El mercado de la ropa infantil - España

1.2 El mercado mundial

El tamaño del mercado mundial de ropa infantil fue de ***.*** millones de dólares en ****. Según las estimaciones de Fact.MR, se espera que el sector alcance los ***.*** millones de dólares en ****, lo que supone un aumento del *,*% con respecto a ****. A partir de entonces, se espera que el mercado continúe creciendo a una CAGR del *,*% para alcanzar los ***,* mil millones de dólares en **** y *** mil millones de dólares en ****. Por lo tanto, se espera que el mercado experimente una dinámica más fuerte en los próximos años, ya que la CAGR durante el período **** - **** fue del *,*%.

Taille de marché mondiale des vêtements pour enfants Monde, **** - ****, en milliards d'USD Source : Fact.MR (***) : projection

La región Asia-Pacífico tiene la mayor cuota de mercado (***).

El crecimiento del mercado mundial se verá impulsado por la fuerte demanda de ropa infantil de calidad y por el segmento de las niñas, que tendrá un dinamismo superior al de los niños. [***]

1.3 El mercado nacional

La clasificación de los productos realizada por la INE, permite destacar dos actividades económicas vinculadas con la ropa infantil

Codigo CNAE *** ; comprende la creación de todas las ropas de vestir. Entonces, esa actividad incluye las ropas para adultos y niños. Codigo CNAE **** ; comprende la creación de ropas de vestir para bebés, de deportes, bañadores, sombreros y gorras, a fabricación de otros accesorios de vestir: guantes, cinturones, chales, corbatas, corbatines, redecillas para el pelo.

Así, se puede ver en el grafíco de debajo que entre **** y ****, el sector de la moda conoció en España una disminuición del **,**% de la facturacíon. Esa tendencia se debe analizar en el contexto de pandemia que experimento España aquel año. El mercado de la ropa de bebé aparece estancarse en el mismo periodo.

Evolución de la facturación del mercado de las prendas de vestir y de las prendas de bebé España, ****-****, Miles de millones de euros Fuente :INE

A proposito de la facturación del mercado de ropa infantil en particular, ella experimentó un crecimiento notable entre **** y ****. Entre **** y ****, la facturación aumentó un **,**% al pasar de *,*** mil ...

2.1 Demografía en España

Entre **** y ****, se observó una tendencia creciente en la edad media a la maternidad en España, pasando de **.** años en **** a **.** años en ****. Paralelamente, el número de hijos por mujeres experimentó ciertas fluctuaciones a lo largo de la década, pero en general mostró un descenso. En ****, la tasa de fecundidad era de *.** hijos por mujer, mientras que en ****, esta cifra se redujo a *.** hijos por mujer. Estos datos reflejan cambios en las prioridades y circunstancias de las mujeres españolas en cuanto a la maternidad y la planificación familiar a lo largo de los últimos años. Esos cambios demográficos no son una buena dimámica para el mercado de la ropa infantil, en efecto, cuantos menos niños nazcan, menos pordrá crecer el mercado de la ropa infantil.

Evolución de la tasa coyunctural de natalidad España, ****-****, número de hijos por mujeres Fuente : INE

Sin embargo, en cuanto a las previsiones del crecimiento de los nacimientos se puede ver que el INE prevé un aumento contiguo de ellas hasta ****. La natalidad será entonces un elemento factor de crecimiento a largos plazos y el conjunto de los nacimientos tendría que ...

2.2 El gasto de las familias dedicado a la crianza

Se observó entre **** y **** un aumento del coste de la crianza en España. En efecto, si criar a un niño en **** costaba en media *** euros en ****, la cifra alcanzó un **% más en **** con un coste estimado a *** euros.

Así el gasto medio por mes para criar a un niño en España en **** varía según la edad del menor. Para los niños de * a * años, el gasto medio mensual era de *** euros. En el caso de los niños de * a * años, el gasto medio asciendía a *** euros por mes. Para aquellos de * a ** años, el gasto medio mensual era de *** euros. Finalmente, los adolescentes de ** a ** años requierían un gasto medio de *** euros mensuales. En general, el gasto medio para criar a un niño en España desde su nacimiento hasta los ** años era de aproximadamente *** euros al mes en ****.

Gasto medio de los españoles por més en la crianza según la edad del niño España, ****, euros Fuente : Save the children

En cuanto al gasto en ropa infantil, se destacaba en **** que para los niños de * a * años, ...

