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Síntesis de nuestro estudio de mercado
Contenido detallado del estudio de mercado
Información
- Número de páginas : ~ 40 páginas
- Formato : Versión digital y PDF
- Última actualización :
Resumen y extractos
1 Panorama del mercado
1.1 Definición y presentación
Los cosméticos masculinos son productos que mejoran el aspecto de los hombres, protegen determinadas partes del cuerpo y también pueden enmascarar ciertos olores corporales. El mercado suele dividirse en tres segmentos principales: higiene (jabones, champús, desodorantes, etc.), cuidado de la piel (cremas hidratantes, espuma de afeitar, etc.) y productos de belleza (maquillaje, perfume, agua de colonia, etc.).
A escala mundial, el mercado de la cosmética masculina está ampliamente dominado por Asia, que representa más del 40% de las ventas del sector. Los hábitos de consumo son mucho más bajos que en el mundo occidental y en algunos países asiáticos como Corea, donde el uso de productos cosméticos para hombres es muy común. El segundo mercado en importancia es Norteamérica, seguida de Europa Occidental. Los productos para el cuidado de la piel son los más populares, por delante del cuidado del cabello y el maquillaje.
En España, los hombres han adquirido cada vez más importancia en el mercado de los cosméticos. Aunque los hombres compran una media de 16 productos de belleza al año, frente a los 30 de las mujeres, que gastan mucho más, las ventas de productos para hombres crecen más rápidamente. Los jóvenes de entre 25 y 35 años impulsan el crecimiento del mercado. El gasto en perfumes era más dinámico antes de la llegada del covid-19, que animó a los españoles a orientarse más hacia los productos para el cuidado de la piel.
1.2 El mercado mundial
En ****, el mercado mundial de la cosmética estaba dominado por el segmento del cuidado de la piel, que representaba el **% del total. El cuidado del cabello ocupaba el segundo lugar, con un **%, mientras que los productos de maquillaje representaban el **% del mercado. El segmento de las fragancias representó el **% del ...
1.3 El mercado interior
El mercado nacional de los cosméticos:
El mercado de los cosméticos en España está en plena expansión y es uno de los más dinámicos del mundo. Segundo productor mundial por detrás de Francia, España cuenta con una fuerte capacidad industrial y una amplia ...
1.4 Importaciones y exportaciones
En ****, las exportaciones españolas de cosméticos se concentraron principalmente en Europa, con un **,**% de la cuota de mercado mundial. Latinoamérica fue el segundo mercado de exportación, con un **,**%, seguido de Norteamérica, con un *,**%. La región Asia-Pacífico absorbió el *,**% de las exportaciones españolas, mientras ...
2 Análisis de la demanda
2.1 Tipología de los consumidores
en ****, los hombres representaron el **% del mercado de cosméticos en España.
Distribución de los usuarios de productos de belleza por sexo España, ****, % de usuarios Fuente: El publicista
A pesar de ello, cabe destacar que el consumidor medio de cosméticos sigue siendo predominantemente femenino (***), de entre ** y ...
2.2 Los hombres tienen necesidades diferentes a las de las mujeres
En España, en ****, el **% de los cosméticos utilizados por los hombres eran de uso conjunto con sus esposas. El **% eran cosméticos específicos.
La razón por la que los hombres utilizan cosméticos diferentes a los de las mujeres es por las características distintas de su ...
2.3 El consumidor europeo y los cosméticos
En ****, el consumidor europeo medio utilizó * productos cosméticos al día y ** a la semana.
Número medio de cosméticos utilizados por los consumidores europeos Europa, ****, número Fuente: STANPA
También podemos ver que los jóvenes europeos de entre ** y ** años utilizaban una media de ** productos ...
2.4 Segmentación de los cosméticos
En España en ****, las categorías de productos más vendidas en valor en los supermercados fueron principalmente la higiene bucal, con un **% de las ventas. El cuidado de la piel, en particular los tratamientos faciales, le siguió de cerca con un **%, mientras que los champús representaron el *%. Los ...
2.5 Maquillaje para hombres
El maquillaje masculino, antes considerado un nicho de mercado o una moda pasajera, se impone ahora como una tendencia perdurable en el sector de la belleza. Marcas icónicas como Chanel, con su línea "Boy", así como Tom Ford y Marc Jacobs, han lanzado colecciones de maquillaje dedicadas a los ...
3 Estructura del mercado
3.1 Cadena de valor
En el mercado de los cosméticos, los procesos de produccióndifieren en función del tipo de producto, pero los laboratorios cosméticos aplican procedimientos muy estrictos, desde la elección de las materias primas hasta las pruebas en seres humanos en clínicas especializadas. La tendencia es incluso hacia ...
