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Synthèse de notre étude de marché
Les ventes de livres pour enfants s'élèvent à plus de 60 millions d'exemplaires par an, ce qui représente plus de 600 millions d'euros.
Le marché mondial de la littérature jeunesse est estimé à 12,2 milliards de dollars
Les jeunes Français consacrent de 3 heures et 14 minutes par semaine consacrées à la lecture. La moitié des jeunes lisant le livre après avoir regardé son adaptation en film ou en série. 40% des jeunes lecteurs se prêtent à la lecture de livres numériques principalement sur les smartphones
Les bandes dessinées, les romans, la science-fiction et les mangas arrivant en tête des préférences. 50% des jeunes lisent des mangas, 25 % des romans.
Amazon et les grandes surfaces culturelles prenant le pas sur les librairies.
Le nombre de librairies en France dépasse 2 400
Le Pass Culture offre aux jeunes de 18 ans une allocation culturelle de 300 euros qui dynamise la vente de livres
Acteurs du marché français du livre pour enfants
- Gallimard Jeunesse
- Talents Hauts
- Flammarion Jeunesse
- Hachette Jeunesse
- Bayard/Milan
- Auzou
- L'École des Loisirs
- Editis
- Fleurus
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition
La littérature jeunesse est un genre de la littérature qui s'adresse principalement aux enfants et aux jeunes adultes, généralement jusqu'à l'âge de 18 ans. Les livres pour enfants et jeunes adultes sont souvent écrits avec un vocabulaire et une structure grammaticale adaptés à leur âge et à leur niveau de développement, et sont souvent illustrés pour aider les jeunes lecteurs à comprendre le contenu.
La littérature jeunesse peut inclure différents genres tels que les albums illustrés, les romans pour enfants, les romans pour adolescents, les bandes dessinées, les livres d'activités et les livres éducatifs. Les histoires peuvent être basées sur la réalité ou être fantastiques, et peuvent aborder des thèmes tels que l'amitié, la famille, la croissance personnelle, l'aventure, l'histoire, la science-fiction, la romance, la dystopie, etc.
La littérature jeunesse a pour objectif d'éveiller l'imagination et l'intérêt des jeunes lecteurs, de leur offrir des moments de plaisir et d'émotions, et de les encourager à développer leurs compétences en lecture. Elle est également un moyen d'enseigner des leçons de vie importantes et d'encourager la réflexion critique chez les jeunes.
Au niveau mondial, le marché de la littérature jeunesse devrait croître avec un CAGR de 1,4% sur la période 2022-2027. Au niveau national, le marché du livre jeunesse a explosé pendant la pandémie : +19% entre 2020 et 2021. Les jeunes Français lisent toujours autant même si de nouvelles tendances émergent avec la digitaliation de la société : le livre n'est plus forcément physique, l'envie de lecture émerge de plus en plus après avoir vu une série ou un film, etc.
La France héberge sur son territoire plusieurs dizaines de maisons d'édition, ce qui permet d'avoir une offre de livres jeunesse variée et renouvelée chaque année.
1.2 Le marché mondial du livre jeunesse
Selon The Business Research Company, le marché des livres pour enfants et adolescents devrait croître avec un CAGR de *,*% sur la période ****-**** et devrait atteindre **,* milliards de dollars en **** (***).
Évolution du chiffre d'affaires du marché du livre jeunesse Monde, ****-****, en milliards de dollars
Les maisons d'édition ...
1.3 Le marché national du livre jeunesse
Selon une étude de Gfk, plus de ** millions de livres jeunesse ont été vendus en France en ****. Le segment du Livre Jeunesse représente une part importante du marché du livre, avec un chiffre d'affaires de ***,* millions d'euros en novembre ****. Cependant, par rapport à ****, ce chiffre est en net recul, avec une ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les lectures des jeunes Français
Les jeunes Français (***). Les romans ont perdu le plus de lecteurs passant de **% à **%.
