Zusammenfassung unserer Marktforschung
Der globale Markt für Herrenbekleidung ist mit einem jährlichen Wachstum von etwa 2,4 % stetig gewachsen. Im Jahr 2020 führten die Herausforderungen im Zusammenhang mit der COVID-19-Krise zu einem Umsatzrückgang, aber es wurde eine schnelle Erholung beobachtet, wobei der weltweite Umsatz im Jahr 2023 schätzungsweise 555 Milliarden Euro erreichen wird. Der deutsche Markt, der für seine Qualität bekannt ist, folgte diesem Trend und verzeichnete sogar einen Umsatzanstieg von 19,6 % auf insgesamt 23,3 Mrd. Euro im Jahr 2023. Trotz der Verlagerung eines Großteils der Produktion ins Ausland ist Deutschland als drittgrößter Exporteur von Textilien nach wie vor stark im internationalen Handel vertreten. Die deutschen Verbraucher mit ihrer überdurchschnittlichen Kaufkraft (26.271 Euro pro Kopf im Jahr 2023) sind zwar an Nachhaltigkeit interessiert, aber kaum bereit, dafür mehr zu bezahlen. Sie haben ein ausgeprägtes Kaufverhalten, wobei Männer Qualitätsmarken bevorzugen und oft eher aus der Not heraus als aus Freude kaufen. Das Inkrafttreten des Lieferkettengesetzes (LkSG) im Januar 2023 unterstreicht das Engagement Deutschlands für ethische Praktiken in diesem Sektor. Große Marktteilnehmer wie Adidas, HUGO BOSS und Zalando haben sich mit unterschiedlichem Erfolg auf dem Markt bewegt, wobei die Umsatzzahlen ihre Marktsegmentierungsstrategien widerspiegeln.
Trends auf dem deutschen Herrenbekleidungsmarkt:
Der deutsche Herrenbekleidungsmarkt ist durch eine starke Nachfrage nach Qualitätsprodukten und eine bemerkenswerte Vorliebe für nachhaltige, personalisierte Angebote gekennzeichnet. Weltweit wird der Herrenbekleidungsmarkt im Jahr 2023 voraussichtlich einen Umsatz von rund 555 Milliarden Euro erreichen und wächst stetig mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von rund 2,4 %, was auf ein Marktvolumen von annähernd 610 Milliarden Euro bis 2027 schließen lässt. Deutsche Verbraucher, die großen Wert auf Qualität legen, haben den Erfolg lokaler Marken wie HUGO BOSS und OLYMP begünstigt. Diese und andere Marken profitieren nicht nur von ihren hochwertigen Produkten, sondern auch von ihrem Engagement, exzellente Online-Shopping-Erlebnisse und Personalisierungsmöglichkeiten zu bieten. Die Integration von Augmented-Reality-Technologien in den Online-Verkauf wird zu einem wettbewerbsrelevanten Unterscheidungsmerkmal, indem sie das Kundenerlebnis bereichert. Deutsche Herrenbekleidungsmarken haben sich einen guten Ruf für ihre Qualität erworben und stellen sich gleichzeitig den Herausforderungen einer sich wandelnden Landschaft, in der die Produktion ins Ausland verlagert wurde, um wirtschaftliche Vorteile zu erzielen. Trotz eines Rückschlags im Jahr 2020 aufgrund der weltweiten COVID-19-Krise hat sich der deutsche Herrenbekleidungsmarkt erholt und wird im Jahr 2023 einen Umsatz von rund 20 bis 25 Mrd. EUR verzeichnen, was einem Anstieg von fast 20 % entspricht.