2.3 Tendencias de compra de moda

En cuanto al sector de la moda, se nota primero que entre el precio y la qualidad, que es el precio que es el criterio privilegiado por los consumidores con un **%. La qualidad, es por lo tanto el principal criterio en ese dilema por un **% de los españoles.

Precio o qualidad ? España, ****, % Fuente : PinkerModa

También, se percibe que otros criterios preocupan a los españoles en la elección de ropa. La desaparición de los pequeños comercios es entonces la primera fuente de preocupación con un **,*% de los encuestados. Las condiciones laborales (***) y la origen parecen también ser preocupaciones importantes.

Preocupaciones de los consumidores en cuanto a la compra de ropa España, ****, % Fuente : PinkerModa

Además, se puede ver que el sector de la segunda mano tiene una cierta potencia en España. Por entonces un **% de los Españoles, se considdera como la primera opción de compra y son un **% que ya vendieron o compraron un artículo de segnda mano. Se destaca también que las plataformas online aparecen como el principal canal de ese mercado con un **% de los encuestados que afirman que son el mejor medio de promover ...

2.4 El impacto de la inflación

Si en marzo de **** se puede ver una desaceleración de la inflación (***) planteó problemas de consumo para los Españoles. Una encuesta realizada por PWC que se puede ver en el grafíco siguiente, muestra entonces que eran en **** un **% de los españoles que pensaban reducir su consumo en moda por culpa de esa inflación.

Porcentaje de españoles que piensan reducir su gasto por partida de gasto España, ****, % Fuente: PWC

3.1 Cadena de valor del mercado

3.2 Producción

La clasificación de los productos realizada por la INE, permite destacar dos actividades económicas vinculadas con la ropa infantil 

Codigo CNAE *** ; comprende la creación de todas las ropas de vestir. Entonces, esa actividad incluye las ropas para adultos y niños. Codigo CNAE **** ; comprende la creación de ropas de vestir para bebés, de deportes, bañadores, sombreros y gorras, a fabricación de otros accesorios de vestir: guantes, cinturones, chales, corbatas, corbatines, redecillas para el pelo.

Si esos dos codigos no nos permiten analizar precisamente el mercado de las ropas infantiles, nos permite sin embargo tener una visión esencial del mercado de la moda en España. Así pues, se observaba que entre **** y **** para el código CNAE ***, el número de empresas aumentó de **** en **** a **** en **** (***). Por otro lado, el código CNAE **** mostró una tendencia similar, aunque sea menos pronunciada, con un aumento de **** empresas en **** a **** en ****, seguido de una ligera disminución a **** empresas en ****.

Repartición del número de empresas de prendas de vestir en espãna y prendas de bébé España, ****-****, número de empresas Fuente : INE

En cuanto al asalariado entre **** y ...

3.3 Distribución

 En cuanto a la distribución, se puede ver que el canal físico sigue dominando las ventas con un **,*% de las ventas. El canal online representa por lo tanto un **,*% de las ventas.

Distribución por canales de la venta de ropa en España España, ****, % Fuente : Moda.es

En cuanto de las cuotas de mercado de los diferentes distribuidores de moda en España, se destaca algunas evoluciones :

Las tiendas multimarcas aparecen como las grandes perdedoras de las crisis de la covid. Tenían cuotas de mercado del orden del **.*% en ****, del **% en ****, y sólo del *.*% lo que muestra una caida de *.* puntos porcentuales entre **** y ****. Las tiendas de outlet y los grandes almaneces aparecen tener una cuota de mercado quasí estable. Las tiendas de Outletsólo perdieron un *,* punto porcental entre **** y **** mientras que los granes almaneces ganaron un *,* punto porcentual en el mismo periodo. Los hipermercados / supermercados y las tiendas especializades salieron a delante con un aumento de las cuotas de mercado del * y * puntos porcentuales repectivamente entre **** y ****.

Evolución de la facturación del sector de la moda según el punto de venta España, ****-****, % Fuente : ACOTEX

4.1 tipologia de la oferta

La ropa de los niños puede agruparse en tres categorías principales :

Prendas superiores, que se llevan al colegio o simplemente para salir a la calle. Incluyen piezas pesadas, como abrigos, chaquetas, blusones; prendas interiores, como vestidos, pantalones o vaqueros; y piezas pequeñas, como camisetas, jerseys y chándales. Calzado, tanto deportivo como informal. Algunas marcas se han especializado en el segmento infantil, como Geox, pero todas las marcas tradicionales venden también modelos para niños, incluidos los especialistas de Internet como Zalando. Ropa de noche y lencería: ropa interior, pijamas y camisones.

