Der markt für schuhe - Deutschland

1.1 Einleitung

Der Schuhmarkt in Deutschland ist eine Branche, die sich stark verändert. Es gibt viele verschiedene Produkte, die von Luxusprodukten über Sportschuhe bis hin zu Straßenschuhen reichen. Es gibt verschiedene Arten von Kriterien, anhand derer die Schuhe in diese Kategorien eingeteilt werden können.

Der Schuhmarkt in der Welt ist sehr wettbewerbsintensiv. Die verkauften Produkte sind sehr vielfältig und jeder Verbraucher findet etwas, das zu ihm passt. Dennoch dominieren einige Länder die Schuhproduktion. Drei Viertel der weltweit produzierten Schuhe stammen aus Ländern wie China, Indien und Indonesien. Dieser Markt wird von Krisen wie COVID-19 (Rückgang des Schuhverkaufs um 10 % seit 2021) beeinflusst.

Seit mehreren Jahren wächst der Schuhmarkt in Deutschland dennoch stark. Die deutschen Verbraucher sind wie in vielen anderen Branchen auch bereit, teurere Produkte zu konsumieren, um sie lange zu behalten. Schuhe sind hier keine Ausnahme. Die deutschen Marken Adidas und Puma sind vor Ort ein echter Erfolg.

Einige Start-ups möchten innovativere und langlebigere Schuhe demokratisieren, haben aber Schwierigkeiten, ihr Qualitätspfand zu vernünftigen Preisen zu halten.

Es gibt einen Teil der deutschen Bevölkerung, der ausschließlich sehr hochwertige Schuhe von Marken wie Gucci oder Balenciaga konsumiert. Insgesamt sind die deutschen Verbraucher jedoch nicht nur auf der Suche nach bestimmten Marken. Sie suchen vor allem nach Qualität, und deshalb müssen sich Unternehmen, die in diesen Markt einsteigen wollen, einer starken Konkurrenz stellen. Auch der technologische Fortschritt ist für die Schuhhersteller von Bedeutung, da er die Produktionsprozesse vereinfachen und die globale Fragmentierung der Wertschöpfungskette für Schuhe verändern könnte.