Aus den Handelsdaten geht hervor, dass etwa 75 % der Ausfuhren der deutschen Textil- und Bekleidungsindustrie in die EU-Mitgliedstaaten gehen, wobei Asien die wichtigste Importquelle ist. Im Inland behauptet Deutschland seine Position als drittgrößter Textilexporteur nach China und Indien. Mit einer durchschnittlichen Kaufkraft von 25.000 bis 27.000 Euro geben die deutschen Verbraucher tendenziell weniger pro Kleidungsstück aus als ihre Nachbarländer wie Luxemburg und Österreich. Obwohl die COVID-19-Pandemie zu einem Rückgang der gesamten Konsumausgaben führte, kauften die deutschen Haushalte weiterhin Kleidung, obwohl sie sparsamer sind als ihre europäischen Landsleute. Das Verbraucherverhalten zeigt eine Divergenz der Kaufgewohnheiten nach Geschlecht, wobei etwa ein Drittel der Bevölkerung den Modetrends gegenüber gleichgültig ist. Deutsche Männer sind eher "Must-have"-Käufer, ziehen praktische Einkäufe den angenehmen vor und bevorzugen vertrauenswürdige Marken, was möglicherweise ein Hinweis auf die derzeitige Tendenz zum Omnichannel-Einzelhandel ist, bei dem die Verbraucher das Einkaufserlebnis im Laden und im Internet nahtlos miteinander verbinden. Nachhaltigkeit ist bei den deutschen Käufern auf dem Vormarsch, was den Trend zu Secondhand-Mode unterstreicht, die mit der umweltbewussten Denkweise übereinstimmt. Mindestens 56 % der Verbraucher geben an, mindestens einmal im Jahr Secondhand-Kleidung zu kaufen, da sie sich von Nachhaltigkeit und Ökologie angesprochen fühlen.
Wichtige Vertreter, die die Landschaft des Herrenbekleidungsmarktes prägen
Der Herrenbekleidungssektor ist ein vielfältiger und umfangreicher Markt mit einer Reihe von Hauptakteuren, die ihre Nischensegmente beherrschen und wesentlich zur Dynamik der Branche beitragen. Hier stellen wir die Marken und Einzelhändler vor, die die Herrenbekleidungsszene nachhaltig prägen.
- DieAdidas AG steht als großer Sportartikelhersteller an vorderster Front und ist für seine ikonischen Schuhe und Freizeitkleidung bekannt, die die Sportmode für Männer prägen. Mit einer jahrzehntelangen Tradition verbindet Adidas weiterhin Funktionalität und avantgardistisches Design und spricht damit sowohl Sportler als auch stilbewusste Verbraucher an.
- DieAbout You Holding SE hingegen hat sich eine Nische als Online-Händler geschaffen und bietet eine breite Palette an Bekleidung, Schuhen und Accessoires an. Das Unternehmen wendet sich an eine computeraffine Kundschaft und bietet ein personalisiertes Einkaufserlebnis, das auf individuelle Vorlieben und die neuesten Trends zugeschnitten ist.
- Für Männer, die Maßschneiderei bevorzugen, hat sich die Olymp Bezner KG auf makellose Hemden und Kleidungsstücke spezialisiert, die sich durch Passform, Materialien und Handwerkskunst auszeichnen. Ihre Produkte stehen für Qualität und klassischen Stil in der Business- und Gesellschaftsmode für Herren.
- Die WormlandGmbH& Co. KG ist eine renommierte Kaufhauskette für das gehobene Segment des Marktes. Sie vereint unter einem Dach eine Reihe von hochwertigen Marken, die sich an Männer richten, die bei ihrer Bekleidungswahl Wert auf Raffinesse und Luxus legen.
- An der Schnittstelle zwischen Lifestyle und hochwertigen Textilien hat sich die Breuninger GmbH & Co. den Ruf erworben, ein erstklassiges Einkaufserlebnis zu bieten. Die Filialen bieten einer anspruchsvollen Kundschaft einen Mix aus Mode, Accessoires und Lifestyle-Produkten.
- DieHugo Boss AG, der Gigant des gehobenen Bekleidungssegments, zeichnet sich durch hochwertige Bekleidung, Lederwaren und Accessoires aus. Hugo Boss steht bei Männern und Frauen für zeitgemäße Eleganz und höchste Qualität, wobei die Herrenmode das Engagement der Marke für moderne Businesskleidung widerspiegelt.
- DieGörtzRetail GmbH hat sich von einem Schuhhaus zu einem Anbieter von Damen- und Herrenbekleidung entwickelt. Dies ist ein Beweis für ihre Anpassungsfähigkeit und ihr Verständnis für die sich verändernde Modelandschaft sowie für die Verbindung zwischen Schuh- und Kleidungsstil.