Para todos estos artículos hay diferentes precios en función de los materiales utilizados, la calidad general de los productos y la reputación de las marcas.

Según el CBI, la ropa infantil puede dividirse en * grandes categorías de precios, que se resumen en la tabla siguiente :

Fuente: CBI

4.2 Los Precios

Se destaca en el grafíco siguiente una gran inestabilidad de los precios de consumo de la ropa para bebé y niños en España. Esa inestabilidad se debe principalmente al hecho que el mercado de la ropa conoce dos grandes periodos de rebajas que empiezan en Enero y Julio de cada año, creando así una brecha de ** puntos de índices entre las periodos normales y los periodos de rebajas.

Evolución del indice de los precios al consumo (***) - Ropa para bebé y niños España, *** -****, índice Fuente : INE

Sin embargo, se puede ver una inflación de *,***% entre los precios de **** y los de **** en media.

En efecto, excepto en Abril, Mayo y Julio, todos los precios del año de **** fueron superior a los de ****. Así en enero de ****, el IPC fue de **.**, lo que representaba un aumento de *.** puntos respecto a enero de ****, que fue de **.**. Febrero, mostró un incremento de *.** puntos, pasando de **.** en **** a **.** en ****. Marzo también experimentó un aumento de *.** puntos, alcanzando **.** en **** en comparación con **.** en ****, así como, los últimos meses del año, septiembre, octubre, noviembre y diciembre, que registraron incrementos de *.**, *.**, *.** y *.** puntos, respectivamente.

Sin ...

4.3 Una oferta entre la Fast Fashion y la necesidad de ofrecer productos más duraderos en una economía circular

La moda y la Fast Fashion : La "fast fashion" es un modelo de negocio de la industria de la moda que se basa en producir ropa a gran escala, a precios muy bajos y con una rotación de colecciones muy rápida. En España, al igual que en otros países, la "fast fashion" ha experimentado un gran auge en las últimas décadas, gracias a la facilidad de producción y distribución que ofrecen las nuevas tecnologías y a la creciente demanda de ropa asequible y de tendencia. La Fast Fashion cuyo el grupo español Inditex es uno de los represantantes es cada vez más criticada aunque no vaya  a detenerse hoy en día. En efecto, el rumor del cierre de Shein, un líder de la Fast Fashion asiático en **** provocó una oleada de pedidos por la plataforma. [***]

La ropa de segunda mano : La compra de productos de segunda mano es una práctica cada vez más extendida en España, ya que ofrece una alternativa sostenible y económica al consumo de productos nuevos. En el caso de la ropa infantil, la compra de prendas de segunda mano puede ...

5.1 Legislación

Las rebajas ; si son opcionales en España, sse puede notar las reglas siguientes :

Fechas: Las rebajas en España tienen dos periodos establecidos por ley: el periodo de rebajas de invierno, que va desde el * de enero hasta el * de marzo, y el periodo de rebajas de verano, que va desde el * de julio hasta el ** de agosto. Además, existen las llamadas "rebajas de temporada", que pueden realizarse durante el resto del año, aunque en este caso no están reguladas por ley y las fechas pueden variar según el comercio. Descuentos: Durante los periodos de rebajas, los comercios pueden ofrecer descuentos en sus productos. La ley establece que el descuento mínimo debe ser del **% respecto al precio anterior a las rebajas, aunque pueden existir excepciones en algunos productos. Etiquetado: Durante las rebajas, es obligatorio que los productos tengan un etiquetado específico que indique su precio anterior y el precio rebajado. Además, la etiqueta debe incluir la fecha de inicio y finalización del periodo de rebajas. Devoluciones: En caso de que el producto comprado durante las rebajas tenga algún defecto, el consumidor tiene los mismos derechos que en cualquier otra compra, incluyendo ...

6.1 Segmentación

• Inditex groupe (Zara)
• Inditex groupe (Zara)
• H&M Groupe
• Nike
• Adidas
• LVMH Groupe
• Artsana Groupe (Chicco)