Der handtaschenmarkt - Deutschland (2024)

1.1 Einleitung

Der Markt für Handtaschen umfasst viele verschiedene Arten von Produkten, die in breite Preisspannen eingeteilt sind und den Bedürfnissen der breiten Masse entsprechen. Die beliebtesten Handtaschenmodelle können für astronomische Summen verkauft werden. Die aktuelle Weltrekord-Handtasche wurde für fast 4 Millionen Dollar verkauft. Dennoch hat dieses Produkt einen Käufer gefunden.

Dies zeigt uns, dass die übliche Marktsegmentierung in Preisklassen nicht unumstößlich ist . Nachfragesteuerung ist notwendig, um sich dem härtesten Wettbewerb zu stellen.

Für einen ersten Ansatz ist es jedoch ratsam, den Handtaschenmarkt in Form von verschiedenen Preisklassen zu verstehen. Zu diesen gehören insbesondere:

• Luxushandtaschen (aufwändiger und manchmal in limitierter Auflage)

• Handtaschen dermittleren Preisklasse (erhältlich in großen Konfektionsgeschäften)

• Handtaschender Einstiegsklasse (geringe Nachfrage in einigen Märkten)

Der weltweite Handtaschenmarkt wächst mit einer jährlichen Wachstumsrate von über 5 %. Die wachstumsstärksten Segmente sind Luxus- oder High-End-Produkte mit einem guten Preis-Qualitäts-Verhältnis. Um Marktanteile zu gewinnen, wenden sich die multinationalen Luxuskonzerne jetzt verstärkt den asiatischen Ländern zu. Dort ist die Nachfrage nach dieser Art von Produkten nämlich besonders ausgeprägt. Dies ist vor allem auf das Entstehen einer neuen Mittelschicht zurückzuführen, die einen auffälligen Konsum an den Tag legt, um ein Gefühl der Zugehörigkeit zur wohlhabenden Klasse zu entwickeln.

In Deutschland gehört der Markt für Handtaschen zu den Sektoren, die sich am stärksten weiterentwickeln. Dies ist vor allem auf gesellschaftliche Veränderungen zurückzuführen (gestiegene Kaufkraft, strukturelle Veränderungen auf dem Arbeitsmarkt ). Allerdings ist die Inflation in Deutschland am höchsten, was sich stark auf den Handtaschenmarkt ausgewirkt hat. Paradoxerweise sind hochwertige Taschen bei den Kunden nach wie vor beliebt, weil sie haltbarer sind.

Internationale Luxusmarken der LVMH-Gruppe sind auf dem deutschen Markt präsent. Aber auch andere Marken wie MCM (eine deutsche Marke, die sich auf die Herstellung von hochwertigen Taschen spezialisiert hat) sind ebenfalls sehr beliebt.

Aus kulturellen Gründen kann der Handtaschenmarkt in Deutschland nicht direkt mit dem anderer westeuropäischer Länder verglichen werden. Die Deutschen legen großen Wert auf die Zweckmäßigkeit der Produkte, die sie konsumieren. Die Herausforderung für ein Unternehmen, das in diesen Markt eintreten möchte, besteht darin, einen Weg zu finden, Produkte mit einem interessanten Preis-Leistungs-Verhältnis und einem schönen ästhetischen Aussehen anzubieten.