Le marché de la littérature jeunesse - France

1.2 Le marché mondial du livre jeunesse

Selon The Business Research Company, le marché des livres pour enfants et adolescents devrait croître avec un CAGR de *,*% sur la période ****-**** et devrait atteindre **,* milliards de dollars en **** (***).

Évolution du chiffre d'affaires du marché du livre jeunesse Monde, ****-****, en milliards de dollars

Les maisons d'édition proposent de plus en plus de livres d'histoires personnalisés qui permettent d'insérer le nom et les centres d'intérêt des enfants dans l'histoire. Wonderbly et Bookyboo sont deux exemples d'entreprises qui proposent des livres personnalisés pour les enfants [***]

1.3 Le marché national du livre jeunesse

Selon une étude de Gfk, plus de ** millions de livres jeunesse ont été vendus en France en ****. Le segment du Livre Jeunesse représente une part importante du marché du livre, avec un chiffre d'affaires de ***,* millions d'euros en novembre ****. Cependant, par rapport à ****, ce chiffre est en net recul, avec une baisse de **% en volume et de *% en chiffre d'affaires. Il est important de noter que l'année **** avait connu une hausse de **% par rapport à **** et de **% par rapport à **** en termes de volume, ce qui tempère cette baisse récente.

Parts de marché du secteur de l'édition France, ****, en % *Ouvrages de documentation, Art et beaux livres, Cartes géographiques et atlas, Religion et ésotérisme, Dictionnaires et Encyclopédies  Source: ****

Le secteur de l'édition jeunesse en France est le quatrième en valeur, selon une étude de ****. On estime qu'il y a environ *** à *** maisons ou marques éditoriales qui publient plus de * titres jeunesse par an, dont environ ** sont des TPE, ** sont des PME et ** font partie d'un groupe. Chaque année, le secteur publie environ * *** nouveautés. 

Maisons d'édition publiant plus de cinq titres jeunesse par an France, ****, en % Source: ****

2.1 Les lectures des jeunes Français

Les jeunes Français (***). Les romans ont perdu le plus de lecteurs passant de **% à **%.

Les genres de livres lus par les jeunes Français France, ****-****, en % Source: ****

Il est possible d'affiner ces résultats par tranche d'âge. Ainsi, les lectures ne sont pas les mêmes pour les élèves en primaire, au collège et au lycée. Les élèves en primaire et au collège vont privilégier les bandes dessinées, plus facile à lire avec les images, quand **% lycéens vont s'attaquer aux romans. Les mangas restent très populaires chez les collégiens (***).

  Les types de livres préférés des élèves de primaire France, ****, en % Source : CNL      Les types de livres préférés des collégiens France, ****, en % Source : CNL     Les types de livres préférés des lycéens France, ****, en % Source : CNL  

2.2 Les romans restent toujours populaires chez les jeunes Français

Au sein de la catégorie "romans", les livres de Science-Fiction, et littératures de l'imaginaire (***) sont les plus populaires chez les Français de *-** ans. Ce sont par ailleurs les catégories de romans avec la plus forte progression depuis ****.

Les types de romans les plus lus par les jeunes Français France, ****-****, en % Source: ****

2.3 Le rapport des jeunes Français à la lecture

Les raisons pour lesquelles les jeunes Français ne lisent pas ou lisent moins sont variées. La digitalisation de la société joue beaucoup dans la baisse du temps de lecture : en moyenne, les *-** ans lisent *h** par semaine mais passe *h** par jour devant un écran et *h** sur internet selon Vie-publique.fr. 

Ainsi, les raisons du manque de lecture chez les lecteurs (***) qui ne lisent pas pour leur loisir sont les suivantes : 

Pourquoi vous ne lisez-vous pas de livres dans le cadre de vos loisirs France, ****, en % Source: ****

Et les raisons du manque de lecture chez les lecteurs (***) qui lisent pour leur loisir sont les suivantes : 

  Pourquoi ne lisez-vous pas de livres dans le cadre de vos loisirs France, ****, en % Source : CNL  

3.1 Les lieux d'achat des livres jeunesse et le pass culture

Les achats de livres jeunesse se font principalement sur le site Amazon ou dans de grandes surfaces culturelles telles que Fnac, Espace Culturel Leclerc ou Cultura, selon un sondage Ipsos : "Les jeunes Français et la lecture". Les librairies n'arrivent qu'en troisième position. 

Les lieux d'achat de livres par les jeunes Français France, ****, en % Source: ****

La création du Pass Culture par le gouvernement Français en février **** a sensiblement boosté les ventes de livres. En effet, il s'agit d'une application mobile et d'une carte physique qui permet aux jeunes âgés de ** ans de bénéficier d'un crédit culturel de *** euros pour accéder à diverses activités culturelles, telles que les concerts, les expositions, les musées, les livres, les films, les spectacles, etc.

Parmi les **-** ans, */* des jeunes ont bénéficié du Pass Culture, mais seulement la moitié l'ont réellement utilisé.

