El mercado de los desodorantes - España

1.1 Definición y presentación

El desodorante es un producto de higiene destinado a enmascarar el fuerte olor corporal. Pueden comercializarse en forma de aerosoles, roll-ons, desodorantes roll-on o geles desodorantes, según las preferencias nacionales. Los estadounidenses son grandes consumidores de geles o barras desodorantes, mientras que el desodorante es mucho más común en Europa.

A nivel mundial, el mercado de los desodorantes está creciendo con fuerza en los mercados emergentes, y se espera que Asia impulse el crecimiento en los próximos años, especialmente India y China. El mercado global ha crecido más de un 25% desde 2012, con empresas globales como Unilever, Procter & Gamble, Adidas, Nike y Garnier que siguen innovando junto a una gran cantidad de empresas más locales.

En España, el mercado de desodorantes también ha experimentado un crecimiento positivo en los últimos años. Sin embargo, la crisis del covid-19 ha afectado al mercado con una fuerte caída del consumo de desodorantes. Con la reducción de la interacción social, entre marzo y mayo de 2020, tres de cada diez usuarios de desodorantes declararon usarlos con menos frecuencia, según un estudio de Mintel, lo que repercutió en las ventas del mercado en 2020 y, en menor medida, en 2021. La generación Z y los millennials, en particular, han reducido su consumo, mientras que la difusión del teletrabajo también ha afectado al mercado. Sin embargo, la vuelta a una cierta normalización de la economía, la reapertura de los bares y restaurantes y el turismo en 2022 ofrecen una perspectiva muy positiva de crecimiento para el año