El mercado de las redes sociales - España

1.1 Definición y presentación

Las redes sociales son plataformas en línea que permiten a los usuarios conectarse con otros usuarios y comunicarse, pero también compartir opiniones, fotos o vídeos. Las redes sociales pueden diferenciarse por su uso principal (vídeo para youtube, foto para pinterest, mensajería instantánea para whatsapp, etc.), pero también por los usuarios a los que se dirigen (profesionales, adolescentes, jóvenes adultos, etc.).

A nivel mundial, el mercado de las redes sociales surgió con la llegada de Facebook a Estados Unidos, y ha crecido exponencialmente. Su gran fuerza radica en el control de los "datos" que luego permiten a las marcas o empresas dirigirse a su población con gran precisión (edad, lugar de residencia, intereses, etc.) para comercializar productos. Además, el valor de una red social reside en la red de usuarios existente, es la interconexión entre individuos lo que hace que la red sea valiosa, lo que explica la dificultad de los nuevos participantes para entrar en este mercado. Sin embargo, en los últimos años han surgido con éxito redes sociales más "especializadas" que aprovechan las nuevas formas de comunicación.

En España, el mercado de las redes sociales ha crecido mucho en los últimos años. En cuanto al porcentaje de usuarios en 2021, Facebook es el líder con una penetración del 70,2% en la península, seguido de Instagram (64,6%), Twitter (49,9%), Linkedin (29,4%) y Pinterest (21,5%). Para las empresas, el uso de las redes sociales también ha aumentado, ya que el 51% se comunicará a través de las plataformas en 2019, frente al 34% en 2014