Le marché du shampoing - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les shampoings sont des produits de soins capillaires qui sont utilisés pour nettoyer les cheveux, ainsi que pour régler des pathologies spécifiques au cuir chevelu des individus (cheveux cassants, secs, gras, présence de pellicules, etc.).  

Au niveau mondial, le marché du shampoing est en croissance. La généralisation de shampoing de type « thérapeutique » (anti chute, fortifiant, etc.) a permis une augmentation des prix et une différenciation, tandis que l’augmentation de la population entraîne une hausse mécanique du nombre d’utilisateurs, notamment dans les pays émergents. C’est l’Asie-Pacifique qui détient la plus grande part de marché mondial, les soins pour cheveux y sont extrêmement répandues, vient ensuite l’Amérique du Nord, puis l’Europe de l’Ouest. Le secteur compte également quelques entreprises mondiales qui sont très présentes sur le secteur à travers plusieurs marques fortes comme l’Oréal, Henkel ou Procter & Gamble. 

En Espagne, le marché du shampoing est un marché mature porté par des innovations du côté de l’offre qui compensent une légère décroissance des volumes. Les femmes représentent la majorité du marché national, et les marques leaders sont : Pantene Pro V, Garnier Fructis, L’Oréal Elvive, Head & Shoulders, Tresemmé et Clarol Herbal Essences. Pour les hommes, les shampoings pour cheveux normaux sont les plus vendus sur le marché.Ils sont suivis par les shampoings antipelliculaires, les shampoings pour cheveux gras et les shampoings anti chute.