- Der Einzelhandelsriese H&M ist ein One-Stop-Shop für Mode, der Erschwinglichkeit und Trends miteinander verbindet. H&M bietet eine große Auswahl an Damen-, Herren- und Kinderbekleidung und konzentriert sich dabei auf die Bereitstellung von Qualitätsprodukten und -dienstleistungen.
zur Marktentwicklung
Details zum Inhalt der Marktstudie
Information
- Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
- Format : Digitale und PDF-Versionen
- Letzte Aktualisierung :
Zusammenfassung und Auszüge
1 Synthèse du marché
1.1 Einführung
Der Markt für Herrenbekleidung gilt für die Herstellung und Verkauf von Herrenbekleidung. Es gibt verschiedene Kategorien wie Sportbekleidung, formelle Kleidung oder Freizeitkleidung. Dieser Markt verzeichnet weltweit ein kontinuierliches jährliches Wachstum von etwa 2,4% pro Jahr.
Auch in Deutschland verzeichnet der Markt für Herrenbekleidung ein starkes Wachstum. Die deutschen Verbraucher legen großen Wert auf die Qualität der Produkte, die sie konsumieren. Daher besteht eine starke Nachfrage nach hochwertiger Bekleidung.
Der Markt für Herrenbekleidung in Deutschland umfasst weltweit bekannte Marken wie HUGO BOSS und OLYMP. Diese Unternehmen sind sehr präsent. Sie haben viele physische Geschäfte und sind online besonders aktiv. Andere lokale Unternehmen wie Breuninger und Görtz haben sich ebenfalls entwickelt. Diese Marken sind so erfolgreich, weil sie es schaffen verschieden Kriterien anzubieten wie zum Beispiel:
- Hochwertige Produkte
- gutes Online-Shopping-Erlebnis
- Personalisierungsoptionen
Nachhaltige und umweltfreundliche Produkte werden von deutschen Verbraucher bevorzugt. Die Verbraucher sind auch auf der Suche nach personalisierbaren Produkten. Die Unternehmen der Branche haben sich bereits an diesen neuen Bedarf angepasst, indem sie Online-Personalisierungsoptionen anbieten.
Unternehmen, die in der Lage sind, die neuesten Augmented-Reality-Technologien in ihre Online-Verkaufsprozesse zu integrieren, können sich durch ein besseres Kundenerlebnis von der Konkurrenz abheben. Neue innovative Unternehmen können sich dann von Marktgiganten wie HUGO BOSS abheben.
1.2 Ein global wachsender Markt
Der Umsatz für Herrenkonfektionskleidung wird weltweit auf *** Milliarden Euro im Jahr **** geschätzt. Für den Markt wird ein CAGR-Wachstum (***) von *,*% bis **** geschätzt. In diesem Jahr soll das weltweite Marktvolumen laut Prognose etwa ***,** Milliarden Euro betragen.
Globaler Markt für Herrenkonfektion Weltweit, **** - ****, in Mrd. Euro Quelle: Statista
Den Umsatzstärksten Markt für Herrenbekleidung stellen die USA dar, gefolgt von China, Indien und Japan, sowie Großbritannien auf Platz *. Im Internaitonalen Vergleich liegt Deutschland auf Platz *, gefolgt von Italien auf Platz *. Deutlich wird hierbei, dass diese Nationen eine bedeutende Rolle auf dem Markt für Herrenbekleidung spielen, wobei zwischen den beiden führenden Märkten USA und China einerseits und Indien auf Platz * andererseits eine deutliche Diskrepanz zu erkennen ist.
Top * der Umsatzstärksten Nationen für Herrenkonfektion Weltweit, **** - ****, In Mrd. Euro Quelle: Statista Die weltweite Reputation deutscher Konfektion wird durch die Tatsache unterstrichen, dass eine der führenden ** Marken weltweit aus Deutschland stammt: Adidas. Neben dieser renommierten Marken wurden auch Prada, Valentino, Dior, Moncler, Bottega Veneta, Fendi, Miu Miu, Off White, Burberry, Loewe, Versace, Diesel, Rick Owens, Saint Laurent, Nike und Alexander McQueen als führende Marken ausgezeichnet. [***]
1.3. der Deutsche Markt verzeichnet leichten Wachstum
Der deutsche Markt für Herrenkonfektion ist ein bedeutender Sektor der Textilbranche. Die Nachfrage nach hochwertiger Herrenbekleidung in Deutschland ist hoch und das Angebot ist entsprechend breitgefächert. Im Jahr **** erlebte die Industrie wie viele Andere einen Rückgang des Umsatzes, bedingt durch die weltweite COVID-** Krise. Die Branche hat sich jedoch schnell davon erholt und konnte **** einen Umsatz in Höhe von **.* Mrd. Euro erwirtschaften, was einem Zuwachs von **,*% im Vergleich zu **** entspricht.