  L'utilisation du pass culture chez les jeunes Français France, ****, en % Source : CNL  

3.2 La digitalisation et l'influence d'internet sur la littérature jeunesse

De plus en plus de jeunes (***) sont influencés par les réseaux sociaux et internet plus généralement dans leurs choix de lecture. Par exemple : de nombreux influenceurs sur Youtube vont recommander - en étant payés ou non - des livres éducatifs, des romans etc., ce qui va permettre au livre en question d'acquérir de la notoriété. De plus, à l'heure des séries Netflix, Amazon Prime, etc. et des films s'inspirant de livres jeunesse, un jeune sur deux déclare avoir lu le livre après avoir terminé la série ou le film. [***]

Avez-vous déjà lu un livre après avoir regardé une série ou un film ? France, ****, en % Source: ****

3.3 Les librairies en France

Nous avons voulu étudier le nombre de librairies en France ainsi que le nombre d'employés. Pour ce faire, nous avons utilisé le code NAF **.**Z : Commerce de détail de livres en magasin spécialisé. Ce code regroupe les librairies de manière générale, sans prendre en compte les magasins du type Fnac par exemple ou les grandes surfaces qui proposent également à la vente des livres jeunesse. 

Évolution du nombre de librairies en France France, ****-****, en # Source: ****

On remarque que le nombre de librairies en France est resté relativement stable au cours des six dernières années; et a même eu tendance à augmenter en ****-**** pour atteindre **** points de vente fin ****. La crise sanitaire n'a donc que peu affecté le secteur - même si le gouvernement avait interdit leur ouverture lors du premier confinement en mars **** - et cela montre l'intérêt grandissant des Français, jeunes et agés, pour la lecture. 

  Évolution du nombre de salariés dans le secteur des librairies France, ****-****, en # Source : Urssaf   Comme le nombre de librairies dans l'hexagone, le nombre de salariés est resté globalement constant au cours des six dernières ...

4.1 Les lectures jeunesse les plus populaires

En ****, les dix livres jeunesse qui ont été les plus achetés sont les suivants : 

Source: ****

On peut remarquer que **% des livres ont été écrits par des auteurs français, **% par une américaine (***) et **% par deux écrivains britanniques. 

4.2 Décomposition du prix d'un livre

D’après l'article de Librinova, parmi les différents acteurs intervenant dans le livre jeunesse, le libraire touche **,*% du prix de vente du livre, soit plus de * fois plus que l’auteur (***).  

Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre France, ****, en % Le prix de vente moyen d’un livre est estimé à ** euros. Source: ****

La part des auteurs reste extrêmement faible comparée à celle des autres acteurs. Un article de France Inter de **** relate cette condition et la "vraie vie" des auteurs jeunesse à travers des slogans tels que : "Si le livre était une pomme, à l'auteure reviendrait les pépins..." ou encore "Il faut vendre *** livres pour s'acheter une paire de lunettes à *** euros ou bien ** livres pour acheter un poulet fermier à ** euros" et dénonce ce malaise. 

En France, la chaîne de valeur d'un livre est somme toute plutôt classique [***]

L'auteur est considéré comme le créateur de l'œuvre et conserve la propriété intellectuelle, même si l'éditeur peut parfois prendre l'initiative du projet. L'agent est un intermédiaire peu présent en France pour le moment et qui est chargé par l'auteur de négocier les contrats d'édition. L'éditeur est ...

4.3 La tendance à la lecture sur des supports digitaux

Le secteur du livre jeunesse n'a pas été épargné par la digitalisation de la société. De nombreuses maisons d'édition, qui étaient de prime abord sceptiques à l'idée de lire sur un écran, se sont lancées dans ce nouveau marché. Il existe de nombreuses liseuses sur le marché (***) et le marché a une croissance fulgurante. [***]

Le marché des e-books et des livres audio  

Le marché du livre jeunesse a suivi la tendance car il y a de la demande : **% des jeunes ont déjà lu un livre numérique selon le CNL, avec un forte progression chez les moins de ** ans depuis **** (***). 

Avez-vous déjà lu un livre numérique ? France, ****, en % Source: ****

Par ailleurs, les lectures se font principalement sur smartphone : **% des *-** ans disent lire avec ce moyen, en nette progression par rapport à **** (***).

  Support de lecture numérique chez les *-** ans France, ****, en % Source : CNL   Les moments et lieux pendant lesquels les jeunes Français lisent des livres numériques sont principalement avant de se coucher et pendant les vacances scolaires selon le même consage Ipsos pour le CNL.

  Les moments pendant lesquels les *-** ans lisent des livres numérique France, ****, en ...

5.1 Réglementation

L'économie du livre concerne les aspects économiques de la production, de l'édition, de la distribution et de la commercialisation des livres. Les acteurs tels que les auteurs, les maisons d'édition, les librairies et les bibliothèques privées et publiques interagissent sur un marché concurrentiel avec des intérêts parfois divergents. Au fil des années, de nouveaux distributeurs et modes de distribution ont émergé, ce qui a conduit les législateurs à adapter les lois régissant l'économie du livre. La loi Lang et la loi sur le prix du livre numérique ont été les premières lois à réglementer ce marché, suivies plus tard par la loi Darcos sur les frais de port sur les livres, qui protège les petits distributeurs. Enfin, la loi Robert, également connue sous le nom de loi bibliothèque, garantit l'accès égal pour tous à la culture. [***]

La loi Lang et la loi sur le prix du livre numérique

La Loi Lang, promulguée le ** août ****, est une loi sur le prix unique du livre en France. Cette loi réglemente le prix du livre pour tous les distributeurs, ce qui protège les libraires indépendants ...

6.1 Segmentation des acteurs du livre jeunesse

• Gallimard Jeunesse
• Flammarion Jeunesse
• Auzou
• Fleurus Editions
• Rageot
• Scrinéo
• Hachette Jeunesse
• EDITIONS DU SEUIL