Il mercato degli occhiali - Italia (2023)

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale degli occhiali sta crescendo significativamente grazie alla presenza di vari fattori, fra cui: l'evoluzione delle tendenze della moda, l'aumento della consapevolezza del consumatore riguardo la salute degli occhi e l'adozione di accessori di lusso, in particolare tra i millennials. Si parte da un valore di ***,* miliardi di dollari ...

1.3 Il mercato italiano

Il preconsuntivo di settore ****, presentato in occasione della fiera MIDO, attesta una produzione del mercato dell'ottica italiana pari a *,** miliardi di euro, registrando una crescita del **% rispetto al ****. Il saldo totale dei produttori italiani prevede *** aziende che occupano **.*** addetti.

Non essendo disponibili dei dati maggiormente recenti rigurardo il mercato locale dell'ottica, ...

1.4 Importazioni ed esportazioni

Il commercio con l'estero è caratterizzato da una preponderanza delle esportazioni sulle importazioni. Ciò determina un benessere generale del mercato, che ha subito un lieve declino nel **** (***). Nello specifico, si nota che la crescita dal **** al **** delle esportazioni sia del **%; tenendo in considerazione lo stesso range temporale, è evidente come il valore delle ...

1.5 Impatto del COVID-19

Nel **** sono stati registrati dei segnali di rallentamento delle esportazioni mondiali, oltre all'attestarsi di una situazione occupazionale preoccupante, che ha fatto presagire una possibile contrazione legata all'andamento di alcune aziende specifiche. Con la diffusione del Covid-**, il settore dell'occhialeria perde il suo principale evento fieristico internazionale, il MIDO, che viene posticipato ...

1.6 Il conflitto russoucraino

Il conflitto russoucraino ha mutato improvvisamente le prospettive economiche globali, già fortemente scosse dall'incertezza legata alle nuove varianti del virus Covid-**. Mentre l'economia mondiale non si arresta nella ricerca di un nuovo equilibrio dopo due anni di pandemia, l'attacco sta mettendo in ginocchio i due stati coinvolti nel conflitto, creando notevoli ...

2.1 Panoramica della domanda

L'industria degli occhiali conta numerosi sotto-segmenti, una distinzione rilevante nell'ambito dell'analisi della domanda è basata sullo scopo degli occhiali:

Uso non correttivo (***) Uso correttivo (***)

Gli occhiali correttivi (***) hanno costituito oltre i quattro quinti del mercato italiano. Tuttavia, gli occhiali da sole costituiscono il secondo più grande segmento indipendente. Di seguito viene riportata ...

2.2 Fattori determinanti della domanda

Occhiali correttivi

Popolazione e difetti visivi

Nello specifico, all'interno del sotto segmento degli occhiali, indubbiamente il numero di italiani con carenze ottiche è una variabile determinante. In Italia sono circa ** milioni le persone miopi e la problematica è in forte aumento, registrando il maggior numero di casi tra i giovanissimi, dove oltre * ragazzi ...

2.3 Domanda ciclica: gli occhiali da sole

Il grafico rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione durante un determinato periodo di tempo, rispetto a quando è stato cercato di più (***).

Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione interessata, e un valore di * significa che non ...

2.4 Distribuzione geografica della domanda

Per quanto riguarda la distribuzione della voce di spesa per articoli ottici, si nota come il valore più alto si attesti al Nord, seguito dal Centro e al Sud. 

3.1 Organizzazione e dinamica del mercato

Il mercato italiano dell'occhialeria rappresenta il fiore all'occhiello per il settore economico interno, per delle ragioni che si riconducono al passato storico e al presente industriale. La metà dei produttori su licenza sono presenti in Italia, che copre così il **% della produzione mondiale di licenze ed il **% del mercato mondiale. [***]

Di ...

3.2 Catena del Valore

La catena del valore del mercato analizzato prende in analisi vari attori, dalla produzione di materiali alla vendita dei prodotti finiti. 