Umsatz Herrenbekleidung in Deutschland Deutschland, **** - ****, in Mrd. Euro Quelle: Statista
In vielen Branchen führte die zunehmende Globalisierung in den vergangenen Jahrzehnten zu einer Verlagerung der Produktionsstätten ins Ausland um günstiger Produzieren zu können. Die deutsche Bekleidungs- und Textilindustrie ist davon besonders betroffen. Der deutliche Rückgang der deutschen Textil- und Bekleidungsproduktion lässt sich im Wesentlichen darauf zurückführen, dass viele Unternehmen ihre Produktion entweder ins Ausland verlagert haben (***), das geht aus dem Status Deutscher Mode **** hervor.
Obwohl Deutsche bekleidungsmarken weltweit ein gutes Ansehen haben wurden seit den ****er Jahren viele Produktionsstätten aus wirtschaftlichen Gründen ins Ausland verlagert und diese - anders als andere Produzierende Gewerbe - nicht rückverlagert. Die folgende Grafik zeigt den einen deutlichen Rückgang ...
1.4 Internationaler Handel
Die Hauptgeschäftspartner der deutschen Textil- und Bekleidungsindustrie sind hauptsächlich innerhalb der Europäischen Union zu finden, wobei etwa **% des gesamten Exportwerts in diese Mitgliedstaaten gehen. Der zweitwichtigste Markt sind andere europäische Länder und Asien. Der Import von Textilien in Deutschland stammt hauptsächlich aus Asien mit einem Anteil von über **%, gefolgt von den Mitgliedstaaten der Europäischen Union und anderen europäischen Ländern. Wichtige Lieferländer für den deutschen Markt sind neben den EU-Mitgliedstaaten auch China, die Türkei und Bangladesch.
Im Vergleich zu anderen Ländern ist Deutschland der drittgrößte Exporteur von Textilien nach China und Indien, gemessen am Wert. Beim Import von Textilien liegt Deutschland auf dem vierten Platz hinter den USA, Vietnam und China [***].
Die folgende Statistik zeigt den In- und Auslandsumsatz von in Deutschland produzierenden Bekleidungsunternehmen. Davon sind reine Händler und Nicht-Produzenten ausgeschlossen.
Handelsbilanz Deutscher Unternehmen am Weltmarkt Deutschland, **** - ****, in Mrd. Euro Quelle: Destatis
Der Bereich Mode und Bekleidung generiert ungefähr ein Drittel der Einkünfte der Industrie. Eine hohe Exportquote unterstreicht die Annerkennung deutscher Produkte am globalen Markt und betont die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen.
Es zeigt sich allerdings auch eine leichte Anfälligkeit in ...
2 Analyse de la demande
2.1 Herrenkonfektion ist ein Großteil der Bekleidungsindustrie
Überdurchschnittliche Kaufkraft in Deutschland
Im Jahr **** beträgt das preisbereinigte verfügbare Haushaltseinkommen pro Einwohner:in in Deutschland **.*** Euro [***].
Haushaltseinkommen und Kaufkraft Deutschland, ****, in Euro Quelle: Eurostat, GfK
Konsumausgaben
rückläufig
Deutsche Markt
bedeutensten
Anteil der Konsumausgaben der Haushalte für Bekleidung und Schuhe Deutschland, **** - ****, in % Quelle: Eurostat
weniger Geld pro Kleidungsstück
Ausgaben
deutschen Verbraucher
*** Euro
europäischen
Durchschnitt
*** Euro, i
Ausgaben für Kleidung Deutschland, ****, in Euro Quelle: Euratext
2.2 Google Trends Analyse
Die Analyse von Google Trends gibt interessante Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Nachfrage nach bestimmten Produkten. Besonders in Bezug auf Herrenbekleidung zeigt sich, dass diese das ganze Jahr über gefragt ist und nur eine geringfügige saisonale Abhängigkeit aufweist. Es gibt jedoch Hinweise darauf, dass Männer im Sommer tendenziell mehr Interesse an Mode und Kleidung zeigen, was sich in einem Anstieg der Suchanfragen im Juni und Juli **** widerspiegelte.