Les genres de livres lus par les jeunes Français France, ****-****, en % Source: ****
Il est possible d'affiner ces résultats par tranche d'âge. Ainsi, les lectures ne sont pas les mêmes pour les élèves ...
2.2 Les romans restent toujours populaires chez les jeunes Français
Au sein de la catégorie "romans", les livres de Science-Fiction, et littératures de l'imaginaire (***) sont les plus populaires chez les Français de *-** ans. Ce sont par ailleurs les catégories de romans avec la plus forte progression depuis ****.
Les types de romans les plus lus par les ...
2.3 Le rapport des jeunes Français à la lecture
Les raisons pour lesquelles les jeunes Français ne lisent pas ou lisent moins sont variées. La digitalisation de la société joue beaucoup dans la baisse du temps de lecture : en moyenne, les *-** ans lisent *h** par semaine mais passe *h** par jour devant un écran et *h** ...
3 Structure du marché
3.1 Les lieux d'achat des livres jeunesse et le pass culture
Les achats de livres jeunesse se font principalement sur le site Amazon ou dans de grandes surfaces culturelles telles que Fnac, Espace Culturel Leclerc ou Cultura, selon un sondage Ipsos : "Les jeunes Français et la lecture". Les librairies n'arrivent qu'en troisième position.
Les lieux d'achat de livres par les ...
3.2 La digitalisation et l'influence d'internet sur la littérature jeunesse
De plus en plus de jeunes (***) sont influencés par les réseaux sociaux et internet plus généralement dans leurs choix de lecture. Par exemple : de nombreux influenceurs sur Youtube vont recommander - en étant payés ou non - des livres éducatifs, des romans etc., ce qui va ...
3.3 Les librairies en France
Nous avons voulu étudier le nombre de librairies en France ainsi que le nombre d'employés. Pour ce faire, nous avons utilisé le code NAF **.**Z : Commerce de détail de livres en magasin spécialisé. Ce code regroupe les librairies de manière générale, sans prendre en compte ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Les lectures jeunesse les plus populaires
En ****, les dix livres jeunesse qui ont été les plus achetés sont les suivants :
Source: ****
On peut remarquer que **% des livres ont été écrits par des auteurs français, **% par une américaine (***) et **% par deux écrivains britanniques.
4.2 Décomposition du prix d'un livre
D’après l'article de Librinova, parmi les différents acteurs intervenant dans le livre jeunesse, le libraire touche **,*% du prix de vente du livre, soit plus de * fois plus que l’auteur (***).
Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre France, ****, en % Le prix de vente moyen d’un ...
4.3 La tendance à la lecture sur des supports digitaux
Le secteur du livre jeunesse n'a pas été épargné par la digitalisation de la société. De nombreuses maisons d'édition, qui étaient de prime abord sceptiques à l'idée de lire sur un écran, se sont lancées dans ce nouveau marché. Il existe de nombreuses liseuses sur le marché (***) et ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation
L'économie du livre concerne les aspects économiques de la production, de l'édition, de la distribution et de la commercialisation des livres. Les acteurs tels que les auteurs, les maisons d'édition, les librairies et les bibliothèques privées et publiques interagissent sur un marché concurrentiel avec des intérêts ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation des acteurs du livre jeunesse
- Gallimard Jeunesse
- Flammarion Jeunesse
- Auzou
- Fleurus Editions
- Rageot
- Scrinéo
- Hachette Jeunesse
- EDITIONS DU SEUIL
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Le marché des livres pour enfants et pour adolescents
- Parts de marché du secteur de l'édition
- Maisons d'édition publiant plus de cinq titres jeunesse par an
- Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre
- Les lieux d'achat de livres par les jeunes Français
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- Le métavers développé conjointement par Hachette et PowerZ s'intitule "Au-delà des pages" et est en libre accès.
- Deux œuvres mises en avant dans le métavers sont "Panique dans la Mythologie" de Fabien Clavel et "Le Dernier Ours" de Charlotte Bousquet.
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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- Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
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