Fornitori di materiali: questa prima fase coinvolge aziende che producono materiali primari per la produzione di lenti ottiche, quali vetro, plastica e rivestimenti antiriflesso. Produzione di lenti: le lenti vengono ...

3.3 Canali di distribuzione

Prima di entrare nel vivo della modalità di distribuzione del prodotto, è essenziale notare che esiste una distinzione tra la distribuzione di occhiali da vista e di quella di occhiali da sole; questi ultimi, infatti, sono percepiti come un prodotto fashion e quindi richiedono meno assistenza specializzata al momento dell'acquisto. Questa differenziazione ...

3.4 Il made-in-Italy conquista l'industria degli occhiali

Sia il mercato globale che quello nazionale sono governati da un oligopolio in due specifiche categorie di prodotti: lenti e montature. Essilor domina la produzione di lenti a contatto con una quota di mercato del **% a livello globale, mentre Luxottica possiede il **% del mercato globale delle montature da vista [***].

La produzione ...

3.5 Il colosso del settore: EssilorLuxottica

Luxottica

Luxottica è un gigante nel settore dell'occhialistica, con una posizione dominante che sembra destinata a durare nel prossimo futuro; nonostante un quadro tendenzialmente positivo, il mercato **** chiude con un calo del *,**%. Ciò è determinato dal rallentamento registrato nel quarto quadrimestre, con un fatturato, però, salito del *,*% grazie ai buoni risultati di Francia, ...

4.1 L'offerta

Vendite

La segmentazione per categoria identifica tre grandi settori all'interno dell'industria degli occhiali:

Occhiali (***) Occhiali da sole Lenti a contatto

Valore delle vendite del mercato degli occhiali, per categoria Italia, ****, in % ANFAO

Classificazione occhiali da sole

Analizzando il segmento degli occhiali da sole, è possibile definire le diverse caratteristiche del prodotto, suddividendolo ...

4.2 Prezzi

Il prezzo medio degli occhiali, nel corso dell'ultimo decennio, si è mostrato particolarmente altalenante. Le previsioni, sino al ****, stimano un aumento costante del prezzo medio, fino al raggiungimento di **.** €, sempre minore al picco toccato nel **** in cui il prezzo medio era pari a **.** €. I prezzi sono molto diversi all'interno delle diverse categorie ...

4.3 Tendenze dell'offerta

Le tendenze attuali stanno rendendo la prossima stagione dell'eyewear caratterizzata da un'innovazione consapevole, dalla ricerca di bellezza sostenibile, dal modern vintage e dal minimalismo visionario. Dettagli, colori, materiali e forme, l'occhiale della stagione **** sarà rivoluzionario. Le tendenze dell'offerta si articolano in tre macro trends fondamentali:

Design-Wise: prodotti realizzati con un significato ...

5.1 Regolamento sulla vendita di tutte le categorie di prodotti di occhiali

A causa della natura particolare delle categorie di prodotti, tutti gli occhiali, sia quelli indossati per scopi correttivi che quelli non correttivi, sono soggetti a una regolamentazione specifica e rigorosa a livello nazionale e internazionale.

In Italia la distinzione è tra:

*Dispositivi medici, che includono montature e lenti oftalmiche.

La vendita ...

5.2 Bonus Vista

Dal ** aprile **** è stata attivata la piattaforma web per richiedere il bonus vista, che prevede un contributo economico per l'acquisto di occhiali da vista e di lenti a contatto correttive. Il contributo è stato introdotto dalla legge ** dicembre **** n. *** e viene erogato per coloro che presentano i requisiti stabilite nel Decreto del Ministro ...

6.1 Segmentazione del mercato

• Safilo Group
• Oftalmica Galileo
• De Rigo
• Carl Zeiss Group
• Essilor Luxottica groupe
• Marcolin (LVMH Groupe)
• Kering Eyewear