Le marché du déodorant - Espagne (2023)

1.1 Définition et présentation

Le déodorant est un produit d’hygiène qui est destiné à masquer les odeurs corporelles trop fortes. Ils peuvent être commercialisés sous forme de spray, de roll-on, de déodorants à bille ou encore gels déodorants selon les préférences nationales. Une déclinaison populaire du déodorant est l’anti transpirant, qui permet à la fois de masquer les mauvaises odeurs et de réduire les flux de transpirations corporelles. Le segment des désodorisants de pièces n’est pas considéré dans cette étude.

Au niveau mondial, le marché du déodorant est en forte croissance dans les pays émergents, l’Asie devrait porter la croissance dans les années à venir, notamment l’Inde et la Chine. Le marché mondial a progressé de plus de 25% depuis 2012, avec des entreprises mondiales comme Unilever, Procter & Gamble, Adidas, Nike ou encore Garnier qui continuent d’innover au côté d’une multitude d’entreprises plus locales. 

En Espagne, le marché des déodorants a également connu une croissance positive au cours des dernières années. La crise de la covid-19 a toutefois porté un coup au marché avec une forte baisse de la consommation de déodorants. Avec la réduction des interactions sociales, entre les mois de mars et mai 2020, trois utilisateurs de déodorant sur dix ont déclaré en utiliser moins fréquemment, selon une étude de Mintel, ce qui s’est répercuté sur le chiffre d’affaires du marché en 2020, et dans une moindre mesure, en 2021.

La génération Z et les milléniaux ont particulièrement réduit leur consommation, tandis que la généralisation du télétravail a également défavorisé le marché. Le retour à une certaine normalisation de l’économie, la réouverture des bars et restaurants et du tourisme en 2022 permet toutefois d’avoir des perspectives très positives pour la croissance de l’année