerevolmente negli ultimi ** anni; si è passati da un valore di appena ** milioni di euro nel **** ad un valore di *** milioni di euro nel ****, con un incremento di ** milioni di euro in * anni, ovvero del ***% . Il valore della produzione ha subito poi un altro aumento nel **** quando ha raggiunto un valore di *** milioni di dollari, per un incremento di ** milioni di euro, ovvero del **.*%.

Valore della produzione di rasoi in Italia Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Istat

3.3 L'innovazione al centro della strategia degli operatori di mercato

Anche la ricerca e lo sviluppo e il marketing sono aspetti cruciali per i produttori. I leader del settore si distinguono per gli importanti investimenti in innovazione.

Ad esempio, per il Mach*, un modello di punta, Gillette ha speso più di *,* miliardi di dollari in marketing e R&D, e più di * miliardi di dollari per il Gillette Fusion, con più di ** brevetti registrati. Gillette ha un centro di osservazione in Inghilterra dove i consumatori vengono a utilizzare i prodotti e un centro di innovazione a Boston dove l'innovazione viene poi realizzata. Inoltre, l'azienda innova anche in termini di tecnologie integrate nei suoi prodotti. Nel **** ha creato i GiletteLabs, che hanno lo scopo di mantenere l'innovazione all'interno dell'azienda, con, ad esempio, la recente aggiunta al catalogo di un rasoio riscaldato che permetterebbe un maggiore comfort durante la rasatura. L'azienda si basa su un modello di business inventato dal suo creatore e che è stato adottato da molte aziende per i loro prodotti come le macchine da caffè Nespresso, la Playstation e molti altri. Questo modello di business può essere riassunto in una frase, quella del suo creatore King Kamp Gilette: "Dai loro il rasoio, vendi loro le lame! Si tratta di vendere ...

3.4 Focus brevetti rasoi

L'Ufficio italiano brevetti e marchi (***) è un ufficio del Ministero delle imprese del made in Italy, dicastero del Governo italiano. L'UIMB si occupa principalmente dell'attività amministrativa di brevettazione, di registrazione e della concessione di diritti di proprietà industriale ottenibili mediante brevettazione e registrazione.

Nello specifico, a livello nazionale:

controllo regolarità tecnica e formale delle domande ricezione delle domande esame, concessione o rifiuto delle domande

Invece, a livello internazionale ha competenza nella concessione di titoli di proprietà industriale (***)

Gli altri compiti attribuiti all'UIBM sono previsti nell'art. ***.* C.P.I.; secondo questa regolamentazione, l'UIBM può creare e gestire banche dati, diffondere le informazioni brevettuali, promuovere la preparazione tecnico-giuridica del personale della pubblica amministrazione operante nel campo della proprietà industriale o di coloro che svolgono la professione di consulente in proprietà industriale. Altra importante competenza è quella legata all'effettuazione di studi, ricerche, indagini e pubblicazioni correlate alla materia della proprietà industriale e allo sviuppo di indicatori brevettuali per l'analisi competitiva dell'Italia, anche collaborando con pubbliche amministrazioni, istituti di ricerca, associazioni e organismi internazionali.

Grazie alle informazioni fornite dal UIBM (***) sono disponibili informazioni specifiche su quante domande riguardanti i rasoi siano state presentate nel periodo **** - ****. In totale sono state presantete ** domande, ** delle quali accettate, ** rifiutate e, ...

4.1 Analisi delle tipologie di rasoi

Esistono diverse famiglie principali di rasoi, ognuna con una propria fascia di prezzo.

Il rasoio a mano libera

Il rasoio a mano libera, è destinato a chi apprezza una rasatura tradizionale. È molto preciso e richiede un po' di allenamento per affilarlo e usarlo in modo sicuro. Il vantaggio del rasoio a mano libera  è la sua lunga durata, che lo rende estremamente conveniente. Tuttavia, può richiedere molti accessori aggiuntivi, come alcune lozioni, temperini, pennelli da barba e simili.

Rasoi usa e getta

I rasoi usa e getta sono il modo più economico per farsi la barba. Realizzati in materiali molto economici (***), questi rasoi hanno lame non sostituibili e in grado di durare per una o due rasature. Finite queste il rasoio non funziona più a dovere e deve essere buttato via.

Il rasoio elettrico

Il rasoio elettrico consente una rasatura rapida e piuttosto precisa. Può essere usato senza crema, perché è quasi impossibile tagliarsi con esso. Nella famiglia dei rasoi elettrici esistono due tipi di rasoi: il rasoio a testina rotante e il rasoio a lama vibrante.

Il rasoio a testina rotante, inventato da Philips nel ****, è costituito da lamine rotonde con lame rotanti. Questo tipo di rasoio consente una rasatura rapida e abbastanza precisa ...

4.2 Analisi dei prezzi

Di seguito trovate una panoramica illustrativa dei prezzi dei rasoi sulla base dello shop di Amazon. I rasoi sono divisi per tipologie di rasoio e per marca.

