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Synthèse de notre étude de marché
Le marché français du don est estimé entre 5,3 et 5,5 milliards d'euros. Les dons individuels sont d'environ 3 milliards d'euros.
Le secteur associatif compte entre 1,4 et 1,5 million d'associations actives et 12,5 millions de bénévoles.
Les fonds provenant de petits dons, qui représentaient 73 % du total en 2004, se sont contractés pour représenter environ 42 % du total des dons.
Le montant moyen des dons des particuliers est de 200 euros.
Les dons par prélèvement automatique représentant 42 % des contributions reçues par les associations et les fondations.
Le nombre de nouveaux donateurs a baissé de plus de 10 % entre 2012 et 2022.
L'environnement réglementaire encourage les dons par des allègements fiscaux, offrant des réductions de 66 % jusqu'à 20 % du revenu imposable pour les dons d'intérêt général, et des allègements de 75 % pour les montants jusqu'à 1 000 euros pour les organisations aidant les personnes en difficulté.
Acteurs du marché français de la générosité : associations et fondations
- Les Restos du Cœur Fondés par l'humoriste Coluche en 1985
- Association française contre les myopathies (AFM) Connue pour l'organisation de son Téléthon annuel
- Secours Catholique(Caritas France)
- Croix-Rouge
- Médecins SansFrontières.
- UNICEF Branche française du Fonds des Nations unies pour l'enfance
- Ligue nationale contre le cancer
- Action contre la faim
- Médecins du Monde
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
En 2022, les dons en France ont augmenté de 1%, soit la hausse la plus faible depuis 10 ans (sans compter l'année 2018, durant laquelle les dons ont baissé de 4,6% en grande partie à cause de changements exceptionnels en matière de fiscalité).
Le marché de la générosité regroupe l'ensemble des dons réalisés par des particuliers ou des entreprises, à destination d'assocations ou de fondations. Juridiquement il est possible de distinguer trois types de dons :
- le don manuel, qui ne nécessite aucune formalité : celui-ci peut s'exprimer en numéraire, en nature, ou en abandon de créances ;
- la donation notariée, effectuée devant un notaire ;
- le legs, fixé par testament.
Cette étude ne couvre pas les formes d'engagement solidaire que sont le sponsoring, la RSE ou encore l'Impact Investing. En effet, le marché de la générosité concerne seulement les dons, qui n'impliquent donc aucune contrepartie.
Au niveau mondial, le marché de la générosité a connu une forte croissance en 2021. En effet, cette année a été la plus prodigue en termes de dons de particuliers et met un terme à la tendance baissière amorcée en 2018. Le taux de donation dans les pays à revenu élevé a augmenté de 10% en moyenne. Mises à part la Birmanie et l'Indonésie, les 10 pays les plus généreux sont des pays à revenu élevé.
Au niveau national, le nombre de foyers fiscaux donateurs a lui diminué de 1,9% tandis que le montant des dons a augmenté dans des proportions identiques. Après avoir observé une baisse en 2018, le montant des dons n'a cessé de de croître, particulièrement en 2020 avec une hausse de 7,1%. En effet, cette année a été le théâtre d'un élan de générosité des Français, facilité par la baisse de la consommation dûe aux multiples confinements.
Les principaux acteurs du marché de la générosité sont d'un côté les particuliers (les retraités et les employés étant les plus investis sur ce marché) et les entreprises, dont les dons peuvent être évalués grâce au mécénat d'entreprise (auquel étaient consacrés 3,6 milliards d'euros en 2021) et de l'autre les associations et fondations bénéficiant de la générosité du public.
1.2 Le marché mondial
La culture et les habitudes diffèrent d'un pays à l'autre, l'action de faire un don est donc elle aussi plus ou moins ancrée selon les régions. On constate globalement que les donateurs sont de plus en plus nombreux. En effet, la part des donateurs dans la population mondiale est ...
1.3 Le marché français
Dons des particuliers
D'après le Baromètre de la Générosité **** publié par France Générosités, le montant des dons déclarés par les foyers imposés et non imposés en France s'établissait à **** millions d'euros. La hausse de *% des dons des particuliers en **** nous ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les Français et les récoltes de dons
Le marché de la générosité est particulier en ce sens que la demande désigne les individus et entreprises qui font des dons. Les donateurs incarnent donc la demande sur le marché de la générosité.
Répartition des dons ponctuels selon leur montant France, ****, en euros et ...
2.2 Les déterminants conjoncturels de la demande
Les donateurs sont sensibles à la conjoncture du pays et réalisent plus ou moins de dons selon la situation actuelle de la région. Des facteurs sanitaires, économiques ou encore géopolitiques peuvent influer sur les collectes de dons et par suite sur le marché de la générosité. Ainsi, ...