Diese Beobachtung könnte auf eine Kombination aus verschiedenen Faktoren zurückzuführen sein. Zum einen haben viele Menschen im Sommer mehr Freizeit und verbringen mehr Zeit draußen, was sie dazu motivieren könnte, ihr Outfit zu aktualisieren. Zum anderen gibt es in dieser Jahreszeit auch viele Anlässe wie Hochzeiten, Partys oder Festivals, die eine neue Garderobe erfordern. Außerdem gibt es zu der Zeit erhöhte Rabatte durch den Sommerschlussverkauf.
Google Trend Analyse im Jahresverlauf Deutschland, **** - ****, Index Basis *** Quelle: Google Trends
Die Werte geben das Suchinteresse relativ zum höchsten Punkt im Diagramm für Deutschland im festgelegten Zeitraum an. Der Wert *** steht für die höchste Beliebtheit dieses Suchbegriffs. Der Wert ** bedeutet, dass der Begriff halb so beliebt ist und der Wert * bedeutet, dass ...
2.3 Das Kaufverhalten von Männern
Eine Umfrage des Modeverbands Deutschland German Fashion unter mehr als **** Verbrauchern hat gezeigt, dass fast ein Drittel der Menschen in Deutschland kein Interesse an Fashion-Trends haben. Dies spiegelt sich auch im Kaufverhalten wider. Die Umfrage zeigt, dass sich **% der befragten Männer nicht für Fashion-Trends und Mode interessieren, während dies bei **% der Frauen der Fall ist [***].
Es gilt jedoch auch zu bedenken, dass das Kaufverhalten nicht ausschließlich vom Interesse an Fashion-Trends abhängt und dass viele Faktoren eine Rolle spielen, wenn es darum geht, welche Kleidung und Accessoires gekauft werden. So können beispielsweise Qualität, Komfort oder Zweckmäßigkeit wichtige Entscheidungskriterien sein.
So sind beispielsweise Männer eher ''Musskäufer'' und kaufen ihre Kleidung nach Bedarf, während die Mehrheit der Frauen Genusskäuferinnen sind und gerne des Shoppingerlebnisses wegen einkaufen:
Genuss versus Muss beim Kleidungskauf Deutschland, ****, in % Quelle: KPMG
Die Studie zeigt weiterhin, dass Männer beim stationären Shopping eher Zielstrebig sind und ihre Kleidung gezielt kaufen. Frauen hingegen bummeln lieber:
Verhalten beim stationären Kleiderkauf Deutschland, ****, in % Quelle: KMPG Ein interessantes Verhaltensmuster bei Männern ist ihre Neigung, mehr Wert auf Markenprodukte zu legen. Für ungefähr ** Prozent der Befragten steht eine ...
2.4 Nachhaltigkeit
Obwohl die Produktion und der Konsum von Mode hoch sind, achten Kunden zunehmend auf Nachhaltigkeit beim Einkauf. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von McKinsey zeigt, dass mehr als **% der Verbraucher angaben, dass die Nachhaltigkeitsbilanz einer Marke bei der Kaufentscheidung wichtig sei. Die Verbraucher achten auf alle Aspekte der Nachhaltigkeit, von der Lieferkette bis zur Verpackung, insbesondere aber auf die Materialien, die möglichst nachhaltig hergestellt werden sollten.
Dabei achten Käufer auf folgende Faktoren:
Reduzierung der Emissionen, Abfall und Volumen Recyceln von Altkleidung Aufarbeiten von Altkleidung Wiederverkaufen Verleihen Reparieren statt wegschmeißen
Dadurch ist ein zunehmender Trend in Second Hand-Produkten zu erkennen, welcher im nächsten Kapitel erläutert wird.
Eine Umfrage zur Relevanz von Nachhaltigkeit beim Kauf von Herrenkleidung hat ergeben, dass den Kunden einerseits eine Nachhaltige und Umweltfreundliche Produktion wichtig ist, andererseits sind die Konsumenten nur geringfügig bereit einen höheren Preis dafür zu zahlen und präferieren weiterhin Fast-Fashion Produkte [***].
Umfrage Nachhaltigkeit beim Kauf von Kleidung Deutschland, ****, in % Quelle: Oxford Economics
2.5 Second Hand im Trend
Mit einem steigenden Nachhaltigkeitsbewusstsein deutscher verbraucher wächst auch die Beliebtheit von Second Hand Kleidung und die Anzahl von Secondhandgeschäften. Second Hand umfasst Kleidungsstücke, die bereits getragen wurden, aber immer noch in gutem Zustand sind. Das Konzept dahinter ist, nachhaltiger zu leben, indem man Kleidung kauft, die bereits getragen wurde, um der Produktion von Fast-Fashion eine Alternative zu bieten.