3.2 Producción
La evolución del número de empresas productoras de perfumería y cosmética en España entre **** y **** siguió una trayectoria fluctuante. En ****, había *** empresas, cifra que descendió ligeramente en **** hasta las ***(***). En ****, sin embargo, el número de empresas disminuyó ligeramente hasta ***, lo que supone un descenso ...
3.3 Distribución
En ****, el desglose de la cuota de mercado de los distribuidores de cosméticos en España mostró un claro dominio de los supermercados, que representaron el **% del mercado. El canal especializado, que incluye las tiendas dedicadas a la cosmética, tenía una cuota del **%, mientras que las farmacias tenían ...
3.4 Cosmética masculina
Entre mayo de **** y abril de ****, el desglose de las ventas de productos de belleza masculina en farmacias en España muestra un predominio de "Otras" marcas, con un **% del mercado. Le sigue Vichy con una notable cuota del **,*%, mientras que SDIM acapara el **,*% de las ventas y Genove el **,*%. Bolton ...
3.5 El ejemplo de éxito de una marca de cosmética masculina: FETĒN
FETĒN es una startup española fundada en **** por Ester Somolinos Pérez y Eduardo López-Villalta en Yunquera de Henares, un pequeño pueblo de *.*** habitantes en la provincia de Guadalajara. Especializada en productos para el cuidado de la piel masculina, la empresa creció rápidamente gracias a su ...
4 Análisis de la oferta
4.1 Tipo de oferta
La tabla adjunta muestra los principales tipos de productos disponibles en el mercado español de cosmética masculina:
4.2 Productos más vendidos y precios
La siguiente tabla muestra los productos de belleza masculinos más vendidos en septiembre de **** en España en Amazon :
Fuente : [***]
En ****, la categorización de los productos cosméticos más vendidos en Amazon.es destaca una diversidad de segmentos, con variaciones notables tanto en el número de productos ...
4.3 Evolución de los precios
Entre **** y junio de ****, los precios industriales del sector cosmético en España aumentaron significativamente, medidos en índices base *** para el año ****. En ****, el índice fue de **,**, aumentando gradualmente hasta **,** en **** (***), lo que refleja el continuo aumento de los costes en el sector cosmético.
Esta inflación de ...
4.4 Gamas de precios
El cuadro siguiente muestra las diferentes estrategias de posicionamiento utilizadas en el mercado español de cosméticos:
Gama baja: Este segmento se dirige a clientes que buscan productos asequibles. Marcas como Deliplus de Mercadona son muy populares en España. Gama media: Los consumidores buscan aquí una buena relación ...
4.5 Hacia una oferta más sostenible
La tendencia hacia los cosméticos sostenibles crece exponencialmente, impulsada por unos consumidores cada vez más preocupados por su salud y el medio ambiente. El mercado del cuidado personal ecológico y natural se está expandiendo rápidamente, con una creciente demanda de productos de cultivo ecológico, sin aditivos ...
5 Normativa
5.1 Legislación
En España, los cosméticos están sujetos a una estricta normativa para garantizar la seguridad, calidad y transparencia de los productos comercializados. La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (***) es el organismo encargado de supervisar y controlar los productos cosméticos. Varias leyes y reglamentos regulan este ...
6 Colocación de los jugadores
6.1 Segmentación
- Chanel
- L'Occitane Groupe
- Mac Cosmetics (Estée Lauder)
- Lab Series (Estée Lauder)
- Estée Lauder
- Clarins Groupe
- Bulldog Skincare
- Horace
- Men-Ü
- Baxter of California
- American Crew
- Jack Black Skin Care
- Anthony Cosmetics
- Aesop (L'Oréal groupe)
- Yves Saint Laurent Parfums (Groupe L'Oréal)
- L'Oréal Groupe
- Lancôme (L'Oréal)
- Garnier (L'Oréal)
- Dop (L'Oréal)
- Procter & Gamble
- Procter & Gamble
- LVMH Groupe
- Henkel
- Unilever Groupe
- ISDIN
- PUIG Group
- Douglas
- Sephora
- El Corte Inglés
Lista de gráficos presentados en este estudio de mercado
- Desglose del mercado mundial de cosméticos por segmentos
- Clasificación mundial de las mayores empresas de cosméticos
- Previsión de crecimiento del mercado mundial de cosméticos
- Ventas en el sector cosmético
- Segmentación del mercado español de cosméticos
Todos nuestros estudios están disponibles en línea en formato PDF
Eche un vistazo a un ejemplo de nuestro estudio sobre otro mercado.
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- - Ventas en Estados Unidos: 3.900 millones de dólares, con un crecimiento inferior al 3%.
- - Número de tiendas Chanel en China continental: 18.
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