2.3 Les déterminants cycliques de la demande
Chaque année il est possible de constater une hausse signifiante des dons au cours du dernier trimestre. Le graphique ci-dessous illustre ce phénomène de cyclicité.
Part des dons ponctuels et par prélèvement automatique selon le trimestre France, ****, en % France Générosités
En regardant ...
2.4 Les déterminants affectifs de la demande
Tout comme les individus de manière générale, les Français ont chacun une sensibilité différente pour les causes défendues par les associations. Ils ne donnent donc naturellement pas tous aux mêmes associations et le montant de chaque don diffère selon l'association bénéficiaire ...
3 Structure du marché
3.1 Panorama du secteur associatif et du marché de la générosité
On comptabilise entre *,* et *,* millions d'associations en action en ****, dont ** *** ont été créées au cours de l'année [***].
Répartition des associations par secteur d'activité France, **** - ****, en % Source: ****
Les associations sportives et culturelles représentent à elles seules plus d'un tiers des associations françaises. Le secteur des loisirs complète ...
3.2 Evolution du nombre d'acteurs
Depuis ****, le nombre d'associations créées chaque année reste globalement le même.
Evolution du nombre de créations d'associations France, **** - ****, en milliers d'entreprises Source: ****
En moyenne, ce sont environ ** *** entreprises qui ont été créées chaque année au cours des ** dernières années. Entre juillet ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Panorama des collectes de dons traditionnelles
Comme décrit en introduction, il existe aujourd'hui trois manières de donner aux associations et fondations. On retrouve ainsi le don manuel, la donation et le legs. Les collectes de dons portent généralement sur les dons manuels, et plus précisément sur des dons en numéraire. ...
4.2 Nouvelles tendances de l'offre : digitalisation des collectes et Journée de la générosité
Avec l'essor des plateformes de collecte de dons en ligne comme HelloAsso ou Leetchi, le marché de la générosité connaît un véritable regain de vitalité. En effet, à elle seule, HelloAsso recensait *** *** organismes inscrits en ****. Sur cette même année, c'est aussi ***,* millions d'euros collectés grâce ...
4.3 Nouvelles tendances de l'offre : le streaming
En plein essor depuis une dizaine d'années, le streaming dont il est question dans ce paragraphe désigne la diffusion en direct du contenu d'un streamer sur son ordinateur. Il s'est démocratisé grâce à des plateformes comme Twitch et permet de servir le marché de la générosité, ...
5 Règlementation
5.1 Dons et réduction d'impôts
Tout d'abord, les orgnanismes concernés, ie ceux qui peuvent recevoir des dons, doivent respecter les trois conditions suivantes :
avoir un but non lucratif avoir un objet social et une gestion désintéressée ne pas fonctionner au profit d'un cercle restreint de personnes.
Les types de dons éligibles à la ...
5.2 Règlementation des associations
Du côté des associations, celles-ci peuvent toutes recevoir des dons manuels mais seules certaines peuvent recevoir des donations et legs. Ceux-ci doivent être déclarés en préfecture. Toute association bénéficiant d'au moins *** *** € de dons doit faire certifier ses comptes par un commissaire aux comptes et publier ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Apprentis d'Auteuil
- Médecins Sans Frontières
- Les Restos du Coeur
- Association Française contre les Myopathies
- Secours populaire
- Secours Catholique
- La Croix Rouge française
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Evolution de la part de la population mondiale ayant fait un don monétaire
- Classement des dix nations les plus généreuses au monde
- Evolution du montant total des dons déclarés par les foyers imposés et non imposés
- Evolution du mécénat d'entreprise
- Part de donateurs selon le revenu mensuel net du foyer en 2020
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- L'établissement a augmenté le nombre d'apprenants de 457 en 2019 à 735 en 2022, avec une prévision de 800 d'ici 2026.
Campus d'Auteuil à Meudon : une nouvelle ère - 25/08/2023
- 650 : Nombre total de jeunes au campus Saint-Philippe à Meudon.
- 110.000 : Nombre de collégiens et lycéens qui ont quitté le système éducatif sans qualification en 2020 selon l'établissement.
- 25 milliards d'euros : Coût annuel du décrochage scolaire pour l'Etat
- 23 millions d'euros : Montant investi pour former les jeunes et répondre aux besoins croissants en emploi des filières en tension
- 1 600 : Nombre de bénévoles facilitant les visites d'entreprises.
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise La Croix Rouge française
- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Secours Catholique
- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Secours populaire
- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Association Française contre les Myopathies
- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Les Restos du Coeur
- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Médecins Sans Frontières
- 29/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Apprentis d'Auteuil
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