Le marché de la générosité - France (2025)

1.2 Le marché mondial

La culture et les habitudes diffèrent d'un pays à l'autre, l'action de faire un don est donc, elle aussi, plus ou moins ancrée selon les régions. On constate globalement que les donateurs sont de plus en plus nombreux. En ****, *,* milliards de personnes ont donné de leur temps, de l'argent ou ont aidé quelqu'un qu'elles ne connaissaient pas. Ces données proviennent du World Giving Index (***), qui est un rapport annuel publié par la Charities Aid Foundation, qui classe plus de *** pays selon leur générosité. Le WGI évalue la générosité à travers trois critères principaux :

Aider un inconnu: le pourcentage de personnes ayant aidé quelqu'un qu'elles ne connaissaient pas. Faire un don d'argent : le pourcentage de personnes ayant fait un don à une œuvre de charité. Faire du bénévolat : le pourcentage de personnes ayant consacré du temps à une organisation.

Le graphique ci-dessous montre l'évolution de l'indice mondial de charité. Celui ci connait une croissance continue après avoir connu une baisse de * points en ****. [***]

Evolution de la part de la population ayant fait un don monétaire, aidé un inconnu ou fait du volontariat Monde, **** - **** Source: ****

L'Indonésie se classe au premier rang ...

1.3 Le marché français

Dons des particuliers

D'après l'étude **** sur les dons déclarés ****, publiée par France Générosités, le montant des dons déclarés par les foyers imposés et non imposés en France s'établissait à **** millions d'euros en ****.

Evolution du montant total des dons déclarés par les foyers imposés et non imposés France, **** - ****, en millions d'euros Direction Générale des Finances Publiques, Traitement Recherches et Générosités   Dons des entreprises Les entreprises françaises sont de plus en plus nombreuses à pratiquer le mécénat, motivées en partie par le fait que cette pratique donne droit à des réductions de l'impôt sur les sociétés.

Evolution du mécénat d'entreprise France, **** - ****, en millions d'euros et en milliers d'entreprises Direction Générales des Finances Publiques, Traitement Admical

Ainsi, le nombre d'entreprises pratiquant le mécénat n'a cessé d'augmenter au cours de la décennie ****-**** (***). Les entreprises mécènes étaient au nombre de *** *** en ****, soit environ trois fois plus qu'en ****. De même, le montant des dons a connu une forte croissance puisqu'il a été multiplié par deux en ** ans ...

2.1 Les Français et les associations

Globalement, plus de la moitié des Français (***) affirme avoir confiance dans les associations et les fondations,contre **% qui ne leur font pas confiance.

Degré de confiance des Français dans les associations et les fondations France, ****, en % Source: ****

En ****, **% des Français se sentent sollicités pour faire des dons à des associations et fondations. Ce sentiment est présent chez **% des personnes agées de ** ans est plus.

Le sentiment de sollicitation des Français pour faire des dons France, ****, en % Source: ****

Selon le baromètre de la confiance, **% des Français déclarent avoir déjà fait un don à une association ou une fondation.

Part des Français ayant déjà fait un don France, ****, en % Source: ****

2.2 Les dons des Français

Types de dons :

Aujourd'hui, les dons par prélèvement automatique constituent ** % du total des collectes en ****, contre seulement ** % en ****. Cette tendance à la hausse des dons réguliers par prélèvement automatique est encourageante pour les organisations qui collectent des fonds, car elle reflète une fidélité croissante de la part des donateurs. Effetivement, la régularité des dons permet aux organisations d'intérêt général de pérenniser leurs programmes d'action et de mieux anticiper les imprévus.[***]

Part des dons par prélevements automatiques et dons ponctuels dans le total des dons, en euros courants, hors urgence France, ****, en % Source: ****

Suite à l'accélération marquée observée entre **** et ****, due aux confinements liés à la pandémie de Covid-**, l'année **** a connu une augmentation notable des dons ponctuels en ligne. En effet, ces dons ont progressé de **,* % en euros courants par rapport à **** (***). Par conscéquent, les dons en ligne représentent désormais ** % de l'ensemble des collectes de dons ponctuels, comparativement à seulement ** % en ****. [***]

Types de dons ponctuels faits par les Français, en euros courants, hors urgence France, ****, en % Source: ****

La cyclicité des dons :

Chaque année, il est possible de constater une hausse ...

2.3 Profil des donateurs

Selon le rapport de statistique publique n°** de septembre ****, de l'INJEP, ** % des hommes donnent contre ** % des femmes. À autres caractéristiques identiques, être une femme augmente la probabilité de donner de * points de pourcentage par rapport à un homme. [***]

Répartition des donateurs, selon le sexe France, ****, en % Source: ****

Les agriculteurs et artisans sont les moins nombreux parmi les donateurs. Cela s'explique en grande partie par le faible pourcentage de la population appartenant à cette catégorie (***). Les retraités figurent parmi les plus nombreux donateurs. Ils représentaient **% des donateurs en ****.

Répartition des donateurs selon la catégorie socioprofessionnelle France, ****, en % Source: ****

2.4 Les causes privilégiées par les Français

Le graphique ci-dessous illustre les causes privilégiées par les Français en termes de dons.

