El mercado de perfumes y fragancias - España

1.1 Definición y presentación

El perfume es un producto cosmético compuesto principalmente por aceites esenciales y alcohol. El perfume se utiliza para enmascarar el olor corporal y difundir un aroma agradable. El perfume se distingue del eau de parfums y del eaux de toilettes, que se diferencian por su concentración de alcohol y su proceso de fabricación.

El mercado mundial de la perfumería está dominado por la región de Asia-Pacífico, seguida de Norteamérica y Europa Occidental. Empresas mundiales como Chanel, Dior o L'Oréal ocupan una posición dominante y las barreras de entrada son altas, ya que el gasto de marketing necesario para promocionar el producto es muy elevado. En el ámbito de la creación de fragancias, las mayores empresas mundiales son Givaudan e Interparfums.

En España, la industria de las fragancias es muy fuerte y exporta mucho más allá de sus fronteras. En 2021, las exportaciones de fragancias aumentaron un 46% respecto a su nivel anterior, superando los niveles de 2019. Los productos españoles son conocidos por su relación calidad-precio y su calidad, y España es ahora el segundo exportador de perfumes del mundo.

En el mercado nacional, el consumo bajó claramente con la crisis sanitaria. La disminución de la interacción social, el cierre de bares y discotecas no animaron a los españoles a comprar perfumes. Además, la generalización del teletrabajo ha reducido el consumo de perfumes en el entorno laboral. Sin embargo, el horizonte para las marcas españolas es mucho más luminoso en 2022 con la recuperación de la actividad aunque preocupe el poder adquisitivo de los españoles con la inflación.