Folgende Umfrageergebnisse bieten einen Einblick in das Nachfrageverhalten bei Second Hand Produkten:
Second Hand Shopping Deutschland, ****, in % Quelle: momoxfashion
**%
einmal jährhlich
Wie oft kaufst du Second Hand Kleidung? Deutschland, ****, in % Quelle: momoxfashion
Als Motivation für den Second Hand Kauf gehen aus einer Umfrage des Online Second Hand handels momox Fashion hervor, dass insbesondere der Günsitgere Preis und Nachhaltigkeit eine entscheidende Rolle spielen.
Motivation für Second Hand Deutschland, ****, in % Quelle: momoxfashion Die Umfrage hat darüber hinaus ergeben, dass Second Hand Kleidung am liebsten Online gekauft wird:
Orte zum Kauf von Second Hand Kleidung Deutschland, ****, in % Quelle: mommox Fashion
Folgende Faktoren werden als Gründe genannt: Was macht Second Hand Kleidungsshopping online so attraktiv? Deutschland, ****, in % Quelle: momox Fashion
3 Structure du marché
3.1 Wertschöpfungskette
Die Produktion von Herrenmode leistet einen großen Beitrag zur Wertschöpfungskette in Deutschland:
Beitrag der Deutschen Modeindustrie an der Bruttowertschöpfung Deutschland, ****, in % Quelle: Oxford Economics
Textile Liefer- und Produktionsketten sind hochkomplex und global verzweigt. So durchläuft beispielsweise ein einfaches Hemd für Herren etwa *** Produktions- und Auslieferungsstufen inklusive Logistik. Unternehmen aus verschiedenen Ländern der Welt nehmen daran teil. So entsteht eine lange Wertschöpfungskette, die auch Recaycling beinhalten kann. [***]
Dadurch, dass viele Prozesse durchlaufen werden und eine vielzahl an Akteuren beteiligt ist, ist die Mode- und Textilbranche sehr anfällig für globale Krisen wie beispielsweise die Covid-** Pandemie. Für Produzierende Unternehmen der Branche stellt das ein Risiko für den Cash-Flow, sowie für die Auslieferung von Waren dar. Eine Umfrage vom Better Buying Institut im März **** mit *** Produktionsbetrieben hat folgende Probleme der Lieferkette in Krisenzeiten identifiziert:
Einfluss Covid-** auf Lieferketten der Produktionsprozesse Weltweit, ****, in % Quelle: FEMNET e.V.
3.2 Herausforderungen der Textilbranche
Das Informationsportal Fashion Network berichtet: Die gesamte Textilbranche stehe **** vor großen Herausforderungen. Auf der einen Seite liege eine anfällige, verzweigte Wertschöpfungskette wie im vorherigen Kapitel beschrieben, auf der anderen Seite stehen in Deutschland produzierende Unternehmen vor steigenden Produktionskosten. In Folgenden Bereichen stellen die steigenden Kosten Herausforderungen dar:
Höhere Kosten für Rohstoffe und Material Höhere Frachtkosten Steigende Energiepreise
Die Größten Kostenpunkte der Bekleidungsindustrie sind dennoch die Personalkosten und der Materialverbrauch, welche insgesamt knapp über **% der Produktionskosten ausmachen.
Kostenstruktur in der deutschen Bekleidungsindustrie Deutschland, ****, in % Quelle: Destatis
3.3 Direkter und indirekter Vertrieb
Wie in Kapitel *.* (***) erörtert, präferieren Konsumenten der Herrenkonfektion einerseits Marken in guter Qualität, möchten daher aber nicht viel Geld ausgeben. Es gilt daher eine geeignete Vertriebsstruktur zu finden. Es lässt sich zwischen indirekten und direkten Vertriebswegen unterscheiden, wobei bei dem indirekten Vertrieb nicht direkt an den Endkunden verkauft wird, sondern an Vertriebspartner.
3.4 Wunsch nach Omnichannel
In der Zukunft werden der stationäre Handel und der Onlinehandel zunehmend miteinander verknüpft sein, da viele Kunden beide Kanäle nutzen. Oftmals suchen sie im Laden nach Produkten und lassen sich dabei gerne vom Personal beraten, bevor sie letztendlich online einkaufen. Es ist wichtig zu erkennen, dass Online- und Offline-Verkäufe nicht gegeneinander konkurrieren sollten, sondern sich gegenseitig ergänzen müssen, um den Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis zu ermöglichen [***].