Parmi les causes suivantes, quelles sont celles auxquelles vous préférez faire des dons ? France, ****, en % Source: ****

Au-delà même des causes, certaines associations aussi sont plus ou moins intéressantes aux yeux des français. Les récoltes de dons diffèrent ainsi grandement selon les associations. Recherches & Solidarités propose un tableau des ** plus grandes récoltes de dons en ****, hors legs et donations des entreprises.

Classement des ** plus grandes collectes de dons hors legs et donations des entreprisesFrance, ****

Source: ****

2.5 La générosité, au delà des dons monétaires

Le bénévolat en France repose principalement sur l'altruisme, avec ** % des volontaires motivés par l'envie d’être utiles et d’agir pour autrui. Les causes défendues constituent un autre moteur important (***).

Les raisons de l'engagement bénévole des Français France, ****, en % Source: ****

L’expérience bénévole est largement positive, avec ** % des participants appréciant les rencontres et les échanges. L’efficacité et l’utilité ressenties sont également valorisées (***) restent des sources de satisfaction plus secondaires.

Les satisfactions des Français par rapport à leurs expériences de bénévolat France, ****, en % Source: ****

Les principales déceptions des bénévoles en France concernent le manque de ressources, qu'elles soient matérielles ou financières (***), sont des sources de frustration pour une minorité. Enfin, la reconnaissance et la place accordées aux bénévoles au sein des associations constituent une insatisfaction pour ** % d’entre eux.

Les déceptions des Français par rapport à leurs expériences de bénévolat France, ****, en % Source: ****

3.1 Panorama du secteur associatif et du marché de la générosité

On comptabilise entre *,* et *,* million d'associations en action en ****, dont ** *** ont été créées au cours de l'année [***].

Répartition des associations par secteur d'activité France, **** - ****, en % Source: ****

Les associations sportives et culturelles représentent à elles seules plus d'un tiers des associations françaises. Le secteur des loisirs complète le podium. On constate a contrario que les associations engagées pour l'environnement ne représentent que *% du tissu associatif français, et ce, en dépit de l'importance des questions écologiques contemporaines.

Une enquête IFOP révèle qu'environ **% des Français sont impliqués dans des activités associatives, un chiffre équivalent à celui de ****, représentant environ **,* millions de personnes. Parmi celles-ci, *,* millions s'engagent activement chaque semaine. L'engagement des jeunes adultes, notamment ceux âgés de ** à ** ans, a augmenté, atteignant **% en ****, contre **% en ****. En revanche, la participation des personnes âgées de ** ans et plus a chuté de ** points, se stabilisant à **%. [***].

Le schéma ci-dessous décrit les interactions sur le marché de la générosité, allant du don à la déclaration de celui-ci auprès de l'administration fiscale, tant pour le donateur que pour le bénéficiaire.

Source: ****

3.2 Evolution du nombre d'acteurs

Depuis ****, le nombre d'associations créées chaque année reste globalement le même.

Evolution du nombre de créations d'associations France, **** - ****, en milliers d'entreprises Source: ****

En moyenne, ce sont environ ** *** entreprises qui ont été créées chaque année au cours des ** dernières années. Entre juillet **** et juin ****, la moitié des créations d'associations concernait l'animation, qu'elle soit liée à la culture (***).

Le nombre de volontaires ayant réalisé un service civique est lui en nette augmentation depuis ****, ce qui nous renseigne sur l'évolution de la structure du tissu associatif français.

  Evolution du nombre de volontaires ayant réalisé une mission au cours de l'année France, **** - ****, en milliers Source : Agence du Service Civique   Malgré une baisse significative du nombre de volontaires en ****, causée par les multiples confinements, le service civique a rapidement séduit de nouveaux candidats en ****, reprenant la dynamique de forte croissance amorcée en ****.

Bien que de nombreuses associations soient créées chaque année, comme démontré dans le premier graphique, beaucoup d'associations disparaissent aussi, notamment des associations employeuses.

  Evolution du nombre d'établissements employeurs associatifs France, **** - ****, en milliers Source : URSSAF et MSA, Traitement R&S   Ainsi, ...

4.1 Panorama des collectes de dons traditionnelles

Comme décrit en introduction, il existe aujourd'hui trois manières de donner aux associations et fondations. On retrouve ainsi le don manuel, la donation et le legs. Les collectes de dons portent généralement sur les dons manuels, et plus précisément sur des dons en numéraire. Une particularité de l'offre de dons est que celle-ci n'est pas systématiquement exprimée par les associations et les fondations, qui ne sollicitent pas forcément les dons qu'elles perçoivent. Cependant, nombreuses sont celles qui multiplient les appels aux dons et pratiquent un "marketing intensif" pour solliciter la générosité des Français. Les techniques employées sont par exemple l'envoi de courriers et de cadeaux ou les collectes de rue.

