Le marché des soins capillaires - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les soins capillaires regroupent un ensemble de produits (shampoings, mais aussi après-shampoings, mousses, colorations, soins apaisants, masques, huiles, etc.) qui visent à prendre soin du cuir chevelu des individus. Cette étude de marché inclut également les accessoires qui sont utilisés pour maintenir les cheveux (sèche-cheveux, teintures, etc.).

Au niveau mondial, le marché des soins capillaires connaît une croissance régulière de ses ventes. Les deux premiers marchés mondiaux sont les États-Unis et la Chine, tandis que la croissance du marché est tirée par la hausse des dépenses sur le continent asiatique. Le marché a bien résisté à l’émergence de la covid-19 grâce à des ventes essentiellement réalisées dans les grandes surfaces restées ouvertes au public, et un intérêt fort pour les produits d’hygiène corporel et de soin. De multinationales comme Unilever ou Procter & Gamble sont omniprésentes sur ce marché, au côté des spécialistes de la beauté et des cosmétiques comme L’Oréal ou Nivea.

En Espagne, les principales marques de shampoings utilisées par les hommes sont les suivantes : Head & Shoulders, Pantene Pro V, Garnier Fructis, Sanex, Timotei, Clairol Herbal Essence, etc. À noter que les marques les plus utilisées sont différentes pour la clientèle féminine qui préfère : Pantene Pro V, L’Oréal Elvive, Garnier Fructis, TRESemmé, Schwarzkopf Gliss et Orginial Remedies. Les ventes de produits bio et respectueux sont en hausse, surtout dans les plus grandes agglomérations, tandis que de nouvelles marques « Made in Spain » font leur entrée sur le marché.