Auf die Frage: ''ich begrüße es, wenn die Händler Ladengeschäft und Onlineshop kombinieren - mit Angeboten wie Abholung in der Filiale, Bestellung ausverkaufter Waren, Lieferung nach Hause etc.'' haben die Befragten aufgeteilt nach Mann und Frau wie folgt geantwortet:
Wunsch nach Omnichannel-Konzepten Deutschland, ****, in % Quelle: KPMG
Die Tatsache, dass die Mehrheit der Männer Omnichannel-Konzepte bevorzugt, korreliert mit den Ergebnissen aus der Umfrage in Kapitel *.*, die zeigen, dass Männer oft Markenprodukte bevorzugen. Insbesondere Käufer von Herrenbekleidung möchten ein Qualitätsprodukt erwerben, das gleichzeitig kostengünstig und zeitsparend ist.
4 Analyse de l'offre
4.1 Produkttypologie und Preise
Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über die wichtigsten Produkte, die auf dem Markt für Herrenkonfektion angeboten werden.
Der Verbraucherpreisindex misst die durchschnittliche Preisentwicklung aller Waren und Dienstleistungen, die private Haushalte für Konsumzwecke kaufen [***]. Der Verbraucherpreisindex für den Markt für Herrenkonfektion zeigt eine deutliche Preisvolatilität zwischen den Jahren **** und ****. In den vergangenen ** Monaten lag der Verbraucherpreisindex stets über *** und erreichte im Februar **** sein Maximum.
Verbraucherpreisindex Bekleidung für Herren Deutschland, ****, Index Quelle: Statistisches Bundesamt
4.2 Akteure am Markt
Die größten Marken und Händler mit Herrenbekleidung im Sortiment, basierend auf den Unternehmenswebsites
Akteure am Markt für Second Hand kleidung
Während Secondhandläden im stationären Handel meist kleinere, Inhabergeführte oder finanziell geförderte Geschäfte sind, gibt es eine große Auswahl an großen Secondhandläden im Bereich E-Commerce. Insbesondere Online Secondhandläden erlebten in den vergangenen Jahren einen deutlichen Umsatzzuwachs und kontnen Während und nach der Covid-** Pandemie Rekordgewinne erwirtschaften [***].
5 Règlementation
5.1 Lieferkettengesetz
Lieferkettengesetz (***) - Gesetz über unternehmerische sorgfaltspflicht in Lieferketten
Seit dem *. Januar **** gilt in Deutschland das Lieferkettengesetz (***), das erstmals die unternehmerische Verantwortung für die Einhaltung von Menschenrechten in den Lieferketten regelt. Das Gesetz betrifft deutsche Unternehmen, die mehr als **** Mitarbeiter beschäftigen und ist für alle Branchen und Wirtschaftszweige gültig. Ziel des Gesetzes ist es, sicherzustellen, dass Unternehmen bei ihren Lieferketten auf die Einhaltung von Menschenrechten und Umweltstandards achten. Hierfür müssen betroffene Unternehmen ein Risikomanagement einführen und regelmäßig ihre Lieferketten überwachen, um Verstöße gegen Menschenrechte und Umweltzerstörung zu verhindern. Bei Verstößen gegen die Anforderungen des LkSG können Bußgelder verhängt werden. Unternehmen müssen außerdem regelmäßig über die Umsetzung ihrer Maßnahmen zur Einhaltung von Menschenrechten und Umweltstandards in ihren Lieferketten berichten und diese Berichte veröffentlichen. Mit dem LkSG soll die Verantwortung von Unternehmen für ihre Lieferketten gestärkt und Menschenrechtsverletzungen in globalen Lieferketten bekämpft werden.
Hier sind die wichtigsten Paragraphen:
§*: Anwendungsbereich Das Gesetz gilt für deutsche Unternehmen, die mehr als **** Mitarbeiter*innen beschäftigen. Es gilt für alle Branchen und Wirtschaftszweige.
§*: Anforderungen an Unternehmen Die betroffenen Unternehmen müssen ein ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentierung der Akteure
- OLYMP
- Wormland
- Breuninger
- Hugo Boss
- Görtz Retail
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