4.3 I rasoi più venduti

Di seguito trovate "rasoi elettrici da uomo più venduti" di Amazon in Italia al ** dicembre ****.

Fonte: Amazon

Di seguito trovate "rasoi manuali da uomo più venduti" di Amazon in Italia al ** dicembre ****.

Fonte: Amazon

4.4 Rasoio RECCO a lame orientate

Il rasoio RECCO a lame orientate rappresenta un'innovazione rivoluzionaria nel mondo dei rasoi. L'idea straordinaria ha portato a una svolta nel settore della rasatura, offrendo una prospettiva unica su come il design e la tecnologia possano convergere per migliorare un dispositivo utilizzato quotidianamente. Si propone un'analisi delle ragioni alla base di questa invenzione, passando per la descrizione dei dettagli della sua realizzazione e dei benefici che offre agli utenti.

La domanda di richiesta di brevetto per questa invenzione, è stata depositata dal suo creatore, Erasmo Recco, in data ** agosto ****. [***]

Inconveniente e innovazione

Al giorno d'oggi, esistono diverse tipologie di "rasoi di sicurezza": sono quelli manuali, tutti dotati di un'impugnatura e di una o più lame fra loro parallele. L'innovazione che si propone è rivolta a tutti i rasoi dotati di lame orientate normalmente sull'asse di simmetria del manico utilizzato per l'impugnatura. L'invenzione è volta ad evitare che, esercitando una trazione sul manico impugnato, si possano arrecare danni e ferite tagliando la pelle del consumatore. Si propone, dunque, la produzione di un rasoio manuale con possibilità di angoli diversi da **° fra le lame e l'asse di simmetria del manico impugnato: l'angolo potrà essere realizzato fisso o anche con opportuni snodi regolabili, in modo da poterlo ...

5.1 Regolamentazione

DECRETO LEGISLATIVO ** maggio ****, n. ** 

Attuazione della direttiva ****/**/UE concernente l'armonizzazione delle legislazioni degli Stati membri relative alla messa a disposizione sul mercato del materiale elettrico destinato ad essere adoperato entro taluni limiti di tensione. 

Obblighi dei distributori

Prima di mettere il materiale elettrico sul mercato, i distributori verificano che esso rechi la marcatura CE, che sia accompagnato dalla documentazione richiesta, nonche' da istruzioni e informazioni sulla sicurezza, in una lingua che puo' essere facilmente compresa dagli utilizzatori finali nello Stato membro in cui il materiale elettrico deve essere messo a disposizione sul mercato e, per il mercato italiano, in lingua italiana, e che il fabbricante e l'importatore si siano conformati alle prescrizioni di cui, rispettivamente, all'articolo *, commi * e *, e all'articolo *, comma *. Il distributore, se ritiene o ha motivo di ritenere che il materiale elettrico non e' conforme agli obiettivi di sicurezza menzionati all'articolo *, commi * e *, ed enunciati nell'allegato I, non mette il materiale elettrico a disposizione sul mercato fino a quando non sia stato reso conforme. Inoltre, quando il materiale elettrico presenta un rischio, il distributore ne informa il fabbricante o l'importatore e le autorita' di vigilanza del mercato.

Obblighi dei fabbricanti

All'atto dell'immissione sul mercato o della messa in servizio ...

5.2 I brevetti in italia

Quando si è di fronte ad una geniale idea che porta alla formulazione di un'invenzione, risulta vantaggioso richiedere un brevetto. Tramite questo, infatti, si può tutelare il titolare del brevetto che dispone del diritto esclusivo di utilizzare a fini commerciali la propria invenzione. La durata massima dei vantaggi del brevetto è di vent'anni e, durante il periodo, il titolare può avvalersi del diritto di vietare a terzi la produzione o la vendita dell'invenzione. 

Il brevetto può essere gestito come qualsiasi altro valore di mercato: è possibile venderlo o darlo in licenza, impegnarlo o ereditarlo. Inoltre, altro diritto derivato dall'aver brevettato la propria invenzione, è quello di ammonizione di potenziali contraffattori. In questo modo si propone una risoluzione dei problemi, nel limite del possibile, senza esser costretti ad agire in giudizio. In una seconda fase il titolare del brevetto può promuovere un'azione per violazione dinnanzi al Tribunale unificato dei brevetti. La rilevanza dei brevetti risiede nel fatto che vadano a rappresentare la forza innovativa di un'azienda, migliorando la reputazione, la commercializzazione e facilitando la ricerca di investitori. 

In Italia sono previste tre modalità per richiedere un brevetto per invenzione o per modello di utilità:

compilando e depositando la domanda online; compilando digitalmente e consegando il modulo ...

6.1 Segmentazione

• Edgewell Personnal Care Group - Wilkinson
• Barbieri Uniti Srl
• SAATCHITECH SRL
• Intesa Pour Homme ( MIRATO S.P.A.)
• Proraso (LUDOVICO MARTELLI SPA)
• Braun (Procter & Gamble)