Les collectes de rue

Ancienne, mais toujours aussi efficace, cette technique est de plus en plus utilisée, car elle permet de trouver des donateurs fidèles. Il existe même des prestataires qui emploient des salariés extérieurs aux associations pour que ceux-ci recrutent de nouveaux donateurs. À titre d'exemple, l'ONG Greenpeace, pionnière dans ces collectes de rue, récolte * millions d'euros par an grâce à cette technique, soit **% de ses revenus [***].

Les événements ...

4.2 Nouvelles tendances de l'offre : digitalisation des collectes et Journée de la générosité

Avec l'essor des plateformes de collecte de dons en ligne comme HelloAsso ou Leetchi, le marché de la générosité connaît un véritable regain de vitalité. En effet, à elle seule, HelloAsso recensait *** *** organismes inscrits en ****. Sur cette même année, c'est aussi ***,* millions d'euros collectés grâce aux outils de la plateforme et plus de *,** millions de paiements réalisés pour les associations sur le site. Le montant total collecté sur le crowdfunding du site s'élève à ** *** *** d'euros. Au total, ** *** campagnes de crowdfunding ont été créées en ****, et ** *** campagnes ont reçu au moins un paiement (peu importe leur date de création [***]. L'entreprise ne prélève aucune commission sur les dons.

Zoom sur le Giving Tuesday

Apparu aux États-Unis en ****, il s'agit de la Journée mondiale de la générosité et de la solidarité. Elle a lieu le mardi suivant la fête de Thanksgiving, "en réponse aux événements commerciaux du Black Friday et du Cyber Monday" |Giving Tuesday]. L'objectif de cette journée est simple : célébrer et encourager le don à travers le monde. Au fil des années, le mouvement s'est étendu et concerne ...

4.3 Nouvelles tendances de l'offre : le streaming

En plein essor depuis une dizaine d'années, le streaming dont il est question dans ce paragraphe désigne la diffusion en direct du contenu d'un streamer sur son ordinateur. Il s'est démocratisé grâce à des plateformes comme Twitch et permet de servir le marché de la générosité, notamment dans le cadre d'événements caritatifs destinés à collecter des dons pour une association. Le Téléthon s'est par exemple saisi de ce nouveau canal de collecte, en créant le Téléthon Gaming. Rassemblant partenaires, youtubeurs, streamers, artistes et influenceurs, le Téléthon Digital consiste à diffuser du gaming pendant ** heures non-stop, en sollicitant la générosité des spectateurs pour collecter un maximum de dons.

Zoom sur le ZEvent :

L'événement caritatif en streaming le plus connu reste cependant le ZEvent. Créé par Adrien Nougaret et Alexandre Dachary, ce projet caritatif est un "marathon de streaming jeux vidéos lors duquel de nombreux animateurs spécialisés se rassemblent tout au long du weekend." Tout au long des ** heures de streaming, les participants encouragent les spectateurs à se mobiliser pour soutenir une association caritative. Cette association change chaque année.

Le graphique ci-dessous répertorie ...

5.1 Dons et réduction d'impôts

Tout d'abord, les orgnanismes concernés, ie ceux qui peuvent recevoir des dons, doivent respecter les trois conditions suivantes :

avoir un but non lucratif avoir un objet social et une gestion désintéressée ne pas fonctionner au profit d'un cercle restreint de personnes.

Les types de dons éligibles à la réduction d'impôt par l'administration fiscale sont les suivants :

les sommes d'argent versées à une ou plusieurs associations les dons en nature (***) les revenus auxquels les particuliers décident de renoncer au profit des associations (***) les frais engagés par les bénévoles dans le cadre de leur activité associative et pour lesquels ils renoncent au remboursement.

Pour les dons à des organismes d'intérêt général ou reconnus d'utilité publique, "les dons donnent droit à une réduction d'impôt sur le revenu égale à **% du montant versé dans la limite de **% du revenu imposable". Pour les dons à des organismes d'aide aux personnes en difficulté, la réduction est de **% pour un montant inférieur ou égal à **** euros, puis elle passe à **% pour les fractions au-delà de **** euros. [***].

5.2 Règlementation des associations

Du côté des associations, celles-ci peuvent toutes recevoir des dons manuels mais seules certaines peuvent recevoir des donations et legs. Ceux-ci doivent être déclarés en préfecture. Toute association bénéficiant d'au moins *** *** € de dons doit faire certifier ses comptes par un commissaire aux comptes et publier ses comptes annuels au JOAFE (***).

Les dons, donations et legs faits aux associations et fondations reconnues d'utilité publique sont soumis aux droits de succession (***).

Les taux applicables sont ceux prévus pour les successions entre frères et sœurs. Ainsi, pour la partie du don inférieur à ** *** €, le taux applicable est de ** %. Au-delà, la fraction du don dépassant ce montant est taxé à ** %. Pour les autres associations (***), le taux applicable est de ** % après un abattement de ****€. Toutefois, dans certains cas, les dons et legs peuvent être exonérés de droits de succession. Il s'agit des dons accordés à certaines associations reconnues d'utilité publique [***].

6.1 Segmentation

• Apprentis d'Auteuil
• Médecins Sans Frontières
• Les Restos du Coeur
• Association Française contre les Myopathies
• Secours populaire
• Secours Catholique
• La Croix Rouge française